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品牌战略,是企业为了提高企业产品的竞争力而围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动.它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容.近几年来,石家庄市委、市政府以科学发展观为指导,根据生物产业发展趋势和石家庄国家生物产业基地现有基础确立了今后的生物医药品牌发展思路,鼓励和扶持企业争创名牌产品,做了积极而有效的探索,对促进企业走质量效益的发展路子和经济增长方式的转变,起到了推波助澜的作用.本文就石家庄生物医药企业如何培育发展名牌产品,引导企业争创名牌产品,加快实施品牌战略步伐,推进企业开展创牌工作提出了几点思考和建议.
生物医药企业实施品牌战略的意义
1.提高生物医药企业的国际竞争力,振兴民族生物药业
在当今品牌经济时代,一个国家品牌企业的多寡,决定该国企业是否具有竞争力,也决定该国经济强盛与否.我国生物制药企业实施品牌战略,壮大企业的品牌实力,可以有效提高生物制药企业的国际竞争力,振兴国家的民族药业.
2.增强生物医药企业的研发实力,提高企业的核心竞争力
品牌企业正是依赖于一个受消费者认可和喜爱的品牌产品,去占领市场并创造利润,使品牌得以巩固和发展.随着科学技术发展,科技成果转化为商品的周期缩短,产品的生存周期必然不断缩短.因此,企业必须不断进行产品创新,才能适应消费者日新月异的消费需求.
3.促使生物医药企业实现较高市场份额,实现规模经济
品牌的基本特征是知名度高、信誉度高、市场份额高,企业要实现较高的市场份额,就必须努力扩大企业的规模,否则,市场份额上不去,必然无法争创品牌；品牌的另一个基本特征就是综合实力强,尤其是盈利能力强,这也是企业的规模优势所决定的；只有一定规模的企业才具有较高的研发实力,才能不断推出科技含量高的新产品.
4.帮助企业树立良好的公众形象,促进产品的销售
企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现.良好的企业形象是一项重要的无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的法宝.生物制药品牌战略与企业形象息息相关,知名生物制药品牌往往就是企业形象良好的具体证明,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施,二者相互促进,相互保障.生物制药品牌创建的过程是一个产品质量信得过、深入人心、赢得依赖的过程.生物制药品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标.消费者也日益认识到生物制药品牌的价值之所在,对名牌产品也越来越认可,
5.提高企业的凝聚力和员工向心力,提高劳动生产率
生物制药品牌战略是企业文化的重要组成部分,也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体.具有知名生物制药品牌的企业在内部组织管理中更容易统一员工的思想意志,协调行动.实施生物制药品牌战略在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感,更能调动职工积极性,提高劳动生产率.
生物医药企业品牌现状分析
近年来,石家庄市加大了产业结构调整力度,采取了一系列政策措施,培育发展生物（医药）产业.特别是石家庄成为2005年首批国家生物产业基地之后,在国家、省的大力支持下,相继组织实施了一批生物（医药）产业发展重大项目、创新能力建设项目和公共服务平台项目,完善了基础配套设施,使基地产业规模快速扩大,创新能力明显增强,产业结构得到提升,初步形成了以生化与生物技术药物、生物农药、生物兽药为主要特色的产业集群,形成了华药、石药、神威、以岭、四药、威远、远征等一批大型生物企业集团,抗生素、维生素、软胶囊等生产能力居全国领先地位,拥有了一批生物产品知名品牌,建立了1个国家工程研究中心和3个国家级企业技术中心,6个省级企业技术中心.虽然石家庄生物制药产业发展较快,拥有了一些坐物医药产品品牌,但也存在不少问题,归纳起来主要有：
1．市场开发理念落后,缺乏品牌意识.目前,石家庄市生物医药产业还存在着企业品牌意识淡薄,品牌理念相对滞后,企业缺乏品牌的内在激励机制,资金投入不足,产品开发节奏不快,缺乏做大做强的动力和论文范文.面对激烈竞争的现实形势,有的生物医药企业认为品牌就是靠广告“轰炸”出来的,结果巨大的广告投入并没有换来高价值的品牌；将品牌战略与名牌战略混同,把品牌策略的实施局限于品牌知名度的提高上,导致许多企业品牌创立快,倒得也快.
2．研发创新力量薄弱,中低端产品比重大.目前,石家庄的生物医药产业存在着政府研发资金投入较大,而企业研发资金投入少,研制开发力量薄弱、技术创新落后的状况.这些企业具有自主知识产权的高端产品少,产品结构亟待优化.
3生物产业新领域项目少,产业结构不够合理.石家庄是国家批准的第一批生物产业基地,但也面临一些亟待解决的问题：中低端产品比重大,具有自主知识产权的高端产品少,产品结构亟待优化；生物产业新领域项目少,产业链条短,产业结构不够合理企业管理体制模式陈旧、管理水平低下、人才资源相对匮乏,经营方式仍处在粗放型经营、数量型扩张的方式,技术创新能力不强,缺乏市场竞争力.
4．企业规模小,整体生产现代化水平难以提高.近年来,石家庄市的生物医药产业集群在一定程度上还存在着集而不群、群而无力的现象,还存在着专业人才缺乏、资金投入不足、技术装备相对落后、自主创新能力弱、企业家的知识水平和员工素质相对较低等困难和问题,严重束缚着产业集群的进一步扩张.
生物医药企业的品牌战略的实施与管理
石家庄生物医药产业推进企业创牌工作的基本思路是：以科学发展观为指导,以技术创新为动力,以质量效益为中心,提高名牌产品的竞争力和市场占有率；以企业为主体,加大政府扶持力度,夯实品牌经济发展基础；以市场为导向,引导企业加快行业结构和产品结构的调整步伐、优化资源配置；以规范市场秩序为重点,努力营造良好的发展环境和创牌工作氛围.生物医药产业实施企业创牌工作的具体对策和措施是：
1切实加强领导,积极发挥政府的引导推动作用.政府有关部门应充分认识实施品牌战略的重要性和紧迫性,把创牌工作列入生物医药产业开发建设的重要内容.一是按照“统一领导,分级管理,分工负责,各尽其职”的原则,进一步加强企业创牌工作的领导,全面推行品牌战略的实施,增强工作的指导性；二是要根据生物医药产业的特点,着手制订今后五年生物医药产业名牌产品培育发展规划,选择培育发展对象；三是要加大政策扶持力度,对纳入培育发展对象的企业和产品,本着“突出重点、扶优扶强”的原则,在产品开发、资源配置等方面给以必要的支持和政策倾斜；四是要把开展企业创牌工作纳入政府局办（单位）年终岗位责任制考核中去,为生物医药产业争创名牌产品的企业搞好服务.
2加大宣传力度,努力营造争创名牌产品活动的良好氛围.要加强广告宣传,要利用新闻媒体,发挥舆论导向作用,全方位、多视角地加强实施品牌战略、争创名牌产品活动的宣传报道,加大对名牌产品和企业的推介力度,形成一个全社会宣传名牌产品、保护名牌产品、发展名牌产品的社会氛围. 3适应市场需求,突出生物制药品牌质量.生物制药品牌战略的实施是企业开拓市场、拥有市场的需要,名牌是要企业创立出来的,是市场培育出来的,是消费者认可出来的.要保证产品的生物制药品牌信誉,首要就是保证产品的质量,企业生产符合用户消费理念、符合市场需求的产品.
4 以企业为主体,着力加快名牌产品的开发、培育步伐.名牌既是企业的一面旗帜,又是企业的“命牌”,实施品牌战略的基础和动力在企业,因此要注重最大限度地发挥企业在争创名牌产品活动中的主体作用.
5内育外引并重,全面拓展名牌产品的发展空间.生物医药产业在实施品牌战略时要一手抓名牌产品的培育、创立,一手抓引进石家庄区域外知名品牌企业.要通过不断改善投资环境,来积极引进国内外知名企业来石家庄投资兴业,借助外力来发展壮大生物医药产业的品牌.
6 立足诚实经营,维护生物制药品牌的信誉.诚信是企业做大做强的根本所在,也是企业永续发展的终极价值.一方面要内诚企业.领导之间、员工之间都要互相以诚相待,互相信任,致力建立一个论文范文型组织.另一方面要外诚市场.主要包括生物制药品牌满意度和信誉度.生物制药品牌满意度是提供给顾客的服务与承诺,而生物制药品牌信誉度则是维系市场经济诸多关系中最重要的纽带,是建立生物制药品牌经营模式的关键因素,是开拓市场的通行证.
（2010年石家庄科学技术研究与发展计划重点支撑项目课题[课题号：10579315A]） （作者：岳苓水,河北化工医药职业技术学院教授,研究方向：经济管理；裴淑娥,河北化工医药职业技术学院教授,．研究方向：思想政治教育；张红光,河北化工医药职业技术学院教授,研究方向：教学管理；陈洪利,河北化工医药职业技术学院高级工程师,研究方向：信息管理；赵曼,河北化工医药职业技术学院高级会计师,研究方向：会计、统计）
公司品牌:生活家家居——企业品牌片
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