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主题:公益广告 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-28

公益广告论文范文

公益广告论文

目录

  1. 一 融媒体时代的特点
  2. 1、新旧媒体的互补性
  3. 2、手机客户端的普遍性
  4. 3、媒体人和受众的融合性
  5. 4、大数据的高速性
  6. 5、沉浸式体验
  7. 二 公益广告的变化
  8. 1、传播环境变化
  9. 2、表现形式变化
  10. 3、创作内容变化

《融媒体时代公益广告的创意策略》

该文是关于公益广告相关论文范文资料跟创意有关毕业论文的格式范文.

摘 要:随着新媒体的蓬勃发展,我国的媒体朝着融合的趋势不断演变,这对于改变大众获取信息方式的同时也对公益广告的设计有一定影响.本文就公益广告在融媒体时代下的创意策略进行研究,从探究融媒体时代的特点出发,分析公益广告发展的变化及困境,并提出一些相应的创新发展策略.

关键词:融媒体;公益广告;创意策略

绪论:

近年来,传统媒体与新媒体相辅相成,媒介之间的边界由清晰逐渐模糊,不断融合发展.对于公益广告而言,不断适应大环境内的融媒体发展,把公益广告的发展与融媒体相结合,这不失为一种创新公益广告的良方.融媒体时代,创新才能创造无限可能、才能解决当下公益传播的劣势、才能带来更大的实效.因此本文在剖析融媒体时代特点的基础上,阐述公益广告的变化,总结公益广告在融媒体时代背景下面临的困境,并提出具体的发展创新策略.

一 融媒体时代的特点

1、新旧媒体的互补性

新媒体时代的登场,为公益广告的传播提供了更多机会.如今,新媒体与传统媒体正在相互渗透、相互依存,形成一个相对完整的媒介环境.传统媒体在时空上受限被新媒体弥补,而新媒体用户可以使用图片、音频等方式对新闻进行评论,可以使用将文章标题添加链接的方式进行转发,这些过程会使信息容易被断章取义,对此就需要传统媒体进行辅助补充,以此来达到信息传播的准确性.由于公益广告应具有权威性和广泛性就需要将电视、广播等传统媒体宣传放在首位,其次借助新媒体更广泛地宣传.

2、手机客户端的普遍性

以手机客户端为代表的新媒体为主流媒体重新定义.在我国4G网络基本全覆盖,5G网络快速建设的前提下,手机作为个人通信工具,便携性、快速性,受众能够利用碎片化时间进行信息接收与发送、转发方便快捷的同时具有可互动性、传播效果明显.因此,越来越多的APP可以作为传播公益廣告的载体,受众在手机上接收到的公益广告更加多样化.

3、媒体人和受众的融合性

媒体人和受众的界线划慢慢淡化,新一代媒体人借助移动互联网技术的高速发展,迅速成为融媒体的中坚力量.另外,由于受众的垂直细分,个性化融媒体机构迅速崛起."权威发布"被个性化重新定义,有思想、有传播能力(表演、演说、写作能力)的"网红"成为舆情中心[1].传统媒体时代,只有专业从业人员具有搜集、整理、发布信息的权利,受众只能被动接受信息.但是融媒体时代则不同,新媒体的发展让受众不再只是被动接收信息,更成为信息的生产者、发布者.

4、大数据的高速性

利用大数据快速整理信息、精准传播信息、精准清除垃圾信息是融媒体发展必过的一道难关.各种新闻平台、短视频平台的爆炸式增长使得信息的质量变低,受众并不能完全区分接收信息的优劣,这就需要利用大数据来进一步分析各种信息并进行处理.

5、沉浸式体验

沉浸式体验是一种更加身临其境的"体验".融媒体时代,信息可达到各种感官于一体,这样受众在接收信息时就能更印象深刻,感受也会不同.

二 公益广告的变化

1、传播环境变化

“新媒体”是通过计算机网络、数字信息技术、无线通讯等为受众群体传播信息的新媒介形态.新媒体无论在性能上、传播上、主题上、技术上都为整体表现增光添彩.新媒体出现后的公益广告呈现出了多种多样的互动形式,表现出参与性提高、信息时效性强、表现手法和创意形式丰富多彩的新特性.

我国传统公益广告早期受政策影响,广告画面的风格与传播主体的特性略显教条、固化生硬,使得受众难以达到认同.传统的公益广告由于受各方面条件的限制导致优秀作品极少产出,以至于阻碍公益广告的快速发展.随着科技与信息结伴而来,时代的巨变使得创作者们也开启新的智慧,如何利用新媒体的优势大展宏图,创作出更多喜闻乐见的公益广告形式和创造良好的受众体验成为当前的重要研究方向.

2、表现形式变化

早期的公益广告创作形式较为单一,主要以平面广告和影视广告为主.随着科技的进步,公益广告迎来了新的时代.大众也希望看到广告的表现形式更加多样,因此纪录片、微电影、短视频、H5、各种动画类别等多种形式应运而生,甚至通过综艺节目巧妙融入公益活动.总之,利用信息科技的数字化与艺术相辅相成,丰富了公益广告的表现形式,在视觉上给受众耳目一新的感受.

3、创作内容变化

从前的公益广告内容大多是简单地叙述问题,最后升华,呼吁大众关注此类问题,更多的是理性思考,冷静地向受众转述眼前的问题.然而刻板的内容无法触动观众的柔情一面.因此,对于广告本身的内容而言,应该结合更多的创意元素,发挥感性思维,为广告内容锦上添花,使受众不仅能在欣赏的同时加深记忆,而且能够更好地指导约束自身行为,实现公益广告的实际应用价值.

(1)主题种类丰富,更加贴近民众生活

广告创作者都希望通过公益广告的内容能够引起民众对身处的周遭环境加以关注,进而采取相应的举措,得以解决问题并纠正错误.在已产出的公益广告中,主要围绕环境保护、食品安全、创建文明城市、社会主义核心价值观等社会普遍关注的问题而展开,其中政治宣传的内容占有一部分比例,以政府为主导价值观进行传播.一些口号大而空无法落实到群众的实际行为中.近年来,越来越多的主题如雨后春笋般相继出现,这些问题不仅涉及当前的政策问题,如精准扶贫、社会福利等,还有涉及全人类共生存、或者关乎人类的日常琐事,比如垃圾分类、道德教育等琐碎的身边事,主题覆盖了包括政策法规、道德规范、教育事业等社会大方向的关注点,也有更贴近民众生活的小众题材,给予公益广告主题更多的发挥空间,在创作上可以更加开拓视野.

(2)深度挖掘根源问题,升华广告的主旨

传统的公益广告主要是通过思想宣传,或者朗朗上口的口号来获取关注度.随着融媒体的发展,受众已经不满足于单一的形式宣传,不仅难以博得受众的眼球,也无法在情感上产生共鸣.因此在新时代的公益广告创作中,不能刻板地对受众进行生硬的宣传教育,逐步开始深度解决内部问题,不再停留表面,针对不同类型的主题进行不同程度的挖掘、升华,以热制热、用民心来感民心.让情感发挥作用来吸引受众,并得到他们的认同.

该文结束语:这篇文章为关于公益广告方面的大学硕士和本科毕业论文,可作为创意相关论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

公益广告引用文献:

[1] 公益广告在职开题报告范文 关于公益广告相关本科论文怎么写2000字
[2] 美学和公益广告学术论文怎么写 美学和公益广告类本科毕业论文范文5000字
[3] 公益广告硕士毕业论文范文 公益广告有关硕士学位毕业论文范文5000字
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