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经济学和大学生论文范文

【摘要】由于我国经济的高速发展,高端消费的现象也随之普遍起来.这不仅有助于提高国民消费水平,而且也促进了经济发展.但是,我国的高端消费存在着非理性的显著特点.本论文将从经济学的角度来探究高端消费,对大学生高端消费行为中存在的不合理之处提出建议.

【关键词】高端消费行为;经济学

在经济角度上来说,高端消费行为的主要表现就是购买奢侈品.在社会角度上来说,高端商品的消费是人们对消费层次和消费水平更高要求的体现.经济学将高端商品消费定义为需求增长快于收入增长速度的商品.它涵盖的范畴是非常广泛的,从烛光晚餐到首饰再到名表名车,都可能是高端消费.

一、经济学角度下的高端消费

(一)高端消费现状分析

需求的经济学定义是指有能力且愿意购买的某种商品的数量.在我国只有部分高收入群体才拥有高端商品消费的能力.但我国现在的高端消费现状与此却南辕北辙,在中国,对于高端商品的消费已经不是高收入群体的特权,作为拥有一般收入的普通大众也对高端消费追捧起来,而大学生则占了很大比重.

(二)消费者心理分析

为什么很多收入甚少或者无收入的大学生对高出自己消费能力水平很多的高端商品消费这么情有独钟呢?很大的一个原因就是大学生爱慕虚荣的攀比心理,在他们的意识里,高端商品是身份和地位的象征,拥有高端商品也是自己富足的表现.如果自己拥有他人没有的一件高端商品,自己的虚荣心将会得到大大的满足,别人会高看自己一眼,會更加尊重自己.因此,高端商品已经不仅是一件商品,而是彼此攀比的工具.当代的大学生极具个性,而高端商品正好能满足其这一需求.因为高端商品都是独特的,它具有独特的设计,精选的原材料,细致的做工,这些特点都满足极具个性的消费者的购买要求,更是契合大学生的消费需求.大学生群体不仅有攀比心理,而且还具有很强的盲从心理,追星就很好的印证了这一点.但是现在的追星只是追求其表面,而很少有人了解追星的真正意义,很多明星都具有很大的影响力,能达到一呼百应的效果,因此高端商品销售公司都会为自己的产品选择合适的代言人,这样一来更加会吸引消费者来购买,由此销量大增,很多大学生因为自己的偶像代言了一款高端商品,所以自己也会去购买,以此来表达自己对偶像的热爱,这种做法属于极度不合理的消费行为.高端商品的另一个特点就是稀缺性.因为是高端商品,就不会像白菜萝卜那样数量如此之多,正是因为高端商品具有稀缺性的特点,生产商可以通过控制其数量,给购买的消费者提供一种至尊感.古语言物依稀为贵,高端商品的稀有性使得其也具有了高于普通商品的价值,而且两者简直是相差十万八千里.高端商品在市场中供小于求,因此对于大学生来说,购买高端商品恰好满足了他们的攀比心理和盲从心理.

(三)高端消费随着经济发展的现状

经过改革开放,我国的经济体制从计划经济变为了市场经济,由此我国的经济得到了迅速发展,并且取得了许多举世瞩目的成就,我国的经济也一直保持着高速的发展.随之发展的,还有我国的教育事业,教育体制在不断地完善,人们的精神需求水平也在不断提高,人们对教育也越发重视,不论是基础教育,还是高等教育.经济与教育相互促进发展,人们的生活也发生了翻天地覆的变化,高端的消费也逐渐走进了大众的视野,购买高端商品也成为人们追求高品质生活的一种方式.然而随着经济的大幅度发展,让许多家庭的总体收入大大提高,再加之对高品质生活的追求,人们会把更多的收入投入到高端消费上,人民的生活水平也得到了明显的提升.

二、应对方法

(一)树立正确的消费观念

前文提到,大学生的盲目高端消费行为的主要原因就是其攀比心理与盲从心理,而这又是与大学生的观念息息相关,当然,这种观念的形成也是与社会整体的观念分不开的,所以首先要做的就是宣扬正确的消费观念,只有人们的观念改正了,才会使行为变得更加合理.社会整体的观念改变了,必然也会对大学生的消费观念产生改变,并且有利于让他们形成正确的三观.同时,学校里正确观念的输入也是十分必要及重要的,老师要承担起教书育人的重任,当然家长在这个过程中也是要负起责任的,只有社会、学校及家庭三方联合,才有助于让青年们形成正确的观念.

(二)注重培养品牌文化

品牌文化是高端商品的软实力,不同的高端商品具有不同的内在文化,同时也传达出不同的价值观念,这些品牌文化的形成通过了多年发展,并且在随着时代的变迁而变化着,西方的消费者在购买高端商品时更加注重其品牌所传递出来的品质与价值.但是高端商品在我国出现的较晚,高端商品的市场还没有像西方国家那样成熟,人们的消费理念也还处于不成熟的阶段,购买高端商品时往往偏向于那些具有明显品牌标志的商品.