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第一篇论文摘要：民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角
2009年,中国民族品牌借全球金融危机之机,为加快其全球化的步伐,花费重金并购国外强势品牌.然而,",蛇吞象",式的跨国并购背后却是消费者的认知失调.同时,国内外现有研究针对改善该认知失调的品牌战略研究十分有限.因此,本文基于认知一致性和顾客品牌资产(CBBE)理论,从弱势品牌视角出发,围绕如何有效减轻",蛇吞象",后消费者的认知失调,运用焦点小组、个人访谈、实验和LME模型,最终得到了一些重要的发现:品牌要素战略(名称变化)、营销支持战略(价格维持或降低)以及次级联想杠杆战略(原产地保留或去除)都对并后品牌绩效产生显著影响.此外,本研究还揭示了消费者认知失调的改善机制,即品牌契合度在减轻消费者失调的并后品牌战略交互效应对品牌绩效的影响中起着重要的*作用.这些成果既可以丰富现有品牌战略管理理论,也为民族品牌国际化提供实践指导.
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第二篇摘要范文：“蛇吞象”式民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——跨文化视角
中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但",蛇吞象",式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调.本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径.有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持",原汁原味",的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好,另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的*作用.这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导.
第三篇品牌战略论文摘要：我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究
中国的运动服装行业在经历了长达十几年的高速发展期后,涌现出一批品牌企业.他们中的佼佼者成为上市公司.然而,在2011年,由于国内外宏观经济情势的下行,和对未来的盲乐观估计导致的过度订货和生产,以及在品牌和产品方面的同质化,整个行业出现了拐点.在过去阶段持续增长的国内企业,对此措手不及,纷纷开始了打折清仓的恶性竞争,导致品牌状况的进一步恶化.在复杂的市场环境中,与中国企业不同,国际运动服装巨头们利用品牌和产品的优势,逆势而动,依然牢牢地把握住市场的走势,依旧在扩张销售的区域和市场份额.残酷的市场竞争中,除了企业的整体运营能力,品牌的强弱,往往成了最后决定胜负的因素.面对困境,中国企业必须在品牌战略管理方面取得突破,才有可能率先走出危机,并迎来最后的胜机.
本文通过大规模的市场调研,了解消费者特征、运动参与情况、购买习惯和品牌综合状况.根据最新品牌战略管理理论,及消费品类企业管理品牌资产的工具和方法,对国内主要运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.同时,对国外的运动服装消费市场,和全球领先的运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.进而,与中国企业进行了对比研究.探究国内外运动服装品牌企业在品牌战略管理方面不同的特点,存在的问题,以及未来在品牌战略管理方面发展的趋势.在此基础上,将中国运动服装品牌企业放在经济、产业政策、社会、文化等宏观环境下进行考量,分析宏观环境对企业未来发展的影响.最后,综合提出企业面临当前环境和未来发展所应采取的对策.
为了更好的实施品牌战略管理,打造强势品牌,中国运动服装企业应加大研发投入,关注细分市场,提供个性化产品服务；优化渠道布局,积极开发电子商务,提升店铺形象和服务质量；实现品牌承诺,增加品牌沟通的有效性,积极进行情感营销.同时,建议企业应实施全员品牌战略管理,把握城镇化这个新的经济增长点,合理利用体育产业优惠政策,勇于承担社会责任,利用文化产业的发展提升品牌.
第四篇品牌战略论文摘要模板：代工专用性投资、竞争优先权与自有品牌战略
我国大部分代工企业的发展现状为既保留代工业务,又通过发展自有品牌实现产业升级与转型,然而企业在代工业务上的投入与竞争选择,对其实施自有品牌战略有何影响,尚缺少深入探讨.本文对国内外文献进行综述整理,构建专用性投资对竞争优先权与自有品牌战略的影响模型,通过发放问卷收集数据,对研究假设进行实证检验.结果表明,代工企业不同类型的专用性投资对竞争优先权产生的影响并不相同,竞争优先权的技术创新和管理水平两个维度对自有品牌战略有正向影响,能力类专用性投资直接正向影响自有品牌战略,而活动类专用性则以竞争优先权的管理水平维度为*间接正向影响自有品牌战略.研究结果对我国代工企业建设自有品牌具有实践意义.
第五篇品牌战略论文摘要怎么写：中国农业产业化经营的品牌战略研究
市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段,但是由于计划经济思想的残留,以及生产水平的制约,中国农业的品牌经营落后于其他行业.农业产业化是在现实资源禀赋、经济结构和国家能力等条件下,解决我国农业症结的一条有效途径.
农业产业化的发展带来农业生产的规模化和标准化,为品牌战略的实施奠定了基础.同时,农业产业化经营的发展,使我国的农产品走出了短缺时代,农产品的差异性得到体现,农产品市场竞争更为激烈,农业产业化经营实施品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择.农业产业化与品牌化经营都是市场经济和工业化的产物,这是二者连结的基础.农业产业化经营与品牌战略又有着内在的联系：品牌战略是推动农业产业化经营的重要手段,农业产业化是实施品牌战略的基础. 与一般商品相比,农产品品牌既表现出品牌的一般特点,又存在特殊性.即农产品品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农业产业化经营品牌战略研究的基础.由于农产品品牌特殊性及农业产业化经营的特点,制定农业产业化经营的品牌战略既要遵循战略制定与实施的一般规律,又具有自身的特点.品牌战略制定的逻辑框架包括品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施,其中品牌战略设计的内容包括品牌整体规划战略、品牌导入战略和品牌经营战略三个部分. 透过品牌诊断环节,对农业产业化经营品牌战略的环境进行考察,可以看出我国农产品品牌存在品牌质量差、品牌管理层次低等问题.农业产业化品牌经营的难点在于生产规模小和组织体系不健全等方面.运用战略环境分析方法,指出了农业产业化实施品牌战略的所面临的外部环境的机遇与挑战,内部资源的优势与劣势. 农业产业化经营品牌战略的决策主体是企业家.品牌整体规划战略三个部分包括远景规划、文化规划和管理规划,是对农业产业化经营品牌战略的全面部署,品牌远景规划规定了品牌战略的目标,品牌文化规划规定了品牌战略的深层次的思想意识统一,品牌管理规划规定了品牌战略实施的组织建设和管理方式.品牌导入包括新建品牌的市场导入,以及出于更新或扩大影响目的的原有品牌的市场导入.品牌导入包括品牌定位和品牌识别,品牌定位是品牌战略的核心,农业产业化经营可有针对性地采用绿色品牌、原产地品牌等定位战略,并通过品牌识别战略,即品牌的视觉形象设计和品牌整合传播,提升品牌的认知度和联想度.品牌经营战略包括品牌维护和品牌延伸两个方面.本文指出品牌维护包括品牌形象和品牌质量的维护,主要通过内部的管理系统进行,同时法律品牌维护的重要武器.品牌延伸是理论与实践的热点,农业产业化经营品牌延伸应着重分析自身条件,适当采用主副品牌及授权许可等策略. 最后,应用理论研究成果,对黑龙江垦区农业产业化的品牌经营状况进行了实证研究,总结了经验,并找出问题,进而提出改进对策.第六篇摘要范文：我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究
农产品品牌化是农业生产市场化、专业化和社会化发展的必然结果.农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用,是指农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺,是农产品经营者的无形资产,是农产品经营者与消费者沟通的桥梁.与工业品和其它服务产品品牌相比主要有以下特点:农产品品牌的载体是农产品,农业的生产过程是在广阔的自然空间里进行,其劳动方式对产品质量的影响难于监测,因而需要实现农业产业化和标准化生产管理.农产品品牌代表着自然资源禀赋优势.大多数农产品品牌的创立,常常以产地的特色资源为基础.农产品品牌价值受原创性技术影响大.由科技水平决定的质量和效率,成为提升农产品品牌价值的主导因素.
二十世纪八十年代末以来,实施农产品品牌战略,提升农产品品牌竞争力,一直是我国农业企业和理论界关注和研究的热点.李德立(2006)从中国农业产业化经营角度,确立品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施的品牌战略逻辑框架,徐元珍(2006)主张我国农产品品牌建设应从农业标准化入手,并提出加强农产品标准化建设促进农产品品牌建设的基本思路.刘玲玲(2007)通过对原产地标志的研究,提出品牌发展战略.本文从农产品品牌价值这一视角,通过梳理相关文献,构建基础理论,并运用于我国农产品品牌战略管理研究,有利于更好地把握农产品品牌战略管理的本质.提出以提升品牌价值为核心的农产品品牌战略管理思想,有别于发达国家“以超强经济实力为支撑”、“以规模性、文化性和高质量为重点”、“以差异化、标准化和形象化为特征”的战略管理模式,不仅有利于突出农产品品牌价值在农产品品牌战略管理中的中心地位,而且使品牌战略管理的内容更加多样化,战略管理重点选择更具灵活性.
本文研究从以下几个方面展开:
首先,本文对品牌与品牌价值理论内涵等进行了梳理和提炼,以此为基础,对国内外品牌价值评价方法进行借鉴,提出一种适合中国农产品品牌运行特点的农产品品牌价值评价法,并对“德炎”品牌进行价值评估.品牌价值构成体系和评价方法揭示了影响品牌价值成长和增值的一系列重要因素,是企业品牌的培育、经营和延伸发展的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据,使企业能够更有针对性地经营品牌价值资产.
本文参照农产品品牌价值评价指标体系的品牌质量安全控制力、品牌市场力、品牌创新力和品牌生命力等指标,对我国农产品品牌价值进行评价,特别针对思想观念、市场环境、营销管理和法律法规等制约品牌价值提升因素进行了研究分析,探寻我国农产品品牌价值偏低的症结所在.依据品牌价值理论对美国、欧盟和日本等发达国家实施农产品品牌战略进行比较分析,总结他们之间的各自的特色和共性所在,作为我国实施农产品品牌战略的借鉴.
通过对以上问题的分析,揭示出品牌价值、品牌竞争和品牌战略管理的内涵和规律,提出我国农产品品牌战略管理的政策建议,这些政策建议是:第一,运用工业思维发展农产品品牌物质基础,第二,运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象,第三,培育品牌发展和谐的市场环境,第四,充分发挥政府宏观调控职能,完善品牌发展的长效机制.
第七篇品牌战略论文摘要范文：高校MBA教育品牌战略实施研究
我国MBA教育经过20余年的快速发展,已经进入规范办学和同轨竞争阶段.当前,品牌战略是我国MBA教育持续健康发展的关键.提升MBA教育品牌首先必须准确定位品牌,赋予品牌以鲜明特色,同时要建设一流的师资队伍,制定科学的培养方案,实现全过程管理,提高国际化办学水平,塑造和推广品牌形象.
第八篇品牌战略论文摘要格式：网络环境下的品牌战略研究
当今时代,品牌已成为企业决胜市场的重要工具.如何科学地进行品牌战略决策是当前国内企业所面临的一项重大课题.然而,我们国内目前对品牌建设的正确认识还存在着不少问题:对品牌内涵的理解表面化,将品牌战术性的推广工作误解为品牌战略的内容,对网络环境下的品牌塑造缺乏应有的重视等. 本文首先提出了比较完整的传统品牌内涵,进而运用企业战略管理的分析方法设计出了完整的品牌战略规划流程.在当前互联网飞速发展的环境下,网络品牌的建设已越来越显得迫切,国内企业应该不能仅仅满足于传统离线品牌的塑造.本文首先纠正了当前社会各界对网络品牌的片面理解,同时创造性的提出了将网络品牌与离线品牌相统一的“网络品牌折射模型”,在此基础上又提出了“整合品牌”的概念,文章主体分别从离线品牌与网络品牌两个方面入手对网络环境下的品牌战略进行了分析研究. 在写作过程中,本文运用理论研究与案例分析相结合的方法,比较注重实证性的研究,结合中国企业品牌建设的现状,提出了一些具有实际价值的建议,期望能给我国企业的品牌建设有所参考. 本文共分五章,第一章绪论部分分析了我国企业面临的品牌竞争形势,介绍了本论文的研究方法与意义,同时评述了该领域国内外研究现状,第二章丰富了传统品牌与品牌战略的相关内涵,第三章创造性地提出了网络品牌折射模型,又提出了网络环境下“整合品牌”运作的理念,第四章研究了我国企业离线品牌战略,真正从战略角度提出了品牌战略的规划,第五章分析了当前网络环境的特性,在此基础上提出了一些具有可行性的网络品牌战略对策.
第九篇品牌战略论文摘要：我国企业的品牌战略研究
经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈.这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局.即我们所说的“品牌竞争”.目前国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误.本文运用理论与实践相结合的方法,对企业的品牌战略进行系统地分析,并结合我国企业品牌战略发展现状,提出企业品牌战略实施的合理建议.全文分五部分.第一部分,主要论述选题的意义,国内外品牌战略研究的现状.第二部分,论述品牌及品牌战略的概念.第三部分,论述我国企业品牌经营中存在的不足及实施品牌战略的意义.第四部分,论述企业如何进行品牌战略的创建、传播、保护及成功开展品牌战略的措施.第五部分,结合国内著名企业海尔,分析海尔的品牌战略.论文期望通过对国内企业在品牌建设方面问题的深入分析,结合实际案例对品牌战略的研究,能对国内企业的品牌建设有一定的应用价值.
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第十篇摘要范文：中国企业品牌战略研究
在市场经济的时代,品牌已经成为企业占领市场的重要工具.随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略.
本论文从品牌的起源、定义、功能和分类入手,分析了国内企业的品牌战略现状并对国内外品牌发展进行了比较,指出了中外品牌的差距所在,并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究.接着举例对国内外优秀企业可口可乐公司和娃哈哈公司的品牌战略进行详细的剖析.首先分析了可口可乐公司是如何以其独一无二的品质为核心,从六个方面对进行品牌建设,建立了其庞大的品牌帝国的；然后通过国内著名品牌企业娃哈哈公司的发展历程,分析了娃哈哈公司在品牌战略中的独到之处,包括如何对品牌进行了精确定位和适当延伸,如何进行品牌战略规划和品牌战略实施等等,并得出了对中国企业品牌建设具有启示性的结论.最后总结全文所论述的内容,得出了本文的研究成果,指出了国内企业进行品牌战略中首先需要做基础性规划工作,在此基础上,充分分析理解企业所处的特定环境,将企业的品牌建设与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接,因地制宜的制定恰当的品牌策略.笔者认为品牌是一项长期的投资,是一项战略性工程,塑造品牌业已成为一个完整的商业系统,它需要企业以战略眼光,纵观全局在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动.在解决掉品牌规划最重要四方面问题后,即品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定和品牌延伸规划,笔者针对中国企业品牌建设中的误区和不足,对如何在实际操作中进行品牌战略从9个方面提出了建设性的建议. 该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义,对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义.本文是一篇品牌战略论文摘要范文,可作为毕业论文写作参考.
品牌战略引用文献:
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