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主题:企业品牌建设 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-29

企业品牌建设论文范文

论文

目录

  1. 第一篇论文摘要:我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策
  2. 第二篇摘要范文:本土零售企业品牌建设研究
  3. 第三篇企业品牌建设论文摘要:新创企业在新媒体环境下的品牌建设研究
  4. 第四篇企业品牌建设论文摘要模板:电子商务时代中小企业品牌建设
  5. 第五篇企业品牌建设论文摘要怎么写:我国快递企业强势品牌建设研究
  6. 第六篇摘要范文:区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合
  7. 第七篇企业品牌建设论文摘要范文:贵州农业企业品牌建设研究
  8. 第八篇企业品牌建设论文摘要格式:中小企业品牌建设策略研究
  9. 第九篇企业品牌建设论文摘要:中小型教育培训企业品牌建设策略研究
  10. 第十篇摘要范文:基于产业集群的农产品加工企业品牌建设研究

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第一篇论文摘要:我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策

在品牌竞争时代,品牌建设已经是中小企业健康发展的关键.然而,中小企业在品牌建设中存在很多问题,主要表现在四个方面:回避品牌建设甘做OEM,品牌管理观念薄弱,品牌建设手段单一,品牌运营混乱.针对这些问题,本文提出了相应的解决对策:即制定相应政策推进中小企业品牌建设,加强人才培训强化品牌管理,选择正确的品牌发展战略,创造性地设计品牌和营销方案,加强品牌的有效管理,促进品牌健康发展.

第二篇摘要范文:本土零售企业品牌建设研究

作为世贸组织成员国,我国在2004年12月11日宣布取消了对境外资本进入零售业领域的限制,美国沃尔玛、法国家乐福、英国特易购、德国麦德龙等国际零售企业品牌大举进入中国零售市场,给我国本土零售企业带来了空前的竞争压力.同时我们也要清醒地看到,外资零售企业品牌的入侵,同时也给本土零售企业带来了先进的理念、管理和技术.而且,我国零售市场非常广阔,发展潜力非常巨大,只要本土零售企业能够认真学习、借鉴、吸纳外资企业长处,立足市场环境和企业自身实际,积极创建本土品牌,就一定能够在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大.

本土零售企业在需要加强品牌意识的同时,更需要科学的理论来指导品牌建设的实践.然而,目前国内有一些学者虽然对零售企业品牌建设问题进行了一些探索,但大多集中于自有品牌、服务品牌等品牌建设的某个方面,而对本土零售企业整体品牌建设研究不多.本文则尝试从理论研究、环境分析、对策建议、案例实践等四个方面,对零售企业如何实施品牌建设进行了研究探讨.本文第一章为绪论,主要是交代论文研究的背景、意义、方法、思路、主要内容和国内外研究现状;第二章是品牌建设相关理论概述,其中包括零售业及其业态分类方面理论,企业品牌及品牌建设相关理论;第三章是本土零售企业品牌建设现状和环境分析;第四章是案例分析,对淮北新惠康公司的品牌建设进行了详细分析,并提出了相关建议;第五章是本土零售企业品牌建设的对策建议,这是文章的重点部分;第六章是结论与展望部分,对本论文研究结果进行了总结,对本土零售企业品牌建设进行了展望.


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本文采取的研究方法主要有:一是文献法,学习借鉴品牌建设的相关理论和成果,研究分析品牌建设的发展现状,提出本土零售业品牌建设思路建议;二是案例法,对淮北新惠康公司品牌建设进行阐述、分析和评价,为本土零售企业如何实施品牌建设,提供较有针对性和可操作性的措施建议;三是定量与定性相结合的研究方法,对零售企业品牌建设以统计数据和企业案例为支撑进行比较分析,提出中国本土零售企业的品牌建设对策建议.本文的创新点,一是无论是国内还是国外,对零售企业品牌建设的理论研究大多是停留在对自有品牌的研究上,而对整个企业的品牌建设研究不多,本文力图通过对本土零售企业内部条件和外部环境的分析,得出了当前本土零售企业品牌建设机遇和挑战并存,问题和不足不容忽视的结论,从而引导出本土零售企业制定和实施品牌建设的重要性和重点方向;二是以一家本土零售企业为例,深入分析了对淮北新惠康商贸公司品牌建设的现状和问题,并据此提出了新惠康公司加强品牌建设的具体措施建议.

本文力求通过对本土零售企业品牌建设研究,努力为本土零售企业品牌建设提出一些切实可行的意见和建议,从而有利于推动本土零售企业的持续健康快速发展.

第三篇企业品牌建设论文摘要:新创企业在新媒体环境下的品牌建设研究

随着社会经济与新技术的发展,新技术的革新为传媒业带来了全新的传播方式,也颠覆了传统的媒体环境.新媒体的出现对传统媒体形成了巨大的挑战和冲击,严重吞噬了传统媒体信息传播受众,打破了过去单向的传播途径,这直接导致企业品牌传播的路径、形式等常规策略也遭到了破坏.这种新旧之间的竞争和互相渗透,使得整个媒体环境变得前所未有的复杂,碎片化式的新媒体使得品牌传播昔日的风采一去不复还.企业如何适应新媒体环境,采取适宜当前媒体环境的品牌建设战略,成为了当下企业发展过程中最重要的考验.品牌是给其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,是企业区隔于其他企业独特性的表现;对于成熟的大企业来说,企业品牌是牢牢抓住顾客的法宝,但是对于新创的企业来说,企业品牌则是通往成为成功大企业的必经之路.新媒体环境下品牌传播的最大特点是更加强调互动性、个性和用户体验.新媒体打破了过去单向的传播方式,传播受众逐渐转变为主动的搜索和分享,企业在品牌建设过程中也更着重于主动拉近品牌与消费者的关系.这些全新的变化,对新创企业来说,在新媒体环境下,借助新媒体的优势,创立一个印有自己独特特性的品牌,这个过程因新媒体的加入变得更加的容易、更加的具有灵活性,当然新媒体毁灭一个品牌的速度也更快;而已初步建立品牌形象的企业主必须改变品牌传播策略,除适应新的媒体环境要求的原因外,更为重要是使品牌传播的信息更加精准,提高传播的有效性,同时使消费者加深对企业品牌认知和认同.

目前,针对成熟的企业品牌建设、品牌传播的理论研究较为丰富,在新创企业品牌建设方面的研究较少,更加没有增加新媒体这一情景变量进行相关的深入研究探讨,本文正是基于这样的背景下,选择了新媒体环境下的新创企业品牌建设作为研究对象,并以借助新媒体成功建立企业品牌形象的新创企业为案例参考,提出新创企业在新媒体情景下品牌建设、品牌传播的相关建议.

本文对新创企业进行品牌建设的意义、目前品牌建设、品牌传播存在的问题、新创企业与成熟企业进行品牌建设的区别等相关内容进行梳理,并加入新媒体这一情景变量探讨新媒体对品牌建设、品牌传播的冲击,由此带来的品牌建设新契机,并以成功借助新媒体树立品牌形象的新创企业为案例参考,初步进行有关新创企业如何在新媒体情景下的品牌建设、品牌传播的探讨,提炼出新创企业运用新媒体进行品牌建设的理论模型,希望能为新创企业在复杂的新环境下进行品牌传播提供一定的参考.

第四篇企业品牌建设论文摘要模板:电子商务时代中小企业品牌建设

中小企业占我国企业总数的99%,已经成为我国不可替代不容忽视的经济支柱.而在其成长过程中仍遇到很多问题,其中比较突出的就是品牌建设的问题.面对做品牌找死,不做品牌等死的困局,企业将何去何从,又有没有一条路可以使企业在品牌建设的道路上,既可以控制成本,又达到期待的效果?在进入电子商务时代的今天,电子商务给中小企业品牌建设带来了机遇.

本文通过对电子商务时代消费者的行为具有交互性、平等性、主动性的特点,及带给企业的新特点入手,分析了电子商务与传统商务的优势,并对我国电子商务现状分析研究,客户基数迅速扩大,支付体系日趋完善,电商企业日益壮大,电子商务融资活跃,电子商务的模式和品类不断完善.由此,结合品牌建设的各个环节,论述了电子商务对品牌建设的优势,电子商务对品质的作用,没有品质的基础就无法铸造品牌的高楼,企业利用电子商务通过对产品价格、研发、服务、及企业形象提升产品品质,为品牌建设奠定基础.品牌建设是一个系统工程,需要在建设过程中结合企业发展战略运用.电子商务对品牌建设中小企业品牌建设更需要从制定科学品牌发展战略着眼,通过品牌定位策略,进行差异化分析,提炼出企业的核心价值.通过电子商务环境下品牌表现策略的实施,使企业的核心价值得到消费者的认同.本文也对电子商务环境下的品牌传播做了分析,指出现在的传播与传动传播的不同,及电子商务时代的传播是具有交互式,表现力丰富,消费者自主,和宣传广泛性的特点的.最后将品牌建设这个系统过程归纳为品牌管理,使品牌成为一个可以自主扩张的有机体,得以不断发展,成为中小企业获取利润的一套程序.

本文希望通过分析电子商务时代市场营销带给企业的新机遇总结出一套可以指导中小企业品牌建设发展的程序,供中小企业品牌建设时作为参考.

第五篇企业品牌建设论文摘要怎么写:我国快递企业强势品牌建设研究

作为世贸组织成员国,我国按照协定从2005年起外国物流企业以全资子公司的方式进入中国市场,美国的联邦快递、UPS、德国的DHL等国际快递企业大举进入中国物流业市场,给我国本土的快递企业带来了巨大的竞争压力.但我们应该清醒的意识到,随着外国快递企业的涌入,激烈的竞争使我国的快递企业意识到先进的技术以及经营管理方式的重要性.面对我国潜力巨大的快递市场,只要我国快递企业认真学习、借鉴外资企业的优点,根据市场环境以及企业自身情况,积极打造本土强势快递品牌,就一定可以在竞争激烈的市场环境中不断地发展壮大.

本文第一、二两章主要介绍了快递企业强势品牌建设的相关理论,包括研究现状以及一些基础定义.第三章从我国物流快递业发展的生命周期以及现阶段国内快递企业品牌建设中存在的主要问题两个方面探讨了我国本土快递企业建设强势品牌的必要性.第四章对我国本土快递品牌—申通快递进行了案例分析,提出了具体的品牌建设建议.第五章综合全文从政府以及企业自身两个角度对我国快递企业建设强势品牌提出了建议.

本文通过对本土快递企业强势品牌建设的研究,努力为本土快递企业强势品牌的建设提供一些切实可行的意见以及建议,从而推动本土快递企业持续健康稳定发展.

第六篇摘要范文:区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合

在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制.

第七篇企业品牌建设论文摘要范文:贵州农业企业品牌建设研究

随着贵州农业产业化的不断推进,我省已经逐渐告别了农产品短缺的时代,农业企业产能的快速提升直接推动着农产品市场由卖方市场向买方市场转变.市场开放以后,国外和周边省份大量优质农产品也趁机大举进入贵州.市场环境的变化,给我省农业企业的生产经营带来更大的挑战,企业之间竞争激烈,无品牌农产品已难以在市场上立足,贵州农业企业如果要谋求长远发展,就必须抢抓机遇,大力实施品牌战略.

本文首先对相关理论进行了回顾和分析.在前人研究的基础上,重新界定了农业企业的概念,总结了农业企业不同于一般工商企业的特征,分析了农业企业在农业产业化经营中的地位和作用.接着对现有的品牌建设理论进行系统梳理,阐述了品牌的内涵和特征,回顾了品牌建设理论的发展历程和品牌建设的具体步骤,为进一步的研究奠定了理论基础.最后对农业企业品牌建设的必要性进行了分析,指出农业企业进行品牌建设是农业产业化发展的必然要求.

通过全省37家农业企业的实际调查,发现目前我省农业企业组织形式灵活多样,部分企业已经初具规模,涉及领域广泛,并且经营模式灵活,对农户带动作用明显.现阶段存在的主要问题是:企业整体规模小,成立时间短,企业发展还不成熟,在经营中普遍遇到融资困难、人才比较缺乏和企业用地难的问题.现阶段我省农业企业品牌建设已经取得了一定成效:企业品牌意识觉醒,商标注册量大幅增长,地理标志商标从无到有,农业企业标准化建设得到提升.同时存在的不足之处是:品牌建设缺乏规划,品牌质量标志建设水平仍然较低,品牌管理机构不健全,品牌保护意识薄弱,缺乏有效保护措施,缺乏高档农产品,“有牌不精”现象仍然比较突出.最后运用SWOT分析法和实证分析方法,对当前贵州农业企业品牌建设的基本态势进行了分析.

本文在充分掌握贵州农业企业实际状况的基础上,结合品牌生命周期理论,将我省农业企业品牌建设过程划分为创立阶段、培育阶段和经营阶段,并对每个阶段提出具体的对策措施,期望能为我省企业在品牌建设时提供一定的借鉴和帮助.

第八篇企业品牌建设论文摘要格式:中小企业品牌建设策略研究

随着全球经济的一体化进程,不论是以内销或以外销为主的企业,均面临强大的竞争压力.某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势,但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势,通过建立品牌形成差异化.经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌.未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性则不言而喻.

长期以来,人们普遍认为品牌建设是大企业的事情,而对于中小企业来说不论在理论或实务上均面临了不少的困难.现有的一些营销理论与模型多是针对大型企业发展而设计,不适用于中小企业,并且两者在企业特性上也存在着许多差异性,因此有必要针对中小企业的特性与发展需要设计出适合的品牌建设策略.

本文通过对大量案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及中小企业的特点论述了品牌建设策略研究的背景及意义,分析了中小企业的品牌建设现状、品牌建设的机会以及在品牌建设过程中容易出现的误区,并详细阐述了中小企业品牌建设过程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌表现策略、品牌传播、品牌管理等品牌建设的全过程.

文章提出:品牌是实现企业差异化战略的必要手段,建设品牌的重要性在于使品牌能够成为支撑企业发展的重要动力,能够成为消费者心目中的一个信服的符号,并且还能够成为消费者持续购买的原因,能够赋予企业或产品丰富的想象、内涵或特定的品味和社会地位,能够实现企业资产的快速增值.

文章提出:品牌的建设是一个系统的过程,并且在建设的过程中需要结合策略的运用,一个正确策略就可能使企业获益匪浅.在品牌的建立过程中,其中一个重要的问题就是如何提炼品牌的核心价值,并且如何准确的传递品牌价值,能够告诉顾客并让顾客接受,也就是给顾客以购买的理由.如果无法清楚的告诉顾客品牌的价值为何,将难以获得顾客的认同.

所以,本论文研究的目的之一就是发展出一套简洁可行的品牌建立程序,以供中小企业在进行品牌建立时参考.研究目的之二就是发展出以核心竞争价值为基础的品牌建立策略,作为品牌建立过程的方针.

第九篇企业品牌建设论文摘要:中小型教育培训企业品牌建设策略研究

伴随着教育领域体制机制的不断完善和改革的不断深化,我国教育事业正处于飞速发展时期,民办教育已经成长为促进教育事业更好发展,推进教育领域深化改革的重要力量.特别是在教育培训领域,大量中小型教育培训机构是重要的组成部分.根据教育部门的统计数据,截止2013年底,全国民办教育培训机构数量达到2万多所,超过940万人接受过各类教育培训.在全国教育经费不断增加以及对中小企业政策扶持力度不断加大等利好因素的推动下,广大中小型教育培训企业将迎来更大的发展机遇.与此同时,教育培训市场正由规模数量型向质量效益型转变,消费者更加追求服务体验和产品品牌.如何精准的定位产品与品牌定位,有效的推广和传播自身品牌,是中小学教育培训企业面对的现实问题.本文将通过Z教育培训学校,这一中小型教育培训机构的实例探究,深入分析中小型教育培训企业的品牌建设现状和存在的问题,结合品牌建设环境因素分析,对中小学教育培训企业品牌建设进行机会分析,继而提出基于自身优势的品牌定位和实施主副品牌框架下的品牌延伸两大方面的品牌建设战略,并从品牌塑造、品牌传播、品牌维护三个方面具体提出品牌建设策略,用以提升中小型教育培训企业的品牌建设能力.

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第十篇摘要范文:基于产业集群的农产品加工企业品牌建设研究

随着市场经济的发展和现代企业管理思想的进步,我国企业已逐步意识到品牌建设对于企业发展的重要意义.学术界关于品牌建设的研究成果颇丰,但较少有学者将产业集群和农产品加工企业的品牌建设研究相结合.我国著名的农产品加工企业往往单个企业的品牌建设情况较好,但是围绕产业集群展开的企业品牌建设现状并不理想.农产品加工企业有自身的行业特点和发展规律,这些问题导致了在研究农产品加工企业的品牌建设问题时不能生搬硬套一般的品牌建设理论,应结合农产品加工业本身的特点和问题.因此,基于产业集群的农产品加工企业品牌建设是一个值得研究的现实问题.

本文选题来源于湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目《湖北省农产品加工产业集群动态演化及创新模式研究》(2011yjte117).本文采用了理论研究、归纳统计、文献分析、案例分析等方法,定性与定量分析相结合,综合运用产业集群理论和品牌管理理论,开展研究工作.研究过程始终围绕产业集群环境下农产品加工企业品牌建设这一主题.首先对产业集群品牌和区域品牌建设理论进行针对性的回顾与评述;然后,对农产品加工企业品牌建设的现状以及产业集群环境下农产品加工企业品牌建设的特点及问题进行了分析,指出我国农产品加工名牌企业比其他行业名牌企业数量少,国际影响力弱的原因之一是我国农产品加工企业品牌建设缺乏符合其产业特点的理论指导;接着,结合我国农产品加工产业集群发展的实际,将品牌建设理论运用于农产品加工业,剖析产业集群和企业品牌之间的相互促进关系;再通过分析一般企业品牌建设的步骤,结合农产品加工业的行业特点以及产业集群的特殊性,阐述产业集群环境下的农产品加工企业品牌建设步骤.在此基础上,结合我国的国情并以湖北省为例,将产业集群分为资源驱动型、贸易驱动型和大企业园区型,并针对各类型产业集群的特点,以案例分析的形式探讨农产品加工企业品牌建设策略.最后提出在产业集群环境下,加强农产品加工企业品牌建设的建议,为企业品牌建设提供参考.基于产业集群的农产品加工企业品牌建设研究,为农产品加工企业的品牌管理提供了理论指导,对提高企业核心竞争力有着重要意义.

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企业品牌建设引用文献:

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[2] 最新企业品牌建设参考文献 企业品牌建设外文文献怎么找
[3] 企业品牌建设论文提纲范文模板 企业品牌建设论文大纲如何写
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