《关于融媒体时代广播发展转型》
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摘 要：随着现代信息技术的进一步发展,出现了许多新的媒体设备,大大提高了信息的传播速度,扩大了信息的传播范围,但与此同时也对我国传统媒体造成了严重的冲击,尤其是广播.在融媒体的时代之下,我国广播行业既面临挑战同时又面临着巨大的发展机遇.
关键词：融媒体时代;广播;转型
一、在融媒体时代之下广播产业进行转型的
重要原因
随着现代信息技术的进一步发展,人们已经改变了传统的信息接收方式,随着各种移动终端设备的普及,比如电脑、手机等,尤其是手机已经成为生活当中的一种必需品,人们只需要通过一部手机就可以了解到全球的最新资讯,可以不受时间和空间的局限性.现代人们更加倾向于碎片化的信息接收,而人们如果通过广播来获取信息则会受到时间和地点的限制,已经不能适应现代人们的生活方式,以及生活节奏.因此,在广播方面的听众数量在不断减少.在这种情况之下,必须对广播进行升级和转型,对当前的工作形式以及信息传播手段进行创新,只有这样才可以在现代媒体市场上立足,才可以提高自身的竞争力.
二、在融媒体时代之下广播媒体转型的
主要方向
(一)从数字化的角度进行分析和探讨
在融媒体时代之下,广播行业要想形成自己的市场,就必须做好数字化方面的建设工作,充分利用现代化信息技术、物联网技术、大数据技术等,实现广播内容的数字化发展,利用移动终端媒体,在网络上建立起相关的平台,进行现场直播.这种方式可以进一步拓展广播节目的传播范围,提高广播节目的传播效率.这里以北京某个广播电视台作为例子进行分析.该广播电台充分认识到现代社会当中广播发展的局限性,并大胆地进行改革,充分利用各种App设备,比如说喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等,将一些广播节目放置在这些App上,而听众只需要在手机上下载这些软件,就可以随时随地地选择自己所需要的广播内容,同时还可以在节目内容下方发表自己的看法,赋予广播社交方面的性能,通过评论可以积极地和听众建立起联系,从而发展出一批广播电台粉丝.其次,该电台还推出了VIP功能,听众只需要在这些软件上购买VIP会员,就可以享受到更加贴心的服务,可以找到一些专业性的节目内容,比如说小语种学习、音乐学习等,大大提高节目的实用性,同时还增加了一定的经济收入.再次,通过这些软件还延长了自身的价值链,开设了购物平台,来满足听众的购物需求,在电台当中会涉及一些广告活动,进一步增加了广播电台的收入.
三、从广播节目内容的角度进行分析和探讨
在融媒体时代之前,网络上所汇聚的信息非常丰富,因此,广播在转型升级活动当中还需要做好节目内容方面的设计工作,对广播节目进行创新.首先要实现节目的碎片化发展,因为当前碎片化的信息接收方式更加受到广大人民群众的青睐,更加符合当代上班族的信息获取习惯.
因此,广播要加强和当前网络运营商之间的联系,加强合作和交流,设计出符合时代符合大众要求的广播节目,尤其是要做好年轻群体方面的节目设计工作,开发在年轻群体当中的市场,打造个人兴趣空间,来提高广播节目的知名度.广播行业要充分吸收新媒体技术,并利用这些技术手段来抢占市场份额,结合当前比较流行的社交平台,像微信、微博或者等,利用这些平台上的大V来对广播节目进行宣传,利用这些大V的粉丝,进一步拓展听众的范围.
四、从品牌宣传营销的角度进行分析和探讨
广播行业在转型升级活动当中,还要加强自身品牌方面的建设以及宣传营销工作,2017年广播行业在互联网当中所投入的广告费已经有了明显的增长,让广播开始融入融媒体时代,广播听众在进一步回升,也逐渐认可一些广播节目,提高了广播节目的商业价值.广播电台在品牌宣传营销活动当中要充分考虑社会价值,以及市场营销价值,因此必须做好广播领域方面的市场调查工作,通过对广播听众进行调查,来了解听众的喜好,收集这些听众对目前广播节目的看法和意见,然后根据這些数据来完善节目内容,制定出针对性的节目内容,完善节目制作流程,从而在市场上占据一席之地.
综上所述,融媒体虽然给广播行业带来了巨大的冲击,但是也带来了新的发展方向,广播企业应该充分利用现代化信息技术,不断地对当前的节目内容以及传播手段进行创新,促进自身的现代化发展.
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