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主题:企业品牌战略 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-23

企业品牌战略论文范文

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目录

  1. 第一篇论文摘要:我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究
  2. 第二篇摘要范文:中国企业品牌战略研究
  3. 第三篇企业品牌战略论文摘要:中国“老字号”企业品牌战略研究
  4. 第四篇企业品牌战略论文摘要模板:我国企业的品牌战略研究
  5. 第五篇企业品牌战略论文摘要怎么写:我国房地产企业品牌战略研究
  6. 第六篇摘要范文:高科技企业品牌战略研究
  7. 第七篇企业品牌战略论文摘要范文:企业品牌战略及其实施策略研究
  8. 第八篇企业品牌战略论文摘要格式:房地产企业品牌战略研究
  9. 第九篇企业品牌战略论文摘要:日本国际知名企业品牌战略及对中国企业的启示
  10. 第十篇摘要范文:中国零售企业品牌战略研究

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第一篇论文摘要:我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究

中国的运动服装行业在经历了长达十几年的高速发展期后,涌现出一批品牌企业.他们中的佼佼者成为上市公司.然而,在2011年,由于国内外宏观经济情势的下行,和对未来的盲乐观估计导致的过度订货和生产,以及在品牌和产品方面的同质化,整个行业出现了拐点.在过去阶段持续增长的国内企业,对此措手不及,纷纷开始了打折清仓的恶性竞争,导致品牌状况的进一步恶化.在复杂的市场环境中,与中国企业不同,国际运动服装巨头们利用品牌和产品的优势,逆势而动,依然牢牢地把握住市场的走势,依旧在扩张销售的区域和市场份额.残酷的市场竞争中,除了企业的整体运营能力,品牌的强弱,往往成了最后决定胜负的因素.面对困境,中国企业必须在品牌战略管理方面取得突破,才有可能率先走出危机,并迎来最后的胜机.

本文通过大规模的市场调研,了解消费者特征、运动参与情况、购买习惯和品牌综合状况.根据最新品牌战略管理理论,及消费品类企业管理品牌资产的工具和方法,对国内主要运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.同时,对国外的运动服装消费市场,和全球领先的运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.进而,与中国企业进行了对比研究.探究国内外运动服装品牌企业在品牌战略管理方面不同的特点,存在的问题,以及未来在品牌战略管理方面发展的趋势.在此基础上,将中国运动服装品牌企业放在经济、产业政策、社会、文化等宏观环境下进行考量,分析宏观环境对企业未来发展的影响.最后,综合提出企业面临当前环境和未来发展所应采取的对策.

为了更好的实施品牌战略管理,打造强势品牌,中国运动服装企业应加大研发投入,关注细分市场,提供个性化产品服务;优化渠道布局,积极开发电子商务,提升店铺形象和服务质量;实现品牌承诺,增加品牌沟通的有效性,积极进行情感营销.同时,建议企业应实施全员品牌战略管理,把握城镇化这个新的经济增长点,合理利用体育产业优惠政策,勇于承担社会责任,利用文化产业的发展提升品牌.

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第二篇摘要范文:中国企业品牌战略研究

在市场经济的时代,品牌已经成为企业占领市场的重要工具.随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大.在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略.

本论文从品牌的起源、定义、功能和分类入手,分析了国内企业的品牌战略现状并对国内外品牌发展进行了比较,指出了中外品牌的差距所在,并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究.接着举例对国内外优秀企业可口可乐公司和娃哈哈公司的品牌战略进行详细的剖析.首先分析了可口可乐公司是如何以其独一无二的品质为核心,从六个方面对进行品牌建设,建立了其庞大的品牌帝国的;然后通过国内著名品牌企业娃哈哈公司的发展历程,分析了娃哈哈公司在品牌战略中的独到之处,包括如何对品牌进行了精确定位和适当延伸,如何进行品牌战略规划和品牌战略实施等等,并得出了对中国企业品牌建设具有启示性的结论.最后总结全文所论述的内容,得出了本文的研究成果,指出了国内企业进行品牌战略中首先需要做基础性规划工作,在此基础上,充分分析理解企业所处的特定环境,将企业的品牌建设与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接,因地制宜的制定恰当的品牌策略.笔者认为品牌是一项长期的投资,是一项战略性工程,塑造品牌业已成为一个完整的商业系统,它需要企业以战略眼光,纵观全局在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上做出正确的决策与行动.在解决掉品牌规划最重要四方面问题后,即品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定和品牌延伸规划,笔者针对中国企业品牌建设中的误区和不足,对如何在实际操作中进行品牌战略从9个方面提出了建设性的建议.

该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义,对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义.

第三篇企业品牌战略论文摘要:中国“老字号”企业品牌战略研究

21世纪是品牌的时代,品牌已经成为一种十分复杂的经济现象,它具有重要的理论与实践价值.尤其是在经济全球化的背景下,国际著名品牌的影响力已经超越国界,在世界范围内拥有广大消费群体,获得了极大利益.对于中国企业来说,要想在激烈的竞争中立于不败之地,积极实施名牌战略,进行品牌建设刻不容缓,这也是国家经济在世界上体现竞争力的基础.

“老字号”企业是我国经济发展的历史见证,也是我国经济发展的重要动力.它们大都具有较为知名的品牌,然而由于长期缺乏品牌意识,并未使品牌效应得到很好发挥,以致品牌资产逐渐流失,品牌在激烈的市场竞争中面临被淘汰的危险.因此对“老字号”企业的品牌战略进行研究具有重要意义,它不仅可以为中国“老字号”企业的生存发展指明方向,而且对于广大中小企业如何在品牌时代确立自己的发展道路也是很好的借鉴.

本文通过分析“老字号”企业的经营管理现状,以及品牌经营方面存在的问题,结合国内外成功企业的品牌运作经验以及现代品牌战略理论,提出了中国“老字号”企业品牌战略模型,包括品牌定位决策、品牌延伸、品牌传播、品牌维护以及品牌核心价值的提炼和品牌创新,从战略的高度对企业的品牌运作进行统筹规划,对中国“老字号”企业长期的发展提供指导,并提出具有可操作性的实施策略,再造“老字号”企业品牌的辉煌,永葆“老字号”企业品牌的青春.

第四篇企业品牌战略论文摘要模板:我国企业的品牌战略研究

经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈.这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争,形成了多层面、立体化的竞争格局.即我们所说的“品牌竞争”.目前国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误.本文运用理论与实践相结合的方法,对企业的品牌战略进行系统地分析,并结合我国企业品牌战略发展现状,提出企业品牌战略实施的合理建议.全文分五部分.第一部分,主要论述选题的意义,国内外品牌战略研究的现状.第二部分,论述品牌及品牌战略的概念.第三部分,论述我国企业品牌经营中存在的不足及实施品牌战略的意义.第四部分,论述企业如何进行品牌战略的创建、传播、保护及成功开展品牌战略的措施.第五部分,结合国内著名企业海尔,分析海尔的品牌战略.论文期望通过对国内企业在品牌建设方面问题的深入分析,结合实际案例对品牌战略的研究,能对国内企业的品牌建设有一定的应用价值.

第五篇企业品牌战略论文摘要怎么写:我国房地产企业品牌战略研究

自我国实行改革开放以来,中国房地产行业经过三十多年曲折的发展历程,已经由最初的幼稚与盲目转变为现在的成熟和理智,同时已经成为我国国民经济中的支柱产业之一.我国人民生活水平随着科技的发展不断的提高,消费观念和以前也有很大的区别,因此在房地产市场上也从简单的以卖家为主转变成了现在以买家为主的市场方向,房地产行业面临着重大的挑战.目前房地产市场,已经从质量和价格方面的竞争向品牌竞争的方向发生转变.房地产企业实施品牌战略,塑造强大的品牌形象已成为争夺市场份额的重要手段.国内的大部分房地产商已经清楚的认识到了问题的所在,开始计划并且实施自己的品牌,从而成就了一些知名的房地产品牌,如:中海地产、万科地产、复地地产、金地地产,这些都已经创造出了属于自己的品牌价值.


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发展的落后,人们对品牌的认识浅薄,一个企业的产品和品牌存在严重的不对应,没有做好长期发展的计划,没有很好的营销手段,而且塑造的品牌价值比较低等等问题.现在很多国外投资者也进军到我国的房地产行业,使得该行业竞争压力不断增大.因此,我国房地产企业为了生存,就要计划并且实现自己的品牌.我国一些知名的房地产企业已经做到了品牌化,并取得了不错的业绩,这就证明了品牌已经成为现在房地产企业竞争的最终选择.

这篇文章主要通过对品牌的国内外研究现状和相关的理论的研究,对房地产行业的品牌有一个最新的认识,这样有利于分析我国目前房地产行业的现状,以及了解我国房地产行业对品牌实施的最新情况.然后通过SWOT模型来研究中国房地产企业品牌战略的影响因素,提出中国房地产企业品牌战略的选择,并以ZT房地产企业为例进行实证分析,希望可以为我国房地产企业在未来提升品牌价值及实施正确的品牌战略提供一些可能的思路、方法及建议.

第六篇摘要范文:高科技企业品牌战略研究

高科技企业是21世纪国民经济的微观主体,无论在技术上还是经济上,它都具有传统企业所不能比拟的特征.随着经济全球化的发展和国际竞争的加剧,各高科技企业生产的技术产品之间的差异开始缩小,产品特性也逐步趋同,企业如果还像过去一样,仅凭技术优势和过硬的产品质量是无法使自己标新立异并吸引消费者的.高科技企业要想获得成功,就应该避免“酒香不怕巷子深”的战略误区,树立和强化品牌意识,走出一条符合本企业特色的品牌战略之路.

本文从品牌经济学出发,在一个狭窄的视角下尝试着提出了一个一般性的品牌战略框架,随后,结合第三章高科技企业品牌的阴阳模型,进一步阐明了高科技企业应寻求消费者意识中理性与感性两方面的平衡,以促成品牌资产价值动态提升的观点.

本文共分六章.第一章为导论,对全文的内容和结构及其创新做了总的概括和说明.

第二章就品牌及品牌战略的一些相关概念作简要介绍,并提出高科技企业品牌战略的基本模型,使以下各章节都围绕这一模型而展开, 第三章通过对高科技企业及其技术经济特征进行界定,得出高科技企业实施品牌战略相对于其它传统企业的特殊性,并由此提出树立高科技企业品牌的阴阳模型, 第四章就品牌战略模型中的客体要素进行简要介绍和分析,提出品牌—产品矩阵图和品牌等级模型,为品牌战略的选择提供理论依据和分析框架.

第五章对战略模型中的环境要素做简要分析,为战略的实施提供有力支撑, 第六章为本文以及品牌战略模型的主干部分,它融合了影响品牌信用度各因子的经济学作用机制(第二章)、高科技品牌阴阳模型(第三章)、品牌架构设计模型(第四章)、有关品牌战略要面临的宏微观环境(第五章),并辅以实例,对高科技企业品牌战略的实施要领作了一个全面的概括和总结.

第七篇企业品牌战略论文摘要范文:企业品牌战略及其实施策略研究

企业品牌战略是企业以自主品牌的创立、品牌使用和品牌声誉积累为主线,以提高企业商品或服务声誉与企业整体信誉为目的而对品牌的策划、选择、运用、管理、保护等制定的总体性谋划.企业品牌战略包含丰富的内容,涉及品牌创造、品牌管理、品牌传播、品牌定位、品牌延伸、品牌创新、品牌保护等.从企业的角度来说,为了打造企业品牌优势,实施品牌战略应重视品牌策略的充分运用.

第八篇企业品牌战略论文摘要格式:房地产企业品牌战略研究

房地产企业作为房地产市场的重要经济组织,既是参与市场竞争的主要经济主体,也是提供房地产产品并引领房地产业发展的中坚力量.在房地产市场竞争日趋激烈的背景下,制定和实施科学的品牌战略对于塑造房地产企业的核心专长、获取市场竞争优势和促进企业的长远发展,都有十分重要的意义.

本研究立足于中国实际,以房地产企业品牌战略为研究对象.首先对企业品牌、品牌战略的内涵进行了系统阐述,并从品牌定位、品牌营销和品牌维护与延伸三个方面分析了房地产企业品牌战略的理论基础.之后结合中国房地产改革和房地产企业发展历程,对中国房地产企业品牌战略实施现状、问题和成因进行了分析.本研究发现,品牌战略定位不科学、品牌策划和品牌管理不成熟、品牌实施手段单一且过分依赖广告炒作是中国房地产企业在品牌战略实施过程中存在的主要问题,其原因在于现阶段中国房地产企业品牌意识不强、品牌管理和拓展力度不足、缺乏内部支撑机制等.中国房地产企业要成功实施品牌战略,需要从树立强烈的品牌意识、坚持科学的品牌定位、培育和增强企业品牌知名度和忠诚度、建立健全房地产企业品牌战略支持机制四大方面着手.最后以BL企业为例,展开了相关案例分析.

第九篇企业品牌战略论文摘要:日本国际知名企业品牌战略及对中国企业的启示

与现代品牌战略研究相联系的各项研究,一直以来都是以欧美学者为主而展开的.这方面研究始于20世纪50年代的品牌形象研究,并经历了品牌忠诚度研究、品牌管理研究、品牌资产研究和品牌识别研究而发展起来.尤其是20世纪80年代末,品牌资产概念出现以后,人们对品牌的认识从过去的“市场营销的手段”变成了“市场营销活动的结果”,随着品牌识别理论的问世,“品牌成了市场营销的起点”.在这一潮流的影响下,市场营销学界关于品牌的讨论成为热点,企业经营领域也开始认识到品牌战略的重要性.

本文的研究目的是,通过梳理这些主要研究成果,从理论研究的需要出发,对品牌战略有关的理论进行系统的归纳和演绎.同时,对这些研究中存在的问题进行深入地考察,提出了笔者的一些想法.研究案例的目的是在于从中吸取教训、发掘适用于今天和未来有益的经验以及在其它企业创立品牌时有用借鉴和启示,从而为探索一条适合企业品牌成长的道路提供有意义的参考意见.

虽然对品牌战略的看法,许多学者和企业家的观点各有不同,但是无论采用何种观点,均表明品牌战略在现代市场经济中已发挥着越来越重要的作用.因此,认真学习和研究品牌战略的内涵和外延,具有重要的现实意义和深远的历史意义.它有助于企业经营者和管理者能够站在更高的层面、更广的视角来规划企业的经营战略和培育自主品牌的国际竞争优势,不断提高品牌的资产价值,使之成为世界著名品牌,并且能够在国际市场中立于不败之地.

本文的基本思路是,首先对早期与品牌战略有关的研究资料进行了系统地回顾和整理分析,借鉴和吸收了前辈们在这一领域中的成果和思想,从中引出论文的研究课题,然后对其研究课题从理论研究的角度加以考察.论文主要采用了两种研究方法:一是历史考察与比较研究相结合,把前期理论研究的成果作为本文研究的基础,然后采用的是比较分析方法,二是采用理论研究与实证分析相结合,在理论的指导下,通过具体的案例分析中找出其特征与规律性.本文主要从两个方面展开:(1)阐明品牌战略与市场营销战略,以及品牌战略与经营战略之间的关系,(2)列举日本的典型企业索尼和本田来分析和阐述日本企业品牌战略的开展过程.

本文的主要观点有以下几点,

1.要正确认识品牌和品牌战略的作用和重要性.品牌是形成企业价值的重要经营资产,使企业谋求差异化和获得竞争力的源泉.如何建立品牌,或者说,如何强化和发展品牌,是品牌战略的和重要内容.如果企业达到创造顾客这一目的的手段是市场营销的话,那么联系企业和顾客的品牌,就应该是市场营销的中心命题.因此,为提高品牌价值而进行的品牌战略才是真正意义上的企业经营战略.过去,人们总认为品牌战略只是市场营销的一个特定职能的战略,然而,从企业整体来看,如何考虑实施什么样的品牌战略,可以说是最重要的决策之一.

2.要正确理解品牌战略与市场营销战略的关系,以及品牌战略与企业经营战略的关系.对于品牌战略和市场营销战略都要从企业经营战略的整体框架中去把握.为了实现企业经营目标,制定企业经营战略时,要从长远和大局出发,要考虑到企业所有的经营资源和市场环境.品牌战略是要统帅和整合企业经营的一切价值活动,而展现在消费者面前的则是市场营销活动,因此,是品牌战略是把整个企业作为实施其战略的对象,这与市场营销战略把企业整体形象作为市场营销活动的客体是相一致的,也就是说,品牌战略与市场营销战略、企业经营战略都是一种形式和内容有机结合的统一体.

3.本文还以索尼和本田为例,采用品牌开发、品牌变更、品牌再定位和品牌强化的品牌战略框架来考察日本企业品牌战略的开展过程.索尼和本田两个公司都是日本战后创建的企业,在人、财、物这些经营资源方面都非常有限,然而,他们在强烈的自主品牌意识的指导下,构建出自己的品牌战略,在很短的时间里,从一个街道小厂发展成为国际市场认可的知名企业.笔者认为,这两家企业的品牌战略所展现的共同点,就是根据创业当初所明确的品牌战略理念采取相关的经营行为,以及保持自主品牌在国际市场上长期的持续的竞争力.

4.索尼与本田的品牌战略对中国电子品牌战略和摩托车品牌战略具有启示和借鉴作用如下:一是重视自身品牌建设,二是明确品牌定位和树立良好的品牌形象,三是强化高新技术和不断提升创新能力,四是利用各种渠道开拓国际市场,五是增强自主品牌意识,六是重视品牌战略思维和系统思考,七是强调产品寿命周期管理的重要性,八是加强技术革新能力和对外竞争与合作能力的有机结合,九是在竞争中学习,在学习中成长.

第十篇摘要范文:中国零售企业品牌战略研究

现代商业是国民经济的一个重要组成部分,有学者提出21世纪的社会是商业社会,其中零售业作为商业产业最重要的组成部分,它的生存和发展历来都是倍受关注的问题,其发展程度是衡量一个国家或地区商业发达程度的最重要标志.改革开放以来,我国的零售商业取得了长足进步,进入了大发展、大变化和大改组的高速扩张期,使得其在整个供应链中的作用和地位都发生了重要的变化,在国民经济中的地位不断提高.入世后,我国零售业逐步实现全面对外开放,外资零售企业纷纷进入中国,致使国内零售业的竞争日益激烈.为了避免恶性价格竞争,零售企业之间的竞争重点逐步转变为零售品牌的竞争,但是同国际著名零售企业相比,我国零售企业起步较晚,实力较弱,缺乏强大的品牌竞争优势.因此,在日益激烈的品牌竞争中,我国零售企业要实施准确的品牌战略,不断增强自身实力,才能在国际平台上与外资零售企业相抗衡,避免被市场所淘汰,最终实现健康快速的发展.

目前,国内的研究主要集中在我国零售业态发展和自有品牌战略方面,国外的研究虽然相对来说已经进入较成熟的阶段,也产生了许多有影响力的理论,但是它们的研究大多基于外资零售企业的发展状况,无法给我国零售企业实施品牌战略提供很好的指导.本文针对我国零售企业的特点,主要采用文献研究法、比较分析法、定性研究和定量研究相结合等研究方法,对零售企业实施品牌战略进行了系统论述,主要分为三部分:第一部分是绪论和理论综述,介绍了论文的研究背景、意义、方法等内容,并对零售企业品牌战略的相关理论和国内外研究成果进行了归纳分析,第二部分是文章的主体,对中国零售企业品牌发展现状及内外部环境进行了分析,根据品牌战略规划步骤对中国零售企业品牌战略规划进行了详细论述,并从政府和零售企业两方面对中国零售企业品牌战略实施提出了保障措施建议,第三部分是案例分析和结论,以国美电器为例对其品牌战略进行了论述,最后对本论文各章的研究结果进行了总结,并指出了论文的不足之处.

通过本文对中国零售企业品牌战略的研究,有利于推动中国零售企业品牌战略的相关理论研究,具有重要的理论意义,同时可以为中国零售企业品牌战略的具体实施提供一些指导性的建议,有利于促进零售行业的发展,所以也具有重要的现实意义.

该文是企业品牌战略论文摘要范文,为你的写作提供相关参考.

企业品牌战略引用文献:

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[2] 企业品牌战略方向论文题目 企业品牌战略论文标题如何定
[3] 热门企业品牌战略论文参考文献 企业品牌战略专著类参考文献哪里找
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