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2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下,国内家电行业产销两旺.至12月底,仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元.良好的市场表现,也体现在家电行业的广告投放上.
引力媒体数据研究组通过对CTR2009年1月-12月家电行业在四大传统媒体的广告投放的分析发现,家电行业投在四大传统媒体上的广告总额达158亿元（刊例价）,较2008年同期增长25%,占所有行业广告投放的2%.
从全年每月的投放来看,2009年与2008年同期相比,第一季度有所下滑；但在五一假期之前,投放量出现一个小高峰,之后又有所下降；然后,从9月份开始,投放量有大幅度上涨.这一方面得益于国内经济形势的强劲反弹,另外,在农村,家电销售的旺季更多的是在秋后及冬季,因为在此时盖新房的农户基本装修完毕,可以购买家用电器入住,另外,在冬季农闲时期,农民有秋天的收入,也有时间选购产品.从数据可以看出,12月份时家电行业的广告投放达到最高值,各家电企业都想在春节期间有好收成（见图1）.
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在广告投放的媒介类型方面,电视仍是最主要的媒体,占84%的份额,但这一数据与2008年相比,则出现下滑.在2009年．电台和报纸分别受到家电行业的青睐,均有所上升.家电行业电视广告投放比例分析
具体到电视媒体,在2009年,央视和地面频道是家电行业首选的两个传播平台,其论文范文视占35%,地面频道占33%.与2008年同期相比,地面频道上的广告投放上升了5个百分点,而央视的则下降1个百分点,这就是说,随着家电下乡政策的深入,家电行业的销售渠道还在进一步下沉,可以预计的是在2010年及以后,省级地面频道及省会城市台会成为家电行业的主要传播平台.而诸如央视和卫视这样的全国性平台,将更多地承担传播企业和品牌形象的任务（见图2）.
2009年共有1200多个品牌投放了电视广告,较2008年同期上升了16%；投放总长度超过3160万秒,较上年同期上涨30%；总次数接近1 13万次,较上年同期上涨了9%；总论文范文超过133亿元,较上年同期上涨了21%.
在CTR划分的18个家用电器品类中,2009年空调机的投放量最大,但与2008年相比变化不大,只有9%的增长；此外,电视及配件的投放量和企业形象广告在2009年的投放也下降很多；而饮水机,家用净水器的广告增幅惊人,达到310%.空调机电视广告投放分析
作为家电行业中广告投放第一的空调机,虽然相比2008年只增长了9%,但其投放额度已达到23亿元.
在投放月份上有明显的季节性,每年的4、5月份是其投放旺季.而2月份基本上是处于最低潮.
从媒体选择来看,央视媒体是空调机的首选,占44%；其次是省级卫视,占26%,省级地面频道占21%.不难看出,空调机还是主要以企业形象和产品品牌广告为主.
在2009年,美的、格力和奥克斯占据广告投放前三位,充分体现了三大品牌在空调行业中的霸主地位.而家电巨头海尔、海信位列第四和第五（见图3）.厨房家用电器电视广告投放分析
随着人们生活水平和生活质量的进一步提高,抽油烟机、微波炉、豆浆机等厨房小电器,在寻常百姓家已经越来越普及.在巨大市场需求下,厨房家用电器已成为家电行业不可小瞧的生力军.
从投放月份来看,厨房家用电器的投放季节性变化还是非常明显,其投放旺季还是主要集中在10、11和12月这三个时间点上.而投放的最低月份是在4月份.这也说明,该品类的销售旺季还是在春节期间.
与2008年相比,2009年厨房家用电器的投放量达到19亿元,增长了28%.在媒体选择上,仍以央视为主,占到56%.由于在该品类中,美的和九阳处于品牌最高端,也是市场占有率最大的品牌,而这两个品牌主要又以央视为传播平台,所以,以这两个品牌为主的家电品类中,央视自然占据大头（见图4）.电视及配件电视广告投放分析
电视及配件是家电行业中广告投放下滑的品类之一,其广告投放与2008年同期相比下跌了33%.在投放月份上主要集中1、4、7、9、12等月份上,波动比较明显.
在电视媒介类型选择上,主要是省级地面频道,占44%；此外,央视媒体占到22%.在投放品牌排名中,夏普以绝对优势排名第一；其次是LG、TCL、三星、海信、．创维等电视品牌.在液晶电视成为消费主流的背景下,以液晶电视为主的夏普占据先机,因此也在电视品牌广告投放和销售上处于领先地位,把诸如康佳、长虹等传统电视品牌甩在后面（见图5）.冰箱／冰柜电视广告投放分析
作为家电行业中的传统品类,冰箱／冰柜在“家电下乡”政策刺激下显得非常具有活力.其在2009年投在电视媒体上的广告金额达6亿多元,比2008年增长了62%.而作为季节性较强的产品,其广告投放也主要集中在5、6、7、9等月份.
在媒介类型选择方面,也还是主要以面向二三线市场的省级地面频道为主,占到40%；其次是央视媒体,占到39%；而一向比较强势的省级卫视则只有13%.
美的依然成为投放品牌中最大户,海尔居第二,冰箱传统品牌容声位第三,然后,依次是西门子、海信、新飞等品牌(见图6).
（作者分别系引力传媒集团市场总监和媒介研究经理）
总结：该文是投放广告论文范文，为你的写作提供相关参考。
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