欧莱雅营销策略论文提纲 欧莱雅营销策略论文框架怎么写有关写作资料

目录

1. 五、欧莱雅（中国）公司营销策略研究论文提纲
2. 四、欧莱雅公司在中国的营销策略研究论文提纲范文
3. 三、法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析论文提纲格式范文模板
4. 二、本土化VS标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响论文提纲范文
5. 一、欧莱雅（中国）有限公司营销策略研究论文提纲范文

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五、欧莱雅（中国）公司营销策略研究论文提纲

内容提要

第1章 绪论

1-1 研究背景及意义

1-2 主要研究思路及方法

1-3 论文创新之处

第2章 营销相关理论研究

2-1 市场营销的概念与市场营销策略研究

2-2 市场营销环境理论

2-3 消费者购买行为理论分析

2-4 市场细分与目标市场定位战略

2-5 本章小结

第3章 欧莱雅销售现状及在中国营销环境分析

3-1 销售现状分析

3-2 欧莱雅集团在中国营销环境分析

3-3 中国化妆品市场及购买行为分析

3-4 本章小结

第4章 欧莱雅中国营销策略研究

4-1 企业经营理念

4-2 化妆品市场细分及目标市场定位

4-3 企业营销策略研究

4-4 企业营销策略实施的保障措施

4-5 本章小结

第5章 结论

参考文献

论文摘要

Abstract

致谢

四、欧莱雅公司在中国的营销策略研究论文提纲范文

内容提要

第1章 绪论

1-1 研究目的及意义

1-2 国内外研究现状综述

1-3 研究内容及研究方法

第2章 国际市场营销策略的基本理论

2-1 国际市场营销定义

2-2 国际市场营销 SWOT分析

2-2-1 外部环境分析

2-2-2 公司内部环境分析

2-2-3 SWOT矩阵分析

2-3 国际市场营销策略分析

2-3-1 国际市场STP营销策略

2-3-2 国际市场营销组合策略

第3章 欧莱雅公司在华营销现状分析

3-1 欧莱雅公司营销现状

3-2 外部环境分析

3-2-1 国内化妆品市场需求状况及发展趋势分析

3-2-2 竞争分析

3-3 欧莱雅公司内部环境分析

3-3-1 公共沟通策略

3-3-2 规避汇率风险

3-3-3 矩阵式组织结构

3-3-4 创新性的研发部门

3-3-5 品牌经理负责制

3-3-6 供应链改革—实施DRP策略

3-3-7 全方位提升顾客满意度

3-4 SWOT分析

3-4-1 机会与威胁

3-4-2 优势与弱点

第4章 欧莱雅公司目标市场研究

4-1 市场细分

4-1-1 地理细分

4-1-2 人口细分

4-1-3 心理细分

4-1-4 产品细分

4-2 目标市场选择

4-3 市场定位

第5章 欧莱雅公司在华营销策略

5-1 产品策略

5-1-1 提升高档品牌服务

5-1-2 丰富中档品牌

5-2 价格策略

5-2-1 低成本策略

5-2-2 产品形式定价策略

5-3 渠道策略

5-3-1 增加渠道长度——渠道下沉策略

5-3-2 增加渠道宽度——多元化策略

5-4 促销策略

5-5 客户关系管理(CRM)策略

第6章 结论

参考文献

致谢

中文摘要

ABSTRACT

三、法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析论文提纲格式范文模板

摘要

Abstract

绪论

一、研究的背景和意义

二、国内外研究现状

三、研究方法与创新

第一章 欧莱雅的产品包装与市场定位

第一节 欧莱雅在中国的产品包装

一、优雅时尚的包装设计

二、倡导科技创新的理念

第二节 欧莱雅在中国的市场定位

一、以价格档次为定位的商品细分

二、金字塔式的多品牌营销战略

第二章 欧莱雅的营销策略与市场公关

第一节 欧莱雅在中国的营销策略

一、以女性为中心的广告策略

二、广泛销售区域和独特销售渠道

第二节 欧莱雅在中国的市场公关

一、发起公益项目塑造品牌形象

二、契合中国改革步伐的企业文化

第三章 欧莱雅在中国的文化推广和文化本土化

第一节 欧莱雅在中国的文化推广

一、产品包装蕴含法国时尚气息

二、营销策略引导对优质生活品味的崇尚

三、品牌推广灌注“法国精神”

第二节 欧莱雅在中国的文化本土化

一、基于中国女性审美标准的本土化方针

二、积极顺应中国大众的消费观其及转变

三、以集团命名降低中国大众的“不确定性规避”

结语

参考文献

致谢

二、本土化VS标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

1 引言

1-1 问题提出

1-2 研究方法与案例

1-3 研究思路

2 文献综述：文化差异对跨国营销策略影响

3 理论框架与研究假设

3-1 理论框架

3-2 研究假设

3-2-1 假设1

3-2-2 假设2

3-2-3 假设3

4 案例研究：基于中俄文化差异的欧莱雅跨国营销策略比较

4-1 中俄文化差异

4-2 全球化趋势下中俄消费者行为特点

4-2-1 趋同性

4-2-2 趋异性

4-3 欧莱雅在中俄的营销策略比较

4-3-1 市场进入策略比较

4-3-2 产品策略比较

4-3-3 渠道策略比较

4-3-4 促销策略比较

4-3-5 比较结果

5 结语

5-1 研究结论

5-2 管理启示

5-3 创新之处与不足

参考文献

后记

一、欧莱雅（中国）有限公司营销策略研究论文提纲范文

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 研究的背景及意义

1-2 研究内容、目标及方法

2 营销策略理论综述

2-1 市场营销理论

2-1-1 市场营销的概念与功能

2-1-2 相关营销理论与营销观念

2-2 营销策略

2-2-1 目标市场策略

2-2-2 产品策略

2-2-3 价格策略

2-2-4 分销渠道策略

2-2-5 促销策略

3 欧莱雅(中国)公司在中国的发展现状

3-1 国内化妆品市场概况

3-1-1 国内化妆品市场现状

3-1-2 当前中国美容化妆品行业状况

3-1-3 中国化妆品市场消费阶层的分化

3-1-4 中国美容化妆品现状分析

3-2 欧莱雅公司在中国的发展概述

3-2-1 欧莱雅集团背景

3-2-2 欧莱雅集团在中国发展概述及化妆品分类

4 欧莱雅(中国)公司的营销环境分析

4-1 欧莱雅宏观营销环境分析

4-1-1 人口

4-1-2 经济

4-1-3 自然环境

4-1-4 技术环境

4-1-5 政治法律环境

4-1-6 社会文化环境

4-2 欧莱雅微观营销环境分析

4-2-1 供应者

4-2-2 竞争对手

4-2-3 营销*

4-2-4 最终顾客

4-3 欧莱雅营销环境的SWOT分析

4-3-1 欧莱雅的优势与劣势

4-3-2 欧莱雅的机会与风险

4-3-3 小结

5 欧莱雅(中国)公司的营销策略方案

5-1 目标市场策略

5-1-1 市场细分

5-1-2 目标市场策略

5-1-3 目标市场产品定位

5-2 产品策略

5-2-1 品牌策略

5-2-2 包装策略

5-3 价格策略

5-4 分销策略

5-4-1 广泛的销售区域

5-4-2 独特的销售渠道

5-5 促销策略

5-5-1 广告策略

5-5-2 公共沟通策略

5-6 营销组织策略

6 结论

致谢

参考文献

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欧莱雅营销策略引用文献:

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