当前位置:论文写作 > 毕业论文范文 > 文章内容

线上势头不减,均价稳步提升——2021年第一季度主流电商平台冰箱销售

主题:2015年冰箱销量 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-02

简介:大学硕士与本科冰箱销量毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写冰箱销量方面论文范文。

冰箱销量论文范文

2015年冰箱销量论文

目录

  1. 2015年冰箱销量:海尔冰箱全球销量过亿台

本刊记者 于昊

中国冰箱市场2014 年的整体低迷,并没有阻挡线上市场的蓬勃壮大.2015年第一季度,冰箱线上市场增速不减,并呈现出销售品类两极分化的态势.在海尔等大企业致力于调整线上产品结构的情况下,冰箱市场线上交易整体均价稳步提升.

首季度势头不减

九大电商平台的数据统计(星图数据监测京东、天猫、苏宁易购、国美在线、1 号店、亚马逊、当当网、易迅网、Q Q网购九大电商平台在线交易)显示,2014年, 电商平台冰箱总销售额达到64.66亿元,同比增幅为88.13% ;总销量达到310.3 万台,同比增长58.11%(如图1).与此同时,多方数据统计表明,2014 年冰箱线下零售额约为950 亿元,同比下降3% ;零售量约为3200 万台,同比下滑近8%.2014 年,冰箱的线上销售额占比已经接近7%,而2013 年主流电商平台的冰箱线上交易额比重仅为3%.虽然线上市场的销售占比快速提高,但是仍然相对偏低的市场占比意味着线上市场的巨大潜力.

在这种巨大的增长潜力之下,2015年第一季度,冰箱线上市场继续保持高增速.数据显示,2015 年第一季度,九大电商平台冰箱合计销售额达16.9 亿元,同比增长90.5% ;合计销量为67.5 万台,同比增长69.02%(如图2、图3).与此同时,由于冰箱线下零售市场仍处于下滑通道中,主流电商平台的零售额占比已经超过7%.随着各大冰箱企业对电商平台的积极投入及渠道布局的调整,冰箱正在摆脱以往电商平台销售额占比较低的情况.在线上平台各大促销中,冰箱交易额直线上升.据预计,2015 年,冰箱线上零售额占比将可能超过10%.

外资份额猛增,品牌集中度进一步降低

在电商平台上,各个品牌的市场表现与线下存在差异.在快速发展的电商平台,主流冰箱品牌的市场总份额不升反降,品牌竞争极为激烈.

2015 年第一季度,在九大电商平台上,海尔销售额同比增幅达到54.6%,销售额占主流电商平台销售总额的17.88% ;西门子品牌的销售额同比增幅高达109.3%,占比为14.3%,位居第二;博西家电旗下另论文范文牌论文范文虽市场份额不高(4.73%),但增幅高达212.9%.博西家电在电商平台的发力极为明显.三星销售额同比增幅高达263.7%,销售额占比达到7.14%,位居第三.美的和容声则分别以7% 和5.81% 的销售额占比位列第四和第五位(见图4 和图5).分析来看,市场前五名品牌集中度从2014年第一季度的57.11% 下滑到52.13%,市场集中度进一步降低,竞争激烈.此外,外资品牌的市场份额上升明显.

从销量表现来看,外资品牌的市场占比没有太大变化.市场前五名被海尔、奥马、美的、容声和美菱占据,容声在销量上的提升相对明显.销量的品牌集中度更低,前五名品牌的市场份额仅为48.45%(见图6 和图7 ).由此可见,在冰箱的电商平台上,影响消费者购买的最主要因素并非品牌影响力,而是性价比.

均价有所提升,品牌定位调整

电商平台仍是论文范文敏感型的销售渠道.2015 年第一季度冰箱整体均价略有提高,但1500 元以下产品销量占比不降反升.整体均价的提升主要受益于8000 元以上产品销量占比提升以及海尔等企业大规模调整产品结构.

数据显示,2015 年第一季度, 冰箱销售均价从2014 年同期的2204 元提升至2699 元.其中,8000 元以上的产品销量占比从1.96% 增至4.5%.在高端冰箱需求增大的同时,低端冰箱的销量占比也继续提高.

数据显示,1000 元以下论文范文段产品的销量占比从去年同期的24.23% 增至28.94%,比重已经接近三分之一;1000 1500 元产品从22.41% 增至28.27%.1500元以下产品占比从46.64% 增长为接近60%.虽然1500 2000 元论文范文段产品的销量占比从18.09% 降至11.84%,但2000元以下论文范文段销量总比重仍接近70%(如表1).

论文范文水平变化则可以看出不同品牌明显的定位调整.成本为先的奥马在1000 元以下论文范文段中,以27.16% 的销量份额占据首位;容声发力1500 元以下论文范文段,在这一论文范文段中,容声销售额暴涨.海尔相比去年同期大规模调整了主销产品的论文范文段.2015 年第一季度,海尔在3000 4000 元的销量份额大幅提高至30.67%,在这一价位段,海尔冰箱的销售额实现了同比翻番.大力推进电商平台销售的论文范文和西门子,在5000 8000 元的论文范文段中,销量合计份额达到34.44%.

在这种趋势下,2015 年第一季度,海尔冰箱均价同比上升近800 元,达到3083元;西门子均价同比上升2600 元,达到6494 元;其他品牌的产品均价变化不大,多集中在2000 元以下.

论文范文水平是依靠不同类型产品布局决定的.2015 年第一季度,双门及三门冰箱仍占电商平台销量的很大比重,销量合计份额高达77.09% ;对开门冰箱销量占比增长到10%,多门冰箱销量略涨,但份额极低(如表2).

随着大容积冰箱需求增多,风冷冰箱的占比从2014 年第一季度的10.88% 增至2015 年第一季度的16.25%.在这期间,各个品牌对产品结构进行调整.海尔的对开门及多门冰箱上销售比重大幅提升,美的则在三开门冰箱上加大力度,西门子的对开门冰箱销售占比也大幅提高.

京东商城一枝论文范文

从电商平台的销售数据来看,京东商城仍然占据冰箱线上市场销售额第一的位置.2015 年第一季度,京东商城的冰箱销售额达到4.73 亿元,同比增速为37%,销售额占九大电商平台总销售额的27.97% ;国美在线以3.53 亿元位居第二,同比增速高达561.3%,销售额占比为20.86% ;苏宁易购以3.51 亿元位居第三,同比增速为35.0%,销售额占比为20.83%.上述三大电商平台合计销售额占比已经接近70%,在冰箱的线上销售市场,渠道集中度相对较高(如图8 和图9).

国美在线的疯狂冲刺与3 月的大促销有很大关系,但也与国美在线本身的销售产品结构有关.数据显示,在4000 元以上的各个价位段,国美在线的销售额占比均为第一,比重都超过30% ;而在2000 元以下全部价位段,京东的市场份额都是最大,比例均超过30%.在这种趋势下,2015 年第一季度,京东平台冰箱均价为2354 元,国美在线冰箱均价为4022 元.

各大冰箱品牌在不同平台的市场表现有所区别.2015 第一季度, 在京东商城,海尔冰箱的销售额占比为13.09%,西门子为13.47%,美的为7.74% ;在国美在线,海尔销售额占比为21.78%,西门子为15.1%,三星为15.78% ;在苏宁易购,西门子冰箱的销售额占比为14.32%,海尔为10.59%,三星为9.32%.

美的冰箱启动智能普及战略

2015 年4 月20 日, 美的冰箱发布智能普及战略.“智能家居产品不能只被少数人用得起,更应该接地气,能符合大多数人的需求.如此,智能家居普及才能闸门大开.谁能抢先开启普及闸门,谁就将抢占智能家居浪潮的先机,引导整个行业变革.” 美的冰箱事业部总经理王建国说.

2015年冰箱销量:海尔冰箱全球销量过亿台

作为美的集团M-论文范文ART 大战略当中的重要一员,美的冰箱定位于“营养智慧管家”,全力推进冰箱产品的智能化普及.王建国认为,智能化不是一个空洞的概念,真正智能化的产品,必须是以用户为中心的,回归生活,解决消费者最核心的利益诉求.

据悉,美的智能冰箱,首先要给消费者带来全新的营养健康生活方式.结合国家保鲜中心最新研究的食品营养保鲜数据,美的冰箱研发出“i+ 冰箱智能管理系统”,不仅让用户可以随时随地,通过远程控制掌握家里冰箱储存的新鲜食材情况,更为用户提供了包括食品管理、营养分析、菜谱推荐、自动报修等服务.

其次,美的智能冰箱,希望成为大众都可以消费得起的国民产品.美的冰箱进行了智能升级,但论文范文不会随之水涨船高,将着力打造智能化的后台管理服务系统,让消费者花很少的钱就能拥有一台智能冰箱.不仅是新用户受益,美的冰箱的老用户,也可以通过添加“i+ 冰箱智能管理系统”, 轻松升级家里的旧冰箱,跟上智能生活潮流.

在深刻理解用户需求的基础上,为了打造超出用户期待的智能生活体验,美的冰箱积极携手智能产业链中的实力伙伴,进行战略合作.据了解,除了渠道方面,美的冰箱和京东还将深入合作,利用京东平台大数据为用户,持续提供便捷、创新的“新鲜食材管理”服务.

(中天)

总结:关于免费冰箱销量论文范文在这里免费下载与阅读,为您的冰箱销量相关论文写作提供资料。

2015年冰箱销量引用文献:

[1] 有名气没销量论文范文 有名气没销量硕士学位论文范文2500字
[2] 冰箱函授毕业论文范文 冰箱类有关本科论文怎么写2万字
[3] 谐波和冰箱研究生毕业论文范文 谐波和冰箱类学术论文怎么写2万字
《线上势头不减,均价稳步提升——2021年第一季度主流电商平台冰箱销售》word下载【免费】
2015年冰箱销量相关论文范文资料