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主题:it市场营销 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-24

it市场营销论文范文

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目录

  1. 第一篇论文摘要:企业市场营销战略创新
  2. 第二篇摘要范文:中国自主品牌汽车市场营销策略研究
  3. 第三篇it市场营销论文摘要:乳制品企业市场营销绩效评价研究
  4. 第四篇it市场营销论文摘要模板:中国市场营销研究英语论文综述——基于内容及来源的描述分析
  5. 第五篇it市场营销论文摘要怎么写:创新高职市场营销教学 促进学生职业能力培养
  6. 第六篇摘要范文:我国自主品牌汽车市场营销策略研究
  7. 第七篇it市场营销论文摘要范文:动漫产业市场营销问题论析
  8. 第八篇it市场营销论文摘要格式:论企业应对市场营销环境变化的策略
  9. 第九篇it市场营销论文摘要:供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨
  10. 第十篇摘要范文:华为公司市场营销战略研究

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第一篇论文摘要:企业市场营销战略创新

营销战略是企业全部营销工作的基石.市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标.能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展.消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系.建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径.

第二篇摘要范文:中国自主品牌汽车市场营销策略研究

十年磨剑,中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段,产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程.但先天的因素,决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服.全球范围来看,在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下,国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场,自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压.同时,国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识,对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位,明确表示大力扶持和发展自主品牌.

基于这样的背景,本论文的研究价值主要体现在:首先,研究梳理自主品牌汽车的市场营销理论.其次,通过对奇瑞A3上市前后市场营销的得失做深入剖析,并在此基础上提出我国自主品牌汽车的市场营销策略,旨在为自主品牌的市场营销实践提供指导和借鉴.另外,从营销学的角度探讨自主品牌的成长和发展,让自主品牌汽车的研究回归本质.

论文主要采用文献分析、个案研究的研究方法.文献分析方法的运用上,对我国自主品牌市场营销的理论和研究进行梳理和总结,为提出问题提供突破口、为最终自主品牌市场营销策略的提出提供理论依据.个案研究的运用上,选择奇瑞A3上市前后的市场营销为个案,研究当前自主品牌汽车市场营销中的得与失,并有针对性的提出自主品牌的市场营销策略.

鉴于虽然自主品牌对合资品牌及其背后的外资品牌对市场的垄断性盘踞的市场有效地发挥了“鲶鱼效应”,当前国内汽车市场仍更大程度上停留在产品竞争的层面的行业现状.论文以产品、价格、促销、渠道为内容的4Ps和以需求、花费、沟通和便利为内涵的4Cs理论为框架,提出我国自主品牌汽车的市场营销策略——坚持满足消费者需求的产品策略、善于运用较低的价格策略、整合有效的产品促销策略、坚持以消费者为中心的传播策略和不断完善的营销渠道策略.

第三篇it市场营销论文摘要:乳制品企业市场营销绩效评价研究

乳制品企业纵贯农业、工业与商业,是我国国民经济的重要组成部分.1998年以来,我国乳制品企业发展迅速,但是也经历了一系列严峻的危机和考验:一是乳制品质量安全问题频发,消费者对乳制品的信任锐减,二是乳制品原材料价格上涨,加重了乳制品企业的成本负担,三是乳制品市场竞争异常激烈,目前已经形成国内品牌与国外品牌之间及国产乳制品内部基地型乳企与城市型乳企之间,全国性品牌和区域性品牌之间激烈竞争的市场格局.各种危机对乳制品企业的发展造成重创,2012年我国乳制品行业规模以上企业642家,从业人员近24万人,年销售量2545万吨,工业总产值2519.33亿元,占国民生产总值的0.49%,但乳制品行业整体亏损额达到10.72亿元.市场营销是乳制品企业一项至关重要的职能,通过市场营销乳制品企业与经销商、消费者近距离接触,可以了解需求、创造需求、满足需求,从而达到创造价值增长点,获取利润的目的.在困难与危机面前,乳制品企业纷纷寄希望于市场营销工作,希望借助市场营销的强大功能化解市场危机,提高市场竞争能力.那么,乳制品企业的市场营销工作有没有发挥预期的作用呢尽管市场营销工作对乳制品企业贡献非常巨大,但根据文献考证对乳制品企业市场营销工作产生的实际效果却缺乏有效测评,因此论文致力于乳制品企业市场营销绩效评价研究.通过研究,可以了解乳制品企业市场营销活动取得的成绩和效果,可以掌握市场营销过程存在哪些问题对市场营销绩效造成了影响,可以知晓企业市场营销绩效在整个乳制品行业中的地位和排名如何.这些信息对于改进乳制品企业市场营销工作,指导乳制品企业市场营销决策,提高乳制品企业市场竞争能力来说至关重要.论文首先分析了乳制品企业市场营销绩效评价存在的问题并设计了修正乳制品企业市场营销绩效评价的总体思路,接着按照修正思路,系统的构建了乳制品企业市场营销绩效评价指标体系,选取了市场营销绩效评价方法并构建了市场营销绩效评价模型,然后应用市场营销绩效评价模型对样本乳制品企业的市场营销绩效进行评价与分析,最后提出了提高乳制品企业市场营销绩效的建议.主要研究内容如下:(1)乳制品企业市场营销绩效评价存在的问题及修正的总体思路:乳制品企业评价营销绩效时过分强调经济效益,没有充分考虑市场竞争,没有充分重视消费者需求.有必要对乳制品企业市场营销绩效评价进行修正,从而解决评价中存在的问题.修正的总体思路是:以乳制品企业整体发展情况、乳制品市场竞争情况、乳制品消费者需求情况,市场营销绩效评价过程的系统化和规范化为指导,首先构建乳制品企业市场营销绩效评价指标体系,然后选用科学的市场营销绩效评价方法与模型对市场营销绩效进行评价.(2)乳制品企业市场营销绩效评价指标体系的构建:乳制品企业市场营销过程投入了大量资源.乳制品企业市场营销绩效评价的重要目的之一就是要测评市场营销投入资源的产出效果.根据这一目的,首先从市场营销投入指标和市场营销产出指标的角度设计市场营销绩效评价的一级指标,然后根据现代市场营销理念和乳制品企业发展情况设计了评价市场营销绩效的7个二级指标,最后在对乳制品市场竞争情况和乳制品消费者需求情况进行充分调研的基础上,结合乳制品企业市场营销的特点,设计了29个市场营销绩效评价的*指标.综合一级、二级、*指标,构建乳制品企业市场营销绩效评价指标体系.(3)乳制品企业市场营销绩效评价方法的选择与评价模型的建立:首先对可以用来评价企业绩效的模糊综合评价法、层次分析法、灰色关联度评价法、BP人工神经网络评价法、主成分分析法、数据包络分析法进行分析与比较,根据乳制品企业市场营销绩效评价的目标和各种评价方法的适用性,选择使用DEA方法和主成分分析方法对乳制品企业的市场营销绩效进行评价,然后根据DEA方法的基本原理,建立了评价乳制品企业市场营销投入-产出效率的DEA和Malmquist指数模型.根据主成分分析方法的基本原理,建立了评价乳制品企业市场营销综合绩效的主成分回归模型.(4)基于DEA和Malmquist指数的乳制品企业市场营销投入-产出效率评价:利用DEA和Malmquist指数模型对乳制品企业进行市场营销投入-产出效率评价.实证研究结果显示:①从静态来看,乳制品企业市场营销投入-产出效率受纯技术效率和规模效率的影响,目前,乳制品企业营销活动纯技术效率比较高,由于规模效率偏低对营销绩效造成一定影响.乳制品企业亟待通过径向增加产出值和减少投入冗余、扩大产出来提高营销效率,②从动态来看,乳制品企业市场营销全要素生产率变动由技术效率变动,技术水平变动和规模效率变动共同决定,目前,技术效率变动、规模效率变动是乳制品企业市场营销全要素生产率增长的来源,但是技术水平的退步,导致市场营销全要素生产率下降.乳企对研发管理和研发投入的重视程度不同,创新活力、创新能力和技术进步差异较大.(5)基于主成分回归模型的乳制品企业市场营销综合绩效评价:运用主成分回归模型对乳制品企业进行市场营销综合绩效评价.实证结果显示:①乳制品企业市场营销综合绩效受企业市场营销盈利-竞争-创新能力、企业营销运作效率和企业满足顾客需求能力3个主要因素的影响,且影响程度各不相同,影响度依次为50.19%,25.52%,11.53%,②乳制品行业市场竞争激烈,各乳制品企业营销绩效竞争优势和差距比较明显.一是各乳制品企业的营销盈利-竞争-创新能力、营销运作效率和满足顾客需求能力存在很大差异,二是各乳制品企业的市场营销综合绩效差距明显.伊利股份、蒙牛乳业市场营销综合绩效分列第1名和第2名.三元乳业和皇氏乳业的营销绩效很不理想,营销工作还需要加强.(6)提升乳制品企业市场营销绩效的建议:“乳制品企业市场营销绩效评价”与“市场营销绩效提升”之间是相互联系、相互作用、相互衔接、相互协同的统一体.论文把市场营销绩效评价结果运用到为乳制品企业市场营销绩效改进服务中,提出了乳制品企业提升市场营销绩效的建议.乳制品企业首先要重视企业研发,提高创新能力,其次实施差异化营销,提高市场竞争能力,第三要实施科学管理,提高营销运作效率,第四要关注消费者利益,提高满足顾客需求能力,第五要协调各方利益,提高营销网络维护能力.


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第四篇it市场营销论文摘要模板:中国市场营销研究英语论文综述——基于内容及来源的描述分析

本论文研究分析了有关中国大陆市场营销状况的英语论文的广度和深度,以及撰写这些论文的学者和他们的所属教育机构.我们发现,尽管中国的市场营销仍处在起步阶段,但是相关论文数量正在不断增长.我们进一步发现,其中大部分论文以消费者行为作为研究对象.另外,我们所搜集的论文还反映了使用定量研究的趋势.我们由此做出以下结论:虽然相关论文涉及范围较广,但是研究深度不够,且与中国市场营销相关的英语论文正处于明显的供不应求状态.而在研究分析撰写相关论文的学者时,我们则得出以下结论:大部分学者,且其中的顶尖学者都为华人,研究中国市场营销状况的顶尖教育机构都位于香港,且大多数顶尖学者都在香港,非华裔学者中的绝大部分在西方国家,而不是亚洲国家,在中国市场营销研究领域,中西方学者合著论文的现象日益普遍.本文总共调查了100份市场营销期刊及141篇市场营销论文.

第五篇it市场营销论文摘要怎么写:创新高职市场营销教学 促进学生职业能力培养

市场营销学是一门应用性学科,高职院校市场营销课程教学的目标是培养学生的市场营销职业能力.而传统的课堂讲授方法偏重理论知识的传授,过分强调知识的系统性和完整性,缺乏相应的教学环节对学生进行能力、技巧和操作方法上的训练,教学效果并不理想.只有明确高职市场营销的教学目标,丰富市场营销教学教学方法,创新高职市场营销实践手段,完善教学考核体系,才能更好地培养符合社会需要的营销专业人才.

第六篇摘要范文:我国自主品牌汽车市场营销策略研究

上个世纪自改革开放以来,我国汽车工业逐步进入高速发展时期,到2009年年底为止,中国已成为世界第一汽车生产和消费国.无论从销售量还是汽车品质上看,我国自主品牌汽车的发展都取得了飞速的进步.但与此同时,自主品牌也面临着前所未有的压力与威胁:中国火爆的消费市场引起全球汽车巨头的格外重视,纷纷加大各自在中国的投资、研发与营销宣传,而这些恰恰是中国自主品牌汽车所缺乏的.所以,在竞争激烈的市场环境下,自主品牌如何实行有效的营销策略,最大限度的宣传自己,赢得市场、赢得消费者,是当前迫切需要解决的问题.

基于此,本文从回顾我国自主品牌汽车发展历程出发,指出经过多年发展,自主品牌汽车的品质已跃上一个新台阶,现阶段自主品牌处在“危”“机”的十字路口.之后,本文回顾了国外与国内的品牌汽车市场营销策略,例举了自主品牌在国内的营销策略和在海外的营销策略.并结合国内汽车市场现实情况研究了我国自主品牌汽车市场营销策略,包括对自主品牌制造商与经销商营销策略动向的探讨,分析了制造商与经销商之间的关系,对我国自主品牌营销策略提出了建议措施:抛弃价格战取胜的幻想,确保产品的品质,提高服务水平,对品牌精确定位、凸显核心价值,注重文化营销.本文以奇瑞瑞麒X1为例,根据厂家资料与市场搜集资料,以大量的真实数据对其上市前后“4Ps”市场营销策略进行深入研究,通过与同级别车型的对比分析,发现瑞麒X1在实际营销中得与失.本文从多年从事汽车4S店营销工作的实际经验出发,在对自主品牌汽车营销进行学习和研究的同时,注重将理论与实际紧密结合,以期对国内自主品牌汽车营销问题的研究提供一定的借鉴.

第七篇it市场营销论文摘要范文:动漫产业市场营销问题论析

本文研究的核心命题是动漫产业市场营销,核心观点是动漫产业市场营销是动漫产业发展的重中之重,动漫产业市场营销的关键是动漫市场的内部和外部环境的营造及动漫创意,主要内容是中国动漫产业市场营销分析,对中外动漫产业市场营销战略进行对比研究并对中国动漫产业市场营销提出合理建议.

动漫产业市场营销,就是通过一系列的市场营销策略,将动漫产品本身以及动漫相关衍生品传递到消费者手中,以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得收益的过程.动画电视节目发行、动漫图书出版以及动漫衍生产品开发、渠道拓展等动漫渠道运营都是动漫产业市场营销的重要内容.

除序言和结语外,本文主要从以下四个部分对动漫产业市场营销问题进行了细致研究:

一是动漫产业市场营销的概述.主要从三个方面对动漫产业市场营销进行概述:1、从概念的角度出发了解动漫产业市场营销,2、从动漫产业市场营销的发展历程的角度来了解动漫产业市场营销,3、对影响动漫产业市场营销的因素进行简单的分析研究.

二是分析动漫产业市场的现状.主要从四个方面对动漫产业市场现状进行分析:1、对中国动漫市场的构成和规模进行分析,2、分析动漫市场营销的宏观环境,3、对动漫产品的现状的了解分析,4、分析综合动漫市场的营销渠道和分销状况.

三是动漫市场的营销战略分析.主要从四个方面对动漫市场的营销战略进行分析:1、综述动漫产业市场营销过程,2、以“蓝猫”营销为例对目标市场营销战略进行分析研究,3、以迪斯尼的营销策略为例对品牌营销战略进行分析研究,4、动漫产业市场营销组合战略分析.

四是中国动漫产业市场营销分析.主要从四个方面对这一问题进行分析研究:1、中国动漫产业市场营销的优势分析,主要分析了文化优势、政策优势和市场优势,2、中国动漫产业市场营销过程中存在的问题分析,主要从缺失动漫品牌和投融资渠道方面进行研究分析,3、对国内外的动漫市场营销进行比较分析,主要从动漫产品的投融资模式、历史文化资源的挖掘和政策扶持等方面进行比较分析.

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有关论文范文主题研究: 关于it市场营销论文范例 大学生适用: 10000字专升本论文、2000字学术论文
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在论文的结语部分,作者认为,作为动漫产业最发达的国家,日、韩、美等国在动漫市场营销方面有着许多成功的经验,而我国的动漫产业市场营销正处于起步阶段,借鉴国外的先进经验并制定出适合本国实际的市场营销方法无疑具有重要的意义.借鉴国外诸多成功动漫市场营销案例,结合我国动漫产业发展的现实情况,作者从培养动漫市场营销人才、构建动漫市场运行及营销体系和实施专门动漫产业政策等方面提出了自己的观点与建议.

论文在动漫产业市场营销的基本概念分析、营销现状了解、营销战略的综合研究及我国动漫产业市场营销等方面进行了认真研究,对我国动漫产业市场营销的发展前景进行了展望,以期该课题的研究对我国动漫产业市场营销有所帮助,对我国动漫产业的发展有所启示.

第八篇it市场营销论文摘要格式:论企业应对市场营销环境变化的策略

企业的竞争战略与营销战略是建立在对以往的企业市场营销环境的理解之上.但这种环境不是一成不变的,因此,企业的营销方法也应该随之变化.如何适应甚至利用企业市场营销环境的变化直接关系到企业经营的成败.本文论述了企业营销部门如何在环境变化的情况下,应用一系列新的行之有效的对策去适应这种变化了的市场环境,从而使企业保持稳定发展.

第九篇it市场营销论文摘要:供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨

随着商业的不断发展,产生了从企业原料采集、加工到生产销售一体化的",供应链",理念.而在",供应链",理念体系中,市场营销环节占有相当的比重.在信息经济全球化发展以及可持续经济发展思想的影响下,企业对市场营销资源进行整合并合理利用,已经成为当下社会企业发展的潮流和实现战略目标的必需手段和过程.基于市场营销资源的分类和特点,合理设计资源整合、利用的方案是实现这一环节的先行条件.

第十篇摘要范文:华为公司市场营销战略研究

华为技术有限公司(以下简称华为公司或华为),主要生产通信设备并为客户提供全套的解决方案,是全球领先通信设备供应商及方案解决商.华为公司始终坚持以客户的需求为中心,本着自我技术创新,开放合作伙伴的创业宗旨,在电信、网络、客户端以及云端技术等领域,在全球范围内取得了绝对的领导地位.汤姆斯.弗里德曼说:世界是平的.的确,高速的信息网络把我们更加紧密地联系在一起,世界各国都也都在顺应这个潮流—“国际化”.华为公司自1996年开始向国际化起航,起初华为公司的国际化历经了无数次的失败,并曾一度处于停滞不前的难甚局面,于是华为公司开始转变自己的营销战略,同时不断提升自有技术水平的能力,大量投入研发资金等等,历经10多年的艰辛拓展,华为公司的国际化最终取得了阶段性成功.

鉴于华为公司国际化征程对华为公司的重要性,本文侧重于对华为公司市场营销的国际化战略进行研究分析.本文在结构上分为六章.第一章为绪论,说明论文选题的目的,研究方法和思路;第二章主要介绍了相关概念和理论;第三章,通过对华为公司的营销环境进行分析,为华为公司的战略制定提供了依据;第四章,主要介绍了华为公司的市场营销战略及战略制定,重点介绍了STP(市场分析定位)和4Ps营销组合战略以及华为公司所选择的市场营销战略方式;第五章介绍了华为公司营销战略的实施与控制,通过第四章的战略制定,笔者很自然地对华为公司市场营销战备的实施与控制进行了分析;第六章主要通过对华为公司营销战略的研究与分析,本章总结了华为公司在市场营销战略上存在的问题并对提出了相应的建议.

论文从理论入手,并借助市场营销和战略管理的理论工具,将华为公司市场营战略从战略制定,实施到控制的全过程做了一个全面的解析,同时引用数据和例证加以说明,最后进对华为公司目前存在的问题做了简要说明并提出了个了的改善建议.论文认为,华为公司只有坚定不移地坚持“基础技术的研究创新,全员持股的风险管理,平衡国内外战线,尽早建立接班人制度,”才能使华为公司走得更稳,更远!

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