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象的形象.在现代设计领域中,卡通形象不仅出现在动漫中,而且被广泛地应用于网络与游戏业,产生
了众多的动漫明星和电玩明星.近年来,卡通形象被越来越多地运用到产品的商业设计中,成为一个不
可或缺的设计元素,并且在产品的推广中有不少企业因此备受关注,也证实了人们对卡通形象在商业活
动中的逐渐认可.本文将通过一些实例来证明卡通在现代商业推广中所产生的效果,分析卡通形象在标
志设计中的艺术特征并展望卡通形象在未来市场的前景.
【关键词】卡通形象 标志设计 艺术特征 卡通作为20 世纪兴起的事物,受到不同阶层、不同
年龄人们的喜爱,起初,卡通形象来源于动画作品中以生
命形式进行活动表演主体的形象,其表现形式来源于设计
的造型语言、作者的审美趣味和内涵,卡通动画形象能够
使观者在欣赏的过程中产生不同的联想和审美趣味,通过
一个个卡通形象来表达整个动画片的内容,来表达作品真
正的含义.随着21 世纪的到来,卡通形象艺术出现了无限
的商机,人们看到它的无穷商机,它与其他艺术形式以期
给人类生活带来了巨大的影响,在经济文化领域一路高歌,
成为世界主流文化中的一朵奇葩.在卡通形象不断与商业
经济融合的过程中,它被赋予了更多的新的内容,不断拓
展着其外观和内延.一个成功的卡通形象具有直观的表达,
独特的形象,很容易使人过目不忘,这就使得在品牌的推
广中具有比文字方案、色彩形象更加容易传播的优势.而
且卡通形象很多都是拟人化的,是人物形象的浓缩,有着
人性的特点,抛去了人性的丑恶一面,留下了可爱、善良、
单纯的形象,容易拉近企业品牌和受众之间的距离,增加
品牌的信任感,亲切感.此外,出于商业上的考量,卡通
形象具有很强的可控性,不会出现名人个人问题影响企业
的社会形象,因此,很多企业也充分利用卡通形象的优势
在行业中大显身手.
一、卡通形象的艺术特征
卡通形象具有拟人化的特征,其内涵加入了人性美好
的一面,更具有可操控性,可以依据企业的文化以及发展
方面设定卡通形象的特征,在企业的品牌推广中发挥着重
要的作用.
（1）卡通形象有助于提升企业品牌的亲和力和传播
力,增加消费者的购买乐趣.卡通形象往往与企业品牌相
结合,会根据企业品牌塑造其独特的形象与个性,因此,
它具有很强的记忆性和独占性.很多企业在创设新品牌的
初期都会依据品牌的特点和理念进行卡通形象的设计,这
些形象都具有鲜明的个性与外形,在传播的过程中独树一
帜,达到了艺术与品牌的完美结合,使消费者对其品牌印
象更加深刻.特别是孩子,对卡通形象轻松活泼的性格钟
爱有加,很多的卡通形象成为孩子童年的偶像、心灵的伴侣,
接受着卡通形象带来的潜移默化的影响.
21 世纪初,可口可乐在中国正式上市了“酷儿”果汁
饮料,其中就有“酷儿”的卡通形象,孩子们因为喜欢酷
儿这个形象而使得此饮料席卷消费市场.在商业推广中,
卡通形象的表现形式是丰富多样的,它不再拘泥于传统的
文字描述,而是利用卡通形象来展现品牌的形象,加深消
费者对其理解.
（2）卡通形象是品牌的化身.在市场中,企业卡通
形象越来越多样化,一个企业可能有多个品牌,有着不同
的适用人群,发展理念,也就会发展多个卡通形象,大部
分的卡通形象是根据企业与品牌理念推导创造出的虚拟角
色,在它身上集合了企业品牌特点,类似于吉祥物.以米
其林轮胎为例,它的设计来源于米其林兄弟在一次展览会
上发现墙角的堆放的轮胎很像人的形象,后来经过画家欧
家洛形象化设计诞生了“必比登”,从此,米其林轮胎人
卡通动物:糯米果果形象卡通
的形象就家喻户晓,成为米其林的代言卡通形象.一百多
年来,必比登以他可爱的形象、迷人的微笑在世界各地传播,
成了家喻户晓的亲善大使,为米其林品牌的传播立下了汗
马功劳.
（3）情感在设计上的延伸.企业在进行品牌推广的
过程其实也是一种生活方式和一种观念的推广在企业品牌
的推广中,将卡通形象与情感融合,并且渗透到企业各种
周边产品里,加强了卡通形象在人们日常生活的存在感,
使得企业品牌感得以延续.卡通形象在情感设计上的延伸
通常出现在企业品牌的维护阶段,企业已经建立了很好的
品牌文化、品牌知名度和品牌信誉,这时候企业可以借助
卡通形象为基准设计出各种表情,以企业产品或服务的特
点,将动态各异的卡通形象与社会媒介相对接,使企业的
形象、文化得到全方位正面的传播,加强生活方方面面的
渗透,让人们在生活之余还能细细品味企业的用心.
二、结语
结合当前市场可以发现卡通形象在品牌推广中蕴藏着
巨大的商机和潜力.企业的任务就是找准自己的定位,把
握机遇设计出适合品牌的卡通形象,促进卡通形象在品牌
推广中的作用,使社会效益和经济效益形成良好的互动.
但是,卡通想象不是万能的,也不是所有产品都适合卡通
形象,企业在品牌推广中一定要把握好产品的定位,建立
一套完整的运作系统,使卡通形象在推广中更加成熟,更
加具有针对性.
参考文献：
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[3] 杨阳. 浅析卡通形象在品牌推广中的特点[J]. 商业文
化,2010(02).
（作者单位：河北民族师范学院）
总结：本论文是一篇免费优秀的关于形象卡通论文范文资料。
卡通动物引用文献:
[1] 中国卡通本科论文开题报告范文 关于中国卡通方面在职研究生论文范文2万字
[2] 征稿启事和卡通参考文献格式范文 征稿启事和卡通相关论文写作技巧范文2万字
[3] 征稿启事和卡通学士学位论文范文 征稿启事和卡通类有关毕业论文怎么写2万字
