户外广告论文范文参考 户外广告毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇户外广告论文范文参考：高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究
2. 第二篇户外广告论文样文：百年麦肯广告设计研究
3. 第三篇户外广告论文范文模板：改革开放以来中国广告设计发展研究
4. 第四篇户外广告论文范例：中国广告管理体制研究
5. 第五篇户外广告论文范文格式：广告公司经营模式转型研究

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第一篇户外广告论文范文参考：高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究

随着信息技术的普及和全球化的发展,高科技组织之间的技术壁垒越发脆弱,产品间的差异也日渐细微,高科技组织必须投入更多的资源加强品牌建设,减少客户的转移和流失,而高额的研发成本以及高频度的产品换代也迫使高科技品牌企业采取各种营销手段努力扩大产品销售,加快资金的流转速度和使用效率(Moriarty、Kosnik,1989),同时,高科技产品技术含量高,结构复杂,许多创新给消费者提供了前所未有的体验和便捷,其沟通、营销及分销更多应该采用推动的方式(Yadav、Swami和Pal,2006).因此,相对于提供传统产品和服务的品牌而言,广告对高科技品牌的作用更加重要.高科技品牌企业每年都要拿出大量的资金投入到广告推广中,动辄数以亿计,例如,苹果公司在2005年为推广iPod就投入了2.86亿美元的广告费,为iPhone投入的广告费更是接近10亿美元,Intel在1991到2002年间仅“Intel Inside”标识一项的广告费支出就有70多亿美元.巨额的广告费不仅挤占了研发费用,影响了新产品开发和投放的进度,对成本的影响也必然抬高产品的终端销售价格,进而增加高科技品牌企业的经营风险.

令高科技品牌企业感到困惑的是,每年投入巨资打造的精彩纷呈的广告是否真的作用于消费者作用的力度有多大什么样的广告对消费者的影响最为有效和直接以往对广告效果的研究大多是基于一般性的产品品牌,个别有针对性的研究也都是选择啤酒、燕麦等的传统品牌,这类研究成果能否直接应用于特点鲜明的高科技品牌,仍然不得而知.

同时,广告对消费者的影响也是一个非常复杂的过程,这一复杂性在于:某一品牌的广告可能出现在不同的媒体上,而每一种媒体对消费者的影响有其独到的效果,广告不仅具备瞬时效果,同时还具有延迟效果,广告效果会随着广告周期时段的不同而变化,连续的广告存在重叠效果和重叠衰减效果,不同细分市场及个体对广告的反应不同(Tellis,2004).广告作用过程的复杂性决定了在广告效果的研究中,那些有针对性的实证研究能够为广告实践提供更加直接的指导作用.高科技品牌具有鲜明的特征,诸如技术的不确定性、产品的复杂性等等,而这些特征都足以影响甚至颠覆以往的广告研究成果,因此有必要把高科技品牌作为一个单独的类目加以研究.本文拟通过对比不同媒介和诉求的高科技品牌广告的效果,确定较佳的广告投放策略,进而提高高科技品牌广告的投放效率,减少广告活动中的浪费行为.

具体说,本研究试图通过系统的研究总结高科技品牌广告效果的基本规律,挖掘高科技品牌广告对不同类型消费者的影响,建立高科技品牌广告的作用模型,尝试为今后的研究提供一种可供选择的方法并验证使用网络工具进行广告研究的可行性,同时,也希望本研究的结论可以应用于高科技品牌的广告投放工作,为广告商和广告主的实践活动提供指导和借鉴.主要完成以下几个方面的研究:

一、根据不同类型消费者在广告暴露后的反应,验证若干以消费者特征为自变量,以广告效果的若干构成要素为因变量的假设,挖掘单一特征,如性别、年龄、职业的差异.

二、综合各项特征消费者反应的区别,基于广告效果的好与差,把消费者进行分类.针对广告投放的不同目标,找出最易实现的人群以及需着重用力的人群.

三、根据高科技品牌广告效果作用机制,以影响广告效果的几个主要因素为输入,以广告效果的构成要素为输出,建立高科技品牌广告效果的作用模型.

本研究采用实验的方式,通过向被试展示包括LG、佳能、索尼、联想、惠普、索爱等几个品牌的流媒体、报刊、户外广告,包括理性和感性诉求广告,使用问卷的方式,测量被试在广告认知、广告态度、品牌认知、品牌态度和购买意愿几方面的得分:由消费者观看*广告后,将反应记录下来,自动生成表单,提交到位于服务器上的ACCESS数据库,经ACCESS数据库进行简单的逻辑和完备性分析后,作为研究的基础数据.最终406名被试参加了实验并回答了问题.在问卷指标的选择上,也多是采用前人研究已经比较成熟且被经常引用的问题,比如涉入度采用了Zaichkowsky的PII量表,品牌认知使用了Murphy的问卷.

数据的统计分析工作采用SPSS for Windows 15.0,研究中还使用Amos 7进行结构方程建模.本研究具体使用了六种研究方法,包括描述性统计分析,主要用于罗列样本的分布情况,方差分析,主要用于验证若干假设,相关分析,用于在验证假设过程中,解释某些具有规律性的东西,聚类分析,用于在消费者中提取广告效果最佳的群体,回归分析,用来确定各影响因素与广告效果各构成要素之间的函数关系,结构方程建模,用于确定广告效果内部各构成要素之间的逻辑关系,以及与忠诚度、涉入度、创新识别能力几个定量数据间的逻辑关系.

研究最终形成如下四方面的结论:

一是归纳出了影响高科技品牌广告效果的主要因素.包括特征因素、经历因素、情境因素、素质因素,并对构成各因素的具体要素,及其对高科技品牌广告效果的影响进行了细致地分析.

二是构建了高科技品牌广告的影响因素模型.模型明确了各因素之间的影响关系,并验证了高科技品牌广告效果适用于双*假设.

三是明确了高科技品牌广告效果的最佳作用人群.为达到不同的广告目标,实现广告认知、广告态度、品牌认知、品牌态度、购买意愿等几个方面的有效提升,在投放广告时必须针对不同的受众,本研究依据不同受众在广告暴露后的效果差异,对消费者进行了聚类.

四是筛选了最佳的媒介和诉求的组合.本研究认为,理性诉求的流媒体广告是本研究各类广告中效果最好的,但感性诉求的流媒体广告是最差的,报刊广告的效果也可以接受,且感性诉求要好于理性诉求,户外广告不管是感性诉求还是理性诉求,均无法得到较为理想的效果.

第二篇户外广告论文样文：百年麦肯广告设计研究

本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景,以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案,用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹,折射出一个时代的美国广告业的发展历程.

第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下,美国社会迎来了垄断时代,继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响,麦肯广告便在这样的环境下孕育而生.广告开始加入科学成分,设计手法多样,逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势.

第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响,但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌.广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围,缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求,广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题,麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移.

第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征.在特殊的文化背景下,对电视广告产生及创作特点进行梳理,找寻它独特的广告语言.尤其是60年代以后的美国,后现代主义设计风格开始抬头,它的艺术表现形式对广告创作产生影响,广告人强调商业艺术,推行艺术平民化理念等.这个时期,麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引.

第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此,麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式,其创作内容追随一切社会流行活动,在创意表现上秉承一贯的风趣幽默,通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境,使广告作品充满文化内涵,增强广告创意的力量.

第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境,麦肯广告创意革命再次展开,以品牌形象为核心的广告竞赛,以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点.信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失,互动、融合、渗透已成广告的发展趋势,各个类型的广告设计呈现出趋同性.

总之,通过对麦肯广告一百年的梳理,我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变,广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向,最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展,趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部,广告创作视野不断拓展.

第三篇户外广告论文范文模板：改革开放以来中国广告设计发展研究

本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向.第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰.为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况.在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变.社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化.第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升.改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展.广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求.除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色.第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新.20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富.情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势.传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介.虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件.第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象.改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁.从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展.广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求.通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升,同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买*,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环.纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更,广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展,传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势.

第四篇户外广告论文范例：中国广告管理体制研究

本文基于国家与社会关系分析框架,运用政治学及公共管理学等理论,将中国广告管理体制放置在转型期的复杂社会背景下,并在政府与广告行业两大主体形成的系统结构中,梳理了中国广告管理体制的历史成因,概括了中国广告管理体制的结构特点,解释了中国广告管理体制的运行机制,探讨了中国广告管理体制遭遇的现实挑战与潜在威胁,提出了既符合历史趋势亦符合中国国情的重建之道.

本文认为,我国政府主导型广告管理体制作为特定历史条件的产物,其突出特点在于政府权力一元化格局,即一方面以政府权力为中心,排斥广告行业权力,单向性地建立并维持广告行业的正常秩序；另一方面政府权力过大而缺乏相应约束与规范,广告行业权利则被压缩而事实性缺失,使我国广告管理体制呈现出“大国家-小社会”模式特征.

在国家高度统合社会的背景下,公有制长期主导我国广告行业,“单位制”成为了我国政府主导型广告管理体制的运行支点,广告经营者不再作为广告市场主体而存在,而是被转化为政府行政管理机构的延伸,以其私的广告(经营)管理完成公的广告管理功能,使我国广告管理体制呈现出“全民动员”的特征,成功地实现了国家对广告行业的直接控制与管理.

但是,随着中国改革开放的启动与深入,特别是随着社会主义市场经济体制的建立与发展,国家与社会关系的裂解成为中国社会最为显著的变化.源于“体制外”自由流动的资源与空问的出现,非公有制广告业获得了快速的发展,打破了公有制主导广告业的格局,消蚀了我国政府主导型广告管理体制的运行支点,使我国广告管理体制裂解为“管理者与被管理者”的两极格局,政府担当起我国广告管理的全部职责,陷入了纷繁复杂而琐碎的事务之中,并不断遭遇现实挑战与潜在危机：一方面,广告行业高度市场化和高度创新性,而政府的广告管理则不仅存有歧视与偏见,而且相对僵硬,暴露出政府能力的相对不足；另一方面,广告行业的主体意识和权利意识逐渐觉醒,而政府广告管理不仅强制有余认同不足,而且受到其自利性扩张的负面影响,导致了政府权威的严重流失.挑战与危机的重叠使我国广告管理体制陷入“弱国家-弱社会”模式的边缘.

而要打破我国广告管理体制的“制度闭锁”,就必须在国家与社会合作与互动的基础上,通过政府转型与广告行业自治,双向重建“强国家-强社会”的广告管理体制模式,即政府必须进行渐进式分权,收缩政府职能,提升政府能力,重塑政府权威,以型构“强国家”；广告行业组织则必须赋予并履行权力,对内约束并规范成员的从业行为,对外防止并抵御政府的非法干预,以构建“强社会”.

总之,“广告管理”必将让位于“广告治理”,即广告行业组织将成为广告管理的重要主体,积极参与广告管理体制,并与政府合作与互动,形成广告行业的多元复合治理,从而有效地建构广告行业的良好秩序,促进广告产业的健康、可持续发展.

第五篇户外广告论文范文格式：广告公司经营模式转型研究

当前经济全球化、信息数字化、消费碎片化的时代,企业正在进行经营、传播实践与理论的创新变革,广告市场与广告产业链呈现出新的特点和状态.广告公司需要抓住产业转型所带来的机遇,学习和提高符合新的市场环境和传播环境需要的专业服务能力.同时,广告公司迫切需要进行经营模式的及时创新转型,这是应对环境变动和外部竞争压力的需要,是解决内部管理问题的法宝.如此,广告公司才能突破目前广告产业的结构失衡瓶颈,不断提升经营绩效和竞争优势.

本研究试图分析广告公司经营模式动态转型的主要内容与系统特征,并研究当代广告公司经营模式转型对提升公司优势的机理与意义.因此,全文确定了基于经营模式创新的研究视角.全文的研究框架按照“转型背景－历史－当代特征－趋势”思路延展；而在经营模式不同模块创新转型部分的研究中,均沿着“影响因素一经营模式创新一公司竞争优势”的逻辑思路展开研究.

首先,基于系统观,本文首次建构了广告公司经营模式的内容架构和组成因素；并进一步提出广告公司经营模式创新转型的方向和内容框架；继而基于广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹,研究广告公司经营模式的历史形态、转型特点与核心驱动力；分析广告公司进行经营模式当代转型的驱动力.其次,分别探讨不同经营模式创新模块的转型特征与趋势；研究内容包括不同经营模块创新的核心内容,创新的战略方向、不同分因素的组合创新等；以及这些创新与提升公司优势地位的关系与作用的机理；研究结合不同类型广告公司的经营实践来分析.其三,新兴的数字广告产业价值网络正在快速形成之中,本文重点研究了广告公司的数字化战略转型问题；充分论证了迎合媒介环境的数字化,满足广告主服务需求,是目前广告公司经营核心战略转型的重要动力之一；梳理相关产业链与组成单元各平台的发展脉络、功能脉络与经营模式；简要总结了广告产业数字化转型的战略要点、经营模式创新的策略原则.

研究认为,广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹是：媒体附庸－独立*－综合型专业服务－消费者导向的整合营销传播服务－生活者导向的数字化整合传播服务.广告公司历史经营模式转型的核心驱动力,经历了从外生市场推动到内生资源驱动,再到新的消费者与市场外生驱动的变化过程.广告公司经营模式创新转型的内容框架,就是围绕当前广告公司面临的主要经营现实,以核心战略创新为主导,依次进行数字化战略转型和整合战略,以及战略性资源和价值网络扩张三个转型方向.

价值链集聚、延伸或张大等是经营模式转型的核心问题.广告公司经营能力的提升过程,也是其价值链不断依据市场和经营状况而相应调整的过程.全产业链扩张与整合,即跨越广告产业链内部,多向向外部拓展业务,是有实力的广告公司努力的方向.差异化竞争战略是我国广告公司摆脱同质*、价格战等不良竞争的有效经营战略.产业资源的分散是目前广告产业的主要问题；依托、拓展媒介这种核心战略资源,集聚资本、人才、信息等基础战略资源,进行公司的规模化发展,是目前许多广告公司的战略重心所在.集团化和战略联盟是广告公司重要的成长发展战略,是扩大公司规模,构建大型广告集团的有效途径.努力实现规模经济与范围经济效益,能够增强广告公司对市场、媒介资源与人才等战略资源的控制能力,获得某种形式的垄断,从而扩大市场份额,带来垄断利润和竞争优势.

经营模式及其创新,应该成为广告公司维持专业分工地位,获得核心竞争力、经营绩效和竞争优势的新依托.本文首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元；并从经营模式的视角构建公司竞争战略的分析框架,有助于公司更准确地把握新的经济环境和竞争条件下广告公司竞争的发展趋势,无疑会促进广告公司战略管理思想的发展,具有较强的理论价值和现实意义.而本次对广告公司经营模式当代转型的研究,建立于创新管理理论基础之上,立足于经营模式的系统建构以及对经营模式创新驱动力和创新内容的全面把握,因此比较深入、系统.其创新之处在于:一是研究视角采取动态的、整合的分析框架；二是运用模块化理论,对经营模式创新内容的结构维度进行综合性研究.

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