《民族文化在动画品牌塑造中的价值》
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经济全球化、世界多极化是现如今世界发展的趋势,各国之间的交流沟通愈发频繁,而文化作为一个国家的重要组成部分,对于本国实力以及国际竞争力的展示有着很大的影响.文化包含很多方面,而动画就是其中一个重要的组成部分.文章将会对民族文化在动画品牌塑造中的价值展开具体的研究与探讨,致力于宣传我国的民族文化,提升我国动画品牌的竞争实力.
一、前言
动画作为我国文化中一个重要的组成部分,其重要作用在于与世界交流和沟通的过程之中展现了我国民族文化方面的特点.但是现阶段我国动画发展状况远远不如其他国家,一定程度上体现出我国在民族文化方面竞争力比较弱,如何提升文化的竞争力、提升动画的民族文化底蕴是现阶段动漫公司应该考虑的重点问题.
二、我国动画目前存在的问题
(一)同质化严重
不管是动画制作还是在其他方面,盲目从众似乎成为了一个普遍存在的问题.比如说现如今动画中比较出名的有喜羊羊、熊出没、蓝猫淘气等等一系列动画,这一系列动画在经济方面收获了可观的效益,于是一系列公司就追随他们的脚步,制作各种各样的同质化动画.不管是动画还是其他事物,一开始可能会有新鲜感,比较受欢迎.但是长此以往,同质化严重,此类动画片将失去市场,仅仅依靠之前的荣光再赚取利益.人们对于本国文化、对于本国动画将不再信任,而一旦本国人民对于本国的动画不再信任,过分追求外国的动漫文化.我国民族文化的信任度非但得不到保障,而且我国甚至在拥簇人群方面也低人一等,这实在是一种莫大的嘲讽.这应该引起相关动画制作公司的重视.
(二)内容空乏,质量差
像以上提到的几种作品,主打搞笑、欢脱,辅之以一定的教育意义,也许在一开始会吸引人们的目光,人们短期内也许会比较喜欢这几部动画片.但是长期发展下去,一部接一部地出各种各样的续集,人们失去兴趣,口碑下降,而经纪公司非但不反思,反而继续捞钱,这种行为实在是令人迷惑.就我所了解,熊出没这一部作品在开始也许会体现出两头熊与主人公之间的斗争,达到宣传保护森林的目的,但是后期过分追求搞笑,过分迎合市场,导致内容空乏、质量差,受到广大家长的批评.但是,经纪公司动画公司并没有因此而有所收敛,反而继续出各种续集,这进一步导致我国动画市场走向崩坏.我们经常会听到这样一种评论,90后的人很庆幸自己是生在那样一个百花齐放的年代,我国的动画片是丰富多彩的,是具有丰富的民族文化底蕴的,而到现在却只剩下粗制滥造的商业片,实在是令人心寒.
(三)忽略民族文化,缺乏竞争力
我国动画的发展远不应该是这样,早在90年代也曾涌现出很多的动画,这些动画都有着丰富的民族內涵,也能体现出我国古代文化.比如说中华小子,再比如说虹猫蓝兔七侠传等等,这些作品都是带有我国民族文化色彩,体现出我国民族文化的豪气与仗义.然而时展,利益驱使,我国民族文化在动画片之中逐渐消失,得不到体现,被各种各样幼稚、无脑的、单纯为了欢乐的内容代替,这不能不说是一种悲哀.外国名动画片有很多,最典型的比如说迪士尼童话系列、名侦探柯南系列等等,这些都具有很强的竞争力,在世界范围内都享有很高的赞誉.这些作者很在乎自己本国的文化,很善于利用本国的文化来宣扬自己的意识,宣扬自己的价值观.而我国的动画公司恰恰缺乏的就是这种精神.当然,我国也是有不少的动画公司在认真地宣扬自己的民族文化,比如说秦时明月系列,然而这种动画公司目前看来发展状况是比较困难的,高端科技已经不再是唯一的竞争力,能否被市场所接纳,能否收获相应的利益,这是目前动画公司考虑的重点问题.
综上所述,只有将民族元素融入到动画当中,才能提高我国动画在国际上的竞争力.
三、民族文化在动漫品牌塑造中的价值
(一)塑造具有民族特色的角色形象
一个国家的文化体现在很多方面,动画只是其中很少的一部分.在动画之间展现自己的民族文化,既能体现出自己制作的精心,又能扩大自己的受众,提高本公司的竞争实力.事实上,动画公司制作的动漫在全国或者在全世界范围内宣扬推广的过程也是在宣扬本国文化的一个过程.而所宣扬的文化究竟是怎样的,则有赖于动画公司人物形象塑造创作.今年一个比较典型的形象、一个比较出名、比较成功的形象就是哪咤,这个动漫引爆了电影票房,受到了国内外许多人的广泛认同.哪吒来源于我国神话,现代动漫制作科技公司借助现代化的科技手段,对其进行再创造,并且最终成功地推广到了全世界,这不得不说是一种幸运,也是一种创举.然而这种成功可遇不可求,他能成功,除了自身的努力,很大程度上还与它宣扬本国文化有着很大的关系.哪吒这个故事来源于古代文化,在向世界各国推广过程之中很容易受到其他国家的关注,这也给了动画制作公司一个很好的提示,与其费尽心思地塑造一个角色鲜明的人物,不如直接从我国已有的文化中汲取进行创作,这样更容易成功.
(二)注重故事文化内核,加强故事体系建设
没有民族文化内核、粗制滥造的动画片,就像前文提到过的喜羊羊、熊出没系列,这个动画片的经济收益十分可观,但是在口碑方面则是每况愈下.而诸如秦时明月、哪咤这一类动漫,他们虽然制作周期较长,当然他们在这一方面与前两者并没有什么具体的区别,但是他们胜在他们的故事精巧,内涵丰富,故事体系完整,且有迹可循.在于世界交流沟通之中运用具象的事物来向外国友人展现我国的文化,是再好不过的一件事情.如果采用粗制滥造的动画片来向他们展示,则难免会贻笑大方.在文化交流与沟通的过程之中,文化内核及意识形态是最重要的部分,在动画之中渗透本国文化,渗透我国的民族意识是现阶段动画制作公司的具体发展目标.但是要做到这一点势必要花费更多的时间与精力,花费更多的金钱,因此其制作周期也相对较长,但是无论如何,只要能制作出精美的作品,那么这一切的努力都是值得的.公司争取在我国市场文化竞争方面也做出自己的贡献.
(三)明确本民族的动画创作思维
动画思维是动画创作者必须具备的专业能力,动画创作者在创作之初就要明确自己想要创作的是什么,他今后的发展脉络究竟是怎样的,人物的性格又到底是怎样的.每一个民族都有自己的民族特色,不可能被复制,就像迪士尼公主系列动画,公司在全世界范围内推广自己的技术,提高自己的声誉.这期间也会有其他公司模仿,但是无论其他公司、其他国家再怎么模仿也找不到精髓,达不到动画片公司已有的高度.美国动画也是如此,它最鲜明的特点就是弹性运动和夸张表达,其他国家再怎么模仿也不过是东施效颦,学不到精髓.而我国动画创作要从实际出发,从我国漫长的历史文化之中汲取营养.我们拥有其他国家所没有的民族文化,我们具有自己独特的文化,要想将我国文化推广到全世界,明确我们的优势并发挥我们的优势才是动画创作者的根本所在.
四、结语
国家之间的竞争不仅仅包括政治、经济方面,文化竞争也是非常重要的一个组成部分.文化的交流传播是一种无形的竞争,文化交流过程之中更多的是自己思想意识以及意识形态方面的交流,具有丰富民族文化底蕴的动漫就是其中一个重要的组成部分.动画公司在制作过程之中应该注重民族文化,运用民族文化,切忌过度追求经济效益.文章对民族文化在动画创作之中的应用展开了具体的研究与探讨,希望会对今后的动画制作有所助益.（作者单位：长春建筑学院）
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品牌塑造和动画引用文献:
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