【100篇】免费微博营销论文摘要范文,都是免费优秀的相关论文摘要范文,可以做为本科毕业论文和硕士论文以及职称论文写作相关摘要范文格式模板参考文献,【快快阅读吧！】
第一篇论文摘要：基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究
微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式.微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程.因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质.通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值.
第二篇摘要范文：企业微博营销影响因素与短期效果测量研究
企业微博营销是当前营销业界和学术界的热点问题,而国内企业微博营销的学术研究现存的问题,主要集中在两个方面：一是,企业微博营销的影响因素是什么；二是,企业微博营销效果的测量方案是什么.本文针对这两个问题进行如下工作：
第一,第二章首先对微博、微博营销、企业微博营销进行概念界定,然后按时间顺序从国外学者和国内学者两个角度,对微博营销进行了文献综述,最后总结了现有研究的不足,结合自身优势和实践经验,提出了本文分质化研究、量化研究、效果测量、提出对策、回顾展望五步走,在第三、四章从宏观角度对影响因素进行研究,在第五章对从微观角度对短期效果测量进行研究,在第六章从整体角度提出经营对策.
第二,从宏观角度,第三章采用扎根理论进行质化理论研究,得出了企业微博营销影响因素的理论框架,其主体是由“定位”、“行为”、“效果”三个主范畴组成的“定位—行为—效果”的核心范畴；第四章依据此理论框架,采用结构方程模型方法,提出企业微博营销影响因素模型,通过调查问卷收集数据,对此模型进行了检验,并分析了各影响因素如何影响企业微博营销实践.
第三,从微观角度,第五章以AISAS模型为基础,对新浪微博的10个典型企业微博营销案例的数据,通过相关分析和回归分析等数理统计方法进行量化实证研究,构建了企业微博营销短期效果的测量模型,并讨论了模型参数含义和经济意义.
第四,从整体角度,第六章先是从宏观角度,依据第三章和第四章提出的企业微博营销影响因素模型,提出了相应的经营对策.后是从微观角度,依据第五章提出的企业微博营销短期效果的测量模型,提出了相应的经营对策.
本文主要的研究创新点包括：
1、通过专家访谈和扎根理论相结合的研究方法,得出了以“定位—行为—效果”为核心的企业微博营销影响因素的理论框架,以定性研究出发,从宏观角度为企业微博营销提供了新的研究视角.
2、通过结构方程模型和调查问卷相结合的研究方法,得出了企业微博营销影响因素模型,揭示了各影响因素如何对以“定位—行为—效果”为核心的企业微博营销产生作用,以定量研究出发,从宏观角度为企业微博营销提供了新的研究理论.
3、通过案例研究和数量统计分析相结合的研究方法,得出了企业微博营销短期效果的测量模型.该测量模型的研究结果表明：若所有粉丝都是真实粉丝,在企业微博营销的短期活动中,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力效果正相关；企业微博营销影响力效果与发布微博数量与和粉丝数量正相关,以定量研究出发,从微观角度为企业微博营销提供了一种新的衡量短期效果的测量方案.
第三篇微博营销论文摘要：企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型
根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素.研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性.研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关.进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减.企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略.
https://www.mbalunwen.net/lishi/070802.html
第四篇微博营销论文摘要模板：企业微博营销中品牌*度对网络口碑的影响研究
微博为企业带来了新的营销模式和契机,尽管很多企业已经在微博营销领域进行了尝试,但是针对微博营销的实证研究却非常匮乏.根据企业官方微博的追踪数据,采用多水平泊松回归模型深入探究企业微博营销中如何控制品牌的*度,以达到网络口碑的最佳效果.研究结果表明,企业微博营销中的品牌*度和网络口碑存在非线性关系.当品牌*度较低时,随着品牌*度的提升,微博信息的网络口碑效果会增强,但是当品牌*度较高时,随着品牌*度的提升,微博信息的网络口碑效果反而会下降.研究结论对企业微博营销实践具有重要意义.
第五篇微博营销论文摘要怎么写：微博营销对企业品牌传播的影响
微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机:包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等.近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销.本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面,最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略.
第六篇摘要范文：消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于TAM和IDT模型
本文基于我国微博用户迅速上升、微博营销逐渐发展的大背景,回顾和总结了国内外关于网络购物参与意愿影响因素的研究成果,通过结合微博营销的特点,对消费者参与意愿进行实证研究.研究以TAM和IDT模型为理论基础,以我国微博用户为研究样本,通过结构方程模型进行假设检验.研究结果支持了大多数的研究假设,并且验证了模型的有效性.最后本文通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴.
第七篇微博营销论文摘要范文：途牛旅游网微博营销策略研究
随着现代科学信息技术的快速发展和企业对市场营销活动重视程度的加深,微博这一新媒体方式已经成为众多企业营销宣传的重要媒介之一,旅游企业也不例外,借助微博平台吸引现实与潜在旅游者、扩大企业知名度、加强与公众之间的互动交流成为众多旅游企业市场营销活动的重要组成部分.途牛旅游网作为我国为数不多的旅游上市公司之一,不仅是在线旅游中间商市场中的佼佼者,更是中国旅游企业的中坚力量.因此本研究选取途牛旅游网作为本文的研究对象,在对其微博营销的现实状况和市场效果进行分析的基础上,发现其存在的相关问题以及问题产生的根源,并最终探讨途牛旅游网微博营销的策略,以为其微博营销活动的展开提供参考与指导,并为我国旅游企业微博营销提供借鉴.研究表明,一方面,途牛旅游网微博的首页设计布局比较合理,并囊括了多方面的内容,在视觉效果方面很好地与企业形象相契合,起到了相互推动的作用,而且与其他在线旅游企业相比其微博粉丝数和微博数均处于优势地位,仍然具有一定的市场上升空间；另一方面,途牛旅游网微博的用户主要集中在大中城市的年轻人市场,这部分市场人群接受过良好的教育,学历程度比较高,而且经济收入水平也并不低,有过相对比较多的旅游经历,勇于并敢于表达自己的想法和见解,所以其对个性化、创新性的营销活动更感兴趣,尤其是在信息发布后的一个小时内活跃度最高,对互动、反馈的要求也比较高.与此同时,途牛旅游网微博营销活动中仍然存在一些问题从而影响了旅游者对途牛旅游网微博的感知质量和满意度,例如营销活动数量比较多但是缺乏新意不能很好地吸引注意力、微博页面操作过程中经常会出现一些技术问题从而影响消费体验、对互动和反馈环节比较重视但是在实践环节中反应不及时等等.因此,进一步根据上述现象归纳、总结出了途牛旅游网微博营销过程中存在的相关问题,主要有五点,分别为微博*多而不精、营销目标群体不明确、与微博用户缺乏互动、微博中缺乏意见领袖、微博内容缺乏新意,在此基础上本文又进一步深入探讨了问题产生的根源所在,即为微博营销部门和人员尚未树立整合营销、互动营销、精准营销的观念,并且对5T营销理论运用不足和没有创建完整的微博营销团队,所以总体而言途牛重视营销活动本身,但对营销理论本身认识不足,实践缺乏理论的指导是导致途牛旅游网微博营销效果欠佳问题的产生根源,与此同时,注重与微博用户的即时沟通、交流,加强反馈,并充分发挥微博的特征是其提升旅游者消费质量、巩固市场的有效途径.最后,基于上述研究,本文有针对性地提出了途牛旅游网微博营销的五点提升策略,(1)树立整合营销理念,与传统媒介相结合；(2)利用长尾理论实施精准营销(3)强化互动营销(4)运用5T营销理论开展微博营销(5)组建专门的微博营销团队,重视“段子手”作用.这五点策略能够很好地改善当前途牛旅游网微博营销的现实状况,以期为途牛旅游网微博营销提供参考和指导,并为我国旅游企业微博营销活动的展开提供借鉴.
第八篇微博营销论文摘要格式：高校图书馆微博营销策略研究——以清华大学图书馆为例
在数字时代,互联网的飞速发展和微博用户规模的急剧扩大,为高校图书馆读者服务工作带来了新的挑战和机遇.微博已经成为高校图书馆自我宣传和营销的重要平台.文章论述了在高校图书馆开展微博营销的理论背景和可行性,并以我国高校图书馆微博推广的典型代表———清华大学图书馆为例,对其微博营销取得的效果和采取的策略进行了分析研究,从中探讨我国高校图书馆利用微博进行营销推广的新模式.
第九篇微博营销论文摘要：微博营销探析—策略研究与前景分析
作为新兴的传播平台,微博在国内成立仅不到四年便表现出了飞速发展的势头.集社交功能与信息传播功能为一体的微博在逐渐成为“全民发声地”、“舆论导向仪”的同时,也呈现出了商业化价值.
| 有关论文范文主题研究: | 关于微博营销论文范文数据库 | 大学生适用: | 2000字电大论文、2000字自考论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 18 | 写作解决问题: | 写作资料 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文摘要 | 职称论文适用: | 杂志投稿、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 微博营销科目 | 论文题目推荐度: | 经典微博营销论文摘要范文题目 |
微博营销作为市场化营销的新形式,虽然伴随着微博发展进程仅仅在近几年才兴起,但在国外已出现了以戴尔为代表的,运用微博营销的高级用户,在国内也不乏由凡客、中粮等一批企业创造的微博营销经典案例,其表现出的巨大潜力已引起了业界和学界的普遍关注.所以,本论文的研究方向便是,希望通过理论结合实例的方式,更好得了解什么是微博营销,企业如何进行微博营销,以及微博营销未来的发展方向.
本文首先介绍了微博从诞生于2006年的Twitter,到如今国内两个最大的微博平台——新浪微博和腾讯微博的发展历程.在分析了微博的含义、传播机制、要素和功能后,从而引出了微博传播的特点.当前,微博在国内外已享有极大的影响力和关注度,本文例举了傅蔚冈激情微博认捐和郭美美微博炫富两个近年来热议的由微博产生的话题,从侧面表现出了微博影响力的强大.
随后,本文引出了营销的含义、常见形式及其特点.通过从内容更新、广告植入、活动营销、*平台、*营销这五大微博营销形式的分析,与传播快、广泛性、互动性、精准性四大特点的描述,希望能从总体上概括出微博营销这一新兴营销方式的轮廓.
然后,文章分析了微博的互动营销策略、情感营销策略、整合营销策略、博文营销策略等几种常用的微博营销策略,并结合凡客、中粮两个企业的成功营销案例,生动阐释了营销策略助推企业宣传的作用.
最后,本文构想了未来微博营销发展的前景、困境与策略.我国微博当前的用户集中在高阶层,低年龄段和强舆论引导力的人群.这些用户将是未来微博发展的主力军,对提升用户数量、完善内容机制有着积极的推动作用.同时,由于中小企业近年来受到的政策、经济支持,发展迅速,急需微博这种低门槛、高传播率的营销平台为其宣传,这也成为微博营销未来发展的基础.虽然微博营销发展迅速,但也存在着用户媒介素养缺失、网络技术不完善和专业人才缺乏等问题.微博开放的分享平台,不仅为有价值信息提供了传播渠道,也让一些虚假恶意信息快速影响社会,难免造成不良影响,也对微博营销的权威性起到威胁.相对滞后的网络技术发展,不能满足人们对营销中信息量、吸引度等要求.非专业人员的策划操作也会减低工作效用,使企业浪费资本.这些都会造成微博营销发展受阻.因此,文章总结了一些解决困境的策略.政府、运营商和用户需要多方合作,起到监管微博信息的作用.探索完善微博中搜索引擎、数据库等优化微博营销网络的技术,能够助力企业了解自身的目标用户,实现精准营销.同时,重视吸收和培养微博营销人才,形成专业的营销团队,也是发展微博营销的必要内容.
第十篇摘要范文：微博营销策略应用于公共图书馆阅读推广的研究
从整体上看,目前国内公共图书馆借助微博营销的步伐刚刚启动,真正能做好微博营销的图书馆屈指可数,进行的微博营销大多简单、同质化,难以调动读者参与的积极性.基于微博营销的公共图书馆阅读推广,应注意沟通策略、时间策略、管理策略、创意策略.
该文是微博营销论文摘要范文,为你的写作提供相关参考.
微博营销引用文献:
[1] 企业微博营销方面论文选题 企业微博营销论文题目哪个好
[2] 新颖的微博营销论文题目 微博营销毕业论文题目怎么定
[3] 微博营销策略论文题目集 微博营销策略论文题目怎么定
