《一带一路背景下浙江发展适度时尚产业》
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摘 要：随着中东市场的快速增长,以伊斯兰时尚为代表的“适度时尚”产业兴起,这为全球时尚产业的发展提供了新的方向和机遇.本文在调研和分析的基础上,提出：在“一带一路”背景下,浙江应面向伊斯兰市场加快发展以服装业为核心的“适度时尚”产业,积极打造“适度时尚”之都,提高产业竞争力.
关键词：浙江省;适度时尚产业;伊斯兰经济;一带一路
中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1674-2346（2020）02-0051-03
时尚产业涵盖时尚服装服饰业、时尚皮革制品业、时尚家居和休闲用品业、珠宝首饰与化妆品业、时尚消费电子产业等领域,具有高创意、高市场掌控能力、高附加值等特征,是浙江省重点培育的八大万亿级产业之一.《浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见》（浙政发﹝2015﹞15号）指出,发展时尚产业是提高产业竞争力的重要手段,也是推动浙江省产业转型升级的重要方向.近年来,浙江省与“一带一路”沿线国家和地区一直保持良好的经贸往来,“一带一路”的倡议为浙江省时尚产业发展提供了重要机遇.浙江省时尚产业产教融合联盟在成立时提出,要促进“一带一路”沿线国家时尚产业共同繁荣.而抓住这一机遇的关键,就是要培育和发展符合“一带一路”国家文化特点和消费特征的时尚产品和时尚产业,实现从文化互通到产品互通.因此深入分析“一带一路”沿线国家的特色文化和消费市场,加快构建具有文化特色的时尚产业链,形成时尚产业发展的新业态、新模式,是创新发展浙江时尚产业的重要途径.在“一带一路”沿线国家中,伊斯兰国家有近30个,几近半数.所以本文以“一带一路”伊斯兰时尚为例,在分析伊斯兰市场基础上,提出浙江面向伊斯兰市场,加快发展“适度时尚”产业的建议.
1“适度时尚”产业的兴起
“适度时尚”（modest fashion）源于对穆斯林群体服饰的研究.这类群体的穿衣打扮往往基于自己的宗教信仰和文化习俗.随着伊斯兰文化的进一步开放与发展,新一代受过良好教育的穆斯林女性开始追求独立自主,渴望展现个人风格,并努力融入到主流时尚中.但基于自己的信仰,又要秉承适度穿着的原则,因此产生了对时尚和适度的双重需求,“适度时尚”由此兴起,也有人将“适度时尚”称为“穆斯林时尚”、“伊斯兰时尚”.
当前学术界对“适度时尚”还没有清晰的定义,国外学者Mumin（2011）曾对60名参与者做过关于“适度时尚”概念的问卷调查,并得到了较好的反馈,但没有进一步提取和概括.本文在其研究的基础上,对“适度时尚”的内涵作了一些探索,认为“适度时尚”是一种在遵循宗教信仰和文化习俗的前提下,将主流时尚元素与之相融合的时尚.在风格类型上,并不局限于伊斯兰时尚,非洲时尚也属于这一范畴;在群体上,不仅面向穆斯林群体,非穆斯林群体对此也感兴趣,如在Google Trends中搜索“hijab”（头巾）,排名最高的地区除了印度尼西亚、阿尔及利亚等穆斯林人口占主体的国家,还有法国、瑞士等;在涉及的产业领域上,目前,时尚服装及装饰业是“适度时尚”产业的主要组成部分.
迎合“适度时尚”需求,“适度时尚”产品和“适度时尚”产业应运而生.2014年后,全球领先奢侈品和服装品牌如DKNY、H&M,美国最大的零售商之一梅西百货等,相继推出“适度时尚”系列产品.Dolce & Gabbana开始与中东地区有影响力的人合作,并在其时装秀中展示穆斯林服装,以彰显品牌的包容性.来自世界各地的时装设计师、制造商、零售商开始进入伊斯兰市场,“适度时尚”行业的竞争变得越来越激烈.与此同时,为了传播树立伊斯兰新形象,各种各样的伊斯兰时装秀在全球各地上演,这些时装节旨在改变人们原本对于伊斯兰文化和伊斯兰时尚的印象,促进“适度时尚”产业的发展.
2浙江发展“适度时尚”产业的重要意义
“适度时尚”为提高浙江省时尚产业竞争力提供了新机遇和新方向.以伊斯兰时尚为代表的“适度时尚”是基于宗教信仰的特色时尚.以此建立一批特色时尚产业基地,设立面向“一带一路”沿线国家的时尚产业研究院,可以加快吸引、集聚高质量的时尚设计人才,加强与“一带一路”国家的交流共享合作,并服务于高附加值的先进制造业和现代服务业,有助于形成由创新设计引领带动时尚产业发展的新局面,推动时尚产业转型升级,提高时尚产业竞争力.
快速增长的伊斯兰时尚消费市场为浙江时尚產品出口提供了新领域.“适度时尚”趋势崛起的背后,是一个正在崛起的“穆斯林中产阶级”.随着现代消费文化中宗教体验日益商品化,伊斯兰时尚市场有了显著的增长和高需求.根据全球伊斯兰经济现状报告显示,2017年穆斯林消费者在时尚方面的消费达到2700亿美元,预计在2023年将达到3610亿美元.同时,穆斯林是全球增长最快的一个宗教群体（根据Pew Research Center的最新数据,2010至2050年,穆斯林人口总数将从16亿增至28亿,占全球人口比例从23.2% 增至29.7%,增幅达73%,是全球人口增幅的2倍）,且拥有很强的购买力,目前中东市场的奢侈品消费能力占到全球的3%左右,而该地区的奢侈品消费以10%的速度在增长,是全球市场的5倍.快速增长的伊斯兰时尚市场是外贸出口的新领地.
3浙江发展“适度时尚”产业的基础
浙江省时尚产业发展基础良好.在政策支持方面,《浙江省时尚产业发展规划纲要（2015―2020）》制定了一系列时尚产业发展计划,《浙江省人民政府关于加快发展时尚产业的指导意见》明确提出了总体目标和相关政策措施,如到2020年,杭州、宁波、温州3个时尚产业名城和一批特色时尚产业基地建设取得显著进展.在平台构建方面,浙江省各类时尚产业特色小镇建设良好,与国内外学校对接,集聚了大量优秀企业和设计人才等高端要素.如余杭的艺尚小镇,2017年集聚国内外顶尖设计师20名,引进区域性服装企业总部36家,企业565家,其中服装类企业169家.近几年举办的“中国服装高峰论坛”等活动也为浙江时尚企业和品牌的发展、产业跨界合作提供了良好的平台和环境.在产业发展方面,2016年,浙江省通过阿里巴巴平台,实施“中国质造-浙江好产品”行动,已成功打造杭州丝绸、湖州织里童装等 27 个特色时尚块状产业上线.2017年浙江时尚产业总产出达到12305.9亿元,同比增长18.3%.
浙江省与“一带一路”国家经贸关系密切.近几年来,浙江省对“一带一路”沿线国家进出口稳定增长,其中,对印尼、伊朗、乌克兰等国家实现快速增长.2018年,浙江省对“一带一路”沿线国家进出口总值达8966.6亿元,同比增长12.3%,占全省进出口总值31.4%,占全国对“一带一路”沿线国家进出口总值10.7%.“义新欧”中欧班列已开通西班牙、英国、捷克等9条运输线路,沿线设立4个分支机构,建成8个海外仓,辐射44个国家和地区,正逐步由运输线升级为贸易线.以义乌为例,义乌每年吸引境外客商超55万人次,有2万多名外商常驻义乌,这些外商大部分都来自“一带一路”国家,尤其是阿拉伯国家.这些都为浙江面向伊斯兰国家发展“适度时尚”产业,进一步开辟中东市场,乃至“一带一路”沿线国家市场奠定了良好基础.
4浙江发展“适度时尚”产业的几点建议
4.1积极谋划设立“适度时尚”之都,做好城市品牌宣传
当前浙江省正在大力推动传统制造业,尤其是传统纺织服装业转型升级,同时《浙江省时尚产业发展规划纲要 （2015―2020）》指出,要积极谋划一批特色时尚基地.在此背景下,建议将义乌谋划设立为“适度时尚”之都.义乌当前形成了以饰品、时尚纺织等为代表的年产值超百亿的优势产业集群,且义乌外商集聚,在“世界小商品之都”的基础上建设成为“适度时尚”之都,是发展“适度时尚”产业的有力抓手.以设立“适度时尚”之都为突破口,进一步吸引集聚长三角,乃至全球的优质资源,从而带动时尚服装和装饰业的发展,促进时尚小商品产业的转型升级,带动时尚设计、展示、广告、传播等相关支撑产业的协同发展.
4.2打造“适度时尚”时尚品牌设计高地
“适度时尚”是具有文化特色和宗教色彩的时尚,属于特色时尚.目前在服装装饰领域,除了阿拉伯本土品牌外,其他专业于“适度时尚”的品牌并不多.因此发展“适度时尚”产业的过程,也是塑造品牌的过程.建议引导企业树立品牌意识,做大做强浙江国际品牌联盟,培育发展一大批在海外有高知名度、品牌形象良好的企业,以此开拓更多海外高端市场,提升浙江“适度时尚”产业的海外知名度.建设全球“适度时尚”研发设计中心,积极引进国际知名设计工作室,建设集时尚创意设计和研发、知识产权交易等功能为一体的国际一流公共服务平台,提升广大中小型企业产品与品牌设计水平.
4.3谋划创建“适度时尚”高品质步行街
高品质步行街不仅仅有扩大消费的作用,也是扩大对外开放、宣传城市功能的重要窗口.在义乌有很多阿拉伯商人、侨商,对“适度时尚”产品有极大的消费和采购需求,同时非穆斯林群体对以伊斯兰为代表的“适度时尚”也很感兴趣.当前浙江省也在积极创建高品质步行街,以此为契机,建议在以“适度时尚”之都为代表的部分城市,创建一批有商业、有文化、有品牌、有科技的“适度时尚”步行街,作为推进“适度时尚”产业发展的有效措施.步行街在规划设计上应力求打造“类海外环境”,在业态上主要以批零交易为主,产品主要涉及具有“适度时尚”风格的时尚饰品、服装、小商品、工艺品等.
4.4推进“适度时尚”产业发展研究院和创意设计园建设
发展“适度时尚”产业,需要对伊斯兰市场、穆斯林消费行为特点、产业发展顶层设计等方面进行深入研究.建议成立“适度时尚”产业发展研究院,服务“适度时尚”产业发展.依托现有的创意产业园区,设立“适度时尚”创意产业园,吸纳来自全球各地知名设计师和时尚人才,通过搭建本地企业与外来设计师的对接平台,带动本地企业拓展思路,促进产品升级,直接将国内外优势资源转化为本地品牌的竞争力.最终推动研究院和创意园成为以“适度时尚”服装产业为核心的展示交流中心、最新时尚潮流资讯中心、国内外时尚人才集聚中心.
4.5举办各类“适度时尚”时装秀,进一步传播树立伊斯兰新形象
近些年,为了进一步打开伊斯兰时尚市场,商家们组织了各种各样的伊斯兰时装秀和时装节,促进“适度时尚”产业的发展.2017年12月,迪拜也举办了首个“适度时尚周”,展现了全球“适度时尚”运动的非凡魅力.建议学习国外时尚之都经验,定期举办“适度时尚”时装秀和文化节等活动,邀请全球知名品牌企業、优秀设计师、制造商和零售商,营造浓郁的“适度时尚”文化氛围 mbAlunWen.net,聚集更多的创新和设计资源,促进时尚产业和相关产业的发展.
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本文结论,上述文章是一篇关于对写作一带一路论文范文与课题研究的大学硕士、一带一路和时尚产业本科毕业论文一带一路和时尚产业论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
一带一路和时尚产业引用文献:
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[2] 一带一路和旅游产业论文范本 一带一路和旅游产业相关在职毕业论文范文2万字
[3] 一带一路和旅游产业论文范例 一带一路和旅游产业硕士论文范文8000字
