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五、联邦快递(中国)公司的差异化营销策略研究论文提纲
中文摘要
ABSTRACT
一、 引言
1-1 研究的背景、意义和问题的提出
1-1-1 研究的背景
1-1-2 问题的提出和研究意义
1-2 国内外差异化营销的发展动态
1-3 研究思路和研究方法
1-3-1 研究思路
1-3-2 研究方法
1-4 文献综述
1-4-1 市场细分及定位
1-4-2 差异化营销
1-4-3 SWOT分析法
1-4-4 4P’s营销理论
1-4-5 木桶理论
二、 联邦快递公司的问题分析及诊断
2-1 联邦快递服务及网络资源
2-3 联邦快递的营销现状
2-3-1 联邦快递的SWOT分析
2-3-2 联邦快递与其主要竞争对手对比分析
2-3-3 国际快递的营销
2-3-3-1 国际快递业务市场定位
2-3-3-2 国际快递业务现行营销策略和实施效果
2-3-4 国内快递的营销
2-3-4-1 国内快递业务市场定位
2-3-4-2 国内快递业务现行营销策略和实施效果
2-4 联邦快递(中国)公司的营销诊断
2-4-1 对国内客户消费层次不了解
2-4-2 营销策略跟进原则,缺乏创新
2-4-3 缺乏亲和力,客户忠诚度流失
2-4-4 缺乏差异化
三、 联邦快递(中国)公司差异化营销策略制定
3-1 市场细分及其定位策略
3-1-1 市场细分策略
3-1-2 市场定位策略
3-2 差异化营销组合策略
3-2-1 服务产品的差异化策略
3-2-2 价格策略
3-2-3 品牌形象策略
3-2-4 营销渠道策略
四、 差异化营销策略的保障措施
4-1 联邦快递营销团队的建设
4-2 强化服务质量,加强公共关系管理
4-3 打造现代信息网络跟踪系统
4-4 服务的分销网络保障和改进
4-4-1 深层次的分销网络的构建
4-4-2 实行终端挂靠制
结束语
参考文献
致谢
四、广东省商业银行个人理财市场细分及差异化营销策略研究论文提纲范文
摘要
Abstract
目录
第一章 绪论
1-1 研究背景
1-2 研究的目的和意义
1-2-1 研究的目的
1-2-2 研究的意义
1-3 文献综述
1-3-1 国外研究现状
1-3-2 国内研究现状
1-4 研究的内容和方法
1-5 研究的创新点和难点
1-6 本章小结
第二章 广东省商业银行个人理财市场状况
2-1 广东省个人理财市场现状
2-2 理财产品供求
2-2-1 理财产品的市场需求
2-2-2 理财产品的市场供给
2-3 广东省银行开展理财业务的优势
2-4 本章小结
第三章 广东省商业银行个人理财市场细分
3-1 市场细分的科学标准
3-2 个人理财市场细分存在的问题
3-3 个人理财市场细分调研
3-3-1 收入因素
3-3-2 家庭生命周期因素
3-3-3 地理因素
3-3-4 行为及心理因素
3-4 本章小结
第四章 基于市场细分结果的差异化营销策略
4-1 基于收入因素的营销策略
4-2 基于家庭生命周期因素的营销策略
4-3 基于地理因素的营销策略
4-4 基于行为及心理因素的营销策略
4-5 本章小结
结论
参考文献
附录1 银行个人理财服务客户群调查问卷
致谢
答辩委员会对论文的评定意见
三、黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略研究论文提纲格式范文模板
摘要
Abstract
1 绪论
1-1 研究背景
1-2 研究意义
1-2-1 论意义
1-2-2 实践意义
1-3 国内外研究综述
1-3-1 国内研究综述
1-3-2 国外研究综述
1-4 研究方法
1-4-1 文献查阅法
1-4-2 案例分析法
1-4-3 问卷调查法
1-4-4 深入访谈法
1-5 研究内容和技术路线
1-5-1 研究内容
1-5-2 技术路线
1-6 研究特色和研究不足
1-6-1 研究特色
1-6-2 研究不足
2 相关概念和理论
2-1 迈克尔-波特的竞争力模型理论
2-1-1 迈克尔·波特竞争力模型的涵义
2-1-2 迈克尔·波特竞争理论的基本内容
2-2 差异化营销理论概述
2-2-1 差异化营销的概念和内涵
2-2-2 差异化营销策略4P理论
2-2-3 SWOT分析法
2-2-4 差异化营销策略的应用
3 我国啤酒行业发展现状分析
3-1 我国啤酒行业的产业特征
3-1-1 供求不平衡
3-1-2 竞争者层次逐渐明显化
3-1-3 竞争方式多样化、层次化
3-2 中国啤酒行业的品牌格局特征
3-2-1 缺乏全国性垄断品牌,只有区域性强势品牌
3-2-2 区域割据局面明显
3-2-3 地方强势品牌必然得到发展
3-3 我国啤酒行业发展现状
3-3-1 市场区域状况
3-3-2 产能过剩
3-3-3 产品同质化严重
3-4 黑龙江啤酒行业发展现状
3-4-1 历史悠久群雄割据
3-4-2 同质化严重、低层次竞争
3-4-3 瓶装产品、罐装产品竞争不同
3-4-4 黑龙江主要啤酒目标市场与渠道划分
4 黑龙江地区蓝带啤酒营销分析
4-1 黑龙江地区蓝带啤酒的概况
4-1-1 黑龙江蓝带啤酒的组织构架
4-1-2 黑龙江蓝带啤酒的市场情况
4-2 黑龙江蓝带啤酒差异化调查结果分析
4-2-1 黑龙江蓝带差异化营销的现状
4-2-2 黑龙江蓝带差异化的优点与不足
4-3 黑龙江地区蓝带啤酒的SWOT分析
4-3-1 优势
4-3-2 劣势
4-3-3 机会
4-3-4 威胁
4-4 黑龙江地区蓝带啤酒的五力模型分析
4-4-1 现有企业间的竞争
4-4-2 潜在竞争对手风险分析
4-4-3 供应商的议价能力分析
4-4-4 消费者议价能力分析
4-4-5 替代消费品分析
5 黑龙江蓝带啤酒差异化营销策略建议
5-1 树立品牌特色,提高品牌营销能力
5-1-1 树立蓝带啤酒品牌营销观念
5-1-2 加大品牌宣传力度,打造特色品牌
5-1-3 塑造鲜明品牌形象,提高蓝带啤酒美誉度
5-2 产品价格的实施、调整产业结构
5-3 科学管理渠道运营,提高对渠道成员的控制能力
5-3-1 提高对渠道成员的控制权
5-3-2 构建伙伴型渠道关系
5-3-3 加强对渠道成员的管理,大力发展直供渠道
5-4 完善促销策略,提高品牌公关能力
5-4-1 蓝带啤酒的广告策略
5-4-2 蓝带啤酒的人员推销策略
5-4-3 蓝带啤酒的销售促进策略
5-4-4 蓝带啤酒的包装促进策略
6 结论和展望
参考文献
附录1
附录2
附录3
致谢
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二、我国城市商业银行个人理财产品差异化营销策略研究论文提纲范文
摘要
ABSTRACT
1- 总论
1-1 选题背景与选题意义
1-1-1 选题背景
1-1-2 选题意义
1-2 国内外研究综述
1-2-1 个人理财产品的创新性研究
1-2-2 对商业银行个人理财业务营销策略的研究
1-2-3 关于银行客户理财服务发展的必要性以及策略的探讨
1-2-4 对商业银行个人理财业务投资组合的研究
1-2-5 对商业银行个人理财业务风险控制研究
1-2-6 对国内外研究的评述
1-3 研究思路及研究框架
1-3-1 研究思路
1-3-2 技术路线
1-4 研究内容与研究方法
1-4-1 研究内容
1-4-2 研究方法
1-5 研究结论与研究不足
1-5-1 研究结论
1-5-2 研究不足
2- 差异化营销策略的理论分析
2-1 差异化营销策略理论
2-1-1 产品差异化策略
2-1-2 服务差异化策略
2-1-3 促销差异化策略
2-1-4 品牌差异化策略
2-1-5 渠道差异化策略
2-2 4P营销理论
2-3 银行STP战略营销理论
2-3-1 市场细分
2-3-2 目标市场
2-3-3 市场定位
2-4 现代金融投资组合理论
2-4-1 现代金融投资组合
2-4-2 马克维茨模型
2-4-3 资本资产定价模型
2-5 SWOT分析法
2-6 生命周期理论
2-7 对上述理论在商业银行个人理财业务领域应用前景的评价
3- 我国商业银行个人理财产品营销分析
3-1 我国城市商业银行个人理财产品营销状况
3-1-1 我国城市商业银行个人理财产品的竞争环境
3-1-2 我国城市商业银行个人理财产品的发展现状
3-2 我国城市商业银行个人理财产品营销问题分析
3-2-1 我国商业银行理财产品特点
3-2-1-1 理财产品无形性
3-2-1-2 理财服务的无差异性
3-2-1-3 理财客户的独特性
3-2-1-4 人性化和情感化营销
3-2-1-5 注重品牌的影响力
3-2-2 我国商业银行理财产品存在的问题
3-2-2-1 产品创新缓慢,理财产品种类单一
3-2-2-2 市场营销能力欠缺
3-2-2-3 品牌意识淡薄,产品同质化趋势明显
3-3 我国城市商业银行个人理财产品营销问题成因分析
3-3-1 优势(STRENGTHS)
3-3-1-1 快捷便利的销售渠道和网点
3-3-1-2 优质客户资源
3-3-1-3 品牌建设趋于成熟
3-3-2 劣势(-WE*NESSES)
3-3-2-1 高素质理财规划工作人员不足
3-3-2-2 银行的风险防控体系还有待完善
3-3-3 机遇(OPPORTUNITIES)
3-3-3-1 客户在投资方面的需求呈现多样化趋势
3-3-3-2 互联网金融的发展拓展了银行理财发展的道路
3-3-4 威胁(THREATS)
3-3-4-1 银行利润空间被压缩
3-3-4-2 非银行机构和外资银行争夺客户资源
4- Q银行个人理财产品的营销现状分析
4-1 Q银行简介
4-2 Q银行个人理财产品的发展现状
4-2-1 发行规模激增
4-2-2 产品短期化
4-2-3 产品收益率攀升
4-2-4 稳健类产品销售领先
4-3 Q银行个人理财产品的差异化营销成果分析
4-3-1 开发网银专享产品
4-3-2 发展差异化、个性化理财
4-3-3 节庆营销
4-3-4 推出开放式理财
4-3-5 开发差异化投资组合
5- Q银行个人理财产品差异化需求的实证分析
5-1 指标的确定与问卷设计
5-1-1 指标的确定
5-1-2 问卷设计与调查
5-2 模型选择
5-3 统计分析过程与结果
5-3-1 KMO检验和BARLETT检验结果
5-3-2 相关矩阵
5-3-3 主成分分析
5-3-4 主成分分析综合结果
5-4 结论
6- 结论与政策建议
6-1 Q银行个人理财产品差异化营销的建议
6-1-1 提高服务质量,挖掘差异化需求
6-1-2 制定差异化的投资组合,提高营销效率
6-1-3 做好零售转型,发展联动营销
6-1-4 注重产品科学定价,降低投资风险
6-2 对我国商业银行个人理财产品差异化营销的建议
6-2-1 关注客户需求
6-2-2 提供差异化服务,提高客户满意度
6-2-3 注重产品的交叉营销,提供差异化产品组合
6-2-4 加快理财产品开发与创新,优化产品结构
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
一、长城葡萄酒公司差异化营销策略研究论文提纲范文
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
1-1 选题的背景
1-2 研究的目的和意义
1-3 国内外研究动态
1-4 本文研究思路与方法
1-5 本文创新之处
2 产品差异化营销的基础理论
2-1 产品的整体概念
2-1-1 产品构成层次分析
2-1-2 产品卖点的创造
2-2 消费者行为理论
2-2-1 消费者需求
2-2-2 消费心理
2-2-3 影响消费者行为的因素
2-3 市场细分理论
2-3-1 市场细分的概念
2-3-2 市场细分的作用
2-3-3 企业开展市场细分工作的基本原则
2-3-4 市场细分指标
2-4 产品差异化理论
2-4-1 产品差异化的概念
2-4-2 产品差异化的作用
2-4-3 产品差异化的原因
2-4-4 产品差异化与消费心理的关系
2-4-5 葡萄酒产品差异化的主要内容
3 国内外葡萄酒产业的发展与营销现状及我国存在的主要问题
3-1 葡萄酒、葡萄与葡萄酒产业链的界定
3-2 国内外葡萄酒产业的发展与营销现状及我国存在的主要问题
3-2-1 国际市场环境
3-2-2 国外葡萄酒业发展
3-2-3 国内葡萄酒业发展与营销状况
3-2-4 中国葡萄酒业存在的问题
4 长城葡萄酒公司差异化营销策略的实证研究
4-1 公司概况
4-2 公司运行与管理
4-3 产品质量特征基本评价
4-3-1 长城干白葡萄酒
4-3-2 长城干红葡萄酒
4-4 长城公司葡萄酒产品差异化营销
4-4-1 用中国沙城独有的龙眼葡萄为原料酿酒
4-4-2 沙城葡萄酒获得国家原产地域产品认证和保护
4-4-3 对葡萄酒产品进行分等定级
4-4-4 开发专用品牌,建立品牌差异化
4-4-5 开发不同式样的包装,实现长城葡萄酒的差异化包装
4-5 长城差异化营销渠道的发展之路
4-5-1 长城与九大经销商的成长
4-5-2 厂商共谐造就双赢
5 结论
5-1 品牌定位要准确
5-2 品牌整合是长城发展的必由之路
5-3 分享灵性葡萄酒文化塑造品牌形象
参考文献
攻读学位期间发表的论文
学位论文数据集
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差异化营销策略引用文献:
[1] 差异化营销策略类论文选题 差异化营销策略专业论文题目怎么拟
[2] 差异化营销策略参考文献外国 差异化营销策略英语参考文献哪里找
[3] 差异化营销策略论文大纲样本大全 差异化营销策略论文框架如何写