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第一篇论文摘要：APP营销对消费者购买行为影响实证研究
近年来,有几个转变非常值得关注,一是全球智能手机市场的规模在2012年达1435亿美元,超过电视机的规模,成为了终端市场规模最大的王者.二是在2012年第一季度,中国智能手机市场销量已经达到了3183.9万部,首次超过美国,跃居为全球第一大智能手机市场.三是百度广告的收入在2013年超过央视,电视不再是第一媒体和广告之王,网络新媒体正带给电视广告越来越多的冲击.
随着科技的发展,移动互联网用户正在迅猛的增长,消费者对智能手机的广泛使用以及智能手机价格的持续下降也使得中国智能手机等移动设备呈现的不断增长的态势.智能手机,IPAD等移动设备作为一种新兴的移动互联网媒介,越来越受到消费者和各大企业的亲睐.APP作为智能手机等移动设备功能的扩展,因其载体的特殊性及使用的便捷性开始受到越来越多消费者的关注,同时,越来越多的企业也开始将注意力放在了通过将产品移植至各种移动操作平台进行营销.2012年,超过20%的国际知名品牌在的广告预算中首次将移动营销列为关键指标,企业通过APP应用在智能手机等移动设备上进行新一轮的营销活动已经成为一种趋势与必然,APP营销也逐渐成为整个移动营销的核心,是一个企业品牌与消费者之间达成消费关系的重要枢纽.移动互联网已经成为了企业进行营销活动的下一个战场,越来越多的企业已经加入到这一激烈的竞争中来.本文就APP营销对消费者购买行为的影响展开探讨,采用了理论研究和实证分析相结合的方法,选用了APP营销所特有的针对性、即时性、丰富性、趣味性、互动性等几大特点以及APP营销的三大营销模式即广告模式、用户模式和购物模式,来作为自变量,并以消费者感知价值作为*变量来研究其对消费者购买行为的影响,揭示其是如何对消费者购买行为作出有效影响,并最终得出影响消费者购买行为的有关APP营销的特征及模式的几大因子,以期能够对企业做好移动APP营销提供一些参考和建议.
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第二篇摘要范文：APP营销对大学生购买行为影响的实证研究
本文就APP营销对大学生购买行为的影响进行研究,基于理论研究和实证分析相结合的方法,以兰州理工大学在校大学生为样本,选取针对大学生的APP营销特征和APP营销模式作为自变量,并且以大学生消费者的感知价值为*变量,结合大学生特有的消费特点,来研究在大数据时代APP营销对大学生购买行为的影响,最终得到有效影响大学生购买行为的关键因素.本文实证调查发放问卷调查350份,收回345份,利用克朗巴哈系数(Cronbach’sα)测量方法检验其信度,得到有效问卷312份.采用模糊单项评价,对问卷数据预处理,利用SPSS软件进行逐步回归,得到了以下结论:首先,得到显著影响中间变量大学生感知价值的主要因素为即时性、跨时空性、用户营销模式和购物营销模式.其次,利用多元回归分析,结合显著性主要因素,给出了主要因素影响大学生购物行为的权系数及其对应的方程.最后,对得到的权系数进行回归系数的t检验,检验结果明显显著,对方程进行拟合优度检验,结果也较好.结果显示,对大学生购买行为最具有显著影响的中间变量是感知实用价值和感知品牌价值,而这些中间变量主要由APP的及时性特点和以用户营销为主体的营销模式决定.建议企业提供实证依据进行量化投资,以达到盈利最大化.
第三篇app营销论文摘要：手机App营销模式及其关键问题分析
随着通讯技术迅猛发展,手机已成为高效传达营销信息不可忽视的途径,也是企业营销的一种重要载体.本文结合手机APP营销的特点,分析比较了其与传统营销在传播方式、内容、周期以及用户行为方面的不同,进而着重讨论了植入广告和用户参与两种APP营销的典型模式,最终围绕手机APP营销的两大关键问题,即粘度和使用偏好进行了深入分析.
第四篇app营销论文摘要模板：移动互联网时代内蒙古联通APP营销策略研究
APP是英文Application的简称,目前多用来指手机或iPad等智能移动终端上安装的应用程序,比如我们手机上的游戏、聊天等软件.随着移动互联网的迅猛发展,使用智能移动终端的人越来越多,APP已经超越了移动终端上的一个应用程序的概念.越来越多的人们开始习惯通过智能移动终端上的应用程序来进行购物、娱乐、出行、餐饮以及其他的一些生活行为.
目前全球各大手机制造商都积极的在手机出厂时就预置一些APP应用程序,并且都推出了集合各类应用程序的平台——APP商店.比较著名的APP商店有Apple的AppStore, Android的Android Market,诺基亚的Ovi store,还有Blackberry用户的BlackBerry App World,以及微软的应用商城.同时各大企业也在积极研发自己企业的APP应用程序,国内的三家通信运营商：联通、移动、电信,也都开发并推广了自己的APP客户端.这充分说明,APP应用程序的商业使用,已经开始走向高速发展的快车道,APP已经成为了越来越多的企业市场经营发展的主战场之一
一方面,APP应用程序的规模使用给各大通信运营商带来的流量收入,已经超过了传统电脑上网以及传统的短彩信等增值业务所产生的收入.另一方面,由于智能移动终端的随时随地、方便快捷的使用方式,各大行业、各大企业也把通过APP进行营销推广以及盈利当作自己的发展方向.作为通信运营商,向APP营销的倾斜是必然的,是符合发展趋势的.原因不单单是用户使用APP而带来的流量收入,更重要的是通过APP的使用为企业积累了更多的用户,更有一些用户使用效果很好的APP会影响到用户的使用习惯,以及对企业的忠诚度和活跃度,从而为企业的收入增长和未来的可持续发展起到了促进作用.
本文以当前通信市场为背景,通过SWOT分析法,对内蒙古联通公司的APP营销环境进行分析,运用科学的理论和方法,结合公司实际,提出了适合公司可持续发展的APP营销管理策略.最后内蒙古联通公司APP营销效果进行评估,对APP营销提供很好的理论帮助和实践指导.
第五篇app营销论文摘要怎么写：移动互联时代的APP营销
如今的移动互联网摆脱了网络环境、终端持有量等束缚,爆发出了难以估量的营销潜能.作为移动营销的核心,APP营销近两年正逐渐被企业所推崇,整合了各种移动新技术的APP营销已开始渗透至品牌建设、产品推广、活动执行的各个流程,并在精准和互动方面展示出前所未有的强大优势.本文将尝试分析APP营销的特征、常见模式、营销策略和经典案例,旨在为企业开展APP营销提供可行策略.
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第六篇摘要范文：移动互联网APP营销三模式
本文结合手机广告载体之一的APP营销案例,归纳出APP营销主要有品牌APP、APP植入广告、和联合推广三大模式,分析了三大模式特点.
第七篇app营销论文摘要范文：移动互联网时代App营销
近年来,App营销作为一种特殊的移动营销方式,已经受到了越来越多的关注.本文试图结合App及其营销的现状以辩证的眼光分析其存在的问题,并试图对这些问题的解决提出建议与对策.
第八篇app营销论文摘要格式：App营销传播模式的构建与策略
笔者对现有的App营销进行梳理,在此基础土总结出低陷入度产品和高陷入度产品的App营销传播模式,并提出了App营销的具体策略.
第九篇app营销论文摘要：基于4C理论的星巴克手机app营销分析
星巴克咖啡是近年来的消费热点名词,越来越多人喜欢上星巴克,它",绿色美人鱼",logo成为了咖啡文化的象征.星巴克作为一家跨国销售的连锁咖啡店,其巨大的成功使其一举成为咖啡行业中的一个奇迹.星巴克的",出售给顾客的不仅仅是咖啡.还有人们对咖啡的独特体验.",这一品牌理念深入人心.随着数字化时代的发展,单一的店面消费体验似乎已经不能满足顾客,星巴克适时做出改变,投入大量资金到科技领域,创造属于星巴克的",第四空间",,从单一的店面消费体验延生到移动互联网上,星巴克取得了成功.在如今的数字化时代下,app无疑是最热门的移动网络媒介,随之也产生了相对应的app营销,与传统营销相比,app具有独特的优势.本文以4c理论为框架从顾客需求、成本、便利、沟通四个方面阐述星巴克app营销的价值.
第十篇摘要范文：移动APP营销在汽车售后服务应用的研究
面对竞争日益激烈的市场,汽车企业必须提高自身的营销能力,更加快速地响应市场变化.移动营销和APP应用已经快速发展,并得到一部分汽车企业的重视,移动APP营销以其独有的特点可以在汽车售后服务领域发挥很大的作用.本文首先介绍了移动营销的概念及其重要性,总结出移动APP营销独有的低成本,较强的互动性、目标精准性、便捷性、娱乐性、即时性和用户粘性的特点,在此基础上提出移动APP营销在汽车售后服务的可应用模式,并提出优化建议.
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