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市场营销已经步入立体营销时代,平面媒体、电视、广播以及网络等多种媒介令受众有些应接不暇.其中,网络营销又是近几年的热点.专注于电子商务网络营销的北京亿玛在线科技有限公司（以下简称亿玛在线）副总裁秦令今表示,国内的网络营销市场早已经是一片红海.
事实上,每个网络营销平台都有自己的特点或擅长的内容.最早的网络营销只是满足广告主在网络上做广告的需求,网络营销公司只能起到简单的对接作用,把需求方和供应方连在一起.此后,随着网络越来越复杂,尤其是网络流量呈现碎片化趋势,网络营销手段变得更加丰富,广告主的需求也逐渐多样化.以前,广告主的想法比较简单,就是想在网络上做广告,但是现在广告主有了更为明确和细分的需求,比如单纯对品牌进行传播,或者要求能够带来更加明确的商业效果,网络营销的效果直接与广告的预算挂钩.这就要求网络营销服务商必须给客户带来更明确的效果.
在此背景下,亿玛在线提出了“让网络营销更有效果”的口号,并把企业发展目标定位为“效果整合营销的领导者”.何谓效果营销?秦令今认为：“我们可以把营销简单分成品牌营销和效果营销两种方式.从广告主的需求来看,品牌营销更多地是想塑造一种意识形态,打造一种文化,即广而告之,让用户了解一款产品,或一个公司能够提供什么样的服务等.效果营销则更注重实际落地的商业需求.广告主希望明确有多少用户购买和使用了其产品和服务,产生了多少订单.现在,采用我们的效果营销服务的大多是电子商务方面的客户.”
2011年开始,亿玛在线效果营销的客户群已经从电子商务企业逐渐扩展到电子商务平台服务商,比如京东商城、论文范文网、当当网、淘宝网等都是其大客户.秦令今介绍说：“我们通过自己的广告平台吸引媒体参与投放这些客户的广告内容,帮客户带去真实的销售业绩,最后根据销售结果按比例提成.”
2012年,亿玛在线又专门打造了一个移动互联网广告平台,这是其原有营销平台的自然延伸.对此,秦令今表示：“随着移动互联网的发展越来越好,更多客户投入到移动互联网领域,亿玛在线认为有必要单独打造一个移动互联网广告平台.我们从去年年底开始筹备,并于今年3月正式推出了基于APP推广的‘易积分’效果营销平台.作为移动互联网市场的一个后来者,我们迫切需要解决的问题是,如何才能成长得更快一些.我们现有的移动互联网广告平台规模可能没有其他平台那么大,但是我们有信心保证我们平台的增速比其他平台快.”
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广告效果评估引用文献:
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