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武汉理工大学土木与建筑学院 周希霖
武汉科技大学城市建设学院 郄恩田
武汉理工大学土木与建筑学院 晏舒婷
摘 要：本文介绍了本地化电子商务发展的背景,通过对大学城商圈电子商务的市场现状分析,从商圈的特征出发,确定了基于大学社会关系并利用统筹管理大学城周边商家的环大学城社交化电商联盟,以求使本地学生与学生、学生和商家相互联系,真正实现C2C的理想状态,促进我国电商事业的发展.
关键词：本地化 电子商务 大学城商圈 社交化
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2015)01(b)-048-02
①基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目(201210488096).
作者简介：周希霖(1990-),男,汉族,湖北襄阳人,武汉理工大学建筑学硕士,在读硕士,主要从事建筑设计及其理论研究.
1.本地化电子商务发展背景
随着传统的电子商务发展日趋成熟,创新的电子商务模式正是各大电商所需要拓展发掘的关键.作为未来电商发展的趋势之一,本地化电子商务模式是各大电商企业着重发展的重要圈地范畴和发展方向.本地化电子商务采用O2O模式,将线上用户引入到线下交易,真正调动了本地区域的商业活性,实现了消费者与商家的直接交流,使得线上虚拟经济与线下实体经济得到很好的融合.本地商家顺利进入了电子商务世界,很大程度上增强了其对本地消费者的宣传和吸纳能力,本地消费者则可以更轻松地获取本地商家的购物信息和实体商品.本地化电子商务的市场巨大,具有很广阔的空间,是未来电子商务发展的趋势.
目前,大型电商企业正引领并创造着基于本地化的电商运营模式.美团、大众点评等团购电商将本地化定位为自身的核心竞争,58同城和赶集网等集成信息的电商平台更是将本地化推论文范文.除此之外,淘宝中的“本地生活”、“百度身边”以及地方性门户等电商企业和网站都将本地化奉为立足之圭臬.虽然这些大型电商企业在本地化的浪潮下盈利可观,但是目前的本地化模式趋于单一化且针对性不强,消费者跨平台处理电商信息耗时而繁复.如今电商群雄并起,如何在电商本地化的竞争中拔得头筹是目前需要具体探讨和研究的问题.
2.大学城商圈电子商务市场分析
大学城商圈的电商特征明显,受众集中,市场活跃性大.针对其展开分析研究,对电商本地化的研究具有重要的意义,以下将从大学城商圈本地化商务的特征和用户调查数据对该区域的市场进行分析探讨.
2.1 大学城发展本地化电子商务的特征分析
2.1.1 学生用户基数大
据统计,截至2014年,中国在校大学生人数已达到2979万,而大学城的数量也已超过140个.大学城中的学生数量占全国大学生总人数的比例已超过90%,超过97.8%的大学生是网民,其中已经有超过1/4(26.7%)的网民青睐网上购物,大学生商圈用户的学生群体可以达到2622万,并且随着大学生新生的加入,用户保有量只会有增无减.
2.1.2 市场潜力巨大
据艾瑞咨询数据显示,97.8%的大学生了解网购,26.7%的大学生经常网上购物.美国杂志《福布斯》预计：到2014年,中国将拥有7.15亿互联网用户.其中约有40%的人群将进行网购,在校大学生占网购人数的比例将达到42.5%,他们的消费能力占总体网购消费能力的21%.《福布斯》还预计,未来中国的在线购物的消费额将以每年48%的速度增长.整体的在线购物消费额将达到15000亿元.中国电子商务市场的潜力非常巨大.这就意味着,2015年大学城里网购学生的消费额将达到3150亿元.
2.1.3 环大学城商业圈缺乏网络管理
据武汉教育局调查数据显示：2013年,武汉市大学生的月平均消费额在1000元左右,其中网购占支出的15%,很多大学生为了网购而节衣缩食.武汉现有在校大学生110万左右,主要分布在卓刀泉、光谷、黄家湖、藏龙岛等地区,大学城里集中分布的学生达到99万.据调查,武汉在校大学生的年消费总额在13亿元左右,他们网购的商品一般都含有15元以上的物流运费,这明显地增加了购买商品的成本.与大学生强大购买力不相称的是,目前高校周边的铺面绝大多数还是处在分散运营、各自为政的初始形态,大多数实体店鉴于成本过高而没有独立建立网店.高校周边也没有一个本地电商联盟来为这些商家服务,这给环大学城零散商铺的聚集以及品牌的形成带来了很大的不便.
2.1.4 社交化电子商务是大势所趋
艾瑞咨询发布的《2013～2014中国社交网络市场研究报告》显示,SNS应用如今已经形成了“网络广告+增值服务+社交游戏”为主的成熟化发展模式.2014年中国社交网络市场规模为43.8亿元,较2010年增长37.1%.预计2014年中国社交网络市场规模将接近100亿元(96.4亿元).网上购物的“社交化”转变,使商家们开始意识到,社交网络不仅仅是扩大自己知名度的一种手段,同时也是创收的一种方式.照此看来,不仅大学生消费者需要这样一个平台,而且商家们也在期待这样一个契机.
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2.2 大学城商圈用户调查分析
2.2.1 学生用户
我们对武汉黄家湖大学城和光谷大学城做了市场调查.超过80%的受访者了解网络购物,70%以上受访者对本地电商平台有明确需求,但还有20%的用户并不了解电子商务,特别是团购,此部分用户将是需要挖掘的潜在客户群(见表1).
假定一个基于校园关系的实名、实像、实景的电商平台,对调查大学生商圈的用户发放问卷,受到广大同学的喜爱.超过90%的受访者表示将会喜欢该平台的社交功能与大学校园关系挂钩,并对此充满兴趣,如图1所示.
72%的被访者认为自己有二手交易的需求,但只有11%能够顺利地完成二手交易,61%的被访者不能顺利进行自己想要的二手交易,其中有43%的被访者虽然有二手交易的需求,但是甚至都没有机会尝试二手交易.调查结果显示基本上所有的被访者认为建立一个可靠的二手交易平台非常有价值,如图2所示.
通过以上调查分析可以看出,在大学城商圈的电商中社交化的统一平台和二手交易平台受到了用户的肯定和认可,大部分受访者都表示有强烈兴趣和需求,具有相当的市场价值和潜力.
2.2.2 大学城周边商家
根据调查问卷,发现大学城周边73%的商家将学生作为他们的主要消费群体.67.6%的商家认为学生的消费额占到他们总营业额的50%以上.73.2%的商家表示,希望能联合其他商家产生集聚效应.68.3%的商家认为加入电商联盟后能够提高他们的营业额.如果建立大学城周边电商联盟,加盟论文范文在他们觉得合理的情况下,53.2%的商家有意愿尝试电商联盟,20.4%的商家不愿意联盟.
3.大学城商圈的机遇和策略
电商本地化的竞争日趋激烈,大学城商圈的深度开发会成为电商竞争固化破冰的重要方向.在大学城商圈建立一个基于大学社会关系的社交化平台,并统筹管理大学城周边商家,建立一个环大学城电商联盟,使本地学生与学生、学生和商家相互联系,真正实现C2C的理想状态,促进我国电商事业的快速发展.
参考文献
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总结：本论文主要论述了大学城本地化论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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