简介:关于城市体育方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关城市体育论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
符 巍
（南华大学体育教学研究部,湖南衡阳4210016）
摘 要：体育品牌建设对地方城市发展有较大影响,从湖南衡阳市现在的经济状况和大众体育发展现状看,体育品牌建设势在必行,因地制宜做大做强做优地方城市体育品牌,提升地方城市的城市品位,可以进一步推动地方经济又好又快地发展.
关键词：体育品牌；建设；地方经济；发展
中图分类号：F127
文献标识码：A
文章编号：1006-6365 (2010)05-0082-03
从2008年的北京奥运会的完美谢幕,到2009年的山东全运会的胜利召开,再到即将开幕的2010年广州亚运会,三大体育盛会,连续三年的体育年让体育运动的影响力在全国达到了历史新高,人们对体育的热情和关注度空前高涨.现今中国城市品牌营销已进入“2.0时代”,体育年让城市品牌营销迎来了千载难逢的契机,全国各个城市都在借着这股东风,积极打造具有自己城市品位的体育品牌活动.地方体育品牌活动所具有的已不再是简单的社会属性,而是被社会所认同的并具有一定经济属性的体育活动,它将是区别于其他体育活动的品牌活动,更是提升地方影响力和城市品位,促进地方经济发展的平台和载体.
一、大型体育赛事与城市发展的关系
1．体育与城市文化
城市文化建设对于一个城市的发展至关重要,城市文化是城市发展的重要动力,也是当代城市现代化建设的重要内容.体育在城市文化建设中扮演着非常重要的角色,城市可以通过发展体育文化这条途径来突出城市文化特色,营造城市文化氛同,推动城市文化建设,从而促进城市的发展.城市文化品位、市民的精神形象是城市凝聚力和城市综合竞争力的重要构成因素.随着我国人民生活水平的不断提高,人们的物质生活需要不断地得到了满足,对文化体育等精神生活方面提出了更多、更高的要求,体育作为大文化建设的一项基本内容,已受到社会的广泛重视,人们对体育的追求和参与程度越来越高,体育越来越多地被人们认为是日常生活中的一部分.北京奥运会开幕,现场观众达9万多人,山东全运会男子1 10米栏决赛,同样引来6万多名观众现场观看,更有喜获刘翔战袍的女观众声称比中百万彩票还难.体育在精神上给人们所带来的冲击已超越了物质的力量,我们可以肯定地说建设先进体育文化可以大大地促进整个社会文化事业和文化产业的新发展、新繁荣.
2．体育与城市形象
城市与人一样,既有外在形象,又有内在品位.内在品位由城市的文化所决定,而外在形象则由建筑、广场、道路、山水、绿地等有形要素构成.在当今这个全球化和商业化的社会,体育赛事对社会的影响与日俱增,北京奥运会场馆——鸟巢、水立方成为了北京除故宫、天坛等古迹之外的又一标志性建筑.各大城市也逐渐意识到可以从组织承办体育赛事中获得一定的潜在利益.现今,越来越多的城市因为其所拥有的体育训练基地以及体育强项而具有自己独特的“宣传名片”,体育已经渐渐地为我们支撑起城市的品牌形象,成为实现城市营销的有效工具,大型的体育赛事已经成为城市营销的一种十分有效的手段.
3．体育与城市经济
大型体育赛事有利于城市经济快速发展,在第三产业方面表现尤为突出.大型的体育赛事为城市的经济发展提供了一个宽广的平台,举办大型的体育赛事必然带来巨大的人流量,为城市的交通业、住宿业、餐饮业、广告业以及电视媒体传播业等行业带来巨大的消费市场和潜在客户,为城市经济发展提供一个强大的商业收益平台.一个城市的经济发展离不开其他城市,城市间只有在相互交流中才能创造出商机,而体育赛事恰好是一个很好的契机,它使得举办城市更容易“走出去”,让外面更了解该城市.在十一届山东全运会的场馆及配套设施建设中,从2007至2009年间接和直接投入总共大约为1000亿元,创造了1722亿元GDP,并创造了62.7万个就业岗位,2009年前三季度的全省经济增长10.5%,高于全国平均水平2.8个百分点,经济总量达到23959亿元,列全国第二位.由此我们可以毫不夸张地说,在全球金融危机的背景下,体育赛事的承办不仅为山东省的经济实现了大幅度增长,并且对山东省的17个省辖市经济的发展都起到了积极的作用.
二、衡阳市的经济状况和大众体育发展现状
湖南南部的衡阳市,辖七县（市）五区,人口700多万,作为长株潭“3+5”城市群之一,衡阳在2008年登上“四个千亿”台阶的基础上,保持强劲发展势头．2009年前三季度完成GDP770.26亿元,同比增长14.5%,增速居全国前列.2009年1月至10月,全市规模工业增加值居湖南省第一,随着12月9日以衡阳为“中间地带”的武广客运专线开通,衡阳的经济发展已经进入了“动车时代”.
衡阳市区人口80万,其中有三分之一是体育人口.1983年开始,衡阳连续三届被评为全国“田径之乡”．1993年开始,连续三年被评为“全国群众体育先进集体”,涌现出李敬、凌沽、罗洗河、何世剑、刘玉香等世界冠军和数十位亚运会冠军,体育综合水平在湖南省一直处于数一数二的位置.2006年,衡阳市体育学校被国家体育总局命名为“国家高水平体育后备人才基地”,游泳、跳水、射击、体操、跆拳道等5个项目被列入湖南省体育后备人才培训基地.2008年衡阳获得了“湖南省全民健身月活动先进单位”、“2008年参加北京奥运会贡献奖”、“湖南省体育彩票优秀销售奖”、“湖南省即开型体育彩票销售先进单位”等体育方面的嘉奖.特别在“全民健身与奥运同行”主题活动中,衡阳市组织的“雁翔五环衡州行”活动,被国家体育总局评为全民健身活动优秀组织奖.
三、因地制宜建设体育品牌的具体措施
1．寻求特色项目打造城市体育品牌
国内许多城市都因为在其体育特色项目上的成功打造,树立了自己城市的体育品牌,扩大了城市影响力,提升了城市品位.如昆明的足球训练基地,青海湖的环湖自行车,益阳的羽毛球,青岛的水上运动,郴州的女排基地等.人无我有才容易突破,突破才能形成品牌.其实衡阳已有几个影响力大且有发展空间的体育特色项目,如跳水、射击、网球等,尤其网球运动,湖南省至今也只有衡阳拥有湖南省网球基地——珠晖区实验小学,这对于衡阳来说就是一个很好的体育品牌.再如坚持几年的南岳山地车登山大赛,同样可以将它做大做优做强,做成自己的品牌,可以像环青海湖自行车赛一样,从品牌营销、规范运作等方面进行全面提升,另外还有衡岳马拉松,南岳水帘洞的攀岩等也都可以成为宣传衡阳的特色体育品牌.同时,只要把这些特色体育活动做精做大,就能树立起自己城市的体育品牌,从而带动相关产业,产生直接的经济效益.
2．争取政府、政策的扶持
政府对体育品牌的建设有着重要作用.政府对城市品牌运动的支持,主要是相应的政策扶持,同时也应该加大对基础设施和体育场馆的建设,完善配套设施,使品牌运动能够得以顺利进行.作为衡阳市新的地标性建筑——衡阳市体育中心的主体工程于2009年底前竣工,该中心包括了一个有3万座位的中心体育场、可容纳3000人的游泳馆和6000人的体育馆,是集体育比赛、文艺演出、大型集会和经贸活动等多功能于一体的活动场所.衡阳市体育中心是政府与高校共建公用,实行资源共享,是湖南省第一家将高校发展与体育设施建设合为一体的建设项目,位于衡阳市联贯东西的最大主干道——衡州论文范文北侧、r武广铁路衡阳站延长轴上,与未来的科技馆、会展中心将形成标志性建筑群,极大地丰富城市东大门和城市主轴的景观,更能展示衡阳市对外窗口的形象,给外来客人留下美好的印象.
政府组织能力和管理水平也是很重要的,有良好的组织能力和管理能力就可以很轻松的驾驭大型的体育赛事的各项工作,对其进行合理的定位和正确的引导,决定赛事的成功与否,从而进一步打造出适合自己品位的体育品牌,更好的起到发展经济提升品位的功效.因此,作为衡阳市政府部门,应该加大对本市相关的体育特色品牌项目的组织和管理,对其进行正确的引导.在即将到来的全省规模最大、规格最高、竞技水平最强的综合性体育盛会——2014湖南省第十二届运动会便是个机遇,是承办城市提高知名度、影响力及展示魅力的大舞台.
3．加强媒体对体育品牌的宣传
奥运会、论文范文、NBA等世界顶级赛事品牌的巨大影响力,与出色的媒体工作是分不开的.据了解,2008年8月8日至24日举行的北京奥运会期间,全球有200多家购买奥运电视转播权的广播电视机构,一共有16000余名转播人员前来北京采访报道.而在北京奥运会开幕式当天,全国共有8.42亿电视观众收看了北京奥运会开幕式.开幕式在全国的收视率为40.54%,收视份额为83.7%,创自中国有收视率调查以来的历史最高纪录,同时在全球范围内也创造了多项纪录,而整个北京奥运与残奥期间,全世界有超过40亿的听众和观众通过广播和电视收听、收看比赛和相关活动.
媒体在世界顶级赛事中一直发挥着重要的作用,在地方体育品牌建设中也不例外,对于体育赛事的宣传,媒体不再仅仅是个宣传者,更是其品牌扩张的快车道.现在,衡阳的体育赛事资源十分丰富,但被公认为具有品牌价值的体育赛事却凤毛麟角.这种现象在表面上看是受体制问题的制约,实则是我国地方体育赛事缺乏品牌运作理念、缺乏品牌运作人才及专业公司等因素所致.作为政府体育行政部门,应该认真学习北京申奥、山东申全运以及广州申亚的经验,与传媒建立起战略伙伴关系,利用媒体的宣传造势,号召全市人民行动起来,共同为申办2014年湖南省十二运会尽力,从而借机打造本市自己的体育品牌,进而促进本市的经济增长和社会进步.发达国家的成功经验告诉我们,与媒体的紧密结合是城市体育事业发展的重要手段,我们也不可能例外,我们可以充分发挥媒体作用,大力宣传城市特色体育项目,以加速地方体育赛事品牌建设的进程.
四、结语
衡阳市属于湖南省第二大城市,全国重点规划的80个城市之一,又是京广线和武广高速专线的枢纽站,地理位置十分论文范文.衡阳可依托的自然资源和经济资源非常充裕,经济结构类型也非常多样,但城市经济水平与湖南省第二大城市的名号相比则相差甚远,因此发展经济是当务之急,尤其是第三产业.作为第三产业的体育产业虽然在我国起步较晚,但是在国内许多大中城市,发展体育产业已经正式提上了议事日程,开展得如火如荼,并且积累了丰富的经验.衡阳人民对体育一直就有着浓厚的热情,加之现在进入“亚运年”,在这样的形势下,发展体育产业已经成了一个值得探讨的话题.衡阳应把建设体育品牌作为发展体育产业的切人点,打出一张能够体现自己的城市品位的“名片”,并以该品牌体育项目带动其他项目的发展,从而引导体育产业健康发展,促进衡阳经济真正的进入“动车时代”.
城市足球集团:津京冀辽连全国部分城市体育舞蹈国标舞星光大拜年肚脐老师，月光老师群舞表演李辉摄制
参考文献：
[1]庄剑飞．坚持科学发展重视品牌战略推动地方经济义好义快新发展[J],经营管理者,2009．(2)：3．
[2]纪宁．体育赛事与城市品牌营销新时代[J]．体育学刊,2008．(I)：22-26.
[3]赖腾飞,曾平生．论我国地方体育赛事的品牌运作【J】中外企业家．2007,(12 ):30-31．
总结：本文是一篇城市体育论文范文，可作为选题参考。
城市足球集团引用文献:
[1] 足球和中体育硕士学位毕业论文范文 足球和中体育方面大学毕业论文范文5000字
[2] 足球和阳光体育论文范本 关于足球和阳光体育在职开题报告范文2500字
[3] 体育和城市论文范文 体育和城市类论文范文文献3000字
