有关量额巨降，均价攀升——2021年第一季度主流电商平台空调销售毕业论文写作资料-论文写作网

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空调海尔论文范文

对空调而言,2014 年线上渠道发展可谓扶摇直上.九大电商平台统计数据（星图数据监测京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线、1 号店、亚马逊、当当网、易迅网、论文范文网购九大电商平台在线交易）显示,2014 年,电商平台空调总销售额达到79.31亿元,同比增幅高达55.86% ；总销量达到248 万台,同比增长51.03%（如图1 和图2）.然而,2015 年第一季度,空调线上市场出现“量额”急速下滑的现象.数据显示,2015 年第一季度,九大电商平台空调合计销售额达到9.2 亿元,同比下降58.65% ；合计销量接近23 万台,同比下降64.85%（如图3 和图4）.

2015 年第一季度,线上市场不仅出现下滑,而且下滑程度如同被“腰斩”一样.这与一直以来的持续上扬形成鲜明对比.不难发现,空调市场的低论文范文况已经蔓延到线上渠道.2014 年上半年,空调企业一路高歌猛进,即使下半年零售市场极其艰难的时候仍然持续压货给渠道,这令业界困惑不已.与空调线下渠道举步维艰相比,线上市场被寄予厚望.

多方数据统计显示,2015 年1 3 月,家用空调论文范文量持续增长,但市场需求仍徘徊在低位.连最应该有增幅的线上零售都出现大幅下滑,可见总体零售局面多么艰难,在2015 冷年旺季到来之前,空调渠道库存压力可以说前所未见.

阵营分明

随着电子商务的快速发展,空调企业逐步加大线上渠道拓展.空调线上市场正在快速形成三强争胜的格局.2015 年第一季度数据显示,在销售额方面,格力同比下降2.1%,占比为19.35%,位列第一；美的同比下降10.1%,占比为18.85% ；海尔同比下降39.1%,占比为15.13%.在销量方面,格力、美的和海尔的销售占比分别达到14.32%、11.91% 和13.46%.

除了上述三强企业,线上平台销售量前十品牌还包括奥克斯、科龙、志高、海信、格兰仕、大金和TCL.其余7 个品牌的销售量市场占比基本都在3% 6.5% 之间,形成了线上空调市场的第二集团.排名前十的品牌市场总销量占比超过七成.《电器》记者注意到, 与2014 年同期相比,排名前十的品牌虽然没有变更,但格局稍有改变.2014 年第一季度,奥克斯仍能凭借销售量17.19% 的占比位列第一阵营,到2015 年却意外下滑到第二集团（详见表1）.

通过对比2015 年第一季度和去年同期的数据,《电器》记者发现,在销量份额方面,只有美的、格力和大金出现增长,其他品牌占比都不同程度出现下滑.同时,2015年第一季度,虽然大金线上销售量占比并不出众,但销售额占比仅仅排在三强之后.

平均论文范文提升

在线上市场,大金的“量额”占比齐增是2015 年第一季度的亮点.由此也印证了线上平台并非只能靠低价取胜.一直以来,凭借低廉的运营成本,几乎所有线上销售的产品都强调低价.但是,2015 年第一季度,空调线上市场平均论文范文逆势上行.数据显示,2015 年第一季度,线上市场空调平均成交价为4053 元,远远高于去年同期的3419 元.（图5）绝大多数线上主流品牌空调的平均论文范文均呈现上升.其中,格力、美的、海尔、科龙、志高、海信、格兰仕、TCL 等品牌的均价皆出现大幅提升.

具体看来, 从2014 年第一季度到2015 年第一季度,格力平均成交价由的4267 元增加到5463 元,美的平均成交价从3979 元到5970 元,海尔平均成交价从3531 元到4444 元.《电器》记者注意到,在达到峰值后品牌平均论文范文持续下滑.随着五一市场促销和空调销售旺季的来临,可以预见,2015 年第二季度空调线上平均论文范文将环比下降.

除了均价提升,不同论文范文区间的销售占比也发生变化.4000 元以下产品的销售占比与2014 年第一季度相比出现下滑.2015 年第一季度,2000 元以下产品占比为14.42%, 而2014 年同期这一数字为17.98% ；2014 年第一季度,2000 3000 元产品占比是最大的论文范文区间,达到42.12%,而2015 年同期这一区间销售占比仍最大,但迅速下滑至28.56%.不过,4000 元以上产品占比明显提升.值得一提的是,7000 元以上产品占比更是从3.67%上升到16.79%.这也成为平均论文范文提升的原因之一（详见表2）.

分品牌来看,《电器》记者注意到,2014 年第一季度,格力5000 元以上的销量占比呈现增长态势.7000 元以上论文范文区间占比达到22.7%,是所有论文范文区间占比最大的,而在2014 年第一季度,这一数字仅为6.6%.

海尔线上市场销售产品主要集中在2000 3000 元,占比接近60%.而到了2015 年第一季度,海尔2000 3000 元销售量份额已降至35.5%,3000 4000 元和4000 5000 元区间的份额分别提升到14.6% 和13.7%.值得一提的是,7000 元以上区间海尔销量占比快速攀升到17.2%.

美的7000 元以上销量占比甚至已经接近30%.而在2000 3000 元和3000 4000 元区间的销量占比也是大幅下滑,分别由45.1% 和23.1% 降为31.2% 和14.6%.

另外,线上变频产品占比增加也是平均论文范文增加的原因.变频空调售价普遍高于定速产品.数据显示,2015 年第一季度,线上销售变频空调销量占比为56.06%,比去年同期的40.91% 增加十多个百分点.值得关注的是,在变频产品快速普及的今天,2015 年第一季度,线上渠道销售的变频空调销量比重首次超过定速机.

从京东独大到众家分羹

随着越来越多消费者选择线上购物,京东等线上销售平台迅速发展.2014 年以来,国美、苏宁等传统线下渠道也逐渐转型互联网,不断拓展线上市场.2015 年第一季度,传统电商平台京东商城一家独大的局面已不复存在.国美在线、苏宁易购、天猫、易迅等线上平台迅速崛起分羹线上空调市场.

数据显示,2014 年第一季度, 京东商城空调销售比重占整个线上市场72.54%.与京东商城相比,同一时间的苏宁易购、国美在线等线上平台在空调销售份额上不值一提.然而到了2015 年,形势发生巨变.2015 年第一季度,在销售量层面,京东商城线上空调销售占比已经降到18.58%,滑落到第三位,而天猫、国美在线、苏宁易购等销售占比迅速提升.其中,天猫、国美在线、苏宁易购的空调销售占比分别达到31.35%、22.26% 和12.62%.（详见表3）

此外,《电器》记者注意到,主流空调品牌在线上平台的选择上也各有侧重.格力在国美在线的表现格外出色.数据显示,2015 年第一季度,在线上市场,41.8% 的格力空调是通过国美在线销售.易迅网、天猫、当当网、亚马逊和京东商城所占份额则依次为13.41%、12.02%、11.12%、10.38% 和9.35.美的则仍以京东商城销售为主.数据显示,2015 年第一季度,40.3% 的美的空调通过京东商城售出.在海尔方面,最大线上销售量同样“落户”国美在线.数据显示,2015 年第一季度,海尔线上空调主流电商平台销售占比分别为33.79%（国美在线）、24.55%（天猫）、15.68%（苏宁易购）、8.75%（当当网）、6.14%（京东）.

格力挺进世界500强

近日,美国《福布斯》发布2015 年“全球上市公司2000 强”排行榜,珠海格力电器股份有限公司一步跨越116 名对手,首次挺进全球500 强,排名福布斯第385 位,同时这也是家用电器类榜单全球第一.

据了解,福布斯全球2000 强榜单评选,选取了企业年销售额、利润、总资产和市值四个指标,并赋予每一个指标相同的权重.它的权威之处就在于,这不是一个单项考评,而是企业综合实力的均衡评估,因此相比其他榜单更具科学性和权威性.格力此次挺进全球500 强,说明格力的实力得到国际社会的承认,格力的品牌影响力也得到了全球消费者的认可和欢迎.

“格力理解的国际化,是靠品牌和技术深度赢得全世界消费者的过程,而不是简单地依靠低价策略肤浅扩张.”对于格力的国际化之路,格力电器董事长董明珠曾经指出.实际上,对于中国制造业而言,格力正凭借“通过技术创新、人才培养及文化建设实现自身发展、甚至带动行业转型升级”而成为样板企业.

目前,格力以空调为主业,不断巩固家用空调国内市场,拓展国外市场,依托家用空调基础延伸至商用空调领域,快速提高商用空调的市场占有率；以技术为导向的多品牌发展方向,在稳固空调市场的同时布局智能环保家居战略,把家庭的冰洗品类、生活电器品类作为一个整体,加大与大品牌地产商的合作力度,通过全系产品进行商务配套；在主线不变的前提下,拓展上游核心产业,打造成格力的特色产业.