《民间传统元素在广告设计中的应用策略》
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摘 要：艺术源于实际生活,广告的发展同样如此.民俗文化博大精深、异彩纷呈、内涵丰富,表现形式多样,在我国有着悠久的发展历史,是我国艺术创作取之不尽、用之不竭的素材宝库与动力源泉;而广告艺术是一种载体,其中承载了特定时期人类社会的文化、政治、经济等方面的内涵,通过艺术化的加工处理,其成为一种文化记录的同时,实现了文化传承的作用,这对于满足人民的精神文化需求也有着重要的意义.
关键词：民间传统元素;广告设计;应用价值
当前,很多艺术设计中,都开始去民间寻找美术元素,为设计增添灵感.民间美术承载着中华民族几千年来的文化传统,体现了人们的精神文化和科学技术文化,就现代艺术的发展而言离不开民间美术的成就.比如,在建筑设计、室内设计、家具设计、服装设计、广告设计等等,都把民间传统美术元素融入到设计中,寻找新的发展方向.
1 广告设计与民间传统美木元素
1.1广告设计
广告设计,是由点线而构成,通过图片和文案之间的组合,以达到设计者和需求者的要求.而且广告设计的发展,也代表着我国现代艺术的发展形势.对于广告设计,己经形成独立的一部分,并且成为生活中不可缺少的一部分,比如当前每一款产品的出现,某活动的开展,在投入之前都会进行广告设计,以此来进行广告宣传,同时也己经有很多高校开设了相关的专业教学.
在文化多元化的背景下,而对外来文化的冲击,对我国广告设计带来影响,其中最明显的就是一些设计理念偏离向西方文化,人们以及设计者过度的追求西方广告设计思想,导致我国的广告设计出现了危机,不仅跟不上国外的设计发展,还失去了本土特色.因为这一原因,也让很多的设计师认识到问题,不断的挖掘中国传统美术元素,寻找新的突破,把中国传统美术元素融入到设计中,形成具有中国特色的广告设计理念,促进发展.在当前的广告设计中,严重缺乏传统的文化特色,在自媒体环境下,人们的审美也产生了变化,特别是当前的一些广告平而设计,盲目的追求创新,造成视觉的疲劳,缺少传统文化的特色.此外,在设计中依赖于一些设计软件,导致设计师本身的独立思考能力下降,导致作品缺乏生命力.最后,部分广告设计过于抽象和夸张,不符合我国的审美标准.
1.2民间传统美术元素
中国民间美术是中国人民群众创作的,是为了美化环境、丰富民间风俗习惯的美术,民间美术,也就是我国民族的传统美术,五千年的历史发展,也就形成了丰富多彩的民间美术.不论是新石器时代的彩陶艺术、战国的石雕画像砖石,还是魏晋之后流行的年画、雕塑、剪纸等,随着时代的发展创新,就成为了具有民族乡土特色的艺术形式,不仅美化了环境,丰富了生活,也代表着人民群众的心理和愿望、信仰.
民间美术的品种非常之多,与民间的习俗活动息息相关,包括了节日庆典、婚丧嫁娶等活动.而且与民族文化有着密切的关系,比如陕西窗花剪纸、河北的玉田泥玩具、川剧、京剧、昆剧等.这些民间美术具有明显的民族特色和生活化元素,作为传统文化的重要部分,在我国艺术领域上占据着重要的地位.而这些民间传统美术元素,也是现代设计的重要来源,挖掘民间传统美术元素,不仅是对传统文化的继承和发扬,提高设计师的思维能力,同时还能促进现代美术艺术的建设,推动我国现代艺术发展.
2 民间传统元素在广告设计中的应用策略
2.1从民间传统美术元素中挖掘设计理念
对于一个设计师来讲,灵感非常重要,而灵感的来源,更多的是设计的理念与思想,可以说一个设计师的设计思想和理念决定了其灵感.要把民间传统美术元素运用到广告设计中,首先需要做的就是深入民间,不论是设计师还好,或者是需求者,都应该对我国民间美术有一个深入的认识,发现美术元素,寻找本土设计文化,从而形成具有中国文化特色的设计思想.
就比如针对一款产品的设计,那么就需要了解产品背后故事,其产品的创作理念等,然后再结合起出产地,深入了解产地文化,从当地的习俗、文化等去寻找设计方向.就比如人们说到火锅就可以想到四川、重庆是一样的,火锅己经成为四川、重庆的地方文化之一.在大力发展农村,全而决胜小康社会背景下,一些地方的农产品进入到人们的视野中,在对这些产品进行广告设计中,除了表达其功效和价值之外,应该深入地方,了解农民生产过程,感受到农民质朴品质,把这些融入到广告设计中,可以让其更加具有特色.
2.2民间传统美术元素中色彩搭配的运用
充分挖掘民间传统美术元素中的色彩搭配,把其融入到设计中,可以形成具有民族特色的作品,体现中华民族文化以及审美理念,不仅让现在更多人感受到中国文化,还能实现对传统文化的传承发扬.在我国民间传统美术元素中的色彩搭配,不同的颜色有着不同的象征,比如红色代表喜庆,紫色代表着富贵与华丽,黑白表示阴阳合一,绿色是生机.每一种颜色在不同的地方有着不同的内涵.
色彩搭配是广告设计中最为直接视觉元素,不仅体现审美理念,还彰显着个性特点,就可以灵活地把民间传统美术元素色彩搭配蕴含的精神元素,体现到中国现代平而设计的意境中.就比如中国红的装饰,表达着人民吉祥、美好的愿望.如何用合理的颜色搭配突出作品,体现出个性特点和民族特色,还需要设计师加强对民族美术元素中色彩搭配的研究.就比如当前的年货产品广告设计,就很有中华文化特色,以传统的红色为主色,让人一看到就感觉到喜庆和欢乐,感受到年味.对于端午节的粽子,则更多的是以绿色为主,让人感觉到夏季所带来的清爽,让人眼前一亮.中秋节的月饼,广告设计的色彩上,更多的是选择秋季独有的各种,辅助其他颜色,感受到中秋节的节日氛围和团圆之意.
2.3在广告设计中合理运用民间传统美术元素中的图案元素
我国作为一个具有五千年的多民族國家,具有不同的民族习俗和文化,随着几千年的发展,也就形成了丰富多彩的美术图案,这些图案不仅具有鲜明的特点,还具有浓厚的民族性和区域性,蕴含着民族的文化习俗和审美观念.有句话叫作“图必有意、意必吉祥”,也就是说不同的图案具有不同的寓意,表达了不同的愿望.就比如鱼的图案,代表着“年年有余”,灯笼表示红红火火,在现在很多过年的时候,人们还是会选择购买灯笼或者一些鱼的图案,表示美好的愿望.以及比较常见在婚嫁时候所采用的大枣、花生、桂圆、莲子,表示“早生贵子”.此外还有竹子、梅花、大雁等动植物都具有其自身的寓意象征,我国的梅、兰、竹、菊四君子,都是我国独有的一些文化,人们给这些动植物赋予了新的寓意,因此在生活中也就出现了一些相关的图案表示情感的寄托.
在广告设计中,要和民间美术图案有机的结合起来,其外在形式为设计增添艺术表现形式,还能表现出民族的文化内涵.比如与之婚嫁相关的设计,颜色可以采用红色,而图案则可以选择一些寓意幸福美满的,比如,龙凤、喜字剪纸、喜喜结等,结合一些地方习俗,把这些纳入到广告设计中,让其更加地贴近生活.但需要注意的是对于图案的运用,因为中国传统图案比较复杂,可以在设计上给予一定的简化,让其更加符合现代设计要求.
3结语
文章对民间传统美术元素在广告设计中的运用,主要从设计理念、色彩搭配、图案几个方而进行了分析,除此之外,民间传统美术元素远远不比这些,还有很多,也需要设计师和研究者不断地深入民间美术研究中,去探索更多的设计元素,从而能促进我国广告设计的发展.
参考文献：
[1] 陈仕雅.中国元素在平面广告设计中的应用[J].大众文艺,2015,（24）：115.
[2] 刘中美.论民间美术对现代广告设计的启示[J].文艺生活·文艺理论,2016,（2）：42-43.
项目成果：本文为成都大学一流专业建设项目视觉传达设计的阶段性成果.
（作者单位：成都大学美术与设计学院）
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广告设计引用文献:
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