当前位置:论文写作 > 优秀论文 > 文章内容

产业链函授毕业论文范文 产业链相关在职研究生论文范文3000字有关写作资料

主题:产业链 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-07

产业链论文范文

产业链论文

目录

  1. 一、节目发展现状及变化
  2. 二、探索节目的融合发展之路
  3. (一)融合发展之初的困惑
  4. (二)融合发展中的坚守
  5. (三)融合发展中的创新
  6. 三、形成完整的融媒体产业链
  7. (一)视频直播类的幸福课堂板块
  8. (二)知识付费的心理咨询板块
  9. (三)在线互动类的测评板块
  10. (四)流量变现类的金牌好物商城板块

《从传统电视节目到融媒体产业链的转型之路》

本文是产业链方面在职研究生论文范文跟电视节目方面函授毕业论文范文.

[摘 要]新媒体出现后,它不仅压缩了传统电视节目的发展空间,也改变了观众对节目的需求.《金牌调解》从2011年开播至今,已经成为全国调解类节目的典范,节目中所呈现的心理、教育、法律等内容,形成了独特的标签.如何把这些标签变成可促进电视节目发展的动力,如何通过媒体融合走出新的发展之路,本文以《金牌调解》为例进行阐释,旨在为广电发展提供一些思路.

[关键词]融媒体;转型;金牌调解

在媒体发展多元化的今天,随着媒介环境的变化、收视群体结构的变化、受众生活习惯的变化,电视的开机率呈逐年递减状态.曾经在同时段收视处于领先的传统电视节目,由于内容、模式长期不变,无法打通屏幕内外的隔阂,使其发展陷入了瓶颈.与之相伴的就是广告收入锐减,人员流失率增大,最终导致一些电视节目消失在荧屏中.为了适应新媒体时代的发展,江西卫视《金牌调解》节目组在原有新媒体平台的基础上,着手发展融媒体产业链,以求在媒体发展大变革中,实现新的突破.

一、节目发展现状及变化

《金牌调解》是江西卫视自主开发的一档生活服务类电视节目,每期节目的重点不是放在情感挖掘和故事的曲折离奇上,而是在调解过程中弘扬中华传统美德和社会主义核心价值观.节目于2011年3月21日在江西卫视开播,每期时长40分钟左右,调解成功率和有效率达到90%以上.开播近9年来,常年稳居全国城市网及省网收视排名前列.正是基于内容为王,制作符合觀众需求的内容,《金牌调解》这些年来积累了大量收视群体.但是由于开机率下降,节目制作模式固化,观众审美疲劳,节目的市场份额出现了下滑.这对节目的整体发展产生了不利影响,使得节目在一段时间内出现了广告“裸奔”现象,从而影响了节目的发展.

二、探索节目的融合发展之路

(一)融合发展之初的困惑

2014年被称为“融合元年”.虽然新媒体这个概念已经进入了电视人的视野,但是对传统媒体与新媒体的融合,却没有一条可借鉴的道路.早期的电视媒体与新媒体的融合,就是简单地把电视节目搬到网络上,用更加便捷的网络为观众提供了一条新的收看路径.这个路径并没有为电视节目提供新的发展方向,反而为各大互联网公司提供了发展壮大的机会.《金牌调解》最初在开通新浪微博和微信公众号时,也是使用这种模式,并且取得了亮眼的收视数据,每期节目的点击量都保持在100万以上.但是从效果上看,并没有为节目提供实际的帮助,反而从2015年开始,节目的收视排名和市场占有率开始出现了下滑.

(二)融合发展中的坚守

2016年微信公众号大热,各种百万+的大号、各行各业“大V”一度进入了人们的视野,一个头部类大号一年的广告收入甚至超过一些省台的全年广告收入.但随之而来的就是内容的低质化、庸俗化.惊悚的标题、未经核实的内容、标新立异的评论,成为新媒体博眼球的手段.作为调解类节目,《金牌调解》本身就有较多的、符合当时新媒体“口味”的素材.但是出于主流媒体的文化自觉和担当,节目坚持案例结合实际,在针对个体矛盾进行调解的同时,又为有需求的观众提供专业心理疏导、普及法律知识等.在传播正能量的同时,倡导文明、积极、健康向上的社会风尚,努力把《金牌调解》打造成为弘扬中华传统美德和社会主义核心价值观的平台.虽然错过了大量增粉的机会,错过了大量新媒体广告收入,错过了成为头部类大号的时机,但正是由于电视人的坚守,保留下了一批认同《金牌调解》文化理念的观众,为其日后融媒体产业链发展打下基础.

(三)融合发展中的创新

部分新媒体在发展过程中出现重视技术驱动,轻视人文价值和工匠精神的现象,引起了社会各界广泛关注.2016年2月19日,总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,媒体融合发展,从总体上看,发展还很不平衡,有的是“+互联网”,而不是“互联网+”,只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接,“左手一只鸡,右手一只鸭”,没有实现融合.传统电视节目如何在融合的过程中,将自己的独有属性再造,符合市场发展规律,符合观众需要,符合新媒体传播手段,才是正确的媒体融合发展之路.《金牌调解》根据这一发展思路,明确了微信公众号以家庭情感为主线,普及心理、情感、法律等知识;新浪微博以宣传短片和节目预告为主,吸引观众重新回归到电视机前;以今日头条为直播平台,用完整的节目资源吸引新的收视群体.2018年,《金牌调解》各平台新增粉丝总计300余万,各平台原创文章、视频点击量总计超2亿次,广告收入超过百万元.

三、形成完整的融媒体产业链

新技术的出现,往往带来的是持续性的变革.2019年1月25日,总书记在政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体.2019年,《金牌调解》进行全网新媒体运营复盘,重新构架了发展布局,开展新媒体矩阵的建设工作,同时还启动融媒体产业链计划.经规划和调整,根据节目的独有属性,打造出了“幸福课堂”、“在线心理咨询”、“在线测评”、“金牌好物商城”四大板块,对《金牌调解》积累了多年的受众群体进行精准定位.在满足观众“屏幕内外”需求的同时,着力开发互联网产品,形成从传统媒体到新媒体再到融媒体生态产业链的循环.

(一)视频直播类的幸福课堂板块

虽然《金牌调解》是日播类节目,但还是无法完全满足广大观众的需求,包括无法安排上调解场次的,无法解决夫妻矛盾的,无法解决心理困惑的.所以节目组决定在原有电视资源外,利用新媒体手段,开辟新的“战线”,一个名为“幸福课堂”的网络直播室由此诞生了.“幸福课堂”每期直播的主讲以《金牌调解》观察员为主,同时邀请社会上一些知名学者、专家在线授课及答疑解惑.每期开讲的主题都会选择一个当下热点话题,如夫妻关系、孩子教育、生活困扰等,由主讲老师联系节目中的案例,进行系统、科学的讲述,帮助受众树立正确的人生观、价值观.同时就网友提出的问题进行详细解答,帮助受众处理生活中的各种矛盾.“幸福课堂”开播后,平均每期约2万人次在线收看,3千多人在线互动,其模式新颖、接地气,受到了受众的广泛好评.其在建立起屏幕内外沟通桥梁的同时,也扩大了《金牌调解》的受众群体.

(二)知识付费的心理咨询板块

随着生活节奏的加快,越来越多人或多或少地具有各种各样的心理问题,但很多人不愿意到医院就诊,而是向《金牌调解》节目求助,这类群体占调解报名人数的四分之一以上.如果能满足这类群体的需求,将会极大地补充《金牌调解》原有的单一模式.因此,节目整合观察员团队中的心理专家、医生,并邀请科研院校的一些专家和学者,运用互联网技术手段,设立了在线心理咨询板块.凭借多年来树立的品牌形象,以及专业素养和服务态度,心理咨询板块一经上线,在线预约天天爆满.在为节目增加用户粘度的同时,开辟了新的健康产业.

(三)在线互动类的测评板块

《金牌调解》每期来调解的当事人或多或少都呈现出某种“极端”状态,这也引起观众们的热议.节目组结合专业知识和科学的评测方法,设计了情感、婚姻、生活压力等不同主题的测评试卷,这些试卷通过软植入的方式,配合不同主题的节目播出.在满足观众互动需求的同时,还增加了节目的娱乐性,减少了距离感,在一定程度上吸引了更多年轻群体观看,提升了收视率.

(四)流量变现类的金牌好物商城板块

开播多年来,《金牌调解》积累了上亿的收视群体,其中女性占到76%.面对如此庞大的消费人群,实现流量变现是金牌好物商城的主要目的.自商城正式上线以来,每月的商品销售数据呈直线上升状态,同时使《金牌调解》的互联网广告资源得到了更好的开发.

传统电视节目和新媒体的融合,不能是简单的相加,而应该是内容、渠道、平台、经营管理等多方面的深度融合,针对优质原创内容进行联合孵化.通过资源支持、商业化支持等方式,推动媒体融合的全方位发展.通过摸索和尝试,《金牌调解》逐渐走出了传统媒体的发展困局,用节目的核心竞争力推动了媒体转型发展,走出了一条新的融合转型之路.

(作者单位:江西广播电视台)

责编:周蕾

此文评论:本文论述了关于对不知道怎么写电视节目论文范文课题研究的大学硕士、产业链本科毕业论文产业链论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.

产业链引用文献:

[1] 产业链论文范文 产业链方面毕业论文格式模板范文2万字
[2] 产业链论文范文 关于产业链相关在职毕业论文范文10000字
[3] 产业链论文范文 产业链方面有关研究生毕业论文范文2万字
《产业链函授毕业论文范文 产业链相关在职研究生论文范文3000字》word下载【免费】
产业链相关论文范文资料