简介:关于家电业家电方面的论文题目、论文提纲、家电业家电论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
中国家用电器协会 信息部
2014年,中国市场处于经济结构调整的转型期,经济保持低位趋稳的“新常态”.在宏观经济环境不佳、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影响下,家电市场增长动力不足,导致中国大家电深陷负增长困境.但是,家电市场消费升级态势保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长.
内销市场低迷,线上渠道为亮点2014年,中国家电内销市场低迷.中怡康数据显示,2014年,冰箱、洗衣机销量同比分别下降10.4%和4.9%,空调、吸油烟机和热水器销量分别同比增长4.3%,2.8%和3.5%（见图1）.
在多品类家电内销市场出现负增长的背景下,快速发展的线上渠道成为家电市场的亮点.奥维云网（论文范文C）数据显示,2014年,空调、冰箱、洗衣机、冷柜、微波炉五类大家电线上渠道销售额同比增长62.4%,销售额占五类大家电整体市场的7.1%；厨卫电器线上销售额同比增长54%,占厨卫整体市场的9.8%；空气净化器与净水器线上渠道销售额同比增长70%,占空气净化器与净水器整体市场的27.8%；电饭锅、电压力锅、电磁炉、豆浆机、饮水机五类厨房小家电线上渠道销售额同比增长20%,销售额占五类厨房小家电整体市场的14.7%（见图2）.
多数家电产量下降
内销市场低迷对中国家电产量产生一定影响.国家统计局数据显示,2014年,空调、微波炉产量增长较快,分别同比增长11.5%、8.9%；电热水器和燃气热水器产量也实现增长,同比分别增长1.6%和0.8%；冰箱、洗衣机、冷柜产量同比分别下降1%、3.4%和3.3%.尽管部分家电产量出现下降,但纵观近几年的情况,2014电器年大家电产量仍处于历史高位.
小家电产量涨跌互现.其中,电饭锅同比增长20.8%,吸尘器同比增长0.2%,电热烘烤器具同比下降2.9%,冷热饮水机同比下降2.5%,电风扇同比下降0.9%,吸油烟机同比增长12.5%,燃气灶同比增长3.5%.
库存形势不容乐观
2014年12月,空调业产成品资金占用再度回落42亿元至292亿元,带动中国家电业产成品资金占用由11月的734亿元降至707亿元.家用制冷库存形势一直不乐观,产成品资金占用居高不下,12月再度上升至211亿元,达到历史高点.洗衣机市场仍未摆脱低迷,清洁电器的产成品资金占用持续7个月高于50亿元.
大家电市场低迷致使家电配件库存上升.2014年,家电配件的产成品资金占用为28.3亿美元,也达到历史高点.
进出口额稳定增长
2014年,中国家电业进出口并未受到世界经济复苏步伐艰难的影响,进出口总额依然保持稳定增长.海关总署数据显示,2014年,中国家电出口额为581亿美元,同比增长5.2%；进口额为35.5亿美元,同比增长12%；进出口总额为617亿美元,顺差额为546亿美元,同比分别增长5.5%、4.8%.
多数大家电出口形势正常,保持稳定增长态势.其中,压缩式冰箱、冷柜、洗衣机、洗碗机、微波炉出口额同比分别增长9.2%、14.2%、10.3%、9.0%、7.9%.2014年上半年,受渠道库存较高、政治局势、能效调整等因素影响,空调出口整体下滑；下半年空调出口形势出现好转.2014年,空调出口量、出口额同比降幅进一步收窄至2.7%、3.4%.
除空调出口形势好转外,冰箱、冷柜、洗衣机出口均保持10%左右的增长（见图3）.
小家电方面,电饭锅、电磁炉、电水壶在经历前几年爆发式增长后,2014年,出口量分别出现15%、11%和63%的大幅下跌.其中,电饭锅、电水壶出口额降幅分别达到23.6%和51%,拖累厨房电器类出口量同比下降6.4%,出口额基本与2013年持平；电风扇与空气净化器出口额仍未摆脱负增长局面,室内舒适电器出口额增幅为3.3%,低于其他小家电类别（见图4）.
同时,受厨房电器表现不佳拖累,12月,小家电出口增幅滑落至1.6%.2014年全年小家电出口额为259.3亿美元,增幅下滑至6.1%.
2014年,中国家电业对金砖国家出口额同比下降1.5%.中国家电对美国与欧盟核心国出口额分别创出128亿美元、90.6亿美元新高,对日本出口额降至65.6亿美元,对金砖国家出口额降至53.5亿美元.
经济效益持续增长
面对严峻的国内外经济形势,中国家电企业积极采取各项应对措施,加之原材料论文范文处于低位,中国家电业效益仍保持整体稳定增长态势.国家统计局数据显示,2014年,中国家电业主营业务收入为1.41万亿元,同比增长10%；实现利税总额1407亿元、利润总额932亿元,同比分别增长19.5%和18.5%.
2014年,中国各类家电发展并不均衡.其中,空调销售利润率增至8.64%,较2013年上升0.93个百分点,并拉动全行业平均利润率上升0.49个百分点,达到6.59%；清洁电器与家用制冷产品的销售利润率也分别较2013年上升0.42和0.38个百分点,分别达到6.28%和6.0%；通风电器与家电配件类产品的经营形势不佳,销售利润率较2013年分别下降1.14、0.26个百分点.
分地区来看,广东、山东家电业各项指标增幅均高于全国平均水平；浙江家电业受到冰箱与洗衣机负增长的拖累,主营业务收入增幅仅2.4%,利税总额与利润总额的增幅也均为个位数,大大低于行业平均水平.
高端产品比重稳步上升
2014年,虽然中国家电业处于消费平淡期,但市场消费升级趋势仍势不可挡,代表产品升级方向的高端产品需求仍在稳定增长.中怡康数据显示,2014年,多门、对开门冰箱零售量占比为19.2%,较2013年上升5.1个百分点（见图5）；全自动洗衣机零售量占比为89.5%,较2013年上升2个百分点；洗涤容量大于7公斤的洗衣机零售量占比为52.1%,较2013年上升9.7个百分点（见图6）.
除此之外,变频产品市场稳步上升.
变频空调零售量占比从2013年的54%上升至57.3%,变频洗衣机占比上升至26.8%,变频冰箱占比从2013年的11.7%上升至16.6%.
整机市场的产业升级,推动上游配件行业加快新品开发与产品结构升级的步伐.
华意、加西贝拉、黄石东贝均加大了变频压缩机、商用压缩机、高效压缩机的开发力度和生产比重,海立全力拓展干衣机用压缩机、热泵热水器用压缩机等应用新领域,常发适应冰箱向风冷发展的趋势,风冷热交换器的生产能力从日产1.6万套扩大到3万套.高盈利能力的配件帮助企业突破困境取得良好发展.
线上渠道进入快速增长期
在渠道建设上,中国家电企业一方面着力线上渠道的快速发展,另一方面深化对三、四级市场的开拓,稳步推进渠道建设.
2.014年,线上渠道进入快速发展期,为中国家电业的稳步增长做出了积极贡献.
奥维云网（论文范文C）数据显示,2014年,冰箱、空调、洗衣机线上渠道零售量同比分别增长66.5%,84.9%,36.5%；“双11”期间,阿里系平台上冰箱、洗衣机、空调零售量分别达到13.4万台、20.5万台和11.6万台,零售额分别为2.6亿元、2.5亿元和3.1亿元；生活小家电线上渠道零售量为170万台,零售额达到6亿元,较2013年大幅增长.
在线上渠道快速发展的同时,核心品牌开始占据主流地位.“双11”期间,中国全网家电品牌排行中美的、海尔、海信、九阳、格力进入前10名,市场占比超过三成；海尔、美的2014年上半年线上渠道零售量增幅均超过150%,“双11”期间二者的线上渠道零售额均超过7亿元.
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产品结构升级是线上销售的另一大特点.在白电领域,高性能、变频机、智能化等卖点都被消费者广泛接受.“双11”期间,多门、对开门冰箱零售量占比达到20.6%；变频空调零售量占比达到70.6%,较2013年上升6.2个百分点.另外,电饭煲厂家大力主推的新升级产品,在线上渠道销售的均价同比增长8%.
2.015年中国家电市场展望
2015年,在国内外诸多因素影响下,中国家电业仍面临挑战.房地产低迷、消费透支等问题将在2015年继续抑制大家电消费.同时,中国家电业进入以更新消费为主的阶段,产能过剩局面已经使冰箱、冷柜、洗衣机市场遇冷,空调行业也在需求下降的背景下面临巨大的库存压力.除此之外,欧元、日元的量化宽松使国际货币市场再掀波澜,也为2015年中国家电出口前景增添了新的不确定因素.
2015年,全球经济将延续缓慢复苏态势,美欧经济回暖,欧元区增长持续减缓的不确定性依然存在,日本在提高消费税后,国内需求的下降幅度超过预期；新兴经济体正从快速、投资密集的“追赶”型成长向更平衡的增长模式转变.伴随经济增速放缓,中国家电业对这些国家的出口也将由高增长向平稳增长过渡.不断升级的地缘政治局势也可能对出口造成影响.
2015年是“十二五”规划的最后一年,由于多种不确定因素的影响,全球经济将在更长时间内处于疲弱状态,增长前景并不明朗.
国内外市场需求动力不足将在2015年延续,多种家电高库存局面将对2015年产能正常释放构成不利影响.据预计,2015年,冰箱/冷柜、洗衣机的国内市场需求规模大致与2014年持平,将保持零增长或小幅下降,空调内销量或将下降.企业对于市场规律必须要有清醒的认识,避免继续透支未来市场.
消费升级、产品升级将继续成为推动家电业发展的主要动力.2015年,“高、大、上”将继续成为大家电市场的消费趋势,创新性产品将继续为小家电开辟新的市场.
制造升级、效率提升将是中国家电业可持续发展的另一个驱动力量.近年来,中国家电业的技术改造继续向纵深发展,“机器换人”不断改变着家电生产厂商的面貌.伴随标准化、模块化、精益化、自动化水平的不断提升,中国家电业已经开始进入效率驱动时代.
数字化、智能化的科技革命将在更深层次影响家电业的产业变革.2015年,中国家电业将进一步迈入向现论文范文造业升级的新阶段.
中国家电业将面临国际市场消费升级的挑战,要求企业及早做出应对准备.中国家电企业应继续探索国际化新途径,加快走出去的步伐.预计2015年,主要产品出口将保持相对稳定的小幅增长,空调有望延续回升态势,家电业出口额将有望保持适度增速,达到600亿美元,实现“十二五”发展目标.
互联网为家电业带来历史性的发展机遇,也改变着家电业的成长轨迹,当前只是刚刚迈入网络世界.伴随在三四级市场物流渠道的建设逐步完善,2015年,网络销售将向农村市场延伸,今后面向的网络销售还将为家电业提供更为广阔的发展天地.
2015年,虽然宏观经济依然存在诸多不确定性,中国家电业将继续面对国内市场平淡的挑战,但只要企业认准转型升级的前进方向,遵循市场规律,把握发展机遇,就有希望战胜困难站到历史新的高点,确保持续、健康、稳定的发展.
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