《地方党报在新媒体应用方面的策略分析》
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摘 要：随着我国经济技术的发展和科技水平的提高,新媒体应用日趋广泛,在新媒体发展的冲击下,地方党报面临较大的挑战.新时展要求下,地方党报如何适应新时代潮流,融合新媒体技术创新发展策略是本文的研究重点.
关键词：地方党报;新媒体;发展策略
一直以来,地方党报作为我国地方党委的机关报,有着其他媒体不具备的权威性和专业性.地方党报旨在宣传先进思想,进行党性教育,提高党员思想政治水平.但是随着互联网技术的深入发展,越来越多的人更多的是通过手机、电视等媒介获取信息,由于信息量大、获取资讯便捷的优点,使得人们通过新媒体获取信息变得越来越普遍.而在新媒体发展的冲击下,传统纸质媒体的劣势突显的越来越多.例如,地方党报地域覆盖面相对较小,受众群体主要集中在党政机关、事业单位中,普通民众订阅量相对较小,而且在快时代的今天,很多新闻阅读者趋于低龄化,年轻人更愿意通过手机、电脑、电视等途径获得信息,与之相比,地方党报作为传统媒体的竞争力就显得不足.
（一）地方党报的自身优势
地方党报作为党的宣传媒体,具有独特的传统优势,首先表现在它具有极高的权威性,比如在进行党建思想的报道以及自然灾害的报道中,党报具有报道全面、客观的特点.第二,党报记者接受过专业的教育和培训,在内容报道方面更加专业和真实,在新闻事件发生后能第一时间赶到现场进行直播报道.比如在地震雪灾发生后,党报记者不顾自身安危,抢在第一时间赶到现场为大众报道受灾情况,这是其他媒体记者所不能比的.
(二)地方党报的相对劣势
地方党报作为传统的新闻媒体,在新媒体的冲击下,其劣势主要表现在：第一,党报的互动性和开放性较低,地方党报主要以报纸、杂志的形式向人们介绍党的政策和先进思想,输出方式较为单一,而新媒体与大众的互动性较强,比如,人们可以通过手机、电脑、电视等方式获取国家时政新闻和民生热点,信息获取更为便捷和高效.第二,地方党报模式固定,主要表现为党报的出版形式、内容质量和发行方式方面.党报的出版形式主要为报纸和杂志期刊,形式单一、固定,不适合快节奏的现代生活;在内容报道方面与现实生活切合性不高,一定程度上降低了大众的阅读兴趣;党报的发行方式大都是在每月或每季度以固定的时间发行,降低了新闻的时效性.
(一)开启创新思維,切合百姓生活
地方党报作为传统媒体,其自身的权威性和影响力是其他新媒体所不具备的,但是地方党报为适应新发展和新要求,在融合发展方面要开启创新思维,突破自身瓶颈,以更好地适应新时代的发展.党报作为主流媒体,在形式和内容上既要提高新闻的深度和广度又要切合百姓生活,从实际出发,引起大众关注,不断扩大受众群体,从而使国家大政方针和党政思想更有效地被人们所理解和接受,同时可以有效地扩大地方党报的舆论影响力.
(二)创建网络平台,加强新媒体融合
在信息时代飞速发展的今天,如何适应快节奏的生活,将信息快速、高效地传递给大众用户,这是传统媒体亟需解决的问题.地方党报通过借力新媒体传播方式,创建属于自己的网络平台、微信公众号、微博等,不断积累受众粉丝量,从而提升自己的传播和影响力.地方党报加强与新媒体融合,在结合自身优势的同时,坚持以互联网为支撑,以宣传党建思想、国家方针政策为根本,让党报与新媒体进行机制和理念的融合,以适应新的发展趋势.
(三)加强互动交流,创新报道方式
党报在媒体宣传过程中,可以在网络平台、公众号和中适当设置互动栏目,让大众用户积极主动地参与话题讨论,对党和国家的方针政策积极献言献策,从而增强群众凝聚力和党的号召力.同时,在地方党报的报道方式上也要改革创新,可以增加群众喜闻乐见的新闻内容,在提高新闻阅读趣味性的同时,传播社会正能量.
在新时展的要求下,地方党报在新媒体应用方面出现了诸多问题,对于党报来讲,这是机遇也是挑战.在媒体融合背景下,地方党报需要借助新媒体先进的技术优势,加强媒体融合,促进两者共同发展.地方党报在坚持党的基本原则的基础上,创新改革思维、创新传播观念,从深度和广度上不断推进地方党报的舆论影响力和引导力.在地方党报的发展过程中,需要在实践当中不断探索和思考,从而推动地方党报持续健康发展.
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