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第一篇论文摘要：显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度.本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响.我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值.通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用.
第二篇摘要范文：植入式广告的法律规制研究
植入式广告作为一种新颖的营销方式,近年得以快速发展.植入式广告在本质上仍然属于广告,这使得植入式广告的隐蔽性和广告规制所要求的广告可识别性之间存在冲突.如果不将植入式广告纳入到广告规制法律体系中,会对消费者权益、媒体以及现行广告规制体系等都构成极大的损害.但是,过于严厉的规制方式则会扼杀植入式广告的价值.因此,对于植入式广告的规制需要针对其隐蔽性特点而在规制方式上有所变化:一方面,根据植入式广告可能的危害程度进行区分,以类型化的方式予以规制,另一方面,通过对广告披露的方式、程度进行相应的规定,健全广告信息披露制度,从而抑制植入式广告的负面效果.
第三篇植入式广告论文摘要：植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测
植入式广告是近年来引起社会各界普遍热议和主管部门重点关注的一种广告形式.中国人民大学舆论研究所",植入式广告研究",课题组从2010年10月开始对这一课题进行了全方位多层次的深入研究和分析.目前已经完成的第一阶段的课题成果有三:1.植入式广告的效果研究:自变量与因变量的梳理与确认.它采用文献研究法,基于植入式广告效果研究的重点在于厘清受众在什么样的条件下会对植入式广告(或所植入的产品或品牌)做出何种反应的判断,梳理出传播平台特征、植入特征、受众特征、产品特征四个方面的自变量,并回顾了已有文献中有关自变量与因变量间关系的结论.最后,本文提出我们对植入式广告效果研究的基本考虑为:以显著性指标为关键自变量,借助认知神经科学方法,描述其与品牌感知、品牌识别、品牌记忆,品牌回忆,品牌态度等因变量间的关系,并用来自认知心理学、社会学和传播学的相关理论与模型解释研究发现.2.植入式广告的政府规制研究.本文主要以英美规范植入式广告的内在逻辑为参照系,对美英两国的植入式广告规制的演变进行了深入的探讨,从传媒业和广告业两个角度研究政府对广告的规制和广告业自身的自律行为.从美英两国的具体政策规制的演变中我们可以看出不同的管制理念和变化轨迹,以及这种不同路径后面的共同逻辑,在此基础上我们认为:政府规制应以宽松为主调,大力深化传媒体制改革,引导传媒行业建立起完善的自律体系,充分发挥行业自律功能,行业自律体系的建立仍需政府引导.3.植入式广告效果评测的方法创新与指标构建.本文主要研究和分析了植入式广告效果评测方法和给予评测方法的定价体系,研究基于认知结构理论、参考群体理论和整合行销传播理论,采用了认知神经科学的实验评测方法,探讨了植入式广告效果评测中EEG、GSR、EMG和BCV指数以及BEI指数的应用,具有方法创新和指标构建的开拓意义.在第二阶段,课题组将具体展开植入式广告的实验室评测,拟合植入式广告的定价模型,探讨植入式广告的主要的实操类型及规则等.
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第四篇植入式广告论文摘要模板：国外植入式广告研究新进展评介
植入式广告已成为一种重要的传播工具.本文从植入式广告的定义、信息呈现方式、广告效果、效果影响因素和适用性等方面,对国外近二十年来具有代表性的植入式广告研究文献进行了回顾,并指出了未来研究方向.
第五篇植入式广告论文摘要怎么写：植入式广告研究
随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒介不断地涌现,尤其是Tivo电视录像技术的发展使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微.而广电总局“17号令”的颁布实施使得传统广告播放的时间被大大压缩,相应地广告主的广告费用也急剧增加,在广告费急剧增加但广告效果却不断下降的形势下,广告主势必会寻求一种新的广告形式,这种新的广告形式不但要费用适宜,传播效果也要好,于是植入式广告应运而生,异军突起.
植入式广告作为诸多广告形式中一种,其实早在20世纪初就出现在好来坞影片中,20世纪80年*始实现规模化发展,成为渗透美国电影、电视和电子游戏中的一类重要广告.而在中国,植入式广告还处于起步阶段,其受到国内学界和业界的注意应归功于冯小刚导演的《手机》,在这部影片中,NOKIA、中国移动等诸多品牌都被巧妙地植入到剧情当中.自此以后,国内掀起了一阵“植入式广告热”,相关文章频见报章,但大多流于对植入式广告现象的解析,没有形成对植入式广告系统、全面和深入的研究.
本文通过大量的文献整理和分析,从植入式广告的基础研究起步,对植入式进行了深层次的*,对植入式广告的理论依据、运作模式、操作原则以及植入式广告的价值进行了研究,对植入式广告这一课题从整体上进行了把握.本文试图为植入式广告在国内的发展提供理论上的引导以及实践上的借鉴.
第六篇摘要范文：《广告法》如何对植入式广告进行规范
植入式广告受到国内传媒界的热捧,但过多过滥的现状令人堪忧.广告监管部门因担忧无法可依而尚未对植入式广告实施任何监管措施,然其理由值得商榷.植入式广告本质上难脱商业广告性,是我国《广告法》第二条第二款",广告",的组成部分,应当适用《广告法》.不仅如此,对植入式广告进行规范也是我国《广告法》立法之应有之意,也即,运用《广告法》对植入式广告进行规范有其价值衡量角度的依据.但是,《广告法》也应同时注意植入式广告所异于传统广告的特殊之处,做进一步的修订或完善.
第七篇植入式广告论文摘要范文：网络自制剧植入式广告研究
由于传统电视中广告的发展空间不断被压缩,新媒体的普及应用又进一步分割了受众的信息注意力,导致传统电视广告的发展空间萎缩.一方面“信息爆炸时代”的到来使得广告越来越难以到达真正想要的目标受众眼中,另一方面长期浸淫于无孔不入的广告世界中的受众们早已培养出了“广告抗体”,有意识地通过各种手段逃避广告,使得传统影视剧广告的广告效果衰减.传统影视剧植入式广告无法完美解决广告主“经济利益至上”和制作商“艺术至上,收视至上”的根本矛盾,使得传统影视剧植入式广告拥有其“天生缺陷”.在这样的背景之下,随着新媒体的普及应用及视频网站的急速发展,网络自制剧植入式广告应运而生.政府对网络版权政策的紧收,迫使各大视频网站运用成本急速增加,于是各大视频网站开始转变策略,与影视剧制作方合作制作自己的影视剧.《屌丝男士》、《万万没想到》、《嘻哈四重奏》等多部网络自制剧的空前成功使得各大视频网站加大投入进行自制剧的制作.又由于网络自制剧相比传统影视剧具有宽松的审查制度,更为灵活的运作机制,较低的制作成本和较短的制作周期以及更为精准的目标受众,使得网络自制剧成为了炙手可热的广告投放平台,网络自制剧植入广告呈现出来迅猛的发展势头.本文以目前我国较为成功的多部网络自制剧为例,根据植入深浅程度的不同,详尽介绍了网络自制剧中植入的多种方式:场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等,从而揭示网络自制剧植入式广告的精髓.同时,本文分别从认知结构理论、拟态环境理论、参考群体理论、整合营销传播理论出发,为网络自制剧植入式广告的价值评判、效果评估寻找理论依据及支撑.同时从具体实际案例出发,对网络自制剧的代表作《万万没想到》其中网络手游《铁血战神》的植入式广告效果进行了分析,并就该剧的植入式广告效果进行了问卷调查研究.通过以上的具体分析以及总结当今我国网络自制剧植入式广告出现的各种现状,得出了当今我国网络自制剧以及其中植入式广告存在的问题,其中包括:网络自制剧的内容主流意识缺失,“三俗”问题突出而对植入品牌产生负面影响,内容的同质化严重,题材单一,使得植入品牌的覆盖面窄,广告植入方式生硬,创意水平不高,剧情较为分散,无法进行全剧式的植入等.最后,笔者对网络自制剧植入广告的发展提出了建议:首先是网络自制剧本身应该加强与受众的互动,其次是网络自制剧还得明确自身定位,注重原创来实现内容的差异化,以吸引更多的受众关注,再次则是要优化广告植入的方式,力求植入的创意性,第四是要采取整合营销传播的方式,使植入广告效果最大化,最后则是要通过行业自律,政府引导的方式,使网络自制剧植入式广*良性发展.新媒体的普及使得更多不同的广告表现形式出现,网络自制剧植入式广告就是这些新形式中的一种,希望本文会对广告研究者与从业者有所启发,共同推进我国广告行业的发展.
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第八篇植入式广告论文摘要格式：植入式广告的国际运营及国内发展趋势
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一.本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析.
第九篇植入式广告论文摘要：植入式广告及其应用策略研究
广告时间资源饱和、新技术新媒体的涌现、“受众逃离”、政策限令等因素,使传统广告面临着前所未有的新的挑战,在这种情况下植入式广告应运而生,逐渐成为未来广告业发展的新兴策略和操作方法.商业化媒介运作、媒介资源整合应用使得植入式广告犹如一夜春风来,在这种欣欣向荣的表现背后我们应该理性的认识到:植入,不仅作为一种新的广告形式,更应该被视为一种新的广告观念.它是在市场营销观念下发展起来的新的广告观念.因此将新的营销观念,如整合营销、社会责任营销观念运用于指导植入式广告的运作,将是植入式广告蓬勃健康发展的有效途径.本研究采用了文献综合法和实例论证法.创新之处在于引入植入式广告的消费者信息接受过程的考量作为对广告效果的评估.综合分析和考察了消费者的心理过程、植入式广告的心理作用机制.运用多学科多视角的分析方法,对植入式广告的优劣势进行比较.并且应用精细加工模型(ELM)对观众的植入式广告卷入度进行了分析,得出植入式广告观众信息处理过程是一种低卷入的信息处理水平状态.因此,植入式广告需要在整合营销传播观念的指导下,与其他广告形式和营销因素配合才能达到效果的最大化.整合营销观念是社会营销观念的补充和发展,因此植入式广告的运作主体要在符合*和法律的双重要求下进行广告运作,担当起社会责任、注重社会效应,树立起良好的社会形象.
第十篇摘要范文：影视作品中植入式广告传播效果研究
面对新时代变化了的传播环境,植入式广告虽然躲开了遥控器、自动过滤广告的录影机的威胁,但其传播视觉形象与品牌内涵的任务仍然不容易完成.植入式广告实际传播效果如何本论文以立足于还原影视观赏行为的实证研究,采用内有典型植入的中外两部影视作品为测试对象,利用广告心理学中视向测量仪器——眼动仪,再现影视欣赏主体客观的视觉接收过程,获取受众在自然状态下对影视作品中植入式广告的注意、认知、记忆等层面的第一手数据,并结合问卷调查法检验其商业沟通层面对观众所造成的主观效果,探求不同性别、职业与受教育程度的测试样本对植入式广告的接收模式、及影响传播效果的各项因素,为后续植入式广告的深入实践找寻既具有现实操作性、又能在美学与商业双重属性上共同完成使命的植入式广告的传播之道.
毕竟,在法律监管空白的当下,广告主与影视制作方合作创造了丰厚的收益,但同时也伤害了作为消费者的观众的权益.为了更长远的发展,传播方应该更尊重观众,保护他们的合法权益,营造一个健康和谐的媒介环境.
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植入式广告引用文献:
[1] 新颖的植入式广告论文选题 植入式广告论文题目如何取
[2] 植入式广告英文参考文献 植入式广告核心期刊参考文献有哪些
[3] 植入式广告论文提纲 植入式广告论文大纲怎么写
