广告论文范文参考 广告毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇广告论文范文参考：新中国体育广告研究
2. 第二篇广告论文样文：多模态视角下的广告语言研究
3. 第三篇广告论文范文模板：商业视域下广告审美研究
4. 第四篇广告论文范例：百年麦肯广告设计研究
5. 第五篇广告论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

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第一篇广告论文范文参考：新中国体育广告研究

在国内广告史学的研究中,新中国体育广告的发展研究是个盲点.本文采用了文献资料法、数理统计法、专家访谈法,以《中国体育报》为主要研究对象,结合广告学的有关理论,系统总结了新中国体育广告的类型、特点,分析了新中国体育广告发展与体育、时代的关系,勾勒出新中国体育广告的发展状况,并对新中国体育广告进行了反思.研究结论表明：

(1)目前,新中国体育广告的发展共经历了四个时期：改革开放以前(1949-1979)、恢复发展期(1979-1991)、快速发展期(1992-1999)和稳定发展期(2000-2008).

(2)生活资料的缺乏、教育的需求和文化热导致了体育图书报刊杂志广告是改革开放以前和恢复发展期广告数量最多的类型.在体育社会化政策的导向下,恢复发展期出现了体育赞助营销广告.快速发展期,受市场经济的的驱动,运动用品广告的数量最多.21世纪以后,体育广告进入了信息化时代,体育信息广告迅速增多.

(3)从体育广告的演进来看,体育广告的标题、标题、插图、标语,开始以符合信息传递规律和广告目标要求的方式加以布局组合,体育广告的创意从“语言修辞的变化”向“形象及画面意境的营造”的手法转变.

(4)从时*展来看,体育赛事与赞助的紧密结合,感性诉求的理念的引入,碎片化营销时代的到来,影响了体育广告的发展,导致了体育广告在不同时代扮演了不同的角色,也体现出了体育广告信息告知、售卖推介、品牌传播的不同功能.

(5)名人体育广告经历了由厂长到集体形象、个人品牌过渡的阶段,80年代多以厂长形象为主,90年代体育明星创业集企业形象代言和企业运营为一体,是体育明星与运动队集体形象并存的时期.21世纪以后,体育明星代言成为主流.差异化营销背景下的体育名人广告,不仅有体育明星代言,娱乐明星代言体育产品也成为一种新的促销形式.

(6)体育广告记录了体育的发展,反映了时代的风貌,引领了社会的风尚,影响了人们的着装、休闲娱乐的方式和审美体验.体育广告在满足人民日益增长的教育文化需求、发展体育事业和体育产业、方便人民生活和宣传国家体育的方针政策方面发挥了重要的作用.

第二篇广告论文样文：多模态视角下的广告语言研究

信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域.广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果.受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息.因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式.立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向.通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材.对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律.结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点.同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式.

论文共分七个主要部分进行研究.

导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法.

第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成.

第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用.通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因.

第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律.

第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补.本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化.

第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析.

余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许.

多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识.本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效.构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式.在学术研究中具有一定创新性与实用性.

第三篇广告论文范文模板：商业视域下广告审美研究

现代广告是商业与艺术的结合体,在很多广告作品中都蕴含着二者的对话.在这种对话中,广告不仅要完成一定的商业目的,也需要传递美的话语和符号.广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美一样“非功利”,因此在审美的发生机制、审美的生成路径上都体出一定的特殊性,这种特殊性既是广告审美的价值,更是广告审美的魅力.本文从功利性审美研究入手,讨论广告审美的发生与形成,广告审美特殊性与演绎形态,广告审美和社会文化的关系等问题.本文通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法,引发人们对广告审美的关注,呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义,在广告学领域中实践广告作品的美学价值.

第一章讨论了广告审美机制的存在与发生.审美是人类日常生活中的一种体验和感兴,它的发生可以有两种路径：非功利性审美（传统审美）和功利性审美,在前者的发生活动中,审美主体以一种纯纯的静观进入审美活动,后者以一种有限功利的态度进入审美活动.功利性审美活动中,审美主体的审美态度只要保持在一定限度内,审美主体同样可以获得“物我同一”的审美结果,只不过审美的发生层次、审美境界有所区别而已.只有当这种功利性态度完全冲破了审美主体的物质需求底线,功利性态度才会遏制审美发生.现代物质生活水平的富足使广告审美成为是一种典型的功利性审美活动,在广告审美的发生机制中,内容的真实性、审美的层次性、产品特点和审美培育的结合、审美范式的双系统性成为主要特点.

第二章研究了广告审美的特殊性.广告审美是审美形态中的一个,它和传统审美、其它功利性审美都有很多不同.如果我们将广告审美和传统审美进行比较就会发现,广告审美消解了一般审美的非功利性,实现了功利性目的下的审美愉悦；并且在审美主体和审美客体之间建立了一种双重关系,在这种关系中,广告受众和广告作品既是一种审美主客体之间的美学关系,又是经济艺术中的被说服和说服关系；广告审美的范畴通常被固定在一种有限的发生维度中,商业目的成为限制审美维度的一根红线；广告审美打破了传统审美的神圣与精英性,在一种大众传播的模式中贴合普通受众.如果我们将广告审美和其它功利性审美态势进行比较,就会发现广告审美的态度是商业性的,广告审美的接触被动,广告审美传播媒介强势.

广告审美具有不同的承载媒体,在每一种媒体形态中,广告审美都具有一定的特殊性,平面广告呈现空间中的虚幻性,影视广告呈现现实中的梦幻,广播广告在时间上彰显虚幻,而新媒体广告则在体验语境在凸显技术美.广告审美在发生过程中还会受到审美主体的审美格调、审美主客体的“距离”、广告卷入度、预存商品评价等因素的干扰.

第三章探索了广告审美与社会文化的关系.广告审美文化是社会文化中的一个亚文化体系,它和社会文化关联并互动,在这种互动中,广告审美对社会文化进行间接的镜像反映,并且在尊重社会文化心理的基础上进行广告创作；广告审美对社会文化具有一定的推动作用,它完善人性中的审美价值,设置社会精神的救赎话题,有限重构社会文化.广告审美的出现和发展,坚定了功利性审美的客观存在,在审美发生通路中开辟了另外一个领域.但我们也需要在冷静客观的心态下剖析广告审美带来的“虚假繁荣”,功利的目的不应该限制广告审美,应该需要和呼唤广告审美；浅尝辄止的审美符号的加入只是受众审美意识的漂浮性处理；只有广告审美在审美境界、审美态势中的心灵激荡与情感共鸣才是真正的审美解放.

广告审美是美与广告的联动结果,它承载并传递了商业发展中的美,肯定了美在经济领域中的地位和作用.就美学角度而言,它是美学在实用领域的拓展；就广告学角度而言,它实践了广告设计中的美学指导.

第四篇广告论文范例：百年麦肯广告设计研究

本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景,以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案,用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹,折射出一个时代的美国广告业的发展历程.

第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下,美国社会迎来了垄断时代,继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响,麦肯广告便在这样的环境下孕育而生.广告开始加入科学成分,设计手法多样,逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势.

第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响,但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌.广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围,缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求,广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题,麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移.

第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征.在特殊的文化背景下,对电视广告产生及创作特点进行梳理,找寻它独特的广告语言.尤其是60年代以后的美国,后现代主义设计风格开始抬头,它的艺术表现形式对广告创作产生影响,广告人强调商业艺术,推行艺术平民化理念等.这个时期,麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引.

第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此,麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式,其创作内容追随一切社会流行活动,在创意表现上秉承一贯的风趣幽默,通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境,使广告作品充满文化内涵,增强广告创意的力量.

第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境,麦肯广告创意革命再次展开,以品牌形象为核心的广告竞赛,以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点.信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失,互动、融合、渗透已成广告的发展趋势,各个类型的广告设计呈现出趋同性.

总之,通过对麦肯广告一百年的梳理,我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变,广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向,最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展,趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部,广告创作视野不断拓展.

第五篇广告论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

在新数字媒介技术的推动之下,媒介融合已成历史大势,处于其中的任何事物无不受此影响,广告业也不例外.媒介融合在两个方面极大地影响了广告业的发展：碎片化和精细化,前者是一种分裂之势,而后者则是分裂之后的一种整合.此时处于广告媒体与广告商之间的广告*商也面临着全新的环境,探讨媒体广告*经营模式的嬗变具有重要的意义.

本研究从我国媒体广告*经营模式的种类与演进出发,充分了解媒体广告*,在此基础上分析探讨媒介融合对媒体广告*经营模式的影响.这种研究逻辑下,论文在结构上先对媒介融合进行了阐释,接着分析媒体广告*经营模式经历的历史时期,并具体分析媒介融合对媒体广告*经营模式的影响,根据这些影响方面探讨了媒体广告*经营模式的类型及新模式的建构.这两部分是论文的重点,为了阐述这两部分,论文专门就媒体广告*做了实证研究以佐证相关问题,结合实例分析媒介融合下媒体广告*经营模式的转变,并对媒体广告*经营模式嬗变的阻力进行了分析,最后,提出了“精细化”与“增值服务”相结合媒体广告*经营模式构想,对其未来发展做了前瞻.

本文所指媒体广告*是一种广告*的方式或服务形式.其主体是广告*公司,服务对象是媒体和广告主,主要的特征是征对媒体服务的、面向广告主销售媒体广告时段或版面的一种广告*方式.我国媒体广告*的经营模式经历过诞生期、探索期和发展期,主要的类型有媒体资源买断式独家*、以行业为导向的跨媒体广告*和跨媒体广告*松散合作模式.媒介融合影响了媒体广告*公司广告载体、广告观念、广告策略、运作模式、组合方式等的变化,进而引起了资源配置、经营战略以及经营方式的变化,最后影响了媒体广告*经营模式的改变.

媒介融合下媒体广告*经营模式的嬗变主要体现在现有模式改变以及新媒体的开拓之上.在现有模式的改变之上,已经出现跨媒体多元组合经营模式、跨地域分销组合经营、跨媒体集团化经营；在新模式开拓之上,主要是精细化+增值服务经营模式的建构.本研究对存在的阻碍*模式嬗变的因素等进行分析,主要源于媒体、广告客户、受众、监管部门以及*公司.论文通过实证调查分析媒介融合给广告业带来的各方面影响,如：资源配置、投放策略、组合方式、经营发展、增值服务等,为媒介融合对媒体广告*的影响提供了实证论据.

通过研究,本论文认为：精细化+增值服务经营模式将是媒介融合时代媒体广告*的一种具有优越性的经营模式,因为它是媒体广告理论的深化,是对整合营销理论的全面总结利用,是广告载具理论的系统化,是增值服务观的延伸.这种理论与实践的发展重点在于客户需求沟通的精细化、载具开发利用精准化以及媒体服务的增值化.本研究首次对媒体广告*行销方式的变的实证分析可以为以后相关的理论探索提供实践依据,有助于进一步推动广告相关理论内涵丰富.研究社会价值主要在于,梳理和确立媒体广告*公司经营模式嬗变趋势,可以帮助媒体广告*更好地把握核心竞争优势寻求发展之道.媒介融合对广告业的影响的实证分析论证,有助于营销人员对广告前景和趋势有了解,对增值服务和精细化管理有所了解.对媒体广告*各种类型在媒介融合背景下的经营探索作出的调研与评判,有方向的指引意义.

总体来说,媒介融合时代,媒体广告*亦经历着一场分化组合过程,而这种分化组合是媒体广告*经营模式嬗变的一种尝试.

本文是一篇广告论文范文,可作为选题参考.

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