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（兰州城市学院,甘肃 兰州 730060）
【摘 要】起源于日本的无印良品通过还原商品内在的设计方式提倡淳朴而自然的生活方式,无印良品注重纯净的色彩、简约的形态和自然的材质,并刻意淡化品牌意识以突显自身独特的设计理念.无印良品包装设计淳朴的内在精神和朴素的外在表象,与禅宗的明心见性和摆脱形迹的理念非常相符,凸显了独特的日本禅宗美学意蕴.
【关键词】日本无印良品 包装设计 禅意美
1.禅宗思想与无印良品包装设计理念
1.1 日本的禅宗思想
禅起源于梵语中的“禅那”,是静虑之义,即思维观修、安住一心的意思.来源于中国禅宗的日本禅宗,经过几百年的传承沿袭,其“无欲无求、自我解脱、即佛即心、无所矫饰”的禅宗思想和日本人的哲学理念互为贯通,且深深渗透入其现实社会生活之中,并对日本文化具有着广泛而微妙的影响.日本禅宗注重心性,倡导以自解自悟即自我调心获得精神上的安宁与超脱.因而,日本禅宗偏好客观事物的内在,追求淳朴、单纯、纯粹、空寂的精神世界.
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1.2 无印良品包装设计的设计理念
在日语中无印指没有花纹,日本店名的“无印”是没有品牌的意思.无印的概念是由著名的日本平面设计大师田中一光依据日本人的审美意识提出的,经其他人的补充在1980年正式创立.无印良品将“无中生有”作为基本的设计原则,主张设计来源于大众的日常生活,并通过淳朴自然、简化主义的方式服务于生活.在设计中具体表现为“朴、真、素”.“朴”是指设计的本性回归,设计要去除浮华而回归其自然本性,简单的包装具有贴近生活,使人一目了然.“真”是指设计要用理性的方式使用资源,要注重以人为本,力求制作和生产过程的简化.“素”要求设计删繁就简,去除华丽,无论色彩还是材质都努力追求纯真简单的形象,以极简主义的形象要求追求新的美学设计观.
1.3 “无念为宗”与“无中生有”
日本的无印良品包装设计理念中的“无”是指以单纯而自然的色彩和材料、洗练而简洁的形态进行包装设计.简化的包装设计方式不但能够满足消费者对生活环境和产品的需求,还有利于激发人们新的生活理念,此种生活理念进而能够启发社会大众去追寻更为美好的生活方式,因此,“无形”的设计最终会产生“有”.而“有”是在社会、自然资源恶化、消费论文范文增强的时代对未来设计理念和设计精神的追寻,体现了更为健康和合理的生活方式,是现代设计道德和设计*的本原回归.
日本无印良品包装设计的“无中生有”理念是其禅宗的“有限就是无限”、“一就是对、多就是以”等思想的直观体现.日本禅宗追求“无念为宗”,以无执念为基础,认为万物的共性是空.所以,禅忽略一切形式,认为完美的形式易于让人忽略事物的内在而将注意力集中于形式本身.因此,无印良品包装设计的“无形”与禅中的“无念为宗”是相互吻合的,即设计应追求人类最质朴而美好的生活方式,以实现人类生存艺术化的理想.
2.日本无印良品包装设计禅意美的表现形式
2.1 简约洗练的形态美
从造型设计的视角来讲,常用的规则形态是无印良品包装造型的主要应用形式,无印良品包装造型力求用商品的本原示人,追求简洁的形式,不主张使用艺术的渲染与夸张.从包装结构而言,无印良品包装设计力求简化包装结构,淡化传统的别具匠心、纤微巧妙的折叠意思,尽可能的以直观的方式展现商品.从装饰设计的角度来讲,在设计中没有别致新颖的文字,没有精致柔美的线条装饰,没有华丽的图案设计,即淡化任何具有装饰意味的设计,任何装饰元素都趋向于“无”.
此种类型的设计追求反映了禅宗的“空寂”意识,有就是无,无就是有,无印良品以还原商品本原的、纯真的、简约的包装设计凸显了优雅、洗练、静宜的深远品味,贴近了消费者的内心心理,使人感悟出诚实、淳朴的设计精神.其设计传达隐而不显,用少量的因素即可彰显最丰富的设计内涵.
2.2 朴实自然的材料美
无印良品的设计注重材料的自然美感,摒弃了艳俗的繁琐装饰和媚俗的材料堆积.首先,无印良品的包装设计在题材上以“素材”为主,注重原始素材如木、竹、藤、纸等的质感和功能,特别是尤为注重纸的质感,往往用纸来制作标签和包装商品.其次,在加工处理材料的过程中比较注重自然环保,提倡用健康而质朴的方式进行设计.无印良品经常使用的纸并不是普通的漂白纸,而是并未经漂白处理的纸,虽然这在一定程度上提高了成本.另外,还会大量利用再生纸.
日本民族的日常生活中处处体现着表现自然、顺应自然和与自然共同生存的生活意念,因而,此种自然观念在与禅宗思想互相融合后,便出现了“闲寂、恬静、幽玄”的哲学观念,即注重真实而不加雕琢、修饰的自然美感.这种观念正是传统禅宗美学观和自然观的体现.日本民族对自然材质如木、竹、藤、纸等特别偏好,完全依据其本性进行相应的材料加工,在设计和艺术上力求呈现材料本身,具有朴素的品味.在精致、豪华包装盛行的当下,无印良品包装设计以其素朴的素材质感和独特的低调倡导了禅宗内敛恬静的精神境界.
结语
禅宗思想在日本具有广泛的艺术美学影响,无印良品包装设计的有关原则与理念亦出自于此,无印良品包装设计注重素朴、真实亦为日本禅意的直观表达,反映了用平常心去领悟自然真实性的禅宗精神境界.在精致、豪华包装盛行的今天,无印良品包装设计以其独特朴素美学体现了纯粹质朴的生活设计方式,可谓是平淡生活的回归,对当下的包装设计具有十分重要的影响.
参考文献
[1]周丽婷.浅析无印良品的设计[J].艺术与设计(理论),2010(02).
[2]赵雯.日本包装设计中的美学思想[J].包装工程,2010(08).
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无印良品引用文献:
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[2] 无印良品论文如何写 无印良品论文参考文献范文2万字
[3] 柳冠中和无印良品论文范文例文 关于柳冠中和无印良品方面本科论文怎么写2000字
