《新媒体时代传统报纸 策略》
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摘 要：受新媒体的冲击,我国传统的报纸行业出现了生存困境.本文就“新媒体时代传统报纸的发展策略”进行了研究,愿能为我国的报业发展能尽到自己的一份力量！
关键词：新媒体;时代;传统报纸;发展策略;研究
1 新媒体时代传统报纸的生存状况
新媒体的出现和发展,极大的动摇了传统报纸的地位,在当今社会,网络已经成为人们获取信息和传播信息的重要渠道.每个网民都可以充当记者的角色,在网络上发布或传播信息,部分网民甚至可以在各大网站、贴吧、论坛担任意见领袖,这无疑降低了人们对报社记者的依赖.新媒体正凭借其互动、海量、动态、全面的信息传播优势,冲击着传统报纸的社会地位.因此,传统报纸若要取得进一步发展,首先必须全面认识和分析自身的生存状况.
1.1 传统报纸的内容优势风光不再
传统报纸的传播渠道与信息终端具有鲜明地排他性,因此,在新媒体出现之前,报纸对自身的信息内容具有较强的控制力.但在新媒体时代,网络转载颠覆了报纸的垄断地位,传统报纸在内容上的控制力也随之减弱.同时,传统报纸一般具有明显的地域性,而以网络为代表的新媒体却有极大地开放性,相对于信息容量巨大的互联网,传统报纸的信息含量显然无法与之抗衡.此外,传统报纸传播的版权产品往往来自某家媒体或媒体集团,与网络社区、微博、微信、信息门户等信息集群相比,明显处于劣势地位.以互联网为代表的新媒体具有传统报纸无法比拟的互动性,信息功能方面也更加多元化.就本质而言,新媒体不仅是新闻类媒体,还是交往媒体、娱乐媒体和商务媒体,新媒体的这种多功能属性,无疑将促使传统报纸的内容优势日趋消失[1].
1.2 传统报纸的受众人群逐渐减少
新媒体以其互动性、及时性、便携性和个性化的特点,满足了当代人快速化、碎片化的信息需求.在新媒体时代,读者的阅读习惯正在逐渐改变,纸质媒体不再是唯一的选择对象.新媒体不仅改变了读者的信息获取途径,也改变了传统媒体的受众群体.目前,传统报纸受众中的年轻群体正在逐渐流失,尤其是35岁以下的年轻读者大部分都转向新媒体,老年读者则有所增加.此外,相较于传统报纸,新媒体具有明显的时效性,可以第一时间更新信息,满足人们的心理需求.新媒体以其巨大的信息容量、自由的检索模式给予受众更大限度的自主权,受众不再只是信息接收者,转而成为信息的使用者.同时,新媒体极大的改变了传统报纸单一的表现方式,它以超文本、多媒体、超链接的形式,将声音、文字、画面、视频融于一体,使信息更富真实性和感染力,进而吸引了更多的受众.除此之外,新媒体还具有更强的互动性,让受众在接受信息的同时,可以平等地发表自己的看法,传播者与受众可以进行双向交流,这无疑地更符合受众的心理需求,增强了受众黏性,瓜分了传统报纸的受众群体.
1.3 传统报纸的利润收入遭到分割
新媒体与传统报纸在盈利模式上具有明显的差异,新媒体主要采用服务、产品应用、内容为中心的商业盈利模式.传统报纸则一般采用以广告为核心的盈利模式.早在报纸形成之初就已确立两次销售的运营模式,首次销售即将报纸出售给读者,但报纸印刷、采编、发行的成本往往比较高,因此,这一销售环节常处于零赢利或负赢利状态.二次销售则是将部分报纸版面出售给需要做广告的商家,并依靠稳定的读者群体和报纸的发行量来吸引商家进行广告投资,这一环节的盈利是传统报纸的主要利润来源.可见,广告商的投资是传统报纸的经济命脉,是其发展的基本动力和保障.但新媒体以其生动、丰富、灵活、多样的形式吸引了大批拥有购买力的受众,同时,它发行的广告成本更加低廉、形势更加多样、传播范围更加广泛,这对广告商无疑具有极大的吸引力.新媒体依靠这些优势逐渐分割了传统报纸的广告收入,挤占了传统报纸的盈利空间[2].
2 新媒体时代传统报纸的发展策略
通过以上分析不难发现,在新媒体的冲击下,传统报纸的受众群体正在流失,利润空间正在受到挤压,内容优势也逐渐消失.因此,传统报纸若要突出重围,在新媒体时代重新焕发生命力,就需要采取有效措施加以改革和完善.笔者根据多年研究经验认为,应当从以下方面加以改进和发展：
2.1 应与新媒体有机融合
传统报纸若要取得长足发展就必须认清自身劣势,并合理借助新媒体的优势,取长补短,双方合作,互利共赢.首先,传统报纸要有效利用网络平台创建自己的网站,将报纸中的“导 读”和“简讯”部分上传到网站上,这一方面可以弥补传统报纸覆盖面小、时效性差的不足,另一方面还可以通过导 读和简讯部分激发读者阅读兴趣,进而购买报纸,稳定受众群体.其次,还可以与知名网站合作,利用网站知名度吸引读者,扩大自身影响力.同时,还要改变单一的传播模式,将网络上吸引读者的信息有选择性的采编入报纸,引入人们关注的热点问题,与舆论接轨.在新媒体背景下,传统报纸若要做强做大,就必须打破单一僵化的创办模式,与图书、广播、电视、电子商务、期刊等领域加强合作,促使自身的传播形式更加多元化.目前,我国的手机用户将近4亿人,传统报纸可以充分利用这一传播媒体,与手机“嫁接”,运用先进的数字技术,将音频、视频、文字等内容有机融于一体,创办手机报,形成符合时代需求的多媒体报纸.
2.2 应保存核心竞争力
在新媒体时代,传统报纸若要增强自身竞争力,就必须保存核心竞争优势.首先要增强新闻报道的权威性,网络中的消息虽然更新快,但大部分缺乏足够的权威性.而机关报、党报等传统报纸则一直被视为人民的“喉舌”,可以及时发布政府的各项方针政策,并反映人民群众的心声,因此,其信息内容具有极强的权威性.其次,要确保信息的真实性.以网络为代表的新媒体虽然信息量巨大,但信息来源混杂,缺乏必要的真实性.而传统报纸通常由记者实地采访或考察,信息來源明确,具有较高的真实度.最后,要加强可读性.可以将某些新闻以故事的形式来叙述,或在新闻中融入一些故事性细节,以此增强读者阅读兴趣.同时,还可以将一些枯燥的“硬新闻”以诙谐幽默的形式呈献给读者,增强信息的娱乐性,让读者在轻松的氛围中获取信息.
2.3 应积极走出竞争误区
在新媒体背景下,传统报纸面临着来自各方面的竞争和压力,若要在这些竞争中取得优势,传统报纸就必须走出竞争误区,在观念、操作、认识层面端正态度.首先,避免盲目的扩大版面.目前,一些报纸为了扩充信息量,与网络信息一较高低,将每天的版面扩充至六七十,甚至一二百版.版面扩充无疑将增加办报成本,为了保证盈利,报社只好多扩大广告版面,致使报纸逐渐发展成为读者最反感的“广告报”.其次,要避免“战”.在新媒体的冲击下,传统报纸的受众逐渐流失,部分报社为了挽留读者,扩大发行量,就盲目的降低.一些报纸甚至出现入不敷出的现象,只能靠广告收益勉强维持.“战”引起的恶性竞争最终只会制约传统报纸的发展.
参考文献：
[1] 刘广琴,张有金.传统报业的价值回归与现实判断——基于价值论的分析视角 [J] 中国地质大学学报,2011（08）：87—89.
[2] 黄基秉,蔡滨徽.论网络时代报纸的发展前景 [J] 成都教育学院学报,2006（11）：103—105.
（作者单位：内蒙古商报社）
此文结论,本文是一篇关于新媒体方面的相关大学硕士和新媒体本科毕业论文以及相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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