《抗疫期间美术作品在线展览的观看行为动机》
该文是美术作品和美术类有关参考文献格式范文与美术作品相关自考毕业论文范文.
摘要：2020年1月至今,“新冠肺炎”疫情爆发,以武汉为中心的“抗疫”战争,在全国打响.湖北省美术院推出了“书画传情,抗疫同心”线上系列展.通过院微信公众号,展出院藏作品以及院内艺术家们为抗击疫情所创作的美术作品,用艺术的力量来鼓舞人们克服困难.本文以湖北省美术院微信公众号推出的线上美术作品展览的受众为对象,对他们展览行为动机进行研究,主要使用调查法、问卷法和访谈法,通过使用与满足理论,了解受众展览对动机,为湖北省美术院在今后工作中,更好对推进创作与网络推广奠定基础.
关键词：美术作品在线展;观看动机;使用与满足
新冠肺炎疫情期间,全国不少地区,尤其是湖北省,人们在家不能外出,手机媒体成为了这期间人们获得信息的重要渠道,尤其是微信,在与人聊天时,它扮演了人际传播的媒介,而在公众号推广消息时,也是大众传播的一种形式.微信的受众面广,全国97%以上的手机用户都会使用到微信,而且大部分人都会订阅至少一个公众号并且关注相关内容.本文将研究受众对微信公众号推出的在线美术作品展观看的动机行为.
在研究群体上,本文选取关注湖北省美术院公众号的人、观看过疫情期间湖北省美术院推出的三次在线美术作品展的受众、高校的部分学生以及住在本小区的业主,因为除了已经订阅和观看展览的受众外,高校的学生是一个活跃的群体,对微信公众号所推出的信息关注程度较高,小区业主涉及各个行业,各个年龄段,能够较为全面的调查分析.
研究方法：通过调查法查看后台数据,问卷法,深度访谈法以及定量分析法,了解受众对美术作品在线展览的观看情况.
后台数据调查法中,主要了解湖北省美术院推出的三次线上展览中,每一次阅读完成的百分比,平均阅读全文的百分比,每篇展览推文的转发量,每次新的展览推送后该公众号新增关注人数,阅读总量,点赞数量和评论数量.
问卷设计中,使用闭合式问卷,信息包括：年龄,性别,地区,从事职业及学科领域,印象最深的作品,最喜欢的作品,当看到分享的作品是否会点开,如何获得的线上展览信息,有无放大观看过作品,是哪些?平时是否会去美术馆观看展览,
深度访谈法：电话与受众沟通,选择不同职业的受众,了解他们对线上展览的看法,是否有过展览作品,过哪些作品,看完后是否会反馈,如果有,是哪种形式（点赞,留言,私信并且提出建议,询问相关信息）.
动机影响因素分析：
根据调分析,观看美术作品线上展览的动机来源于：会使用微信,并且疫情期间宅在家不能外出,主要信息来源为手机媒体.由于这次疫情主要发生在湖北,尤其是武汉,而且湖北省美术院作为湖北省美术创作主力军,创作的作品也大多以反映湖北的文化特色为主,这样的作品也更加能够引起人的共鸣.而在观看线上展览的信息获得渠道上,主要从已关注湖北省美术院公众号,自然推送;朋友分享到自己的朋友圈,自己点开看;微信好友转发给自己,在群里面看到推送（业主群,家庭群,兴趣爱好群）.
使用滿足程度的影响因素分析：
使用与满足,即通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求,来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用.受众观看美术作品,目的也是为了得到信息上的满足.但大众传播媒介所能满足的需求,只是人类需求的一部分,媒介在满足这些需求上,必须与其他来源,比如人际传播或其他传统的需求满足方式相竞争.以下将从受众接受在线美术作品展的外部条件,点开后继续观看与观看后的反馈三个方面进行分析.
一、受众接受在线美术作品展的外部条件：
(一)疫情的影响：
“新冠肺炎”疫情期间,通过调查发现,在武汉,自从2020年1月23日封城以来,大多数人除了购买必要的生活物资外没有外出,在湖北其他地方,虽然3月中旬已经陆续解封,但也有将近50天时间不能外出.外省也有不少地区实行封闭式管理,只是时间长短不一样.手机媒体成为他们获得信息的最主要途径.除此之外,由于疫情给人们的心灵带来了创伤,也需要有“治愈系”内容来提供给他们阅读,使之得到满足.
(二)对媒体对接触程度：
微信作为我国使用最广泛的手机客户端,既是通讯工具,也是媒体,在问卷调查的对象中,可以看出,77%的用户不仅把微信当作通讯工具,也会订阅并且观看公众号中的内容,另外23%的人主要将微信当作通讯工具,不会主动去看订阅的公众号中的内容,但通过对这部分人的回访,如果是发给他的一条推送,标题具有吸引力,他们也会点开观看.除此之外,疫情期间,由于长时间在家,从问卷调查结果来看使用手机媒体的平均时间超过了8小时,是平时工作时间的接近3倍,这样也无形中增加了看到分享信息的可能性.
(三)对美术对关注程度：
通过调查,可以看出,美术爱好者会主动的关注该微信公众号并且观看展览,并且从后台信息了解,这些美术爱好者大多阅读完成量接近百分百,这里面的部分受众以往会来美术馆观看展览,一部分则是对美术有兴趣,但因为时间和距离原因,不能来美术馆观看.对于普通的非美术爱好者,由于在家里没有其他事情做,当在空闲片刻,如果看到了微信好友或者群里的的分享,也会点开看,但不会刻意去看,是从后台数据发现,他们的阅读完成量普遍不高,低的只有不到10%,只有少数人阅读完成.平均阅读量不到50%,另外,高校学生中的非美术爱好者阅读完成率高于其他社会人员.
(四)分享时是否有一句话介绍：
通过两次线上展分享到朋友圈和同一个群里面,可以发现,如果在转发时加上一句话的介绍,例如“抗疫期间,湖北省美术院与你同行,推出一系列精美作品为武汉加油”或者“抗疫期间,湖北省美术院推出书画视觉盛宴,为您的居家生活增添色彩,待到花开疫散时,愿世间美好与你环环相扣！”受众对链接的内容有个初步的了解后,则点开阅读的意愿会更强.第一次没有加说明,分享到群里面后仅有4人点开,第二次加了说明介绍后有17人点开,两次分享时间都是在周六下16：00,同时,在访谈时,受访者表明,有了简单的介绍,更能够消除他们的不确定性,让所分享的信息在众多信息中个凸显.
（五）同伴压力促使：
如果分享者是和受众关系密切的人,则有较大概率点开阅读该信息.每次展览推送后,我将展览分享给了不同的人和群里面,其中分享给关系密切的人,点开的概率超过80%,而分享到群中,相关性比较高的群,例如在高校学生中的同班同学群中,点开的概率明显偏高,在小区业主群中,点开概率相对较低.另外,如果分享者在群中处于“意见领袖”的地位,分享到群中群成员点开阅读的概率也会明显高于其他人的分享.
二、受众点开推送作品后继续观看：
(一)作品的介绍：
通过访谈调查,得知对美术接触不多的一般受众,如果对作品了解不够,点看之后的阅读时间会比较短,阅读完成度也不高.这里就需要对重点作品进行介绍.在第三次展览中,其中就有这样一段话：“《牧羊曲》是许海刚2006年创作的水彩画作品.许海刚常在云南、四川、甘肅、西藏等地采风,30年如一日的从事着水彩画的教学与创作.本幅作品宛如一首悠长的抒情诗,看似波澜不兴,却自有静水深流.”这是对展出的艺术家许海刚创作的作品《牧羊曲》的介绍,文字优美,看到文字后就想看画作.其中的一位受访者表明,就是在看到这段话后,接着就往下看,找到了介绍中的作品.其他的受访者也表明,作品的介绍能够让他们进一步了解,消除了心中的不确定性,增加了在线展览的知识性与可看性.
(二)作品对相关度,是否能够引起共鸣：
在对受访者交谈的结果中得出,那些与抗疫相关,或者是弘扬正能量,热爱生活的作品更能吸引受众.其中,由湖北省美术院艺术家刘文谌创作的中国画作品《土家山寨组图之二·山乐》,以重彩见长,加上独特的笔墨,描绘出了鄂西土家族山民们在吹奏乐器的场景,场景饱含喜悦和对生活的热爱.一位受访者表明,当看到这件作品时,眼前一亮,被其丰富的设色和所描绘的场景所吸引,并且将其保存下来,还设置成了手机桌面背景图片.另外,艺术家创作的大量反映抗击疫情的作品,也受到了好评,谢晓虹创作的《鏖战火神山》,描绘了了火神山医院建设者在铺设电缆的场景,人物形象生动,色彩明快.火神山医院是专为收治新冠肺炎患者建成的医院,从开工到建成仅用不到10天时间,展示了我国强大的动员力和号召力以及建设工人们分秒必争的工作状态.充分反映出中华民族积极向上,奋发不止的精神面貌.调查结果显示,这些作品的阅读,评论和量远高于其他作品.原因正在于能够引起人们的共鸣.
(三)美术作品的特点以及排版
美术作品的特点之一就是审美性,线上展览的目的之一也是为了给受众美的体验.通过大众传播,可以放松、娱乐、忘掉其他头疼的事情.根据调查结果发现,第一幅作品如果具有较高的审美性,便能够促使受众继续阅读,其中一位受访者表示,对第二次线上展中展出的第一件作品印象深刻,即何海霞的《岸若千壁立》,何海霞是“长安画派”的代表人物,他以高度娴熟的技法,将青绿山水和水墨山水相结合,描绘了祖国的大好河山,气势磅礴,表现出对生活的热爱.通过欣赏这些美术作品中精美的笔法,生动的刻画,以及作品中彰显出的丰富的色彩,能够让人感受到绘画带来的美.除此之外,美术作品的推送中,排版也是重要因素,良好的排版能够吸引人的阅读.通过调查后台数据发现,在排版中,适当的增加图片的边距,图文穿插排版,文字用适当的颜色,图片数量控制在30张左右阅读完成率最高.如果图片过多或者过少,文字行间距过于紧密都会影响阅读.除此之外,还要考虑到受众的手机阅读习惯.根据受访者的反馈,纵向的作品在手机上显示完整,细节凸显,而较长的横向作品,在手机上显示较小,放大后细节会有所缺失.在排版上,这样的作品可以通过节选或者裁成几段放在手机上观看,或者是旋转90度,提醒受众横屏观看.
(四)作品的清晰度
通过问卷的开放式问题得知,有两位调查者希望能够看到更为清晰的图片.在推送的展览作品中,部分院藏作品为专业相机拍摄,并且经过后期处理,清晰度高,而近期创作的抗疫题材作品大多为手机拍摄,部分作品清晰度相对较低.如果清晰度够高,受众会把作品放大仔细观看,阅读时间会增加,同时也会增加受众与保存图片的几率.
三、受众反馈
在问卷调查中,有接近60%的受众表示会有反馈,但其中大多数受众的反馈仅限于点赞,少数会留言并且提出自己的建议或者意见,通过对留言的受众进行回访,了解到这些受众是媒介的主动使用者,通过使用媒介来满足需求,并且希望需求能够得到进一步满足.因此才会有反馈.毕竟,现在是一个信息爆炸的时代,人们通过手机媒体能够接受到海量信息,湖北省美术院微信公众号在推出线上展览时,不仅要与其他网络媒介推送的消息竞争,还要与人际传播或其他传统的需求满足方式相竞争.所以,作为传播者,需要重视受众的反馈,这也是培养忠实受众的重要途径.
研究结果：
根据研究结果表明,疫情期间,受众观看微信线上美术作品展的动机受到了多个方面的影响.首先是对微信的使用程度和使用时间,使用程度越高,每天使用时间越多的人接触到分享信息的可能性就越大,其中分享人的“意见领袖”地位,与自己的相关性以及对分享作品的介绍会影响受众是否选择点开观看与阅读.
当受众点开分享的链接后,继续阅读的意愿来自于作品的和自己的相关度,颜色鲜艳,视觉度高,创作题材贴合实际并且排版精美的推送更容易吸引阅读,而且阅读的完成度高.通过这些结果,也给创作者以及微信推广工作团队提出了建议：
1.在作品的创作上,创作题材要切合时代特点,新冠肺炎疫情期间,湖北省美术院的艺术家创作的大量有关抗击疫情的作品,具有弘扬正能量,引起人们共鸣的作用.只有符合时代,贴近生活,贴近人民的创作才能更加具有观赏性.
2.在推广作品选取上,根据实际情况选择容易被人们理解,符合大众审美观的作品,并尽可能使用高清相机拍摄,满足受众对高质量作品细节欣赏的需求.同时选择色彩丰富,视觉度的作品放在前面,增加可读性.
3.专人撰写作品介绍,做到通俗易懂,深入浅出,并且介绍要与当时的实际情况相结合,不仅要有内容,更要有温情.
4.微信排版上,多学习相关知识,字的行距不宜过密,图文穿插排版,使得版式具有美感.
5.认真对待受众的反馈,通过多种渠道与受众沟通,不断改进推广方式.
湖北省美术院作为国办画院,始终积极践行国家文化战略,坚持扎根人民,在手机媒体兴起的新时代,也给美术作品的传播与推广创新了方式.探索受众美术作品展览的动机,可以为湖北省美术院更好的开展工作,丰富人民群众的精神文化生活提供有力支持.
本文汇总，这篇文章为一篇关于美术作品方面的相关大学硕士和美术作品和美术本科毕业论文以及相关美术作品和美术论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
美术作品和美术引用文献:
[1] 美术作品论文范文 美术作品论文怎么写5000字
[2] 美术作品和美术专升本毕业论文范文 美术作品和美术类论文参考文献范文2万字
[3] 美术作品和美术参考文献格式范文 关于美术作品和美术相关论文参考文献范文5000字
