微博营销论文大纲模板 微博营销论文大纲怎样写有关写作资料

目录

1. 五、基于微博的媒体营销研究论文提纲
2. 四、中国企业微博营销现状研究论文提纲范文
3. 三、新媒体背景下的电影营销手段探究论文提纲格式范文模板
4. 二、微博营销探析—策略研究与前景分析论文提纲范文
5. 一、途牛旅游网微博营销策略研究论文提纲范文

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五、基于微博的媒体营销研究论文提纲

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目录

1 绪论

1-1 研究目的及意义

1-2 国内外研究现状

1-3 研究方法

1-4 关于研究界定的说明

2 微博的发展概况

2-1 微博的定义

2-2 国外微博的发展现状

2-3 国内微博的发展现状

3 微博的特性分析

3-1 微博的传播特征

3-2 微博的传播机制

4 微博的传播特性在媒体营销中的优势

4-1 以低成本建立营销渠道

4-2 自动筛选潜在受众

4-3 与受众进行积极交互

4-4 同时兼顾广告主和受众营销

5 基于微博的媒体营销理论分析

5-1 病毒式营销

5-2 网络整合营销

5-3 关系营销

6 基于微博的媒体营销运作方式分析

6-1 把微博作为实时广告发布平台

6-2 通过不断更新高质量信息获得潜在受众

6-3 制造热点议题,利用网站聚合力提升影响力

6-4 微博和传统媒体互动,实现媒介融合

7 媒体微博营销面临的问题

7-1 与读者关系偏于单向

7-2 忽略与广告主的关系

7-3 媒介利用方式单一

8 媒体微博营销的展望与对策

8-1 通过意见领袖参与,提升营销效果

8-2 多种媒体手段结合,实现优势互补

8-3 挖掘微博功能,拓展媒体业务

8-4 与其他企业展开合作,提升品牌价值

8-5 与受众进行深度交流,加强关系维系

8-6 建立用户数据库,实现精准营销

结语

注释

参考文献

在学期间发表学术论文清单

后记

四、中国企业微博营销现状研究论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

目录

绪论

(一）研究背景

(二）选题价值与意义

(三）国内外研究现状

(四）创新之处

(五）研究方法

一、微博营销概述

(一）营销的概念及其相关理论

1- 营销的概念

2- 营销相关理论

(二）微博的概念及相关理论

1- 微博的概念

2- 微博的特征

3- 微博的发展

(三）微博营销

1- 微博营销的概念

二、微博营销使用研究

(一）微博营销案例展示

1- “永远”的@kogi

2- “挺住”的@凡客

3- “讲故事”的@野兽派花店

(二）微博营销理论研究

1- 微博的传播模式

2- 微博对营销理论的影响

(三）微博营销内容探析

1- 微调研——市场调查和产品开发的新工具

2- 微产品——产品推广销售的新平台

3- 微*——24小时全天候的客户服务

4- 微品牌——品牌管理的有效利器

5- 微公关——化危为机的新渠道

(四）微博营销优劣分析

1- 微博营销的优势分析

2- 微博营销的劣势分析

三、中国企业微博营销现状研究——基于《中国企业微博营销现状调查》问卷的研究

(一）本次调查的基本情况

1- 调查背景

2- 调查方法

3- 问卷结构

4 问卷分析方法

(二）本次调查的主要发现和基本结论

1- 中国企业微博用户整体情况分析

2- 中国企业微博营销情况分析

3- 中国企业微博营销认知情况分析

(三）中国企业微博营销现状总结

四、中国企业微博营销问题体现及原因分析

(一）中国企业微博营销存在的问题

1- 重视程度不够，企业微博存在地位尴尬

2- 功能发挥不足，企业微博利用手段单一

3- 内容质量不高，企业微博营销效果有限

(二）中国企业微博营销问题存在的原因

1- 微博营销自身存在的弊端，选择使用受到影响

2- 企业微博的身份定位模糊，运营过程受到影响

3- 企业微博的战略规划缺乏，运营效果受到影响

五、中国企业微博营销发展模式与策略研究

(一）中国企业微博营销发展模式构建

1- 社交模式——吸引更多网络用户关注企业

2- 平台模式——发挥互动功能增强粉丝黏性

3- 渠道模式——探究用户需求实现精准营销

4- 媒体模式——发挥媒体特性强化品牌影响

(二）中国企业微博营销发展策略建议

1- 管理策略——组建微博营销团队

2- 执行策略——制定微博营销方案

3- 内容策略——把控微博营销内容

4- 整合策略——弥合微博营销局限

5- 评估策略——监测微博营销效果

6- 创新策略——持久微博营销力量

参考文献

附录(中国企业微博营销现状研究问卷）

致谢

三、新媒体背景下的电影营销手段探究论文提纲格式范文模板

摘要

Abstract

第1章 引言

1-1 研究背景与选题意义

1-2 研究现状与趋势

1-2-1 关于电影营销的文献

1-2-2 关于电影微博营销的文献

1-2-3 关于电影《致青春》的文献

1-3 研究方法与研究内容

1-3-1 研究对象

1-3-2 研究目的

1-3-3 研究方法及路线

1-3-4 研究特色与创新之处

1-3-5 研究框架

第2章 新媒体背景下的电影微博营销

2-1 相关概念的界定

2-1-1 新媒体环境的形成

2-1-2 微博与微博营销的界定

2-1-3 电影微博营销的定义与特点

2-2 相关传播学理论的阐释

2-2-1 议程设置理论

2-2-2 使用与满足理论

2-2-3 群体趋同心理

2-2-4 两级传播理论

2-2-5 媒介情境理论

第3章 电影《致青春》的微博营销之道

3-1 电影官方微博

3-2 电影主创人员

3-3 电影幕后人员

3-4 微博名人

3-5 草根营销大号

3-6 微话题

3-7 微活动

3-8 微*

3-9 微访谈

第4章 电影《致青春》微博营销的效果研究

4-1 票房情况

4-2 观影人次

4-3 网络关注度

4-4 网络评分

4-5 官方媒体评价

4-6 新浪微博话题榜情况

4-7 新浪微博网友关注情况

第5章 电影《致青春》微博营销的传播学解读

5-1 传播情境的变化赋予电影微博营销新的特点与优势

5-2 官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注

5-3 将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，引发受众共鸣

5-4 发起*活动，利用受众议程影响媒介议程

5-5 发挥名人效应，吸引微博粉丝疯狂转发电影信息

5-6 利用口碑营销方式，作用于群体传播的趋同心理

第6章 电影《致青春》微博营销中的问题与启示

6-1 电影《致青春》微博营销中存在的问题

6-1-1 主创人员参与电影微博营销的积极性有所差异

6-1-2 利用微博名人进行电影营销的局限性

6-1-3 电影官方微博的后续管理不良

6-2 电影《致青春》微博营销的启示

6-2-1 根据首因效应，电影上映后的前十天是营销的关键期

6-2-2 以受众为中心，不是所有电影都适合微博营销

6-2-3 不放过任何宣传机会，注重电影的整合营销

结论

致谢

参考文献

攻读学位期间取得学术成果

附录A *微博营销的经典案例

二、微博营销探析—策略研究与前景分析论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

一、 绪论

（一） 选题背景

（二） 选题意义

（三） 文献综述

1．专著

2．参考文献

（四） 创新之处

二、 微博营销发展的时代背景

（一） 微博的发展历程

1．微博的诞生与国外发展状况

2．微博走入中国

（二） 微博概念描述

1．微博的含义

2．微博传播的机制、要素及功能

3．微博传播的特征

（三） 微博影响力案例体现

1．傅蔚冈激情微博认捐事件

2．郭美美微博炫富事件

三、 微博营销的基本内容及特点

（一） 微博营销的现实解读

1．什么是网络营销

2．微博营销的概念

（二） 微博营销形式分析

1．定期刷屏更新

2．广告隐性植入

3．用户活动营销

4．*互动平台

5．*迂回营销

（三） 微博营销的特点

1．多渠道、无局限内容传播

2．大范围、裂变式信息扩散

3．面对面、强粘性用户互动

4．高精准、低成本定向营销

四、 微博营销的策略分析与成功案例

（一） 微博营销策略

1．微博互动营销策略

2．微博情感营销策略

3．微博整合营销策略

4．微博博文营销策略

（二） 微博营销的成功案例

1．VANCL 微博营销

2．美好生活@中粮

五、 微博营销发展的思考

（一） 微博营销良好的发展前景

1．庞大的受众基础

2．有利的社会环境

（二） 微博营销当前面临的困境

1．用户缺乏媒介素养

2．网络平台技术不完善

3．相应专业人才缺乏

（三） 解决微博营销问题的策略

1．加强微博监管力度

2．优化网络技术平台

3．重视对专业人才的培养

结语

注释

参考文献

致谢

一、途牛旅游网微博营销策略研究论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1-1 研究背景及意义

1-1-1 研究背景

1-1-2 研究意义

1-2 国内外研究综述

1-2-1 国外研究进展

1-2-2 国内研究进展

1-3 研究内容与研究思路

1-3-1 主要内容

1-3-2 研究思路

1-4 研究方法

1-4-1 文献综述法

1-4-2 问卷调查法

1-4-3 定量分析法

第2章 研究的理论基础及相关理论

2-1 微博的内涵与微博营销

2-2 市场营销学理论

2-3 传播学理论

2-4 长尾理论

第3章 途牛旅游网微博营销现状与效果分析

3-1 途牛旅游网简要介绍

3-2 途牛旅游网微博的模块设置分析

3-2-1 官方微博LOGO及首页设计

3-2-2 企业微博矩阵模块

3-2-3 企业微博模块设置

3-2-4 企业微博粉丝数及微博数

3-3 途牛旅游网微博的文本内容分析

3-3-1 宏观分析视角

3-3-2 中观分析视角

3-3-3 微观分析视角

3-3-4 小结

3-4 途牛旅游网微博营销的市场效果分析

3-4-1 问卷设计和调查

3-4-2 数据结果与分析

3-4-3 小结

第4章 途牛旅游网微博营销存在问题及根源分析

4-1 途牛旅游网微博营销存在问题分析

4-1-1 微博*多而不精

4-1-2 与微博用户缺乏互动

4-1-3 营销目标群体不明确

4-1-4 微博中缺乏意见领袖

4-1-5 微博内容缺乏新意

4-2 途牛旅游网微博营销存在问题的根源分析

4-2-1 未树立整合营销的观念

4-2-2 未在长尾理论的指导下进行精准营销

4-2-3 5T营销理论运用不足

4-2-4 缺乏完整系统的营销团队

4-2-5 小结

第5章 途牛旅游网微博营销策略

5-1 树立整合营销理念,与传统媒介相结合

5-2 利用长尾理论实施精准营销

5-3 运用5T营销模型开展微博营销

5-4 组建专门的微博营销团队,重视“段子手”作用

第6章 本文的局限性与未来研究展望

6-1 局限性

6-2 未来研究展望

参考文献

致谢

附录

在校期间发表论文及参与课题一览表

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微博营销引用文献:

[1] 企业微博营销方面论文选题 企业微博营销论文题目哪个好

[2] 新颖的微博营销论文题目 微博营销毕业论文题目怎么定

[3] 微博营销策略论文题目集 微博营销策略论文题目怎么定