《蒙古语微信公众号现状与发展》
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【内容提要】蒙古语微信公众号指的是用蒙古语或者蒙古文为蒙古族群众提供内容服务的微信公众号.据笔者统计,目前蒙古语微信公众号共有几千个.蒙古语微信公众号的发展历程可以划分为三个阶段：2013年的初始发展期;2014年至2016年的爆发期;2017年之后的平稳发展期.蒙古语微信公众号按服务内容可划分为新闻资讯类、公共服务类、视频影音类、教育文化类、电子商务类5个类型.蒙古语微信公众号以获取资讯更便捷、阅读分享更快速、内容全方位的优势,受到蒙古族群众的追捧与喜爱.数以千计的蒙古语微信公众号满足了蒙古族群众的日常通讯需求,促进了信息交流,还使农牧民实时了解党的惠农惠牧政策、医疗信息、思想教育等多方面消息,让蒙古语言文字信息化建设成果惠及了广大蒙古族群众.
【关键词】蒙古语 微信公号 发展阶段 类型
2012年8月,腾讯公司推出了微信公众平台.微信公众平台以更便捷、更快速、全方位的沟通渠道,改变了信息的传播方式.传统媒体、企业、个人等纷纷借助微信平台开通公众号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务.根据微信数据,自2012年上线以来,微信公众号的数量得到了迅速增长,截至2019年8月,微信公众号数量超过2000万,月活跃达350万.
一 蒙古语微信公众号的发展历程
蒙古语微信公众号指的是用蒙古语或者蒙古文为蒙古族群众提供内容服务的微信公众号.据笔者统计,目前蒙古语微信公众号共有几千个.蒙古语微信公众号的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段为初始发展期,时间是2013年;第二阶段为爆发期,时间为2014年至2016年;第三阶段为平稳发展期,时间是2017年以后.
蒙古語微信公众号的诞生可以追溯至2013年年初.2012年8月,腾讯公司推出微信公众平台之后,最先开通的蒙古语微信公众号是传统新闻媒体.依托于央视网和广播电视总台的平台,《央视网蒙古语频道》和《中国蒙古语广播CNR》分别成立于2013年1月和4月.内蒙古民族青少年杂志社同名微信公众号于2013年5月开通.2013年年底,勇于追赶时代潮流的蒙古族青年们陆续开通了《蒙古圈》《蒙古文化周刊》《蒙古丽人》《乌力格尔》等资讯、音乐娱乐、文化历史类的微信公众号.这些抢占先机的公众号经过几年的发展,已经成为蒙古语公众号界的大V,粉丝量、阅读量都遥遥领先.
2014年至2016年是第二阶段,此阶段为蒙古语微信公众号成长的爆发期.从2014年开始蒙古语微信公众号进入了爆发式发展阶段,蒙古语传统媒体纷纷入驻微信公众平台,2014年陆续开通了《人民网蒙文版》《内蒙古日报蒙文报》《内蒙古画报》《内蒙古少年报》《赤峰日报蒙文版》《乌兰察布蒙文报》等蒙古语公众号;2015年开通了《新华网蒙古文网》《内蒙古生活周报》《内蒙古妇女》《新疆日报蒙文报》《新疆人民广播电台蒙语广播》《通辽日报蒙文版》《mongolBTGD》《鄂尔多斯日报蒙文版》《巴彦淖尔日报蒙文版》《阿拉善日报蒙古文版》《蒙地色彩》等蒙古语公众号;2016年开通了《中国民族蒙古文版》《草原之声广播》等公众号.2014年至2016年可以说是蒙古语传统媒体入驻微信公众平台的爆发之年,截至2016年年底内蒙古各盟市、旗县的日报社、广播电视台均已开通蒙古语公众号.除此之外,《花的原野》杂志、《金钥匙》蒙古文文艺理论评论杂志等蒙古文杂志也在2016年开通了微信公众号,为蒙古族群众提供阅读、翻译、共享蒙古文文学作品的网络平台.
2017年之后蒙古语公众号进入第三阶段,即平稳发展期.2016年1月18日,腾讯在北京发布消息称,中国政务微信号已逾10万.为贯彻落实《内蒙古自治区蒙古语言文字信息化建设中长期规划（2014—2020）》,拓展蒙古语言文字使用领域,深入推进政务信息公开工作,服务广大蒙古族群众,内蒙古自治区各级政府于2017年开始积极筹备蒙古语政务微信公众号的搭建工作.
2018年开始在前期认真调研、学习讨论的基础上,内蒙古自治区各级政府纷纷开始搭建蒙古语微信公众平台.2018年,内蒙古自治区12个盟市先后开通了蒙古文政务微信公众号,如《巴彦淖尔市人民政府蒙古文发布》《阿拉善盟蒙文政务网》;2019年,《呼和浩特市人民政府蒙古文发布》等开通运行.在多方调研、认真筹划的基础上,《内蒙古自治区人民政府蒙古文发布》于2019年8月开通.据悉,《内蒙古自治区人民政府蒙古文发布》第一时间权威发布内蒙古自治区政府重大决策部署和重要政策文件、重要会议、活动的蒙古文政务信息,并给广大用户无偿提供蒙古文自动校对平台、汉蒙机器翻译、蒙古文编码转换器、蒙古文电子地图等辅助工具服务.
2020年开始,内蒙古自治区各旗县区陆续开通了蒙古语政务公众号,如《新巴尔虎右旗人民政府蒙古文发布》《康巴什区人民政府蒙古文发布》等.截至2020年7月,内蒙古12个盟市、49个旗县已基本开通蒙古语政务微信公众号.蒙古语政务微信公众号的开通运行,有效解决了因语言文字信息化不平衡造成的部分蒙古族群众无法共享政务信息资源的问题,提升了政府机关服务蒙古族群众的质量和水平.
二 蒙古语微信公众号的类型
按照不同的分类标准,微信公众号可以分为多种类型.按主体可分为：企业、机构、实体店及个人微信公众号等;按服务类型可以分为订阅号、服务号以及企业号;按服务内容可划分为新闻资讯类、公共服务类、视频影音类、教育文化类、电子商务类等多个类型.蒙古语微信公众号按内容也可以划分为五类：
新闻资讯类：为满足蒙古族群众阅读、获得、分享新闻资讯的内容需求,各地的日报、广播电视台、杂志社等传统媒体纷纷搭建了蒙古语微信公众号,这一类型的蒙古语微信公众号的活跃度是比较高的.媒体开通的蒙古语微信公众号如《阜新蒙古语广播》《柴达木蒙文报》《草原明珠·锡林浩特蒙文版》等.
公共服务类：各级人民政府机关搭建的蒙古语微信公众号属于公共服务类,也被称为政务微信号,如内蒙古自治区司法厅搭建的《内蒙古掌上12348蒙古文发布》等.
视频影音类：蒙古族是富有艺术细胞,喜爱音乐、舞蹈的民族.在蒙古语微信公众号界,视频影音类可以说是数量最多的一种类型,为蒙古族群众提供了休闲娱乐服务.如《胡仁乌力格尔》《天堂草原蒙古文网》等.
文化教育类：宣传蒙古族历史文化、资讯的企业或者个人运营的公众号可以被划分为文化教育类蒙古语公众号,如《蒙古圈》《蒙古格日》《蒙古文化周刊》等.
电子商务类：由公司搭建的商业性质的平台可以划分为电子商务类蒙古语公众号.如《蒙古丽人商城》《SainHuu蒙古文书籍》等.
三 蒙古语微信公众号改变了蒙古族群众的生活
微信公众号以获取资讯更便捷、阅读分享更快速、内容全方位的优势,受到了蒙古族群众的追捧和喜爱.在腾讯公司推出微信公众号的8年时间里,蒙古语微信公众号已达几千个,涵盖了政务、新闻、娱乐、教育、医疗、商业等各领域.这些蒙古语微信公众号不仅满足了蒙古族群众的日常通讯需求,促进了信息交流,还使农牧民实时了解党的惠农惠牧政策、医疗、思想教育等多方面信息,让蒙古语言文字信息化建设成果惠及了广大少数民族群众.
在游牧迁徙、战火纷飞的年代,口传是蒙古族人民记录、传承历史与文化的重要途径.说书艺人是蒙古族社会活动中的重要职业.说书艺人背着一把四胡或者马头琴,每到一个村落就能形成现象级的场景.不论男女老少都围坐在说书艺人身旁,一坐就是几个小时,安静倾听说书艺人的吟唱不舍离去.这种现象直到广播、电视普及之后才慢慢消失.
而微信公众号的发展,让蒙古族群众了解世界的方式更为简单、高效.不受空间、时间、设备的影响,只要一部智能手机,手指点一点,就能让身处草原深处的牧民,足不出户就能了解世界各地正在发生的重大新闻、奇闻异事、名胜古迹.大量文字、图片、音频、视频等多元化的内容,传递给牧民的信息更加立体.牧民们也可以创造内容,通过微信将自己的所见所闻分享给别人.蒙古语微信公众号不仅满足了蒙古族群众获得信息、分享信息、发布信息的需求,也为其他民族认识了解蒙古族提供了窗口.好听好看的蒙古族歌舞表演、蒙古语学习课程等通过蒙古语微信公众号获得了更多的受众.蒙古语微信公众号的开通还有力促进了各民族之间的交往交流交融.仅以人民广播电台民族节目中心为例,该中心已陆续开通了中国蒙古语广播、中国藏语广播、中国维吾尔语广播、中国哈萨克语广播、中国朝鲜语广播等多个少数民族语言广播微信公众号.
四 蒙古语微信公众号的发展困境与机遇
当然,蒙古语微信公众号的发展也面临着一些问题,如蒙古语微信公众号如果只使用蒙古语作为传播语言,就会导致传播范围狭窄.不过,一些蒙古语微信公众号一直坚持蒙汉双语传播,扩大了受众范围,也展示着不同语言翻译互动的魅力.传播语言文字方面遇到的问题还有竖写的蒙古文字目前还不能与微信公众号兼容.蒙古语微信公众号制作者只能先借用WPS、PS等软件进行预排版,然后将排版好的蒙古文处理为照片格式,再将处理好的照片插入微信公众号后台编辑页面,这样无形中就增加了工作的繁琐度与难度.将蒙古文处理为照片格式也影响了读者的阅读体验.蒙古语微信公众号发展面临的另一个困境是商业化运营较难,难以获得广告收入.一些微信公众号因优质的内容服务、新颖舒适的排版、便捷快速的服务积累了大量粉丝,从而受到广告商的青睐,微信公众号的管理者、作者通过广告植入获得了相应的报酬.而在蒙古语微信公众号中这样的案例还是比较少的,这也制约着蒙古语微信公众号从业者的数量与资金的投入.
但是机遇与挑战并存,蒙古语微信公众号在困境中探索发展机遇与未来方向.在新媒体快速发展的今天,传统媒体纷纷转型,大力培养微信公众号运营管理團队,学校的新闻课程也增加了新媒体教学内容,在校大学生们积极尝试开设运营微信公众号,在实践中提高了管理运营新媒体的能力.由民族大学在校大学生创立的《额日乐勤》微信公众号是比较成功的案例.《额日乐勤》微信公众号创办于2017年,通过《寻优》《寻心》《寻艺》《寻声》《寻书》《寻回》等多个子栏目在微信、抖音、微博、网易云音乐等线上平台,以原创网络节目、蒙古语短视频、特色FM音频、原创蒙古语公开课等内容进行文化传播,目前已积累“7万+”粉丝,2019年荣获第五届中国“互联网+”大学生创新创业大赛北京赛区一等奖,2020年荣获第十届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛北京赛区升级选拔赛三等奖和第十二届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛北京市级三等奖.专注于内容创新、多语言并用、善用多种传播手段的《额日乐勤》微信公众号向大众提供了蒙古语微信公众号的新发展思路.
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作者简介：其力木格,民族画报社编辑
编辑：孟凌霄
此文总结,本文是关于公众方面的论文题目可用作相关论文提纲和蒙古语和微信公众号文献综述的参考文献.
蒙古语和微信公众号引用文献:
[1] 公众论文如何写 蒙古语和微信公众号有关论文写作技巧范文2000字
[2] 微信公众号和互联网论文参考文献范文 微信公众号和互联网有关专科开题报告范文8000字
[3] 微信公众号和互联网本科毕业论文范文 微信公众号和互联网方面毕业论文题目范文2000字
