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目录

1. 第一篇影视广告论文范文参考：商业视域下广告审美研究
2. 第二篇影视广告论文样文：新媒体时代中国电视产业发展研究
3. 第三篇影视广告论文范文模板：论社会变迁与中国电视公益广告的发展（1978-2012）
4. 第四篇影视广告论文范例：多模态视角下的广告语言研究
5. 第五篇影视广告论文范文格式：我国创意产业集群与区域经济发展研究

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第一篇影视广告论文范文参考：商业视域下广告审美研究

现代广告是商业与艺术的结合体,在很多广告作品中都蕴含着二者的对话.在这种对话中,广告不仅要完成一定的商业目的,也需要传递美的话语和符号.广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美一样“非功利”,因此在审美的发生机制、审美的生成路径上都体出一定的特殊性,这种特殊性既是广告审美的价值,更是广告审美的魅力.本文从功利性审美研究入手,讨论广告审美的发生与形成,广告审美特殊性与演绎形态,广告审美和社会文化的关系等问题.本文通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法,引发人们对广告审美的关注,呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义,在广告学领域中实践广告作品的美学价值.

第一章讨论了广告审美机制的存在与发生.审美是人类日常生活中的一种体验和感兴,它的发生可以有两种路径：非功利性审美（传统审美）和功利性审美,在前者的发生活动中,审美主体以一种纯纯的静观进入审美活动,后者以一种有限功利的态度进入审美活动.功利性审美活动中,审美主体的审美态度只要保持在一定限度内,审美主体同样可以获得“物我同一”的审美结果,只不过审美的发生层次、审美境界有所区别而已.只有当这种功利性态度完全冲破了审美主体的物质需求底线,功利性态度才会遏制审美发生.现代物质生活水平的富足使广告审美成为是一种典型的功利性审美活动,在广告审美的发生机制中,内容的真实性、审美的层次性、产品特点和审美培育的结合、审美范式的双系统性成为主要特点.

第二章研究了广告审美的特殊性.广告审美是审美形态中的一个,它和传统审美、其它功利性审美都有很多不同.如果我们将广告审美和传统审美进行比较就会发现,广告审美消解了一般审美的非功利性,实现了功利性目的下的审美愉悦；并且在审美主体和审美客体之间建立了一种双重关系,在这种关系中,广告受众和广告作品既是一种审美主客体之间的美学关系,又是经济艺术中的被说服和说服关系；广告审美的范畴通常被固定在一种有限的发生维度中,商业目的成为限制审美维度的一根红线；广告审美打破了传统审美的神圣与精英性,在一种大众传播的模式中贴合普通受众.如果我们将广告审美和其它功利性审美态势进行比较,就会发现广告审美的态度是商业性的,广告审美的接触被动,广告审美传播媒介强势.

广告审美具有不同的承载媒体,在每一种媒体形态中,广告审美都具有一定的特殊性,平面广告呈现空间中的虚幻性,影视广告呈现现实中的梦幻,广播广告在时间上彰显虚幻,而新媒体广告则在体验语境在凸显技术美.广告审美在发生过程中还会受到审美主体的审美格调、审美主客体的“距离”、广告卷入度、预存商品评价等因素的干扰.

第三章探索了广告审美与社会文化的关系.广告审美文化是社会文化中的一个亚文化体系,它和社会文化关联并互动,在这种互动中,广告审美对社会文化进行间接的镜像反映,并且在尊重社会文化心理的基础上进行广告创作；广告审美对社会文化具有一定的推动作用,它完善人性中的审美价值,设置社会精神的救赎话题,有限重构社会文化.广告审美的出现和发展,坚定了功利性审美的客观存在,在审美发生通路中开辟了另外一个领域.但我们也需要在冷静客观的心态下剖析广告审美带来的“虚假繁荣”,功利的目的不应该限制广告审美,应该需要和呼唤广告审美；浅尝辄止的审美符号的加入只是受众审美意识的漂浮性处理；只有广告审美在审美境界、审美态势中的心灵激荡与情感共鸣才是真正的审美解放.

广告审美是美与广告的联动结果,它承载并传递了商业发展中的美,肯定了美在经济领域中的地位和作用.就美学角度而言,它是美学在实用领域的拓展；就广告学角度而言,它实践了广告设计中的美学指导.

第二篇影视广告论文样文：新媒体时代中国电视产业发展研究

虽然中国电视事业起步较早,但作为一个产业的电视直到上世纪八十年代改革开放后才真正出现.1983年全国广电系统第11次工作会议召开,明确“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”,实行*、省、有条件的地(市)和县均可以办广播电视的政策.中国电视行业迎来第一次突破性发展机遇.在此后的近二十年里,电视台数量以每年平均134.7%的速度增长,电视内容获得重大进展,电视覆盖人口显著增加,电视逐渐成为国内主流媒体.中国迅速成为一个电视大国.

到2011年,全国电视综合人口覆盖率提高到97.82%,2607家广播电视播出机构开办电视节目1329套,全国电视节目制作量比2001年增长86.7%,付费电视140套.全年共制作电视节目264.19万小时,播出公共电视节目1495.34万小时；电视剧产量由2001年不到1万集增加到14942集,位列全球第一；影视动画产量由2001年不到1万分钟增加到26万分钟,跃居世界首位.目前,全社会电视机的拥有规模超过4亿台,电视机的千人平均拥有量居全球首位；有线电视用户达1.64亿户,数字电视用户4527.86万户.

然而,就在电视产业蓬勃发展的同时,进入新世纪之后,以WEB2.0互联网应用为核心的新媒体开始迅速崛起.网络视频、网络点播、社交网站、微博等互联网应用在很大程度上分流了电视观众和电视市场份额.据不完全统计,截止2011年我国上线的视频网站已超过300个,并且种类多样,有以酷6网为代表的视频门户,以土豆网和优酷网为代表的视频分享网站,有以PPS为代表的直播流媒体等.辉煌的数字背后,我国电视产业却潜藏着一系列深层次矛盾.而在3G移动通讯网络开通后,智能手机、平板电脑快速普及,又带来了移动互联的新一轮*.这些新媒体业态的出现,给传统电视产业带来前所未有的机遇和挑战.

在我国,电视产业作为一种新闻传播媒体,传达党和政府的意志,反映人民群众的呼声,肩负舆论监督引导作用,具有鲜明的政治、文化传播功能,是社会主义上层建筑的组成部分.但同时电视产业在我国又是一种经济资源,通过广告经营获取经济效益,具有明显的经济属性,它既要满足社会公共需求,又要提供个性化的市场服务,将部分政治属性、经济属性以及社会属性集合于一体.因此,我国的各级电视台既不能说是行政单位,也不完全是事业单位,更不是企业单位.我国电视体制是一个混合体,行政、事业和产业的特征各具有一部分,这种非市场化的模糊体制严重束缚了电视产业化的进程.

我国的电视媒介作为主流新闻媒体,它的基本性质是宣传党的路线方针政策.在意识形态领域做好新闻宣传与舆论引导工作,是电视台的首要目标.基本性质决定了电视台的管理模式,由于以宣传导向为核心任务,各级电视台在市场化改革前都是由政府财政全额拨款,办台宗旨、发展规模乃至节目制作等等都是上级部门以行政指令的方式决定.长期的计划经济的管理模式,使国内大多数电视台不能根据市场的需要生产节目,没有完全发挥出广播电视作为文化消费品的商品属性.这些问题严重制约了电视传媒向产业化目标发展.

应该看到,中国电视产业从零开始,到今天成为世界上电视台最多,电视观众最多,节目生产能力和传播能力都十分强大的电视大国,取得了十分辉煌的成绩.但从全球电视产业制度建设的角度看,中国电视产业制度与国际先进国家的差距还十分明显,这一方面是由于特殊的国情造成的,但另一方面也与电视行业重看得见的业绩,忽视制度建设有关.尤其当新媒体时代来临的时候,即使像美国、英国、日本等法律规章制度已经十分完善的国家都面临产业制度环境的全新变革,中国电视产业的制度环境向哪个方向去改革和调整确实是关系电视媒体能否做大做强,产业竞争力能否持续提升,国家文化软实力能否充分显现的重大战略问题.

本文在系统回顾了我国电视产业的发展历程,界定了新媒体、新媒体产业和电视产业的定义之后,系统对比了新媒体产业和电视产业的特征,以及新媒体的发展趋势.在此基础上,结合我国电视产业承担的战略任务,着重分析了电视产业经营目标定位、经营模式和当前电视产业存在的问题,提出了实现电视产业战略目标的工作重心和优化电视产业结构需要正确处理的若干关系.

探讨电视产业在新媒体时代的发展,离不开“三网融合”这个重要的背景.三网融合是我国面对经济全球化、全球信息化发展趋势,审时度势,科学决策,提出的一个战略构想.它通过电信网、广播电视网、互联网的融合带动电视产业、电信产业和互联网业的技术融合及产业融合,符合信息化发展趋势,符合电视产业发展的客观规律.因此,三网融合已经成为信息文化产业实现“创新、融合、服务”核心理念的重要途径,代表了信息文化产业包括电视产业的未来发展方向.本文从硬件和软件方面深入探讨了“三网融合”对电视产业的影响,深度剖析三网融合的技术思路,寻找与电视产业发展的契合点,从内容创新和技术创新、强化网络信息安全和文化安全监管、加快体制机制创新等方面提出了“三网融合”下的电视产业切实可行的发展路径.

虽然三网融合对电视产业向新媒体融合创造了历史机遇,但新媒体产业给媒体市场带来的变化不仅仅是技术和服务上的,更重要的是对电视产业的传统发展逻辑提出了严肃的挑战和质疑.这是因为新媒体打破了地域和行业的限制,把竞争带到了已经面临重重发展矛盾的电视产业面前.过去一直依靠行政力量维护垄断地位的电视媒体,已经无法回避市场化的压力.在新的竞争时代到来之时,电视产业必须放弃长期倚靠的旧有业务形态,真正把市场和受众作为业务开发的前提,摆脱双重属性带来的体制束缚和路径依赖.同时,结合自身在内容生产上的优势和传播渠道上的特点,对产业链各环节做出重新定位和调整.本文进一步结合与电视业务结合较紧密的有线数字电视、移动电视媒体、网络视频、手机电视等新媒体,对电视产业新业务的发展现状、面临的问题、发展趋势分别进行了分析和梳理,试图从中寻找电视产业与新媒体融合的关键点.

深入分析中国电视产业在迎接新媒体带来的挑战和机遇,会发现制约当前电视产业进步的主要原因是产业结构上的一系列缺陷.这些缺陷的形成可能是历史造成的,但现实是它们已经构成了电视产业可持续发展的根本性阻碍.随着媒体环境的嬗变,一些结构性问题和矛盾甚至变得比以前更为复杂.而现实的经营困境,如节目质量不高,同质化现象导致恶性竞争,广告收入增速下滑,高品质用户大量分流,都在逼迫电视产业加快改革创新的步伐.

最后,本文在分析电视产业发展中的种种矛盾,并对电视产业未来发展趋势进行分析判断的基础上,从行业监管、政府规制、技术和产业融合、改变盈利模式、资本经营和集团化发展等方面,进一步探讨在新媒体时代培育电视产业可持续发展能力的有效对策,主要是减少对产业领域的直接行政干预,增强市场机制自发的调节作用,通过高效、完善、规范的管理办法,把握科学的产业发展方向,达到产业发展目的；主动打破传统产业的界限,积极寻求内容产品与新媒体经营的契合点,大力推进与其他相关产业跨领域合作、融合,实现跨媒体发展；积极学习和利用世界先进文化机构和媒体集团的管理经验、创作手法、传播观念和发展模式,积极吸引国际资本、国际高端人才和国际先进技术,打造创意产业的支撑体系,进而推动电视产业在全球文化市场分工中占据有利地位,在强化媒体内部管理、改变生产方式、提高资产使用效益的基础上,使电视媒体迅速走向资本市场,利用播出资源优势,发挥市场影响力和资源整合能力,让经营性资本得以迅速增值和壮大.此外,在创新盈利模式、生产方式、服务方式上电视产业还需要做出努力.

论文的创新点是：

1、对新媒体时代中国电视产业的发展进行了系统研究.研究了新媒体和电视产业特征及发展趋势,我国电视产业的发展历程和发展战略目标,“三网融合”背景下的中国电视产业发展,新媒体时代中国电视产业新业务发展,提出了新媒体时代中国电视产业的发展对策.

2、在全面剖析了我国电视产业的产业困境与矛盾,系统梳理了电视产业与新媒体产业融合背景的基础上,明确提出了新媒体时代电视产业的发展方向,并根据电视业务的产业特征构筑了未来产业转型和升级的目标定位.认为中国电视产业与新媒体的融合既需要技术层面的创新,更需要实现产业链的全方位融合.电视产业为了适应新媒体时代的要求,从内容研发生产到播出网络建设,都必须根据三网融合的战略目标作出结构性调整.在改革与创新中,借助产业融合的历史契机,突破束缚产业发展的制度性障碍,实现跨越式发展.

3、系统分析我国电视产业面临的一系列深层次矛盾,提出以有线数字电视、移动电视媒体、网络视频业务和手机电视业务为核心,将制度创新、技术创新和模式创新相结合,才能实现电视产业内部各环节的产业联动和资源整合,充分发挥电视产业的内容优势和传播优势,推动我国电视产业摆脱发展困境,实现产业转型和可持续发展.

第三篇影视广告论文范文模板：论社会变迁与中国电视公益广告的发展（1978-2012）

本文研究的主题是“论社会变迁与中国电视公益广告的发展(1978—2012)”,从1978年后中国社会变迁入手,以影响当代中国的三个标志事件——1978年十一届三中全会、1992年*南方谈话和2001年中国加入WTO为线索,以1992年后和2001年后中国电视公益广告发展为重点,从理论上深入地探讨中国电视公益广告的发展的动因,挖掘出中国电视公益广告的独特性和发展规律.

第一章：绪论部分.主要介绍选题依据和相关概念界定；概述本课题的学术研究动态,并阐明本课题研究的理论和现实意义；重点介绍本课题研究的主要内容和研究方法；最后介绍本课题研究的创新与不足之处.

第二章：研究1978年社会的初步变迁与电视公益广告的兴起.主要分析改革开放后我国的发展及其全能型政府所面临的诸多社会挑战,以资论证政府在电视公益广告发展所处的主导地位；分析1978年后电视媒体的改革对电视公益广告兴起的影响；重点研究贵州电视台的公益广告“节约用水”和*电视台的“广而告之”栏目,从而得出此阶段的兴起特征；最后探究此阶段中国电视公益广告兴起的影响、经验与启示.

第三章：研究1992年后社会的进一步变迁与电视公益广告的发展.首先研究1992年政府、电视媒体、企业的变迁对电视公益广告的影响；重点探讨1992年后,由“政府主导、多元主体参与”的电视公益广告新发展状况及其特征；最后分析此阶段电视公益广告给中国带来的影响以及在发展中所得到的经验与启示.

第四章：研究2001年后社会的进一步变迁与电视公益广告的发展.首先研究2001年后政府、电视媒体、企业的变迁对电视公益广告产生的新影响；从政府调控、事件驱动、电视媒体支持、企业积极参与和民间公益协会助力五个方面研究2001年后中国电视公益广告的繁荣发展,聚焦于2003年因“非典”和2008年因雪灾、汶川地震、“奥运”而引起的中国电视公益广告浪潮；总结此阶段电视公益广告发展的特征；最后分析此阶段电视公益广告对中国社会产生的影响及其发展经验与启示.

第五章：首先总结1978—2012年中国电视公益广告的发展规律：一是中国电视公益广告深受马克思主义新闻观的影响；二是商业广告与公益广告在矛盾中前行；三是中国电视公益广告的传播规律.

结论：归纳总结1978年后中国电视公益广告的三个阶段及其发展动因,简要指出其对推进社会主义精神文明建设的作用,最后提出中国电视公益广告发展所面临的挑战.

第四篇影视广告论文范例：多模态视角下的广告语言研究

信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域.广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果.受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息.因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式.立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向.通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材.对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律.结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点.同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式.

论文共分七个主要部分进行研究.

导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法.

第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成.

第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用.通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因.

第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律.

第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补.本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化.

第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析.

余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许.

多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识.本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效.构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式.在学术研究中具有一定创新性与实用性.

第五篇影视广告论文范文格式：我国创意产业集群与区域经济发展研究

创意产业是一个新兴的产业形态,但随着知识经济的发展,自20世纪90年代起,创意产业开始席卷全球,并全面影响世界各国的社会经济.创意产业集群作为创意产业发展的重要载体,逐渐成为推动区域经济发展的核心竞争力.本文从创意产业兴起的背景着手,以马克思主义关于创意产业的基本理论和西方几大代表性的产业集群理论为理论依据,以创意产业集群的形成机理为逻辑起点,深入剖析创意产业集群的基本功能、主要模式及所产生的规模效应,并通过我国六大创意产业区域板块和主要城市的创意产业集群发展状况,对比东部与中西部地区创意产业发展差异性,阐述创意产业集群在区域经济发展中的重要作用.同时,在借鉴西方发达的国家创意产业集群发展经验的基础上,提出我国创意产业集群区域发展的基本思路.

从本文的结构上看,除引言和结语外,正文分为四个部分,共七章：第一部分包括第一、二、三章,主要是对创意产业的内涵与外延、产业属性与特征进行界定,以马克思主义基本理论为基点,以产业集群理论为支撑,剖析创意产业集群的形成机理与主要模式、空间功能与经济效应.第二部分为第四章,这部分主要是通过对美国、英国、澳大利亚、日本、韩国等西方发达国家以及我国香港、台湾地区创意产业集群的发展情况进行比较,以期得到有益的经验借鉴.第三部分包括第五、六章,是本文的主体部分,主要以环渤海地区、珠江三角洲、长江三角洲、西部黄金三角区、中部三角区和滇海地区六大创意产业区域板块为创意产业集群的重点区域,以六大区域板块中的中心城市为典型,详细分析我国东部地区、中部地区与西部地区创意产业发展的差异性及不平衡发展的趋势,集中阐述了我国创意产业集群的空间布局对区域经济发展的重要贡献,特别是对城市功能转换、产业升级及城市形象具有极大的促进作用.第四部分为第七章,面临区域经济一体化和文化市场扩展的大趋势,我国已把发展创意产业上升到国家战略高度,出台了一系列扶持政策.为此,本文分析了各地区所面临的发展机遇,并规划出创意产业集群区域性发展路线图,提出八大发展战略.

主要论述了影视广告论文范文相关参考文献文献.

影视广告引用文献:

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[2] 影视广告方面论文参考文献 影视广告参考文献有哪些

[3] 影视广告论文大纲 影视广告论文框架怎么写