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目录

1. 五、我国超级市场营销策略研究论文提纲
2. 四、基于性别视角的超市品牌形象对顾客消费情绪影响实证研究论文提纲范文
3. 三、基于消费者购买行为的超市促销策略研究论文提纲格式范文模板
4. 二、永辉超市消费者购买行为与促销策略研究论文提纲范文
5. 一、银座超市促销策略研究论文提纲范文

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五、我国超级市场营销策略研究论文提纲

导言

第一章 概论

一、 超级市场的兴起与发展

1． 超市产生与发展的社会经济条件

2． 现代超级市场的主要特征

3． 超级市场的发展趋势

二、 我国超级市场的发展

1． 我国超级市场的发展现状

2． 我国超级市场的发展条件

3． 我国超级市场目前存在的主要问题

三、 我国超市经营理念的演变及市场营销对我国超市的意义

1． 我国超市经营理念的演变

2． 市场营销对我国超市的重要意义

第二章 我国超市的营销策略

一、 我国超市面临的消费群体

二、 我国超市的营销策略

1． 我国超市的目标市场定位策略

2． 我国超市的商品组合策略

3． 我国超市的营销服务理念

4． 我国超市的促销策略

5． 我国超市的配送体系

三、 我国超市的专项管理

1． 我国超市的成本管理

2． 我国超市的信息化建设

3． 我国超市的人力资源管理

第三章 我国超市发展的战略选择

一、 加速扩张与积累，走有中国特色的超市发展之路

1． 空间扩张

2． 发展超市集团

3． 学会学习，待续创新，积累自己的无形资本和知识产权

4． 加速信息技术和电子商务的发展

二、 改善、加强我国超市的市场营销

1． 从营销的要素之一———商品方面作出改进

2． 从营销的另一要素——价格方面来考虑

3． 从服务方面改进我国超级市场的营销策略

四、基于性别视角的超市品牌形象对顾客消费情绪影响实证研究论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

1- 绪论

1-1 研究背景

1-2 研究意义与目的

1-2-1 研究意义

1-2-2 研究目的

1-3 研究方法

1-4 创新之处

1-5 研究内容

2- 理论基础

2-1 消费情绪的理论基础

2-1-1 消费情绪的概念

2-1-2 消费情绪与消费行为

2-1-3 消费情绪的测量

2-1-4 消费情绪影响因素研究

2-2 性别差异相关理论

2-2-1 生化学、社会学等关于性别差异的研究发现

2-2-2 消费行为学角度关于性别差异的研究

2-3 顾客消费行为

3- 理论模型与研究假设

3-1 研究构思和模型架构

3-2 研究假设

3-2-1 超市购物环境

3-2-2 超市促销刺激活动

3-2-3 超市服务便利性

3-2-4 商品属性

3-3 变量测量

3-3-1 超市品牌形象的定义及测量

3-3-2 消费情绪的定义和测量

3-4 量表设计

4- 基于性别视角的超市顾客消费情绪差异性实证分析

4-1 样本数据收集与分析

4-2 指标的信度分析

4-3 指标的效度分析

4-3-1 解释变量

4-3-2 被解释变量

4-4 变量之间的相关分析

4-4-1 变量之间的回归分析

4-4-2 超市品牌形象对女性顾客消费情绪影响回归分析

4-4-3 超市品牌形象对男性顾客消费情绪影响回归分析

4-4-4 超市品牌形象对不同性别的顾客消费情绪影响差异性分析

5- 研究结论与讨论

5-1 因子分析结果与讨论

5-2 回归分析结果与讨论

6- 建议与展望

6-1 基于本研究的建议

6-2 基于本研究的展望及本研究的不足

参考文献

附录1：顾客消费情绪情绪前测问卷

附录2：调研问卷

后记

致谢

在读期间科研成果目录

三、基于消费者购买行为的超市促销策略研究论文提纲格式范文模板

摘要

ABSTRACT

第一章 导论

1-1 研究背景

1-1-1 近年来我国超市发展迅速

1-1-2 超市促销活动频繁开展

1-1-3 超市促销效果越来越差

1-2 研究目的和意义

1-2-1 研究目的

1-2-2 研究意义

1-3 研究综述

1-3-1 国外研究综述

1-3-2 国内研究综述

1-3-3 研究评述

1-4 研究思路与研究方法

1-4-1 研究思路

1-4-2 研究方法

1-5 可能创新之处

第二章 相关概念的界定

2-1 促销的定义及分类

2-1-1 促销的定义

2-1-2 主要的促销方式

2-2 超市产品分类

2-3 消费者购买行为类型

2-3-1 习惯性购买

2-3-2 多样化购买

2-3-3 减少不协调的购买

2-3-4 复杂性购买

2-4 消费者的购买过程

第三章 研究设计

3-1 我国超市目前常用的促销方式研究

3-2 不同促销方式影响消费者三类产品购买意愿的研究模型

3-2-1 产品影响消费者购买意愿的理论框架与模型

3-2-2 研究的变量

3-2-3 研究的假设

第四章 不同促销方式对三种购买行为下消费者购买意愿的影响分析

4-1 研究结果

4-1-1 三种不同的促销方式对不同购买行为的影响分析

4-1-2 促销对习惯性购买的影响及原因分析

4-1-3 促销对多样化购买的影响及原因分析

4-1-4 特惠包装促销对习惯性购买和多样化购买的促销效果比较

4-1-5 赠礼促销和分期付款促销对复杂性购买的影响及原因分析

4-2 研究的结论与启示

第五章 实例分析——人人乐超市的促销策略分析

5-1 人人乐超市简介

5-2 人人乐超市促销现状及存在的问题

5-2-1 促销管理和控制的科学性差

5-2-2 促销过程中缺乏诚信意识

5-2-3 促销缺乏对产品特点和消费者行为特点的分析

5-2-4 促销活动缺乏创新

5-2-5 促销员工队伍素质不高

5-3 人人乐超市促销模式改进

5-3-1 提高促销管理和控制的科学性

5-3-2 提高企业在经营中的诚信意识

5-3-3 从消费者行为出发进行促销策划

5-3-4 针对企业实际开展促销创新

5-3-5 提高促销员工素质

5-3-6 注重对促销效果的评估

5-3-7 正确定位促销活动

第六章 结论与讨论

6-1 论文的主要研究成果

6-1-1 促销方式对消费者购买意愿的影响与购买行为存在一定的相关性

6-1-2 习惯性购买行为下最有效的促销方式是特惠包装促销和特价促销

6-1-3 多样化购买行为下相对有效的促销方式是赠礼促销

6-1-4 复杂性购买行为下最有效的促销方式是赠礼促销

6-2 研究对营销实践的启示

6-3 研究的局限性

参考文献

附录

致谢

作者简介

二、永辉超市消费者购买行为与促销策略研究论文提纲范文

中文摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1-1 问题的提出

1-2 研究的目的与意义

1-3 本文研究框架

1-4 可能的创新与不足

第二章 相关理论综述

2-1 消费者购买行为的理论综述

2-1-1 消费者购买行为的理论模式

2-1-2 影响超市消费者购买行为的因素

2-2 超市促销相关理论

2-2-1 现代超市的基本特征

2-2-2 超市促销的意义

2-2-3 超市促销的分类

第三章 基于消费者购买行为的超市促销策略选择

3-1 消费者购买决策的一般模型

3-2 超市促销的基本原则

3-3 基于复杂型购买行为的超市促销策略

3-4 基于和谐型购买行为的超市促销策略

3-5 基于习惯型购买行为的超市促销策略

3-6 基于多变型购买行为的超市促销策略

第四章 永辉超市的经营特点与经营环境

4-1 永辉超市的基本情况

4-2 永辉超市的经营特点

4-3 永辉超市的经营环境

第五章 消费者在永辉超市购买生鲜产品的行为及促销影响分析

5-1 消费者在永辉超市购买生鲜产品的原因与特征

5-1-1 消费者在永辉超市购买生鲜产品的原因

5-1-2 在永辉超市购买生鲜产品的消费者特征

5-2 永辉超市生鲜产品消费者购买行为分析

5-2-1 研究方法

5-2-2 理论框架

5-2-3 模型的选择和变量的定义

5-2-4 模型的估计

5-2-5 变量结果的分析

5-3 促销对永辉超市消费者购买行为的影响分析

5-3-1 消费者对促销方式的偏好和关注程度

5-3-2 不同促销方式对不同购买行为的影响分析

第六章 永辉超市促销策略评价及改进策略

6-1 永辉超市促销现状及存在的问题

6-1-1 促销管理制度不规范

6-1-2 促销过程存在诚信缺失

6-1-3 促销策略缺乏针对性

6-1-4 促销活动的创新性明显不足

6-1-5 促销队伍参差不齐，专业化程度低

6-2 永辉超市促销效果的提升策略

6-2-1 明确促销目标，根据目标采取差异化策略

6-2-2 合理控制促销成本，在成本与效益之间取得平衡

6-2-3 选择时机适当、主题鲜明的促销活动

6-2-4 提高促销商品选择的灵活性和准确性

6-2-5 以提高顾客价值为目标，采取多元化的促销手段

6-2-6 全面评估促销效果，为持续改进提供依据

6-2-7 加强管理创新，全面提升员工素质和促销水平

参考文献

附件：超市顾客调查问卷

致谢

一、银座超市促销策略研究论文提纲范文

摘要

Abstract

第1章 绪论

1-1 研究背景

1-2 研究意义

1-3 研究框架

第2章 相关研究文献综述

2-1 超市促销的作用

2-1-1 现代超市的基本特点

2-1-2 超市促销的目的

2-2 超市促销的分类

2-2-1 广告促销

2-2-2 商品打折促销

2-2-3 商品买赠促销

2-2-4 现场演示促销

2-3 消费者行为与超市促销的关系

2-3-1 消费者行为

2-3-2 影响消费者行为的促销因素

第3章 银座超市的促销现况评述

3-1 银座超市的促销环境分析

3-2 银座超市的促销流程

3-2-1 银座超市的促销目标确定

3-2-2 银座超市促销的组织形式

3-2-3 银座超市促销的实施

3-2-4 银座超市的促销效果评估

3-3 研究假设的提出

第4章 研究方法设计

4-1 研究方法概述

4-2 确定样本对象

4-3 调查问卷的设计

第5章 数据分析与研究结论

5-1 数据收集与数据准备

5-2 数据分析

5-2-1 态度到行为相关性分析

5-2-2 偏相关分析

5-2-3 T检验

5-2-4 偏好分析

5-2-5 假设验证

5-3 不同促销方式的比较与评价

第6章 营销建议

6-1 树立正确的促销意识

6-2 具备整合促销的理念

6-3 “推”“拉”策略的搭配

6-3-1 “推”的策略

6-3-2 “拉”的策略

6-4 因时因地选择促销组合

6-5 综合运用多种促销手段

附录

参考文献

后记

学位论文评阅及答辩情况表

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