《线上新风双十一增长明显大小风量两翼齐飞》
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近期国家卫生健康委员会发布了《空气污染（霾）人群健康防护指南的通知》,针对空气霾污染天气的健康防护需求,从知识传播、信念培养和防护技能等方面,给出了公众综合健康防护对策和建议.其中幼儿园、中小学校、办公室、室内健身场所等室内场所,建议配置空气净化器,尽量降低PM2.5浓度;有条件时,可采用新风装置引入新鲜空气,防止二氧化碳浓度过高.
随着国家相应政策的发布以及人们对空气霾污染天气对于人体健康的影响的重视,新风市场已经开始由项目集采转向了零售市场 .越来越多的家庭个体选择购买新风系统来改善目前空气质量等问题.其中电商平台等线上市场成为了家庭个体采购新风系统的重要渠道.
据奥维云网 （C）数据监测, 2019年11月,线上新风销售量为11948台,同比增长21%,销售额为5707.8万元,同比增长7%.其中小风量、壁挂式等适用于家庭个体的新风产品都借着“双11”促销活动在当月迎来了大幅上涨.而且可喜的是,不仅小风量产品大幅增长,大风量产品也迎来大涨,形成大小风量两翼齐飞的态势.
壁挂机低端市场回暖,吊顶式中高端市场表现优异
据奥维云网 （C）数据监测,2019年11月,线上新风市场壁挂式销量与销售额均较前几月有大幅上涨,销量为10146台,占84.9%;销售额为3856.4万元,占67.7% ;同比销售额下降13.4%,但同比销量增加16.7%,这与今年壁挂式新风机低价位产品的增加有关.吊顶式新风机当月销量为1289台,同比增加54.7%;销售额为1087.1万元,较上月有所下降,但同比仍大涨142.7%,主要是中高端产品表现优异.
小风量机型迎来小爆发,大风量机型销量持续增加
据奥维云网（C）监测,2019年11月, 200以下的小型风量新风机销量占据市场份额的54.1%,为历史新高.其中100以下风量的新风机同比有大幅增长,同比增长高达129%.当月200以下小型风量新风机销量大幅上涨主要是受“双11”影响,家庭个体购买所致.300-399风量新风机市场占比近几月虽持续下降,但同比增长38.5%.而此前几个月500风量以上新风机销量都有较为稳定的增长,且同比增长高达95%.
4000元以下仍为主力机型,高价位产品大涨
据奥维云网（C）监测数据显示,2019年11月,从段结构变化来看,受“双11”影响,3999元以下的低价位机型销量占比再次超过60%,达到62.7%,同比增長69%.受此影响,当月4000-7999元和8000-11999元的中端价位机型市场占比同比有所下降.
伴随大风量产品热销,16000-24999元的高价位机型同比增长747.7%,占市场销量的4.6%.
【文献标识码】D
【文章编号】1671-3362（2020）01-0040-01
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双十一引用文献:
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