《导向为魂 服务群众 聚焦节点》
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【摘要】在互联网飞速发展的今天,新媒体快速传播覆盖,已成为网民获取新闻资讯的主渠道.如何做好新闻策划,找到新闻视点和热点的“独家视角”,推出高质量的新闻作品,提升宣传效果,进而提高市场竞争力和影响力,是新媒体的必修课.本文从坚持正确导向、服务受众、聚焦节日节点等方面,就如何“上接天气”、“下接地气”,找准契合时代需要和受众需求的结合点去做好策划,不断增加用户黏性,强化新闻报道效果等进行探讨.
【关键词】新媒体;新闻策划;服务性
近年来,伴随着互联网普及和移动端技术的迅猛发展,新媒体逐渐进入大众生活.在信息选择多样化的时代,媒体如何让报道变得更有吸引力,需要媒体从业人员守正创新,在保证新闻真实性的前提下,把握时代脉搏,把握受众心理,多策划一些有创意的产品,去引导社会舆论,增强传播效果.
新媒体的新闻采访策划属于狭义新闻策划范畴,指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种宣传效果,对某个或某些新闻事实所作的谋划或筹划.如何做好新媒体的新闻策划?作为地方新媒体,笔者认为重点需要在以下三个方面下功夫.
坚持导向为魂,“上接天气”做策划
党报姓党,现在许报新媒体都是由传统党报转型升级而来,因此只有围绕党委政府一段时期的中心工作和重点工作做策划,坚持导向为魂,“上接天气”,才能发挥党媒“上情下达、下情上达”的桥梁和纽带作用,引起受众关注.
坚持聚力高端,当好党委政府传声筒.近年来,笔者所在的池州日报新媒体中心围绕党的十九大、建国70周年、“”、脱贫攻坚、“两学一做”等重大时间节点和工作,精确定位網民的兴趣点,加强对重大活动、重要会议、重要部署、重要成就的宣传策划,推出了《好好复习·十九大报告“关键词”》《壮丽70年奋进新时代》《池州脱贫攻坚成效如何?有哪些亮点?今年多少人能脱贫?一起看等》等200多篇重大主题报道,采用贴近性的报道语态,有效提升了信息的到达率和舆论引导力,网络累计点击量达160余万次.
每年年初的“”是我国人民政治生活中的一件大事,社会关注程度高,需要媒体精心做好策划宣传.池州日报新媒体中心,在去年市“”到来之前,提前策划了一组《“飞阅”池州》系列报道,用视频形式呈现近年来全市各县区经济社会发展所取得的成就,动感、直观,每篇点击量都过万.地方政府工作报告中的数据十分繁杂,为了让读者对重要的信息数据一目了然,我们策划了一组创意作品——《池州同学,别不好意思,把这六年的奖状拿出来数数呗！》,将本地发展成就以奖状形式呈现,丰富视觉交互性,形式新颖、活泼有趣.今年市“”期间,新媒体中心精心策划推出群聊作品《如果把池州的县区放在一个群里,那场面真是热闹极了！》,报道方式别具一格,摒弃了往年数据图表等表现形式,转而将池州各县区比作班里的同学,让大家在微信群里聊天,相互加油打气,形式生动,内容活泼,语言诙谐,读来饶有趣味,令人耳目一新.
进入3月,如何在抓好新冠肺炎疫情防控的同时推进企业复工复产,加快经济社会运行秩序恢复,是地方党委政府思考的焦点.新媒体中心紧紧围绕市委市政府决策部署,深化对“两手都要抓、两战都要赢”的宣传引导,加大经济社会宣传力度,报道各地各部门千方百计稳就业、推进脱贫攻坚、推进企业复工复产、抓好春季农业生产等的举措和进展,及时推出《今天上午,13个重点项目集中开工》《江南产业集中区：疫情期间招商引资“不掉线”》《总投资近44亿元！东至一批项目签约开工,看看都有哪些》《防疫复工“两不误”,看看青阳怎么做》《实地打探！池州餐饮企业有序复工,城区各饭店现在是啥样?》《明天起,九华山景区有序开放》《疫情之下的池州旅游：井然有序,不扎推,很透气》《我市稳定粮食播种面积和产量》等一批提振市民信心的稿件,营造了奋力抓发展、齐心奔小康的浓厚氛围,为全面打赢疫情防控人民战争、总体战、阻击战提供坚强思想舆论支持.
今年4月是第32个爱国卫生月,市爱卫办联合9部门开展爱国卫生月活动,新媒体中心及时跟进,全面解读实施方案,以《第32个爱国卫生月活动开始了,请您参与》为题,呼吁市民积极参与环境整治、疾病预防、健康促进、垃圾分类等工作,并加大爱国卫生公益广告宣传,全面报道环境卫生综合整治主题周活动进展情况,有力推进了全市爱国卫生运动向纵深开展.
坚持服务群众,“下接地气”做策划
新闻报道必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”原则,才能增强吸引力和感染力,才能实现与用户的情感连接、交互和共鸣.因此,新媒体新闻策划必须多点“地气”,多做群众喜闻乐见和当下急需的新闻作品,及时回应社会关切,走进群众心中.
春节以来,防控新冠肺炎疫情成为各大媒体报道的重点,我们从服务群众出发,于1月底策划推出“疫情直播”栏目,及时更新疫情数据,24小时不间断发布池州各地防疫信息,新媒体中心先后制作刊播《防疫知识|疫情防护“线路图”上线啦,快！》《重磅微视频：携手战役》《好久不见,我们的家园正在苏醒》等资讯1400余条,成为市民居家隔离期间了解外界讯息的重要平台,点击阅读量每天累计超过3万余次.其中,《好久不见,我们的家园正在苏醒》精心选取了17张图片,全面展现城市大街小巷、车站码头、工厂车间、商场超市、景区景点等“清零后”的勃勃生机,增添了市民战胜疫情的信心与决心,点击量达到7000+.期间,我们坚持报道的连续性,不断挖掘新闻的深度,适时推出致敬最美逆行者、学生线上教学、移风易俗等系列主题报道,精心策划采写刊发了《“池”援湖北！请记住这30位医务人员》《微视频：今天,我们在武汉》《3月2日起,我市将开展线上教学,上什么?怎么上?这次全说清了》《网上“开学”第一天,来看看孩子学得咋样等》《市教体局的这封提醒函,您需要认真阅读》《还像过去那样下馆子?不,现在市民改变了不少》等系列报道60余篇,选题契合群众需求,报道形式新颖,广大市民及时跟帖点赞,点击转发量都在5000+.
关心受众需求,站在普通群众角度去思考,才能引起广泛共鸣.3月份是求职旺季,新媒体中心广罗各地各单位的招聘信息,以集纳的方式推出《最高月薪1万元！贵池这场特殊招聘会你来了吗?》《明天这场招聘会,不容错过！》《池州市疫情防控期间复工企业缺工岗位信息》《全市一季度求人倍率为1.18》等系列报道,帮助求职者解决就业问题,点击量一直高居不下.又如,2020年伊始,新一轮养老金上调窗口再度开启,退休人员养老金将迎来16连涨,城乡居民养老金有望继续上调,多地已在酝酿具体方案.我们及时组织记者采访人社部门专家,对相关政策进行解读,发布《好消息！退休人员养老金将迎16连涨,具体方案正等》,第一时间告知市民,一些网民纷纷跟帖点赞.
关注社会热点,持续跟进报道,新闻才会有旺盛的生命力.受春节因素与疫情影响,今年以来物价持续上涨,1月份CPI同比上涨5.4%,逾8年后首次“破5”.我们围绕社会关注市民关心的问题、重大政策、重要活动开展形式多样的宣传活动,主动引导社会舆论,及时报道了市委市政府稳物价的相关举措,组织记者走访主城区几家超市和集贸市场,探寻蔬菜和猪肉走势,刊发了《主城区市民生活必备物资储备情况如何?一起去看看》《降了！降了！还有更好的消息等》等系列报道,营造了强信心、暖人心、聚民心的良好氛围.另外,自2015年起,新媒体中心与市创城指挥部合作,聚焦停车难、小区脏乱差、毁绿种菜、主城区流浪狗多等众多市民反映的创建热点难点问题,策划推出《不文明行为随手拍》《台》等栏目,常态化帮助市民答疑解惑,累计组织记者实地采访200余次,刊发《快看,32个老旧小区今年改造等》《必须！市民赏花不文明,郁金香花海惨遭毁损》等正面宣传和稿件近300篇,成为文明城市创建的有力推手,点击量累计达218万人次.
坚持聚焦节点,围绕传统节日做策划
我国传统节日节庆众多,春节、元宵、清明、端午、中秋等,如何围绕“我们的节日”做好新闻策划,是新媒体平台必须掌握的一门功课.
节日节庆报道年年有,如何做得不一样,少不了费一番思量.新媒体中心在2019年1月1日这天,推出了《2019年第一天,回顾下2018年池州那些暖人的瞬间,让新年更有爱！》,将2018年发生的感人故事一次性呈现,图文交互,给读者带去更多的暖意.去年春节期间,新媒体中心又策划推出《春节,按照这个时间表,去看这些展览和演出吧！》《看这里！猜灯谜、送春联、秀旗袍等为年味儿加分！》《今年春节,池州市民将享受这些文化旅游“大餐”,趕紧！》等系列报道,将元旦和春节期间的群众性文化活动“一网打尽”,悉数刊登出来,便于市民自由安排时间去观赏,点击量也达到6000+.
今年清明节,正值新冠肺炎疫情防控关键时期,新媒体中心联合市文明办制发《@池州人,“文明祭祀,同心战疫”倡议书,请查收！》《转起来！这个清明,我承诺！》,推出“居家清明 从我做起”H5,倡导网上祭祀、文明祭祀,号召广大市民不要回乡祭祀,避免祭祀带来人员扎堆聚集,降低交叉感染风险,共有4.6万名网民签名承诺.同时及时报道一些新举措和新动态,刊发了《网上祭扫、祭扫、线上祭拜等我市将提供多种祭扫服务！》《疫情防控之下,池州这个清明节与往年不同》《鲜花寄哀思,我市首次举办集体代祭活动》系列报道,弘扬文明新风,推进移风易俗,营造了文明祭祀的浓厚氛围.
又如,我们每年会在“三八”“五一”“五四”“十一”等重要节庆期间,推出巾帼风采、劳动者、优秀青年、优秀教师等系列报道,突出了当时的宣传报道主题,也收获了大量的好评.
“上接党心、下连民心”,党媒的性质决定了新闻策划的思路和轨迹,只有做到永葆党性、尊重民心、关注节点、捕获热点,我们的新闻策划才会是好的策划、成功的策划,才能达到一定的报道目标,实现预期的传播效果,我们的新媒体才能保持旺盛的生命力.
（作者单位：池州日报社）
责编：姚少宝
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