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市场营销案例论文大纲范文模板 市场营销案例论文大纲怎么写有关写作资料

主题:市场营销案例 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-06

市场营销案例论文范文

论文

目录

  1. 五、波导公司手机市场营销案例研究论文提纲
  2. 四、案例研究:广州联通高校通信市场营销策略论文提纲范文
  3. 三、辽宁衡业汽车新材股份有限公司市场营销案例研究论文提纲格式范文模板
  4. 二、中国联通CDMA市场营销案例分析论文提纲范文
  5. 一、高职《市场营销》案例教学研析论文提纲范文

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五、波导公司手机市场营销案例研究论文提纲

摘要

Abstract

引言

1 案例正文

1-1 波导公司简介

1-2 手机市场

1-3 手机行业与竞争

1-4 手机的网络营销

1-5 波导的营销状况

1-5-1 波导手机营销策略演变过程

1-5-2 波导手机的营销绩效

1-5-3 波导手机面临的挑战

1-5-4 波导公司应对危机的对策

2 案例分析

2-1 案例分析的理论基础

2-1-1 营销理论要点

2-1-2 网络营销的产生与发展

2-1-3 网络营销可以实现的营销功能

2-1-4 网络营销需要的实施条件

2-2 波导危机的成因分析

2-2-1 市场再定位失误

2-2-2 定价失误

2-2-3 渠道失误

2-2-4 不能应对营销环境的急剧变化

3 建议与对策

3-1 波导需要转换目标市场

3-2 波导重新进行市场定位

3-3 波导的产品策略

3-4 波导的定价策略

3-5 波导的促销策略

3-6 波导的渠道策略

结论

参考文献

四、案例研究:广州联通高校通信市场营销策略论文提纲范文

摘要

Abstract

第一章 绪论

1-1 研究背景及意义

1-2 文献综述

1-2-1 高校学生消费特点

1-2-2 影响高校学生选择通信运营商的考虑因素

1-2-3 高校通信市场营销策略

1-3 研究方法与内容

第二章 公司概况

2-1 广州联通发展历程

2-2 广州联通业务组合

2-3 广州联通组织架构

第三章 广州联通高校通信市场营销现状

3-1 广州联通高校通信市场拓展概况

3-2 目标市场营销战略

3-3 营销策略执行情况

第四章 营销环境分析

4-1 一般环境分析

4-1-1 技术环境分析

4-1-2 政策环境分析

4-2 高校通信市场需求分析

4-2-1 大学生通信消费特点分析

4-2-2 高校通信市场需求预测

4-3 行业与竞争分析

4-3-1 广州联通校园市场的竞争环境分析

4-3-2 广州联通校园市场的主要竞争对手分析

第五章 现行营销存在的问题与分析

5-1 产品问题

5-2 价格问题

5-3 渠道问题

5-4 促销问题

5-5 人员问题

5-6 过程问题

5-7 有形展示问题

5-8 其它问题

第六章 对策与建议

6-1 产品

6-2 价格

6-3 渠道

6-4 促销

6-5 人员

6-6 过程

6-7 有形展示

6-8 其它

结论

参考文献

致谢

答辩委员会对论文的评定意见

三、辽宁衡业汽车新材股份有限公司市场营销案例研究论文提纲格式范文模板

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 选题背景、目的及意义

1-2 研究主题和研究内容

1-3 研究方法、思路、创新点

1-3-1 研究方法

1-3-2 研究思路

1-3-3 案例素材收集过程

1-3-4 创新点

2 案例正文

2-1 辽宁衡业汽车新材股份有限公司一般情况介绍

2-1-1 公司背景介绍

2-1-2 辽宁衡业主要产品、客户及营销网络

2-1-3 辽宁衡业当前面临的困难

2-2 辽宁衡业市场营销发展的三个阶段

2-2-1 发现利基市场,探索进入阶段

2-2-2 战略扩张,成为行业领头羊

2-2-3 市场竞争程度加剧,调整创新阶段

2-3 辽宁衡业的利基营销策略

2-3-1 利基市场的专业化产品策略

2-3-2 利基市场的高价策略

2-4 辽宁衡业产品的品牌定位

2-4-1 辽宁衡业对国内市场的细分

2-4-2 辽宁衡业汽车新材股份有限公司的品牌定位

2-5 辽宁衡业渠道模式

3 案例分析

3-1 相关理论综述

3-1-1 五种力量模型和三大一般性的波特竞争战略理论

3-1-2 产品与品牌的市场定位策略

3-1-3 市场细分与目标市场(STP)战略理论

3-1-4 营销策略组合理论

3-1-5 能够带来持续竞争能力的四个特性(VRIN 模型)

3-2 辽宁衡业市场营销给我们的启示

3-2-1 辽宁衡业的成功之处

3-2-2 辽宁衡业面临的挑战

3-3 辽宁衡业对中国民营钢铁企业长远发展提供的启示

3-3-1 对市场保持敏锐的洞察力

3-3-2 重视新技术、新产品开发和质量管理

3-3-3 专注于利基市场或小众市场

4 结论与展望

4-1 结论

4-2 展望

参考文献

致谢

作者简介

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二、中国联通CDMA市场营销案例分析论文提纲范文

前言

第一部分 :联通与CDMA背景介绍

一 ,中国电信业的改革与中国联通

1 ,中国电信业现状

2 ,我国电信业改革与中国联通

3 ,新的市场结构

二 ,CDMA与中国联通

1 ,移动通信技术的演进历程

2 ,CDMA的优势

3 ,CDMA与中国联通

4 ,联通公司推出CDMA项目的背景

第二部分 CDMA营销策略介绍

一 ,目标市场的定位

二 ,联通CDMA的产品策略

三 ,联通CDMA的价格策略

四 ,促销策略

五 ,联通的渠道策略

六 ,竞争策略--明打技术战,暗打价格战

七 ,市场促销--千变万化,层出不穷

第三部分 CDMA营销成败分析及面临的困境

一 ,联通CDMA营销的成功之处

1 ,一切都是精品

2 ,理顺渠道

3 ,抢先3G

二 ,联通CDMA营销策略的困境

1 ,联通CDMA项目是一个缺乏详细市场论证、同时充满行政指令色彩的项目

2 ,“手机补贴”越来越敏感

3 ,资本市场疑心重重

4 ,“双网运营”难度空前

5 ,竞争优势不容乐观

6 ,高端定位是否准确

7 ,促销战术与高端战略失衡

8 ,技术优势能否包打市场

第四部分 CDMA营销的出路

一 ,树立公司和产品的形象优势

二 ,培育市场

三 ,进行区域市场细分

四 ,以中、高收入阶层为主要的目标市场

五 ,让目标市场群体”知晓”CDMA的技术优势

六 ,两代系统独立运营

七 ,与国内移动通信设备制造商结成战略联盟

八 ,同时打技术和服务两张牌

九 ,有针对性地打”逆向价格战”

十 ,加大游说管理层的力度

十一 ,做好CDMA的过渡性工作

十二 ,注重营销手段的多样化

第五部分 CDMA营销的分析对高科技企业特别是电信运营业的启迪

一 ,电信运营商应立足于扩大自己的用户数量,以期达到一定规模

二 ,电信运营商应重点提高增值业务竞争能力

三 ,电信运营商应超越ARPU,发展以价值为本的竞争战略

四 ,电信运营商应提高核心竞争力--产业链的竞争力

参考文献

致谢

一、高职《市场营销》案例教学研析论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1-1 研究背景

1-2 研究目的及意义

1-2-1 研究目的

1-2-2 研究意义

1-3 文献综述

1-3-1 国外研究现状

1-3-2 国内研究现状

第2章 案例教学法概述及在高职《市场营销》中运用的客观分析

2-1 案例及案例教学的内涵

2-1-1 案例的含义

2-1-2 案例教学的内涵及特点

2-2 案例教学法的理论基础

2-2-1 人本主义教育理论

2-2-2 建构主义理论

2-2-3 发现学习理论

2-2-4 最近发展区理论

2-3 高职《市场营销》采用案例教学的必然性

2-3-1 高职院校人才培养目标及学生特点

2-3-2 《市场营销》课程特征

2-3-3 案例教学法在《市场营销》教学中的作用

第3章 高职《市场营销》案例教学设计基本思路

3-1 案例搜集注意的问题

3-1-1 案例搜集的原则

3-1-2 案例类型的选择

3-2 案例教学实施的基本思路

3-2-1 实施原则

3-2-2 实施步骤

3-2-2-1 呈现案例

3-2-2-2 设定问题

3-2-2-3 进入案例情景

3-2-2-4 独立探索

3-2-2-5 合作讨论

3-2-2-6 概括总结

第4章 教学设计实例

4-1 实例介绍

4-1-1 所选章节内容

4-1-2 相关分析

4-1-2-1 案例选取的分析

4-1-2-2 实施过程的分析

4-2 评价和反思

4-2-1 问卷调查

4-2-2 分析问卷结果

第5章 完善建议与结论

5-1 完善高职《市场营销》案例教学的建议

5-2 结论

参考文献

附录一

附录二

致谢

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