有关基于体育休闲营销的海南旅游模式毕业论文写作资料-论文写作网

简介:关于本文可作为营销体育方面的大学硕士与本科毕业论文营销体育论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

营销体育论文范文

体育营销公司:携手央视奥运大戏《伦敦行动》 361°拓展体育营销全模式

体育休闲营销的内涵及其对于

区域经济发展的意义概述

体育休闲营销是新的经济形势下兴起的基于体育休闲旅游平台区域经济发展过程中的一种新的营销方式和营销模式,它是在经济发展到一定水平、消费者的消费水平和需求层次有了明显的提高和对于体育休闲度假产品或服务等享受型产品有了一定规模需求的基础上而采取的一种区域经济发展过程中的特色打造和价值创造的手段.体育休闲营销作为一种营销手段最早于20世纪50-60年代在欧美等发达国家得到了普遍的重视和推广,在区域经济发展特别是区域旅游经济模式的发展中做出了突出的贡献. 根据相关理论和知识,体育休闲营销对于区域经济发展的意义和作用主要体现在下面几个方面,首先,体育休闲营销在经济发展到一定阶段和水平以后就拥有了一定规模的特定目标市场；其次以体育休闲为主体内容的产品或服务可以有效地迎合和满足该目标市场消费者的需求；再次,体育休闲营销模式下的产品和服务可以有效地借助相关旅游资源和平台实现整体组合营销优势；最后,体育休闲营销中由于营销内容一般以政府的信誉作为担保,所以容易为广大消费者所接受,从而促进了相关产品和服务的顺利转移.

海南旅游发展中体育休闲营销的状况、

存在问题及原因分析

海南作为我国著名的旅游大省,以其独特的地理方位和纬度占据了独特的旅游资源,在建设国际旅游岛背景的新的形势下,海南旅游发展模式面临着新的机遇.目前海南已经形成了融“吃、住、行、游、购、娱”六要素为一体的功能齐全的旅游产业体系,其中体育休闲因素的比例达到了64%.在海南基于体育休闲营销的旅游产业迅速发展的同时,也存在一些重大问题,其表现及其原因主要有下面几个方面.

第一,海南旅游发展模式中体育休闲营销的市场细分和目标市场定位存在较大的趋同化且目标市场定位普遍存在较高的现象,缺少对于不同消费群体不同需求层次的关注.目前海南的基于体育休闲的旅游市场中度假市场和专项市场主要目标客户群定位于入境旅游者,这些目标客户群体的收入水平和消费水平相对较高,而对于这些市场的产品和服务有着同样需求的国内旅游者却难以负担,同时市场细分和市场定位趋同化.这种市场定位趋同化和目标客户群体定位高消费能力人群的特点在一定程度上制约了基于体育休闲营销的海南旅游产业的市场空间的拓展,造成了发展速度和增长速度的有限和不足的局面.

第二,体育休闲产品和服务的差异化营销不够突出.基于体育休闲营销的旅游产品和服务无论是与世界其他旅游城市相比还是和国内著名旅游城市相比都存在同质化和较小的差异化问题.滨海城市旅游所一般涉及的温泉度假、山地度假、乡村度假、海岛度假、高尔夫旅游等产品形态一般都难以做到差异化,因为这些产品或服务由于其自身的特点已经形成了行业内部的一贯做法和思维定式,而基于体育休闲营销的观光旅游产品在发掘和利用热带森林景观、海南少数民族文化风俗、热带现代农业田园观光、娱乐演出等比较容易做出差异化的产品形态上也做的不足或者不够.

第三,在体育休闲资源的综合利用和整体营销组合优势的发挥上作用和效益都很有限,整体营销组合的优势还有待提高.在基于体育休闲营销的海南旅游产业发展模式中,体育休闲是营销内容,但其表现内容的载体可以是多种多样资源的组合和搭配,通过有效的整合发挥营销的整体优势.

第四,在体育休闲营销主体的范畴上,过多地依赖政府主体的营销作用,相关旅游产业化主体的作用和影响没有得到应有的发挥.在海南的发展战略上,政府一直扮演着重要的角色,这种角色和作用在海南旅游产业的发展中越到了非常大的作用,调查显示,政府制定的建设海南为国际旅游岛的国家战略吸引的资金占海南吸引总资金中的85%以上.但是这种政府主导战略的背后也带来了相关产业化主体在旅游产业发展营销中作用和地位都较弱的状况,严重滞后于海南旅游产业总收入的增长幅度,这种局面也是造成旅游产业品牌建设难度增加的一个重要原因. 基于体育休闲营销的海南旅游发展模式的

建议和对策

根据体育休闲营销相关理论和知识及其对于区域经济发展作用和意义的阐述,在分析目前海南基于体育休闲营销的旅游产业发展模式中存在的问题及其原因的基础上,借鉴国际上著名基于体育休闲营销的旅游城市成功经验和做法,基于体育休闲营销就建设国际旅游岛背景下的海南旅游产业发展模式提出如下的建议和对策.

第一,在科学的市场调查和市场细分的基础上,结合海南目前体育休闲营销的资源配置和禀赋,将目标客户市场的定位瞄准在具有不同需求和不同消费水平的目标客户群体上,从而扩大目标市场的容量和相关体育休闲产品的组合开发.科学的旅游市场调查和有效的市场细分是市场开发和准确市场定位的前提,要采取统筹规划的方法做好旅游市场目标客户群体的消费特征和消费行为的研究,在此基础上做好入境游客、国内旅游市场游客的协调发展,以入境游客的市场开发为主体和先导,打造以国际市场带动国内市场、境外旅游带动境内旅游的市场发展新格局；在目标客户定位上,韩国、日本、欧美等地的顾客应为高端市场人群为主,而俄罗斯、印度、东南亚国家应为以中低端市场为主,国内市场上应该重点加强珠江三角洲市场、长江三角洲市场和环渤海湾市场的建设和开发.

第二,基于海南旅游资源的实际配置情况和国家给予的优惠政策,要高起点高标准地将基于体育休闲营销的海南旅游产品和服务做到能够充分彰显海南区位特色的有着独特价值和利益的差异化产品和服务,提高其附加值含量.旅游产业在今天的发展存在着十分严重的产品同质化的情况,如何挖掘旅游产品的差异化价值和核心利益成为制约旅游产业发展的一个重要瓶颈,针对海南的具体区位和实际情况,开发民俗文化风光和民俗运动项目.

第三,综合利用各种资源和平台,抓住国际旅游岛的平台优势,将更多的内容和形式融入到体育休闲营销的内涵中来,实现整体组合营销的优势.具体来讲主要的措施体现在将作为旅游整体产品的住宿、餐饮、游览、交通、娱乐、购物六大要素中的体育休闲要素挖掘出来并将之配套、协调发展,体育休闲要素可以通过娱乐产品的开发直接地呈现出来,可以采取兴建电影院、琼剧院、音乐厅、展览馆等措施为游客提供基于体育休闲的娱乐产品和服务,鼓励和规范酒吧、酒馆、*、茶馆、咖啡馆等二十四小时不中断经营活动,大力开发民间艺术节、电影节、欢乐节、宗教节、习俗节等节庆活动,以独特的民情风俗来诠释体育休闲的内涵,可以承办一些国际通行的体育休闲娱乐项目,发展竞猜体育彩票和大型国际赛事即开彩票等体育休闲活动等等.将这些活动纳入到体育休闲的内涵中来,将会有利于整体营销组合优势的发挥,国外城市旅游产业发展的模式也证明了这是一条行之有效的办法和模式.

第四,政府在继续加大基于体育休闲的海南旅游产业发展营销力度的同时,要采取措施为相关旅游产业主体创造主动营销的平台和机会,增强其营销意识和营销的主动性积极性.政府的营销主体作用确实是目前海南旅游产业发展的主要推动力量和营销力量,但随着海南旅游产业的发展,基于体育休闲营销的角色必须由政府主导向由相关产业主体主导过渡,这是市场经济条件下一贯的做法,也是论文范文杠杆和经济规律起作用的重要前提,政府要通过各种途径和形式为相关产业主体进入营销平台创造条件和便利.日本、东南亚国家的旅游产业发展模式的经验也证明了一般经过3-5年的政府营销主导期向产业化主体转移不但是一个趋势,而且也是一个基本的客观规律,否则,不但会对该区域旅游产业的发展带来不利的影响,而且还会给其他相关产业的发展产生连带的消极影响.

总结

建设国际旅游岛的国家战略给予了海南旅游产业发展一个重大机遇,新的经济形势和时代背景下,海南旅游产业发展模式中要更多地突出体育休闲营销的内容和形式,本文基于体育休闲营销对于区域经济发展作用和意义的理论和知识,分析了目前海南旅游产业发展模式中基于体育休闲营销中存在的问题及其原因的探究,针对性地提出了基于体育休闲营销的海南旅游产业发展模式的建议和对策,主要从海南旅游产业的目标市场定位、旅游产品和服务的开发、各种旅游资源的综合利用以打造整体营销组合优势以及充分发挥相关产业主体在营销中的作用等四个方面进行了分析和探讨. （作者单位：海南医学院体育部）

总结：本论文是一篇免费优秀的关于营销体育论文范文资料，可用于相关论文写作参考。

体育营销公司引用文献: