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第一篇论文摘要：康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
中国方便面产业经过三十多年的发展,一直保持高速增长.方便面作为竞争较为激烈的快消品品类之一,市场产品如过江之鲫,同质化程度较高.2004年,统一企业在西南地区率先推出巧面馆老坛酸菜面；2009年,统一将老坛酸菜面作为主打产品进行全国推广并取得惊人业绩.目前,各大方便面品牌都相继推出老坛酸菜牛肉面,然而,它们从包装到口味都大致趋同,其营销推广大多集中在传统媒介,较少涉及新媒体.
统一作为老坛酸菜牛肉面的领军人物,在市场份额、广告音量都具有较大优势,而康师傅老坛酸菜牛肉面的品牌形象还不够明晰、消费者的品牌忠诚度有待提高.
笔者在著名媒介策划公司凯络实习接触到康师傅第一手市场资料,同时笔者去康师傅集团调研,进行消费者调查等,在占有大量一线资料的基础上,运用个案研究法、数据分析法及对比分析法,对康师傅、统一竞争情况进行系统分析,对当今市场竞争环境、媒介传播环境、目标消费群消费习惯进行有针对性的探讨,发现康师傅老坛酸菜牛肉面营销策略中存在的不足.在此基础上,本策划书结合快消品行业的特点,综合运用分众传播理论、媒介环境理论和整合营销传播理论来进行策划和创意.以整合营销传播为基本思路,结合线上线下活动,形成多维度的跨媒介营销传播体系,以期达到预期的传播效果.最终的策划方案将对康师傅集团老坛酸菜牛肉面的推广提供一定的参考价值,也为国内其他方便面企业提供一定的实践参考.
第二篇摘要范文：试论博物馆儿童教育项目策划书的编写
在博物馆服务对象中,儿童是极其特殊又不能忽视的一个群体.博物馆作为一个非强制性的学习场所,教育是其重要的社会功能.然而与发达国家相比,国内博物馆儿童教育功能远未得到发挥.近几年不少博物馆纷纷举办各类儿童教育活动,编写儿童教育项目策划书或将成为一种",时髦",,其编写是否成功,直接关系到儿童教育活动目标的实现.本文通过剖析儿童教育策划书的作用、探究策划书应包括哪些内容以及编写过程中的注意事项,希翼为博物馆内教育工作者策划教育活动抛砖引玉,从而推动儿童教育活动的有效开展.
第三篇策划书论文摘要：市场策划书的写作
市场策划书在企事业单位管理中运用十分广泛,市场策划是企业市场营销活动中很重要的活动.良好的市场策划对公司品牌建设和产品销售,乃至企业的生存发展都将起到推波助澜的作用,而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书.从企业市场营销策划活动的一般规律来看,其中有些要素是共通的.探讨市场策划书的一些基本内容结构和写作格式,可提升高职教育教学中各类专业学生的策划能力和管理能力.
第四篇策划书论文摘要模板：北京立达家具有限公司《虚拟体验式“筑家网”》项目策划书
网上购物在发达国家以及很多发展中的国家已经很是普及.随着虚拟体验技术的不断升级与发展,在网络无所不在的今天,商家们可以把他们的产品放在宽泛的网络环境下,借由虚拟体验技术充分地展示出来.这样,人们便能够通过互动操作,方便快捷地在网络上搜获更多的同类商品信息,并通过视觉、听觉等经由虚拟体验式的独特技术进行逼真的体验,从而感受与比较不同商品的品质与个性,并将这种生动逼真的美好体验分享给他们的亲朋好友.这种基于虚拟体验技术的商品展示方式相比较传统的实体店商品展示而言,具有许多明显的优势：长期来看运营成本更低、所消耗的人力物力更少,不受地域、空间和时间的限制等等,为此不仅会受到商家们的亲睐,也更会受到崇尚物廉价美的网络客户们的欢迎.
Pine and Gilmore(1998)指出：二十一世纪已进入体验式经济时代,未来营销战场将集中于消费体验的建立.
本论文的主角是北京立家立达家具有限公司,它是一个成长中的小型企业,受近几年整个国内房产及家具行业低迷影响,销售情况一直不容乐观,致使公司整体发展进程缓慢.为了摆脱这一局面,实现企业的高速发展,公司决定在坚持以质量为要点的前提下,结合信息时代的特点,建立一个基于虚拟体验模式的家具销售网络平台-筑家网.
筑家网项目运用了比较前沿的CTB概念,并将虚拟体验技术与现实生活中的产品体验相融合,为客户提供足不出户,便可对家具产品进行“仿真”体验环境.此外,线上下单的便捷性,也将进一步促动网络客户直接通过网络购买他们在“筑家网“上体验到的心仪家具产品.
本论文从“筑家网“项目的研究意义、提出背景、必要性和可行性等方面对该项目情况进行了详细介绍；并通过对家具行业的销售演变历史、家具网络市场的竞争力和需求分析,论证了家具销售网络平台的发展前景,并根据市场情况和本项目的优劣势确定了符合“筑家网”项目特点的网站内容框架、组织管理结构以及营销策略.此外,本论文对“筑家网”项目的投资计划和盈利状况也都进行了预测分析,以此增强投资者的信心.为降低该项目的运营风险,本论文就可能存在的各类风险也进行了分析,并提出了相应的规避或降低风险的对策；作者通过对本项目实施后所产生的相关效益的分析,再一次论证了本项目的必要性和重要性.
第五篇策划书论文摘要怎么写：长沙市开福区健身俱乐部实体化策划书
步入21世纪,经历改革开放三十多年的中国经济高速腾飞,成为世界第二大经济体,在世界的舞台上绽放出熠熠光辉,2008年更是在举世瞩目下成功举办了2008年北京夏季奥运会,从各方面展示出了我国强大的综合国力.时过六载,我国民众对体育运动的关注和参与并没有随着奥运会的结束而消散,反而愈发重视.究其原因,随着生活质量和消费水平的提高,人们走入了一切向“钱”看的误区之中,然而在有钱的同时为以往淡薄的健康意识买单成为了人们的心头之患；加之逐渐升高的癌症发病率和SARS、H1N1等恶性疾病的连续爆发,更是让健康的警钟在每个人的心头不断敲响.故而才有越来越多人开始关注体育、爱好体育并在全国范围内开始了轰轰烈烈的全民健身运动,同样也吸引越来越多人的走入了体育健身俱乐部.本次高端体育健身俱乐部的策划选定地点长沙在这种大背景下体育产业近年来有了十分巨大的发展,加之其作为省会城市,经济近年来取得了非常大的进步且拥有多家985和211重点大学,对体育健身休闲方面的研究和发展起到了至关重要的作用.
随着人均生活水平的不断提升,健身消费者对健身俱乐部的选择标准越来越严格,不光从器材和环境上有很高的要求,在服务、健身指导效果、健身引导方式、周边健身人群等都有着近乎严苛的标准.本次策划通过对市场的分析把握、SWOT对持矩阵分析、专家访谈资讯、政策及文献查阅等方法,在了解整体长沙市健身市场发展及开发情况的条件下,通过从项目管理、科学选址、项目运营、项目开发策略等方面阐述,摆脱固有的健身俱乐部业务模式,定向发展高精端业务,将推出由运动生理仪器、运动生理检测、监测及运动生理康复等手段融入日常的健身之中的各项高端私人健身计划.将之打造成全省服务、环境及健身效果都首屈一指的高端健身服务场所.同样也为后来的创业者们提供一个健身俱乐部创业参考途径.
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第六篇摘要范文：珠江新城F购物中心项目开发策划书
随着国民经济的持续增长和居民消费结构的提升,为房地产行业提供了高速发展的机会,也使房地产业面对更加激烈的竞争.房地产行业是典型的资金密集型行业,具有投资大、风险高、周期久、供应链长、地域性强的特点.本策划书通过对房地产项目的前期市场调研和形势环境分析,项目的目标市场和SWOT分析,竞争力和营销策略分析以及财务评价和执行控制,形成一个全方位、全过程的策划方案,以指导项目公司开发建设F购物中心,测算该项目投资方案的良好收益,.借助本策划书的撰写,希望能够建立一套科学有效的商业项目开发程序,以帮助更多企业能够充分了解和评价商业地产开发项目过程以及规律,从而减少开发经营的风险,获取项目预期的效益和利润.
本策划书首先通过对背景公司、项目概况等方面的描述,充分证明G公司具有项目开发的实力；其次本文采用SWOT分析法综合应用,使企业能够既清晰地认识到项目自身的优势和劣势,帮助企业发现和利用自身的竞争优势；同时,在项目市场营销分析中,始终贯穿品牌营销理念,特别家门口购物中心的理念,希望通过对目标市场和目标客户的详尽分析和精准定位,迅速、成功地建立市场品牌和知名度,塑造出自己强势的品牌；最后通过对项目的开发成本费用和租赁收入的测算,在此基础上进行项目的财务测算与经济分析,论证得出整个项目的经济评价比较理想.
第七篇策划书论文摘要范文：例谈广告策划书的写作方法
广告策划是一种全方位的谋略活动,它关系到企业产品市场推广的成败,广告策划书也叫广告策划案,是产品广告人员进行广告策划的行动指南,是广告公司根据产品所有者的广告意愿,在市场调查研究基础上,对产品广告整体活动或某一方面活动的预先设想和谋划.广告策划书把在广告活动中所要采取的整体部署用书面文字展现出来,指示相关人员在预定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件.美国广告大师莱斯特·,第来诺认为广告策划书内容应包括:商品性质、商品历史、销售难
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第八篇策划书论文摘要格式：如何制定一份优秀的设计策划书
本文根据Peter L.Phillips的实际从事设计管理的经验以及教学心得(曾应邀任教DMI开办的",设计策划书",培训班),阐述一份优秀的设计策划应该具备哪些部分,以及这些部分分别应该提供怎样的信息.
第九篇策划书论文摘要：高洋汽车模具工厂项目商业策划书
全球经济一体化是发展趋势,我国加入WTO以后,汽车行业也跟着兴起,并开始了高速发展阶段.因汽车行业的发展,为之服务的汽车模具行业也开始有了新的发展空间.汽车制造行业的发展同时也带动了模具行业在发展.这是因为一辆汽车的制造当中有90%的汽车零配件依靠模具加工设计完成.本商业策划书的汽车项目发展,从汽车模具行业发展状况,行业前景分析,汽车模具项目营销策略,财务分析,风险控制等方面进行分析.运用在校学习所学的企业管理学、市场营销技巧、风险投资管理、财务管理等方面的书本理论知识结合实际调查分析,对汽车模具项目运作进行阐述.在汽车项目发展方面,从国内外汽车发展情况进行分析,根据实际调查情况表明,中国的汽车行业处于健康,良性,快速发展的阶段.汽车模具行业产品从现阶段发展来看,有着广阔的发展前景和发展空间.另外,模具行业的设计,产品加工,生产水平也在进步,而且已经与国际水平相差无几.在产品的营销方案上,以4P理论为基础,结合当前互联网流行的营销手法.运用市场营销理论的知识分析行业竞争、经营环境、客户竞争、营销方式竞争、行业准入者进行分析.运用SWOT工具对项目的自身的优势、本身的劣势、可能出现的机会、存在的威胁这四方面进行分析.从财务分析方面来看,本项目的运作资金可以解决,这个项目有较大的利润空间,投资回报周期相对不长,资金链及风险控制方面,在可控范围内.上述的情况表明,汽车模具项目有很好的发展空间,投资回报率高,可操作性强.另外,该项目具备良好的企业效益以及社会效益,汽车模具项目顺应汽车工业高速发展的趋势,依托汽车产业发展的大环境,从项目投资方面来看,汽车模具是值得投资的项目之一.本策划书需说明的是,按商业策划书用途分类,本商业策划书主要作为作公司发展指南,也是我拟将创业参考的计划书.
第十篇摘要范文：广告策划书的创意方法探究
文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的,并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法.
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