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市场调查报告写作的基本要求

市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及于此有关的资料的文书.换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质.
写法和要求
1.标题.一般来说,市场调查报告的标题没有严格的格式.它要求与文章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括,用精练简洁的文字去表现文章的中心思想.市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和市场调查这一文种；在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题,点明文章的中心,如《牌冰箱被冷落》；用主标题点明文章的中心,再用副标题说明市场调查的项目、地区和文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和情况,用小标题说明全文的主要内容.
2.前言.前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据,报告的研究目的或主旨,调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式.
3.主体.市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分.这三点组成报告的主体.
4.结尾.这
是全文的结束部分.一般有前言的市场调查报告,要有结尾,以与前言互相照应,综述全文重申观点或是加深认识.
市场需求调查报告
主要内容包括产品销售对象的数量与构成,消费者家庭收入水平,实际购买力,潜在需求量及其购买意向,如消费者收入增加额度、需求层次变化情况,消费者对商品需求程度的变化、消费心理等.
市场供给调查报告
主要内容包括商品资源总量及构成,商品生产厂家有关情况,产品更新换代情况,不同商品市场生命周期的阶段,商品供给前景等.
商品销售渠道调查报告
主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力,商品流转环节、路线、仓储情况等.
商品价格调查报告
主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况,消费者对价格变动情况的反映等.
市场竞争情况调查报告
主要内容包括竞争对手情况,竞争手段,竞争产品质量、性能、价格等.
市场调查问卷结构
1.市场调整问卷的内容为被调查者的基本情况.主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等.调查这些项目,便于对收集到的
资料进行分类和具体分析.
调查内容.它是调查问卷的核心部分,是所需调查内容的具体项目.
问卷填写说明.是填写问卷的具体要求和方法,包括目的要求、项目含义、调查时间,被调查者填写时应注意事项,调查人员应遵守事项等.
编号.有时问卷还必须编号,以便于分类归档,便于计算机管理.
2.设计市场调查问卷时应注意
必要性,所提的问题应直接为目的服务,没有价值或无关紧要的问题不应列入.
可行性,应尽量避免列出令人难以回答的问题,注意使用适合被调查者身份、水平的词句或用语.
准确性,提问要简单明确,切忌模棱两可或难以理解.
艺术性,提问要讲究艺术,有趣味,使被调查者乐于回答.