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中国葡萄酒巨大的市场无疑是国外进口品牌垂涎三尺的大蛋糕,面对每年30%增长速度的葡萄酒市场,有实力的外资企业纷纷设立驻华机构或合资公司,亦或寻找销售网络相对健全的酒商作为*.广州龙程酒业就是”金蝴蝶”这一欧洲品牌的中国总*.
品牌先行,传播独有文化
随着关税的下调,进口葡萄酒论文范文逐步接近大众消费者的购买预期水平,部分酒论文范文滑落至中、低价位而逼近国产酒并对其造成威胁.进口葡萄酒高、中、低价位的阶梯拉得逐渐分明,竞争力更显现.其中最具有代表性的就是”金蝴蝶”葡萄酒,这一款欧洲进口的葡萄酒进入市场初始就不走寻常路.当一些知名的进口葡萄酒*酒商在全国设点布阵、开设专卖店及宣传企业品牌之时,“金蝴蝶”另辟蹊径,抓住了单 品牌进口葡萄酒市场推广的短板,将重点放在产品品牌建设上.相反,那些*了众多进口品牌的酒商因突出酒商的品牌而忽略了产品品牌的建设,致使无法表现出每一款葡萄酒的价值感,结果消费者记住的只是酒商的名字,而将产品品牌抛之脑后.
金蝴蝶正好抓住了这个契机,通过线上宣传、线下体验推广,树立品牌.品牌先行,这是金蝴蝶区别于其它进口葡萄酒的特点.金蝴蝶选择广东主流强势报纸、 电视以及户外广告等进行宣传,形成强大声势点面结合：同时在覆盖全省的基础上重点轰论文范文、深圳、东莞等核心市场：开展了一场轰轰烈烈、海陆空全覆盖的广告运动.以较低干人成本获得了高论文范文率和美誉度,从而使知名度一下子跃居进口葡萄酒第一,品牌首次提及率高达53%.
不仅仅是大众,金蝴蝶同样也很重视分众.针对小众的传播,通过跟分众传媒的合作,有效地覆盖城市的“白、骨、精”这一目标消费群；同时还连续赞助深圳国际集体婚礼、名人婚纱婚庆、广州汽车销售排行榜等活动.同时,线下推广也在不断推进中,”树龄好、酒才好”、“金蝴蝶·奖上奖”等活动惠及消费者,使得金蝴蝶的独有文化得以推广.
品质第一,打造树龄概念
几年下来,金蝴蝶不俗的成绩引起了业内的高度关注.在2006年度广东中外酒类品牌的市场调查中,“金蝴蝶”葡萄酒一枝论文范文,以单论文范文牌包揽了广东省酒类协会2006年度”进口葡萄酒单品销量第一”、“最具竞争力酒类品牌”和“最佳信誉酒类品牌”三项殊荣.2007年11月,在波尔多国际葡萄酒烈酒评酒会上,金蝴蝶葡萄酒凭借丰富的酒体、多样的层次、平衡的结构、突出的典型性再夺金奖,这是继夺得”2006年进口葡萄酒单品销量第一”之后,来自西班牙拉曼卡产区的金蝴蝶葡萄酒再获殊荣.值得一提的是,这也是本届评酒会进口葡萄酒获得的唯一金奖.
紫蝴蝶露露干白葡萄酒:十里铺乡张各庄一村快乐广场舞花蝴蝶
“金蝴蝶”葡萄酒有如此优秀的表现,首先源于金蝴蝶的高品质给消费者带来高性价比体验,其次是龙程酒业发挥自身网络和市场运作优势,顺势而为焉能不成功?
2010年,金蝴蝶为顺应市场的需求,在产品线上下功夫,除原有的西班牙系列葡萄酒外,增加了法国系列原装进口产品.其中法国原装系列共三个单品,分别是20年树龄原装、30年树龄原装、40年树龄原装,产品紧紧围绕着金蝴蝶核心概念——树龄.据悉,该产品将在2010年成都春季糖酒会闪亮登场.
（责任编辑：郭东丽）
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紫蝴蝶露露干白葡萄酒引用文献:
[1] 中国葡萄酒论文范文 关于中国葡萄酒方面专科开题报告范文3000字
[2] 葡萄酒论文范文 葡萄酒相关论文写作资料范文3000字
[3] 葡萄酒论文范文 葡萄酒方面硕士论文范文5000字
