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冯学娟
随着媒体在技术、内容等方面融合速度的加快,传媒业已进入一个各种传播技术汇聚交融、各种传媒介质有机组合、各种媒体表现形式综合运用的数字化全媒体时代.全媒体时代的到来,使媒体生产、新闻传播以及受众阅读新闻的方式都发生了深刻变化.构建一个现代的广泛的传播体系,进一步强化主流媒体的传播力、影响力势在必行.
党的十七届六中全会通过的《论文范文论文范文关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出,提高社会主义先进文化辐射力和影响力,必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系.要加强党报党刊、‘通讯社、电台电视台和重要出版社建设,进一步完善采编、发行、播发系统,加快数字化转型,扩大有效覆盖面等推进电信网、广电网、互联网三网融合,建设国家新媒体集成播控平台,创新业务形态,发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通、有序运行.
全媒体条件下传播能力的建设是新形势下媒体发展的重要战略方面.党报党刊、电台电视台等传统主流媒体,作为党的新闻宣传事业的传统主力军,要不断提高传播力和影响力,担负起传播社会主义先进文化、构建现代传播体系的历史重任,为党和国家工作大局营造和谐氛围、创造良好环境.
全面提升传统主流媒体的传播能力,进一步巩固主流媒体的影响力,要进一步改革创新,提升主流媒体的舆论引导能力；要加强网络信息平台建设,提升主流媒体的社会影响力；要重视技术核心和技术人才培养,提升主流媒体的技术驱动力.
一、改革创新,提升主流媒体的舆论引导能力
主流媒体是党引导社会舆论的主力军.主流媒体的传播力和影响力,决定着主流舆论的传播力和影响力.《决定》强调,要坚持马克思主义新闻观,牢牢把握正确导向,提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力,加强和改进正面宣传,加强社会热点难点问题引导,加强和改进舆论监督,维护人民利益,密切党群关系,促进社会和谐.要实现这一目标就要在传播内容、表现形式、传播方式方法等方面进行改革创新,进一步增强主流媒体的舆论引导能力.
第一,加强报道内容和形式的创新,提高传播的贴近性.党的新闻宣传工作要坚持“三贴近”, “三贴近”的核心是内容的贴近.内容的贴近,就是党的主张与人民心声相统一所形成的理论、方针、政策及其所引发的实践、形成的文化.当前,主流媒体要着力形成、传播和巩固壮大的舆论,就是有利于“继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐”的舆论,是与社会主义核心价值体系相一致的舆论.内容是舆论的载体,党的主张体现人民心声,在我们的新闻宣传工作中,一方面,要宣传好建设和发展中国特色社会主义的重大部署,宣传好中国特色社会主义理论体系,宣传好贯彻落实科学发展观的生动实践.另一方面,要更多地报道贴近实际、源于生活、来自群众的鲜活内容.要研究、把握、更好地满足人民群众对传播内容的需求和期待,提高针对性、吸引力.要从群众关注点人手,敢于并善于触及热点、引导热点,科学解疑释惑,有效凝聚共识.要采用群众喜闻乐见的形式表现内容,增强亲和力、感染力.不同的媒体有不同的传播方式,在相同的主题下,不同媒体应表现出自己的优长和个性,通过多样的内容、多样的形式进行报道,实现主题报道多样化.
第二,加强报道方式方法的创新,增强传播的实效性.要结合报道的特点、受众的特点,改进方式方法,创新传播技巧,实现更有效的传播.要主动切入议题设计,做好新闻策划,引导社会舆论,增强传播效果.要扩大信息量,力求做到准确、精练、新鲜、生动,让受众接受更多的有效信息.要打破传统的报道模式和路径,通过多种渠道、采取多种方式及时发布信息,增强新闻报道的实效性.在2008年初的抗击低温雨雪冰冻灾害报道中,为了增强报道效果,论文范文人民广播电台在交通部、铁道部、民政部、中国气象局等部委派记者驻点报道,并进入论文范文应急指挥中心持续直播.同时,论文范文选派了11个省100多位执勤交警担任节目的信息员,首次派出干警进驻论文范文电台报道组,根据受困听众求助信息协调各地交警提供有效帮助,收到了很好的效果,也成为新闻传播方式创新的成功实践.
第三,增强报道的及时性、公开性,掌握引导舆论的主动权.正确的舆论是发展的需要,是稳定的需要.刘云山同志曾指出,拉萨“3·14”事件舆论斗争给我们的一条重要启示,就是要掌握话语权,打好主动仗.要在第一时间准确地发布信息,引导舆论.近年来从新闻对突发性事件的报道实践来看,信息公布越及时、公开、透明,越有利于披露事件真相,越有利于安定人心,也越有利于促进问题的解决.2008年四川论文范文发生后,我国主流媒体迅速作出反应,并持续进行全面公开的报道,为西方媒体提供了真实准确的信息,为我们在第一时间赢得了话语权、主动权.通过主流媒体的报道,这次抗震救灾斗争也赢得了世界舆论,赢得了世界的支持.面对突发事件,主流媒体先声夺人,回应社会关切,抢占传播先机,对引导舆论十分重要.
一、加强网络信息平台建设,强化主流媒体的社会影响力
截至2011年上半年,我国网民人数已达4.85亿.互联网日益成为人民大众精神生活新空间、信息传播新渠道、文化创作新平台,成为影响社会舆论的重要工具和渠道.
我们国家非常重视互联网建设和网络文化发展.党的十六大以来,以论文范文为总书记的党论文范文准确把握互联网发展带来的新机遇,作出了一系列重要指示和重大部署.党的十七届六中全会通过的《决定》又对加强网络文化建设和管理工作作了专门部署.
近年来,我国的重点宣传文化单位在办好党报党刊、电台电视台等传统主流媒体的同时,重视加强新闻网站建设,把网络作为一个重要的传播工具和载体,及时发布权威信息,传播健康先进文化,努力引导正面、正确的网络舆论,取得了显著成效.同时,我们也要看到,网络技术正处于迅猛发展之中,网络及网络文化的巨大社会影响力正日益显现,网络等新兴媒体对传统媒体的冲击是不言而喻的.
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面对网络等新媒体影响力不断扩大带来的机遇和挑战,主流媒体要积极应对、顺势而为.要进一步研究、把握新兴媒体的传播规律和特点,充分利用资源优势,运用网络传播技巧,把握报道时机节奏,创新内容和传播形式,加强网上宣传,逐步建成主流网络信息平台.充分发挥主流媒体的权威性、公信力,不断增强网络宣传的竞争力、吸引力和针对性、实效性,提高传播力、影响力和网络舆论引导能力.在形成和引导网络主流舆论、疏导网络情绪、引领健康向上的网络文化,进而影响社会舆论上,发挥更加重要的作用.同时,要加强对手机等新兴传播工具的利用,通过手机广播电视、短信等方式传播新闻信息,正面引导舆论.通过传统媒体的公信力、深度、高度优势与新媒体海量信息的宽度、速度和互动相结合,实现资源整合、优势互补,从而延伸主流媒体的传播能力,强化主流媒体在社会上的影响力.
三、重视技术核心和技术人才培养,提升主流媒体的技术驱动力
全媒体时代,媒体间的竞争归根结底是人才的竞争、技术的竞争.再造一支新型专业团队,注重核心技术的培养,成为主流媒体提升技术驱动力、加强传播能力建设的一个重要方面.
推进采编队伍转型.在全媒体传播模式中,采编队伍承担的任务发生了巨大的变化,不仅要采写编论文范文字与摄影报道,还要担负采集和制作音频、视频新闻的任务.因此,传统主流媒体首先要转变人才培养理念,建立新的人才管理机制,更加注重选拔、引进精通网络信息技术的新型专业人才,并为他们提供更加广阔的创业舞台.要通过各种培训,例如通过邀请专家和学者进行讲座,举办专业技能大比武、专项多媒体技术培训、全媒体创新大比武竞赛等系列培训活动,使一线采编人员掌握全媒体发布的各种基础技能,加快推进一线采编人员由传统媒体记者向全媒体记者转型,由单一采编专业人才向采编、经营、管理复合型人才转型.
推进技术服务转型.主流媒体要加大信息化投入力度,加快推进信息化工程建设.全媒体时代,数字化媒体装备已不可或缺,笔记本电脑、录音笔、数码照相机、小型摄像机等专业器材,能够确保一线记者在第一时间同时采集图文、视频、音频信息,增强实时播报能力.要抓好网站的建设、维护和升级改造,充分发挥网络技术平台的作用.积极推进技术部门职能从技术引进与维护向技术研发机构、运营机构转变.通过引进高端技术人才自主研发,以及与通讯运营商、技术供应商及新媒体的合作研发,推出一系列技术产品,打造适应多媒体、立体化发布的技术平台.同时要鼓励本单位各类人才自主研发新网站、新产品,增强发展活力.
（作者单位：宁夏论文范文人杂志社）
责任编辑：章立
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媒体传播策略引用文献:
[1] 品牌传播策略和新媒体函授毕业论文范文 关于品牌传播策略和新媒体类在职毕业论文范文3000字
[2] 传播效果和新媒体本科论文范文 传播效果和新媒体自考开题报告范文5000字
[3] 新媒体和新闻传播论文范文文献 新媒体和新闻传播论文写作技巧范文8000字
