《乡村振兴背景下广西东兰体验式红色旅游项目》
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摘 要：乡村振兴战略背景下,旅游是提升农民收入的有效途径.通过分析广西东兰红色旅游的优势,提出体验式红色旅游产品项目.针对广西东兰旅游基础薄弱,旅游专业人才缺乏的问题,提出构建“吃、住、行、游、购、娱”全程消费旅游体系和“互联网+”营销的新模式,为其他红色旅游发展提供参考和借鉴.
关键词：乡村振兴 红色旅游 广西东兰
中图分类号：F061.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）03（a）--02
为了促进农业、农村和农民发展,党的十九大提出鄉村振兴战略.在乡村振兴战略下,全国革命老区的红色旅游蓬勃发展.旅游带动地域经济发展,可以服务革命老区,推动革命老区农民脱贫致富.同时,旅游者又受到了思想洗礼,从不同方面对先烈的事迹有全面地了解和认识.据2018年旅游数据统计,近三年来,全国红色旅游各地累计接待游客达34.78亿人次,旅游收入达9295亿元,预计2019年中国红色旅游收入规模超5800亿.相比红色文化旅游在各地快速发展,广西还属于半开发市场,百色是广西区内最大的红色文化发展地,东兰预计将成为广西第二大红色文化发展基地,预计开发市场达到每年5.63亿元.本文以广西东兰县东兰镇为例,进行红色旅游产品开发,带动广西东兰红色旅游发展.通过开发体验式红色革命旅游项目,增加当地农民的收入,助力乡村振兴.
1 广西东兰红色旅游现状分析
1.1 广西东兰红色旅游的优势
1.1.1 国家政策支持
一直以来,老区人民为中国革命、国家发展作出了重要贡献.为加快革命老区发展,2015年,国务院同意实施《左右江革命老区振兴规划》,明确了左右江革命老区战略定位和战略目标,加快基础设施建设、发展特色优势产业、促进经济高质量发展.《左右江革命老区振兴规划》的出台,也给广西东兰人民带来了巨大福音,把握历史的重大时机,结合自身实际,坚定不移地发展经济,建设独具东兰特色的红色旅游胜地.
1.1.2 红色旅游资源丰富
作为中国早期农动的发祥地,广西东兰县红色革命资源丰富,韦拔群的革命精神是最典型的代表.东兰有许多红色景点被列入全国红色旅游经典景区第一批名录.如广西农动讲习所旧址列宁岩、东兰革命烈士陵园、韦拔群纪念馆等.在东兰,丰富的红色革命资源,为开发体验式红色旅游产品奠定了夯实的基础.
1.2 广西东兰红色旅游存在的不足
1.2.1 经济基础薄弱,旅游开发不足
目前,东兰县还属贫困县,经济基础相对薄弱,与发达地区相比,旅游基础配套设施建设远远落后,旅游开发程度相对不足.许多红色旅游景点,处在初步开发与利用阶段,缺乏深层次的发展,仅是图片展示和橱窗式的文物陈列,没有形成现代化的旅游项目.
1.2.2 缺乏旅游专业人才
旅游专业人才不足,高素质导游人员更少.在旅游内容、旅游营销策划、服务质量等方面,相关从业人员没有经过系统和专业的培训,出现专业旅游人才短缺现象.
1.2.3 管理体制不完善,没有形成旅游体系
东兰红色旅游出现多头管理的现象,制约红色旅游产业的发展.红色旅游发展单一,对东兰经济的辐射影响有限.东兰旅游没有形成“吃、住、行、游、购、娱”一体化消费旅游体系,无法发挥带动经济的作用.
2 体验式红色旅游产品项目构想
2.1 创建体验式红色旅游基地
广西东兰红色旅游基地秉承“体验革命之旅,享革命教育,领悟革命精神,培养良好习惯”理念,建设学习红色文化的基地.以东兰县的东兰镇为试点,租用当地空闲房屋,按部队宿舍进行装修改造,并提供当地的特色农产品食材,让游客品尝体验,开展红色文化体验活动,以旅游项目形式开展体验式活动.将人文自然项目与红色文化项目相结合,主要依托东兰县优美的自然环境,并结合东兰红色革命历史,打造一处度假观光和体验红色革命生活为一体的符合型红色旅游区.基地以“食、住、行、游、购、娱”这六个字为主导,将红色文化培训渗透其中.
2.1.1 吃红军饭
旅客体验在艰苦条件下常吃的各种主食,主要以南瓜、野菜为主要食物.以“食在农家,其乐无穷”为主题,将东兰县的特色农产品、本地南瓜汤、以DIY+农家乐的组合方式推广给游客.
在这里当地的居民提供菜园果园还有家禽,可以现场采摘捕捉,游客可直接在这里自己做饭.自己动手炒菜做饭,可开展厨艺大比拼比赛,增加乐趣,同时还能感受柴米油盐的农家生活乐趣,在交流中互相学习,体验与平时不一样的生活.
2.1.2 住在革命之家
住在革命之家,体验艰苦生活.体验式红色旅游基地预计与当地100多户居民进行合作,把房间改造成部队宿舍的结构,每个房间大约30平米,预计每天可接纳游客200～300人,住宿的地方有独立的卫生间,每个房间可配置4～6张床和一张桌子,一个衣柜.另有旧时代的红军装饰、相关的海报挂饰以及独具红军特色的生活用品.生活用品的配置和宾馆的差不多.
与当地居民合作创建民宿楼,不仅成本低,还可以增加当地居民的经济收入,同时,还让游客深切地感受到当地居民的热情和民族风情.
2.1.3 走红军路
广西东兰县山清水秀,东兰四季气候宜人,风光优美,有百里红水河,有众多喀斯特地质奇观,生态基础相当好,被誉为“中国最佳绿色生态县”和“中国十佳最美乡村”.行在东兰,感受别样风景.在通往东兰县的路途中,导游通过讲红军故事,唱革命歌曲,解答战争知识问题等形式将红色主题贯穿其中.
2.1.4 游红军革命旧址
重走红军路,再感革命情.让游客再走红军之路,听战斗的故事,膜拜英雄之墓,体会革命精神.东兰革命老区的红色旅游资源集中于红水河中上游,主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、东兰革命烈士陵园、月亮山、江平田园等景点,在这里游客可感受走长征路的意义.
2.1.5 销售东兰特产
借助红色旅游政策东风,使用“互联网+”先进的营销方式,将革命之地东兰的特色产品,推广到全区和全国.东兰历史悠久、特色浓郁,人们生产的民族工艺品品种繁多,代表性的民族工艺品有铜鼓、蜡染、刺绣、竹编、手工纸等.特产有墨米、墨米酒、三乌鸡汤,我们提供一个线上线下一体的平台,在每个住宿点都有产品展示,网上我们的APP里面也会有展示以及购买链接,而商家只需要支付一定金额,就可以买到自己心仪的产品.
2.1.6 体验红军生活的娱乐
（1）唱革命歌曲.革命歌曲是革命实践的真实写照.唱响革命歌曲能够唤起人们的红色记忆,是加强革命传统教育的最佳办法.（2）看革命电影.通过观看革命电影,可以让游客深刻体会到革命的艰辛,今天我们的幸福生活都是用那些革命义士的鲜血换来的,是那么的来之不易.因此,更应该珍惜这一切,用实际行动发扬党的精神,坚信革命理想和信念,与时俱进,开拓创新,一切从实际出发,脚踏实地,勤勤恳恳的工作并做好本职工作.（3）谈新时代个人梦想.不同时代,有不一样的精神信念;不同时代,有不一样的使命担当;不同时代,有不一样的青春梦想.在新时代,我们每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者.作为一名青少年,正处于人们所说的“爱做梦的年纪”.（4）农家乐活动.利用当地居民的庭院、果园、花园、农场、牧场等田园景观和自然生态、乡村人文资源,为游客者提供以农牧业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务.让游客体验“干农家活,吃农家饭,做农家人”,回归自然的感受,在宁静、自然中彻底放松自己.（5）参加革命圣地.感受革命烈士的英魂,他们的精神注定不朽.新时代我们牢记革命精神,奋发向上,牢记党的宗旨,在自己的工作岗位上尽职尽责、勇于创新,为了祖国的繁荣富强贡献自己的聪明才智.（6）吃“忆苦思甜”饭,忆长征艰难路.用玉米面、山芋干、山芋粉蒸成窝头;麸子和玉米面混合后蒸窝头,通过吃“忆苦思甜”饭,可以让游客回忆过去的苦难,回想今天的幸福生活,以后的日子里更加热爱生活,努力學习,回报社会.
2.2 “红色+互联网”营销
2.2.1 创新销售渠道
拟采取的销售渠道有两种：
（1）利用新传媒运营推广（即微信公众号、微博等）;（2）利用第三方网络平台宣传（如美团、去哪儿旅行等）.利用新传媒运营推广：在这个新媒体的网络时代,以媒介融合为特征的全媒体平台,为红色文化提供了新的营销模式.本公司在传统营销的基础上,充分利用新媒体运营的作用,不断优化营销的新渠道.利用第三方网络平台弥补自建的销售网络的不足,扩大市场范围,并吸引有第三方平台的现有资源,既能宣传推广又能吸引顾客.
2.2.2 推广策略
（1）通过移动互联网,加大旅游宣传.公司与政府建立合作,以召开旅游推介会等方式,积极推广东兰体验式红色旅游.（2）以“红色文化体验基地”为主题,构建一个红色旅游品牌,促进国内外了解广西东兰红色旅游.（3）创新推广内容.第一,强调东兰苦命精神以及东兰的民俗文化;第二,构建高品位的红色旅游核心产品;第三,提供五星级旅游服务.
2.2.3 打造体验式红色旅游品牌
“红兰”是广西东兰体验式红色旅游基地的品牌.公司强调东兰革命精神,在客户中树立明确的品牌形象.建立注册品牌和商标保护制度,利用有关国际条约保护自己的权益;提前在网络上注册公司的域名,为发展电子商务打下基础.增强红色文化教育体验基地品牌忠诚度,建立品牌忠诚度,不断扩大市场份额.
3 结语
在乡村振兴背景下,正确认识广西东兰红色旅游的不足,发挥广西东兰红色旅游独特优势,创新开发体验式红色旅游产品是提升当地农户收入的一条重要路径.深度挖掘体验式红色旅游项目,依托现有东兰红色革命资源,结合“互联网+”营销方式,改善旅游基础设施建设,加强旅游专业人才培养,促进广西东兰旅游业高质量发展.
参考文献
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