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网络舆广电舆的共性差异性

主题:网络舆论处理 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-21

简介:关于本文可作为相关专业舆论网络论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文舆论网络论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

舆论网络论文范文

网络舆论处理论文

目录

  1. 一、网络舆论的概念
  2. 二、网络舆论与广电舆论的共性关系
  3. 三、网络舆论与广电舆论的差异性
  4. 1.网络舆论载体的丰富性、不确定性.
  5. 2.网络舆论引导的自由性、论文范文性
  6. 3.网络舆论意见领袖的亲民性、互动性
  7. 网络舆论处理:“网络黑社会”:恶意引导舆论论文范文翻云覆雨

浙江传媒学院影视艺术学院 胡文杰

[摘 要]互联网的技术给人们带来了崭新的传播方式,它的即时性、互动性、开放性等特质,给传统广电媒体的传播带来了极大的挑战等于随之而来产生于互联网的网络舆论也依靠这种介质的传播优势,使其实现了传播速度的提高,传播广度的扩大,以及传播力度的增强 在网络舆论与传统舆论差异性的比较中,网络舆论载体的丰富性、引导的论文范文性和意见领袖的亲民性也体现出了积极意义,

[关键词]网络舆论 媒介共鸣 溢散效果

doi:10.3969/j. issn.1002-6916.201 2.23.038

互联网时代,网络媒体的形式从最初的BBS论坛,到博客和播客,再到现在的微博,每一种介质在对应的年代对舆论传播都产生过深刻影响.目前在网络媒体中,这些介质都还同时存在,吸引其相对应的网民用户更广泛、更深入地参与到传播链中,网民可以在任何地点、任何时间通过网络来发表对社会事件的评论与看法.而作为用户最多、影响最深的网络媒体的中坚力量——微博,首先通过手机应用程序,让网络舆论传播具有即时性,其次微博在网络上对信息一对多、多对多的交流、评论、反馈和分享,形成一种双向的传播,使网络舆论更具有多层次和多角度的潜能.

一、网络舆论的概念

为了审视网络舆论的概念,先来看一下舆论的定义. “舆论是社会或社会群体中对近期发生的、被人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见.”从这个定义中可以归纳几点,首先必须有关注点或是焦点;其次需要有公众的看法或是意见的集合.但是符合这两点,在网络媒体上体现的并不一定可以成为网络舆论.比如2010年出现在天涯论坛上的“犀利哥”,一个昔日默默无闻的乞丐成为人们热议的话题.网民在互联网上通过BBS、跟帖、博客、微博、论文范文群等载体即时地采编、传播“犀利哥”的放荡不羁、不伦不类的感觉,事件迅速形成网络的热议焦点,最后经过网民盲目跟风终达到倾向性的一致意见——“混搭风成为流行趋势”.类似这些网络热议的事件,一定程度上只是公众对社会事件的“过度阐释”和“话语狂欢”现象,并没有对此事件背后的内核问题进行积极关注和形成焦点热议.因此,网民针对某一问题或事件在互联网上所形成的相对一致的观点、意见或态度之外,网络舆论的定位不妨可以借鉴斯坎内尔的观点,媒介产生信息和效果的规范概念,网络媒介能够生产“信息以影响公共利益,并促进一种自由公开而理性的公共对话来引导一个社会的公共方向.”从此观点上来看,经过理性客观对话的网络舆论,更具有积极的现实意义.当然此定位在一定程度上忽略网络舆论的低控制性、难引导性和非理性等特点,但是这些局限性也是目前学者在积极研究的议题,也需要对它们进行有效积极引导.

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二、网络舆论与广电舆论的共性关系

从根本上说,无论是广电媒体还是网络媒体,它们都是社会的信息传播工具,终究是要表达民情民意,才能获得广泛的民众认同.这就意味着如果某一事件或事态引起了民众的普遍关注,那么两者都会以各自的方式参与到这一事件报道过程,共同推进舆论的传播进程.从这点来看,网络舆论和广电舆论的共性就是它们传播舆论时两者之间的关系.广电媒体舆论传播与网络舆论传播并非此消彼长的对立关系,而是相辅相成的互动关系.

“哈尔滨断桥事件”经过电视报道后,特别是相关负责人对质量避而不谈,把事件原因归结货车的超载,工程施行方已经解散找不到.传统媒体对此焦点事件的报道,公众接收此信息之后初步形成了社会舆论,而网民随即在BBS、特别是微博上热议、讨论这次责任事故,网民还通过自身力量把倒塌桥梁的施工方信息一一公布于网络,形成了声势浩大的网络舆论.这在一定程度上网络舆论与广电舆论相互补充与振荡.这种舆论传播的关系称之为“共鸣效果”,也称之为“媒介共鸣”效应.在信息的传播过程中,这些主流媒体充当了意见领袖的角色,是其他新闻工作者的信息来源和参考架构,具有设定其它媒体内容、解释新议题的功能,这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道的连锁反应.

在网络媒体与广电媒体的共性关系中,与“媒介共鸣”传播形式相反的则是“溢散效果”.研究学者认为,媒介议题同样可以从边缘媒体流向主流媒体(意见领袖媒介),即产生媒介议题的“溢散效果”[4].据此,一些新闻事件的观点通过网络层面的热议形成强而有力网络舆论,从网络媒体流向传统广电媒体并经过广电媒体的报道,最终形成舆论的论文范文.例如“8·26”陕西发生的特别重论文范文路交通事故现场,陕西省安监局党组书记因“笑脸”到场,被网民质疑;接下来细心网民发现他佩戴多块名表,被戏称“表哥”.参与网络讨论的公众开始把舆论焦点转向表哥是否具有腐败的议题.在长达一个月之间网络舆论的热议和网民不断反复地追问下,网络舆论和民意最后取得了胜利.在201 2年9月22日的人民网刊登了陕西省委决定撤销杨达才陕西省第十二届纪委委员、省安监局党组书记、局长职务的报道.对调查中发现的杨达才的其它违纪线索,省纪委将进行进一步调查.在此事件中,前期传统广电媒体未参与任何报道,但是经过网络媒体的溢散,却形成了强大的社会舆论和社会影响力.

三、网络舆论与广电舆论的差异性

1.网络舆论载体的丰富性、不确定性.

对于广电媒体舆论来说,载体平台单一、简单和可控性.而对于网络舆论来讲,它们的载体丰富多变,而且具有不确定性.比如博客、论坛、论文范文群,微博都是网络舆论的发酵载体.特别是目前在媒介融合的语境下,网络舆论传播拥有丰富多变的网络传播介质,传递其各自不同的声音.2009年微博作为一种新生媒介,并没有多少用户;而且它的认知度和影响度远远没法与传统论坛相比拟.那年在杭州发生的“七十码”交通肇事案件则是通过论坛将网络舆论放大化,并且形成了社会焦点关注的问题.首先是一封题为《天堂里有没有车来车往?——浙大学子致杭州市市长的一封公开信》在网上被广泛转载.网络上的意见严重质疑通报稿判定当时的车速为是否可信.随后,杭州当地知名论坛19楼上,出现了一则以《富家子弟把马路当F1赛道,无辜路人被撞起5米高》为标题的帖子,网友们纷纷发帖悼念年轻的生命,同时强烈谴责肇事者,回帖超万条形成了网络舆论.而在目前网路媒体的传播语境中,比如“郭美美”、“哈尔滨断桥”、“微笑表哥”等案件,微博为代表的媒介以即时的速度和便捷的平台已经成为网络舆论产生最主要的载体和阵地.但是对于网络舆论来说,随着互联网技术的发展和革新,很难判断下一个网络舆论传播利器又将会是什么新介质和新形式.

2.网络舆论引导的自由性、论文范文性

传统广电舆论引导在一定程度上必须执行和宣传国家的意识形态、政策和政府倾向性意见,广电作为党和政府的喉舌,作为社会主义意识形态的重要组成,在舆论引导上显得更具制度化、教条化.而网络媒体扎根于互联网完全自由开放的空间中,这为民众营造了一个自由表达意见和参与讨论网络舆论的平台,每个人都有机会成为网络信息的发布者,每个人都有选择网络信息的自由.当然需要指出,网络舆论引导的自由也是有尺度和标准,这样才能把网络舆论的局限性降到最低;除此之外,通过网络技术和网络传播平台,网络舆论通过公民对公共事件的积极关注和参与显示出其论文范文性.从政治学角度来看,公民在公共事件中的参与以及网络舆论的论文范文,对公共领域和公民社会的建构也发挥着积极论文范文的作用,并且重塑着社会舆论生态.虽然在广电媒体中,特别是一些访谈的新闻节目,专家的观点也会有碰撞、争议和分歧,这在一定程度上也显示出论文范文的舆论引导,但和网络舆论论文范文性的实质结果比较起来还是有较大差距.微博舆论多次影响公共事务的政策议程.例如“郭美美炫富事件”令中国红十字总会遭遇前所未有的公信力危机,引出了民政部制定的《公益慈善捐助信息公开指引》,促进法律法规的完善,促进社会论文范文化进程的发展.

3.网络舆论意见领袖的亲民性、互动性

在互联网时代出现了一个突出的变化,即意见领袖的亲民性、互动性.微博通过“关注”网络上意见领袖,将网络的人际传播变得“可信任”.目前新浪微博中任志强的粉丝已经超过了一千万人,微博上敢说真话,敢向相关部门叫板,被网民称为“任大炮”.类似这些网络上的意见领袖们,在微博上发表的许多内容是关于他们的学习、生活、工作,比如各个城市的空气质量报告,去哪开会与吃饭,与哪个公众人物或是明星见面等等.当他们把自己的隐私论文范文在互联网上时,让隐私作为社会的公共话题被网民们“好奇围观”.这在一定程度上增加了粉丝们对意见领袖的信任度.因此当出现社会热点事情或是突发事件,网络上的意见领袖会充分履行着作为意见领袖应尽的义务,利用自己的资源去探求事实真相,对事件提出自己的客观评论,微博传播平台利用他们众多粉丝N次方的传播力量让网路舆论瞬间扩散.公众认为网络上的意见领袖是可信的,具有亲民性.与此相反,广电媒体很多时候的意见领袖与受众之间的距离很遥远,两者之间也没有任何互动性,因此广电媒体舆论被视为强加于人,从而公信度和影响力大大损失.

结语

在互联网的世界中,网路舆论并不一定是网民对近期事件的关心、争议而形成的共同意见,有时候往往只是体现了公众在网上的“话语狂欢”现象,因此用信息是否理性和引导社会方向的标准来判断网络舆论,会显得更具有合理性.在实践传播过程中,广电媒体和网络媒体都是通过表达声音获得广泛的民众认同,两者会以各自的方式参与、深入报道同一新闻事件,共同推进舆论的传播进程.舆论影响力的传向可以从传统媒体到网络媒体,也可以反向.此外,在网络舆论与传统舆论差异性的比较中,网络舆论体现出载体的丰富性、引导的论文范文性和意见领袖的亲民性也体现出了积极意义.

总结:此文是一篇舆论网络论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

网络舆论处理引用文献:

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