当前位置:论文写作 > 写作资料 > 文章内容

市场营销本科论文怎么写 市场营销类专科开题报告范文10000字有关写作资料

主题:市场营销 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-09

市场营销论文范文

论文

目录

  1. (一)渠道分散难以整合
  2. (二)在分散中做到精准
  3. (三)由旧转向新
  4. 二、智媒体要积极改变,增强影响力
  5. (一)“三智”媒体
  6. (二)数据驱动发展
  7. 三、智媒营销“三向突围”
  8. (一)将技术作为营销创新的基础
  9. (二)深入基层市场,挖掘区域用户
  10. (三)积极开展社群,提升营销效果

《万媒传播时代,智媒营销三向突围》

本文是市场营销类专科开题报告范文与时代有关论文写作资料范文.

摘要:随着互联网技术和多媒体技术迅速发展,促使媒介融合成为传媒发展主流.给传统媒体工作者带来机遇的同时也带来了巨大挑战.在融媒体时代,传统媒体需要顺应时展,积极适应融媒体,并积极努力探索融媒体时代工作模式,实现智能媒体新时代.本文立足于“万媒传播”时代,智媒营销的实现方式进行了分析.

关键词:智能媒体;传播方式;营销方法

随着社会的不断发展,科学的不断进步,在网络发达的时代衍生出很多移动APP,改变了人们的生活以及思考方式.根据有关调查,截至到2019年,人均安装APP总数达到了56款,平均每人使用APP的日使用时间达到4.7个小时.当今社会呈现出信息化发展时代,移动传播成为了社会信息交流的重要渠道,在融合媒体时代,促使营销传播需要顺应时展,而传统媒体则需要尽快做出调整,逐步向人工智能时展.

一、基于“万媒传播”时代下面临的营销挑战

在互联网的作用下,多种多样的移动应用应运而生,同时也出现了很多自媒体,这使得当前信息传播呈现出一种“万媒传播”状态,对传统媒体融合转型带来挑战的同时,也给品牌营销造成一定阻碍[1].

(一)渠道分散难以整合

在大量的传播平台下,使得信息传播方式以及渠道处于分散状态.从发布的统计数据看,以2018年为例,其中游戏类应用下载量为3099亿次、系统工具类应用下载量为3037亿次、影音播放类应用下载量为2358亿次、社交通讯类应用的下载量则为2012亿次,而资讯阅读类应用下载总次数也达到了958亿次.从这些数据看,传播渠道处于非常分散的状态,而如何有效整合平台,促使品牌营销信息传递给客户,值得深入分析.

(二)在分散中做到精准

虽然信息是海量,但是在大数据的作用下,可以更好的获得用户行为,给品牌营销带来了新契机,改变了传统媒体时代呈现出的分散、模糊等问题,更好的精准、清晰的为用户提供个性化的服务.无论是自动化采集还是通过分析大量用户消费全场景数据,媒体和品牌可以利用更加精准的数据给消费者提供个性化、化、多样化的信息服务.处于当下时代,传统媒体融合若想更好的转型,需要做到精准地为广告主服务[2].

(三)由旧转向新

促使媒体融合深度发展,可以说本身就是一种对信息传播方式的改变.而对于传统媒体来说,需要面临不仅仅是建设迎合移动互联网发展规律的App,更要全面改革营销方式.那么究竟营销效果如何在数据营销手段下才能提升,怎样使得品牌主通过视频、VR以及 MR等新载体传播诉求,构建出符合当下时代特征的营销新产品,这是需要思考的问题,也是面临的最大挑战.

二、智媒体要积极改变,增强影响力

(一)“三智”媒体

所谓智媒体,主要指的就是在人工智能技术的作用下,将新闻信息生产与传播过程进行重新建构,对于封面新闻需要用AI对传播中的各个环节进行重新建构,并利用AI建设大型完善的智媒体发展平台以及可以正确引导人工智能时展的内容生态平台,最终实现全面的融合.智媒体包括智能、智慧、智库三方面的媒体,其中智能媒体主要就是针对技术层面变革,而智慧媒体则指的就是内容上的改革,最后的智库媒体,主要从社会层面出发进行变革.“智能+智慧+智库”的三智媒体发展理念与实践,在给媒体融合转型上造成了巨大冲击,但同时也使得品牌营销衍生出了全新的景象[3].

(二)数据驱动发展

在移动互联网大量应用下,使得海量数据不断衍生,在这种海量数据下促使人工智能也得到了快速发展.若想建设智媒体,进一步推动品牌营销创新,需要不断推动数据驱动发展.无论是封面新闻的内容、销售,还是产品创新以及用户运营,数据驱动已经成为了一种习惯.从当前数据显示,封面新闻已经呈现出拥有庞大用户群的智媒体平台.封面新闻利用数据,挖掘用户实际需求,根据需求对产品进行调整,从而不断提高用户增长效率,进一步精确把握,实现业务的优化.

三、智媒营销“三向突围”

(一)将技术作为营销创新的基础

在商业互联网平台不断营销创新过程中,需要强大的技术作为后盾支撑.因此,传统媒体在促进融合转型过程中,仍然需要提高对技术的重视程度,加大力度将技术支撑营销放在前面,站在全局顺应时展,积极探索不断创新.从封面新闻出现实际情况看,呈现出一种以重视技术为主的状态,并且能够通过自主研发,在团队的合作下研发产品.为了更好的推动封面新闻,需要建立在数据支撑基础上,掌握用户画像后,更加精准的向用户提供具有针对性的品牌信息[4].

(二)深入基层市场,挖掘区域用户

从当前社会发展情况看,在互联网的作用下,大城市不断发展,使得线上流量红利呈现出逐渐减少的趋势,所以,当下发展线下市场已经成为了商业发展的主要方向.对于此形式,需要传统媒体发挥出应有的优势,在媒体融合转型过程中,提高对当地用户以及区域用户的重视程度,不断积累,从区域用户实际需求做文章.

(三)积极开展社群,提升营销效果

为了更好的提高营销效果,需要对互联网用户进行精准细分.一方面,可以通过技术运用算法,可以向用户精准推荐出其需求广告.另一方面,则可以实现社群营销.社群营销不同于技术那种冰冷的推送,体现出来更加温情,会产生较强的效果,使得传统媒体的优势在媒体融合转型中发挥出来明显的作用,通過分类别实现对社群的多样化建立,更好的为不同社群提供更为贴近性的服务[5].

结语:

总之,现代社会发展下,融媒时代的品牌营销本质就是从传统单一介质营销逐步转向多介质营销以及互联网营销.而作为媒体人,需要积极改变思想,树立正确的创业态度,改变思路,提高技术,勇于战胜挑战.

参考文献:

[1]胡晨曦.智媒时代信息技术变革对营销传播的影响[J].新媒体研究,2019,51(21):158-160.

[2]张发扬.“万媒传播”时代,智媒营销“三向突围”[J].中国广告,2019,23(09):124-125.

[3]刘莹,高志军.智媒时代下归零成本的营销传播趋向分析[J].出版广角,2019,34(11):137-139.

[4]李鹏.“泛传播时代”的纸媒营销体系重构[J].中国广告,2013,56(08):128-130.

[5]李鹏.“泛传播时代”的纸媒营销体系重构[J].声屏世界·广告人,2017,12(04):168-169.

本文总结:此文是一篇关于对写作时代论文范文与课题研究的大学硕士、市场营销本科毕业论文市场营销论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.

市场营销引用文献:

[1] 经典it市场营销论文题目 it市场营销论文题目哪个好
[2] 市场营销学士相关论文选题 市场营销学士论文题目如何定
[3] 新颖的电大市场营销论文选题 电大市场营销论文题目怎样取
《市场营销本科论文怎么写 市场营销类专科开题报告范文10000字》word下载【免费】
市场营销相关论文范文资料