简介:关于柯达优势方面的论文题目、论文提纲、柯达优势论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
有一个消息是从事报业与新闻技术的人们不会忽视的.有报道说,2D11年美国报业广告收入仅仅200多亿,已经回落到与1951年的195亿处在同一数量级.而从最高峰时的600亿滑到目前水平,仅仅不到十年.美国报业变化如此迅速,着实超出了很多人的预料.
面对新媒体时代的到来,传统媒体怎么办?
也许,这样的问题可以提给几乎所有媒体.人们称是新媒体,很大程度上是人们是从传统媒体的“老”出发去看新媒体.当雅虎这样的“老”互联网公司在更新的互联网业态冲击上处境艰难的时候,谁是传统媒体已经有了新的答案,那就是几乎所有的媒体都必须适应移动传播时代的到来,都必须改变自己.要改变自己,也许先要从如何正确认识自己的传统优势开始,从正确认识什么是你可以运用的传统优势开始.
胶片厂商如何面对数码摄影的冲击,也许是个有启发性的例子.
先看曾经是百年奥运顶级赞助商的柯达公司.1997年,柯达公司市值高达510亿美元,而2012年1月19日,柯达公司的市值只有9718万,每股56美分.发明了数码摄影技术的柯达公司也曾决心转型,但无法拒绝胶片业务.因为传统业务利润丰厚,曾经投一美元在胶片业务可以获70美分利润,而新业务却赢利模式未卜,投一美元最多5美分利润.
柯达曾清楚地看到变化趋势.1979年,时任柯达高管的罗彻斯特大学西蒙商学院教授拉里·马特森的报告,详细描述了摄影市场将如何从胶片时代永久地转变为数码时代：首先是政府勘测机构,随后是专业摄影领域,最后则是主流市场.报告预测,到2010年数码技术将全面普及.这与现实情况的“误差”只不过几年.
柯达公司为了保持市场占有,曾经一下子吃下了三个中国的胶片生产厂,几乎把竞争对手赶出了中国市场,但今天回头看,这个全行业合资给柯达带来了利润,但进一步推迟了转型,而导致更快地陷入危局.
柯达在哪里错过了自己的发明可能带来的机会?重要的原因,是没有从新的竞争环境出发认清自己的优势.
百年柯达的优势到底是什么?199j年至1999年担任柯达公司掌门的乔治·费舍尔认为,公司的专长在成像,而非化学.因而,领导柯达发展了数码相机业务,并为用户提供了在线发布和分享照片的功能.遗憾的是,这个在线发布和分享照片的功能,止步于摄影思维.今天回头看,也许再往前走几步,这项业务就可以发展成另一个YouTube.而到了2005年,柯迭新CEO彭安东将公司的业务重点转向数字打印领域.柯达进一步迷失在选择中.
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而给人以启发与警醒的是,柯达破产重组后想发挥的优势却已经不是影像,而是化学.有报道说,柯达希望利用现有生产设备与制造工艺进入太阳能电池领域,正与美国奈特考尔技术公司合作开发基于碳纳米管的柔性薄膜太阳能电池,能极大提高传统太阳能电池的能效,且成本仅为其一半.
如果,当初柯达公司的掌门人把自己的优势的一部分定位于精细化学,利用做胶片必须用到的化学技术与涂布技术等等,发展新业务；利用自己在数字摄影方面的发现（不是专利,柯达怕泄漏而没有申请专利）与影像业务的积累,更有力地适应数码摄影时代的冲击实现转型,柯达会怎么样呢?
历史不相信假设,但假设有助于我们思考历史.
柯达有丰厚的传统优势.但柯达没有看清楚的传统优势消减力量,除了新的数码摄影技术取代了胶片技术的市场,虽然胶片在影像还原上堪称完美,重要的是人们的需求发生了变化.为了便利,人们放弃了完美.毕竟,数码摄影给普通人介入摄影提供了便利,不用冲洗,可制造轻便的摄影设备,甚至可装入手机.更,为重要的优势消解力量,是新的消费心理取代了原有的消费需求.今天,人们拍照的目的是分享,而不在于洗印照片.显然,数码摄影满足这样的消费心理,更便利有效.于是,普通人的选择形成的需求力量,改变了市场规则.不是完美的就有理由存在,只是有需求的,才有基础存在,才有理由存在.
也许可以说,历史地看,柯达的失败,不过是因为太迷恋自己的传统优势,而忽略了满足新的消费需求与新的消费心理,不过是因为太沉迷于传统业务的利润,而没有像破产后所选择的那样从新需求出发恰当定位自己的优势.
如何应对新媒体,柯达告诉我们一个简单的答案：要把握新的需求,并根据新需求恰当认识、定位自己的优势.
每一段历史的终点,都是新的开始.新媒体产品设计,从把握需求开始.■（作者为传媒专家、论文范文社中国论文范文新闻电视网总编辑）
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王柯达引用文献:
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