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如何增强消费者对“中国制造”的信心?

主题:大米产品知识 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-21

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目录

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2015年12月1日,该年度日本“新语·流行语”大奖评选结果揭晓,“爆买”成2015年日本“流行语”.“爆买”这个词其实是日本坊间用来形容“中国游客在日本购物出手豪爽”的现象.然而事实上,当前中国生产的一些产品已经和国外差别不大,中国消费者在国外购买商品还需理性.同时,中国的相关行业也应苦练内功,提升产品质量的同时还要提升企业形象,从而提升消费者在国内消费的信心.

中国游客国外“爆买”

近年来,国人每逢节假日便漂洋过海赴境外包括日本抢购,成为特殊的国际消费风景,“爆买”成为日本流行语并不奇怪.

在日媒眼中,中国人热衷于购买电饭锅、马桶盖,一个人还不止买一个;女士们除了资生堂、嘉娜宝等老牌化妆品外,对FANCL等自然系的品牌也情有独钟,买好后还要到朋友圈去“晒”……

事实上,出趟国门买些当地特产本是再正常不过的事情,然而,中国的一些消费者一到了春节、国庆这样的长假就马不停蹄地飞赴日本或者其他国家去采购各种商品.那么,这些游客买到的东西真的比国产商品要好很多吗?

之前有媒体报道,有游客费尽周折从日本扛回了天价大米.而这种大米,与中国著名大米产地盘锦生产的大米相比,盘锦大米最低零售价为一公斤12元,中国游客花1500元在日本只买了5公斤,如此算下来,日本是盘锦售价的25倍.

那么,日本的天价大米比盘锦大米好在哪里呢?盘锦华东农业发展有限公司总经理许广平表示,三年前,日本驻沈阳总领事馆总领事松本正雄来我们单位考察,对公司种植生产的“一目惚”大米很感兴趣.于是他的太太按照日本的做法对“一目惚”大米试做试吃,并从多个方面对两种米进行了比较,用表格对比的方式记录下来.最后她得出结论:“一目惚”大米整体优于日本原产产品.非得到日本去买,完全没有必要.

国产商品信誉缺失

不可否认,尽管中国目前某些行业与国外相比,技术还需改善,但是在有些领域里,国产商品早已在国际上处于技术领先的地位了.商务部国际贸易研究院副院长邢厚媛认为,很多中国人觉得只有瑞士的手表才是手表,尤其是上万元的名贵手表,只有瑞士造才是最好的,而实际上完全不是那样,中国的手表制造能力包括现在的设计水平,都已经排在了世界前列.

以同样被中国游客热捧的电饭煲为例,在有着40年从业经验的日本电饭煲专家看来,中日两国生产的电饭煲差别并不大.虽然中国在IH方面的发展晚于日本,但是中国在技术方面的发展比较快,现在基本上跟日本没有差别,达到同样的水平.

那么,面对质量相当,论文范文却只有几分之一的国产电饭煲等产品,中国消费者为什么非要大老远跑到日本去买贵的?

比如国人很喜欢从日本买马桶盖,北京大学光华管理学院教授张影指出,据某个知名日本马桶盖生产商透露,除了由于两国的水质不同而做了一些很微小的调整之外,两国生产的产品是完全一样的.国人之所以什么都要从国外买,不仅是对某一项产品的不信任,更是对国内商业环境的不信任,而这种不信任投射到所有产品之上,就会造成大到电饭煲,小到创可贴、咳嗽水都要从国外去购买.

笔者在采访中还了解到,很多从国外购买产品的消费者在使用之后发现,国内生产的产品质量并不比国外的差.因此,面对这种情况,最主要的就是如何把消费者的信心留在国内.张影认为,首先,从商家和厂家来说,第一件事就是要苦练内功,把产品质量真正围绕消费者需求做好,另一方面,要提升产品的形象,产品形象好了,还要改变消费者的看法和信任程度;其次,对于整个国家和市场来说,更多的是要提升消费者对市场的信心.这样一来,国人就会愿意在国内消费,甚至外国人也愿意到中国来消费.因为这里有一个很好、很健全的市场,通过市场机制,能够让他们买到最合适、价值最高的商品.

“中国制造”应加强形象推广

据了解,2015年《中国制造2025》被写进了政府工作报告,作为中国迈向制造业强国的第一个十年规划,我们将通过10年的努力,让中国制造进入全球制造业的第二方阵.

为此,有专家表示,中国的优秀生产企业除了埋头苦干,还要懂得推广营销.

也有很多钟情于国货的消费者告诉笔者,中国产品在世界平台上能走多高很大程度上依赖于全方位的概念性推广.利用形象推广的方式一方面提升价值一方面教化民众,让Madein Chlna的所有厂商树立起品牌意识,让那些破坏品牌价值影响品牌推广的各种人群接受国人的唾骂、政府的惩罚、世界的抛弃.当你走到哪都能用到Made in China的产品时;当你购买Made in China的产品就好像在购买德国汽车时;当Made in Chi-na的产品也能有苹果的创新、索尼的精致、惠普的人性、海尔的售后服务时,国人将可振臂高呼:中国再次屹立在世界之巅!

笔者在随机采访中还发现,很多人也在呼吁中国制造的产品应当更多、更全面地进行推广.正是由于“酒好不怕巷子深”的观念,使得近年来中国在品牌形象推广上“吃了很大的亏”.其实,中国制造的产品在帮助提高世界很多国家消费者生活质量和较少消费支出方面可谓功不可没.对许多国家的消费者而言,“中国制造”已经不可或缺,尤其是中国的空调、DVD、照相机、笔记本电脑等产品更是得到了全球消费者的青睐.

但遗憾的是,某些国家和地区对中国商品的认可度还存在一定误区.事实上,中国制造的产品品质与过去低端低价相比已经有了很大改变,但国外消费者对于中国商品的认知程度还不够,因此通过在国外大众媒体上做广告,可以纠正外国消费者的这种认识偏差.

那么,在对外宣传方面,国外有哪些做法值得我们借鉴呢?

有业内人士认为,可以借鉴韩国那种通过政府的力量与企业进行整合,从而让本国的产品真正走出国门的做法.在这方面,美国、日本等国家都非常善于打造国家品牌,并因此得益不少.提到美国,人们马上想到航天科技、好莱坞电影、苹果产品等;提到日本,我们马上会想到汽车、电器、化妆品等.众所周知,世界经济一体化和全球化,已经成为一种不可逆转的潮流.而要顺应这个潮流,在全球化的竞争中谋求一席之地,就必须擦亮“中国制造”这个招牌.对企业而言,有国家品牌作为依靠,可以更快地走上世界舞台,就像当年的日本制造一样.

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国货也有自身气质

仔细看看游客千辛万苦扛回家的战利品,电脑、化妆品自不必说,是日本的传统优势产品,然而,电饭锅、马桶盖甚至是一袋普通的大米也要跨洋采买,说明了我国消费者存在着对国内市场不信任的心理.

难道国货的质量就如此不堪,国外的月亮就那么圆吗?有意思的是,备受追捧的日本电饭锅也好纸尿裤也好,很多都是中国制造出口,也是就是说,漂洋过海转一圈,又回到了中国消费者手里.再比方说日本的大米,就算用常识思考,我国有众多鱼米之乡,东北大米也是家喻户晓的优质稻米,而日本受国土所限产出来的稻米未必就比中国的好吃,甚至,未必是日本产出.

反观国货,“中国制造”早已充斥世界,不少产品不仅达标而且达到了世界领先水平,往“高大上”了说有我们引以为豪的中国高铁,吸引了国外上千亿的订单,日常生活电器,如蓝月亮洗衣液,遍布家家户户的洗衣房.“中国制造”早已不是伪劣产品的代名词.其实没有人不愿意看到国货的崛起,有时网上会出现一些诸如“好评的国货合集”之类的贴,同样会引发网友们的热烈关注和分享.

彼岸花固然美好,眼前的景色却更应该珍惜呵护.国货距离世界级高质量、好口碑还有很长的路要走,任重而道远.但国货也需要我们呵护,希望广大消费者多多接受与支持国货,既省钱又爱国.

最近有一句流行语充斥着网络,叫做“主要看气质”.在此,我想说的是:国货也很有气质.

(责编孙礼勇)

总结:主要论述了大米产品论文范文相关参考文献文献

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