简介:关于对不知道怎么写媒体融合论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文媒体融合论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
2011这一年来．越来越多的媒体步入融合转型的轨道.起步早的已经历若干轮的探索和尝试,涉及到各个领域.部分媒体在方向和盈利模式这两个要命的难题上仍面临困惑.最值得书写的是社会化媒体在这一年的火爆表现,传统媒体活跃其中.本文结合国内外实践情况提出若干观点,并就具体策略与大家交流.
主要观点包括
纸媒体融合转型正从内部集成管理与流程再造的阶段进入在更大范围内争夺单入口和单平台的阶段,其本质是从产品导向演进到用户应用导向.社会化媒体平台构建、本地化服务与地理信息系统、电商业务结合的新商业模式在探索中．LBS（基于位置的移动互联网服务）对区域纸媒转型具有重要意义；智能化搜索的能量将不断释放、动态数据库建设水平将呈现媒体核心竞争力差异；移动视频会成为未来媒体基本属性,视频内容在纸媒中日益占据重要位置.
由于数据存储与处理的巨量压力,预计云服务会成为专业媒介组织将来普遍采用的技术.
而更重要的是,新的商业模式的出现,必将与新的媒介文明携手前行.
从以报网互动为代表的管理转型第一阶段
走向争夺单入口单平台的第二阶段
即将过去的这一年,内外危机彰显、动力压力并存,纸媒在融合转型方面格外勤奋和努力.从最初级的报网互动开始,无论在网站、手机报、电子商务还是iPad终端、微博、视频合作等方面,传统纸媒都成效卓著.在以内部集成管理及流程再造为特色的阶段,立意高远、构架宏大的“南都数字全媒体集群”（以下简称‘南都’）依然堪称个中典范. “南都全媒体集群”由一系列“碎片化”、去中心化的业务组成.提出的“泛社区化”概念极具创意,即：人人是编辑、人人是记者,大家都在这个泛社区中交流、协作.与此同时,一个非常有效的全媒体集成管理平台负责串接这些“碎片”.
如果说“南都全媒体集群”主要着眼于对现有各种媒体形式的整合,另一家都市媒体——现代快报则进行了另一种多样化的融合尝试.其iPad版“精品周刊”意在通过保留纸质版面形式存续媒体传统公信力,降低用户传统习惯的迁延成本,而将延伸阅读作为用户与客户价值拓展的手段.经过对用户行为的分析,调整产品设计思路,同时在视频导入、网上交易等方面实现用户消费的便利.结合此前现代快报在我能网等本地化服务平台方面的探索,其在更广泛的信息生态系统中争夺用户入口的用心更加明晰.
南都对客户信息资源的整合目前看主要是面向分析而不是面向“应用”.就现有技术布局,各部门数据“打通”可以彼此“看到”,尚难有效利用.从“信息集成平台”到“应用集成平台”,其实就是迈向第二个转型阶段的关口.如果没有明确而长远的数据库建设规划,就意味着将来所有应用系统都必须一个个独立开发.不得不重复投资,且难以高效复用其他团队的成果,达到资源共享、优势互补.
我们不妨从四个维度辅助观察,分别是：1．即时互动效度；2．动态数据库建设结构及运用频度；3．对社会化媒体态度；4．合作共享程度.从技术方向上说核心是面向应用,逐步形成平台级而非产品级的互动生态信息系统.
纸媒普遍开始介入微博平台
201 1年的媒体融合我们无法回避微博.从微博的“媒体”类*看,截至201 1年8月中旬,仅入驻新浪微博的传统媒体已达4688个,其中报纸（含机关报、都市报及专业报等）531个,杂志1265个,电台（含电视频率、’电台栏目及电台全台等）869个,电视（含电视栏目及电视频道等）2017个,通讯社6个.部分媒体开发了自有的微博系统；有些媒体要求员工全体开微博；浙江（（青年时报>,率先将微博纳入绩效考核.
我们会惊奇地发现,纸媒在微博平台上陡添新敌——广电或者其他异质媒体一夜之间变成了争夺粉丝的对手.这个时代正经历从信息经营向“人”和“关系”经营的嬗变,这种竞争格局的变化耐人寻味.
从操作层面看,敏锐的传媒人很快从社会化媒体平台上找到了自己的需要.新闻生产方式、报道机制、传播与营销方式等由此正发生着微妙的变化.中山大学张志安博士总结道,微博仅作为信息来源与传统相比,线索从随机筛选转变为可跟踪论文范文,记者与关键消息来源的距离由疏离、陌生变为接近、熟知.确实,微博的“关注”功能可以让你对比较专业的报料人进行信息论文范文选读, “热门话题”功能则由网站数据库系统根据关注热度自动排序,使你不会轻易错过任何一起重要的“新媒体事件”.对一些掌握报道线索丰富的名记者,因为他们在微博中活跃的表现,你对他的“关注”,基本上保证了不会错过重大题材.一旦公共事件发生,利益相关者开设的微博本就是重要的事实信息.
但是,2011年多数媒体对微博的认识和利用还仅局限于信息和观点来源层面.对其作为关系来源、创意来源以及情绪来源的特质,还未引起足够重视.一些观点认为,要避免微博情绪性的发言干扰传媒人理智的判断.这其实是对社会化媒体的本质属性缺乏了解,而情绪性的发泄往往反映消费者真实的评价,恰是该平台的重要价值所在.至于对这些情绪化碎片的理智摄取,则由传媒人的专业性水平所决定.
就媒体官微运营而言,目前绝大多数的定位还是作为导 读、预告、链接索引或话题评论,以内容及活动推广为主,仅限于传统媒体在新媒体平台上的品牌延伸.测试表明,多数媒体官微互动值极低、服务效率很弱.在功能设置方面表现突出的是辽沈晚报官微. 其官微按照平台级要求建构,视频与文字的新闻融合、读者（网友）与采编人员的在线互动、曝料平台的快捷流程均有效借助了社交媒体的特性,而颠覆了传统数字报的单向模式.
12月17日北京市对微博实名制的政策引起了广泛关注,对监管一概抵触的倾向值得警惕.决策和新闻主管部门特别需要注意程序合法与推进过程中平等的态度,以促进社会和谐发展.社会化媒体平台更需要新的对话协商机制的建立,而非对立.加V认证实际上是微博的核心制度,后台实名制对社会化媒体建构诚信体系应该有积极作用,当然是否需要进一步完善和调整是发展中的问题,新政需要假以时日观察研究.
媒体融合发展:媒体融合发展与传媒产业峰会
探索纸媒与电子商务的融合模式
媒体在电子商务领域涉水或继续潜泳,2011年有媒体专为曾经火爆的团购业务成立了新公司.但据我们的调研多数结果并不乐观.或许ELLE时尚杂志的电商之路更值得研究.据报道,ELLE中国日前宣布自己投资千万级别的电商品牌ELLESHOP．com．cn年底全面上线.早在巴黎时装周期间,它就派出新组的买手团队深入发布会后台与各顶级品牌洽谈时髦单品的引进与独家*计划.10月份小试牛刀的“买断时装周预购平台”刚刚上线,售价超过6000元的Corto Moltedo手袋即被秒杀.桦榭中国出版总经理杨玟迅速成为该小众奢侈品的拥趸,她坚信之前ELLE对国内女性消费者的调查：85%的人开始追求品牌的首发和独家款并对欧美新晋设计师充满好奇.
虽说媒体跨界电商并不算创举,比如“Monocle”已在纸媒可能抵达的维度中做到了极致：把杂志内容与风格转化成零售与消费体验,以突破纸媒本身所受发行渠道的局限.而ELLE此次看重的是中国时装产业链上嗷嗷待哺的空洞：缺乏买手制,小而有特色的奢侈品难以打入国内市场.于是,创办时尚基金会、出资本土独立设计师创建品牌、通过买手制主导精品购物业,这些海外媒体熟稔的规则统统在国内新鲜落地（据21世纪经济报道）.
此外,在传统的手机报领域,在内容和业务模式上具备独特优势的上海证券报发力,通过与券商合作面向高端投资者客户推送,取得了相当可喜的成功.同在上海的第一财经系列继续推进其品牌融合的战略,研究院、新媒体与纸媒、电视融合进一步深化.
主要存在的问题
最突出的还是新媒体与新技术的理解局限.往往将新媒体产品的使用当作跨入新媒体时代的标志.比如重视跨媒体形态上的表现,而重视技术及产品,忽视业务模式,忽视跨界融合的本质精神；重视短期增效,忽视数据库建设,忽视数据挖掘应用；重视传统新闻业务技能的叠加,忽视跨学科的知识重构；重视媒体传统边界内的变化,忽视泛媒体组织的媒介化影响；忽视视频创意与制作团队的创设；忽视新媒体生态中的亚文化特点研究——新的汉语沟通方式与文字表达正形成有别于传统主流舆论场的信息交换与传播方式.
关于盈利模式的基本观点和策略思考
对企业集团论文范文微博的信息
传播路径进行分析,大致可以总结出的模式包括二
①集权式,自上而下命令和分任务；
⑦分布式,无统一组织,自增状态；
③辐射式,由一个核心*统领并向各分属*放射信息,分属*间不进行交互；
④蒲公英式,从一个论文范文*发布后,多个子*转发,并以其他账为中心再次扩散；
⑤双子星式,明星式领导和组官微之间进行互动转发；
⑥蜂巢式,每个员工都得到权,人人有责.
纸媒在融合转型过程中最大的转变是树立用户导向而非产品导向.这是价值观层面上的转型,‘比起第一阶段的全媒体整合更具难度.意味着推出产品时,少考虑自己有什么,多考虑用户要什么.值得学习的是苹果为了用户需求嵌入对手谷歌的搜索、地图、Youtube.如果没有真正用户第一的思维,平等、共赢的互联网精神,我们的转型很难成功.对已经滋生膨胀自满心态的某些媒体,实现这种理念的转变意味着深刻的自省,重新找回新闻的本义和传媒人的职业态度.同时,既有的生产方式、组织流程和考评导向都面临根本性的转变,涉及到既得利益的重新调整,往往是媒体组织内部最难推动的那个部分.
反思我们在iPad上一拥而上、千帆相竞的终端产品开花局面,就较少考虑用户在有限时间内的选择难度,难免遭遇用户的冷遇.
在实地调研中,我们通过互动交流归纳了一些策略建议,包括——
社会化媒体平台的规划
移动互联网加社会化媒体的时代已经到来.其关键词是互动、内容论文范文、共赢合作,优势是传统媒体具有的资源整合与经营能力.所以纸媒体自建微博系统的做法是草率的,放弃了共生生态可以给予你的开放式社会平台.
美国西雅图KING电视台率先成立了社会化媒体部,其岗位要求和工作流程值得研究.在公众微博平台上确定所办官微的目标、定位、风格后,才得以规划运营层管理与运作的流程、考核及评估的机制.’
这方面一些企业的官微运营可供媒体借鉴.越来越多的企业已经将微博当做自己的营销、*以及危机干预的平台,对社会化媒体本质的理解,某些方面更加深入.比如山鲁佐德公司“酒红冰蓝”对垂直类微博的尝试.在40天里打造出一个20多万粉丝的行业微博*,被业内大集团收购.其早期创建的100多个行业*分布在服鞋、汽车用品、宠物用品等各个领域,拥有200万真实粉丝.
而结合媒体优势和目标的官微,应该具备更多的功能性要求.这在技术开发上已非难点.
结合媒体自身特点,与本地化服务、地理信息系统、电子商务的对接
基于服务业的本地化电子商务以及移动电子商务将大有可为.
020 (online to offline)将线下商务机会与虚拟结合,让互联网成为线下交易的前台.对媒体而言能否创建一个将信息阅读、广告、活动与本地化电商结合的平台?
服务业的本地化电商包含行业至少包括：大众餐饮、外卖零售、人才招聘、快运快递、家政服务、汽车租赁、美容美发、房产或其他信息*等生活服务领域,电商渗透到这些领域是早晚的事,微博正是巨大机会.
理由是：传统纸媒、特别是区域性媒体的信用优势尚存,其次国内缺乏成规模的本地化服务电商平台,微博电商不会与其他电商平台正面竞争,而上述服务,又都很容易基于微博、移动（地理信息等）来实现,微博的实时特性,决定了它更容易打通服务业的线上和线下通道；此外本地化的服务业中,服务有很多是无形商品（比如信息*）,或消费者必须自己到现场接受服务（餐饮）,即使是有形商品,因为本地化,也大大减轻了现在电商最头疼的仓储、物流压力.
目前微博主流信息以时政、娱乐类为主,大多不具实用性,随着用户兴趣的降低,微博的粘性也会降低.增加本地化服务业电商的信息实用性、工具性则能予弥补.这与现有的缺乏实时互动性的点评服务网站使用是不同的.
本地化服务的另一个巨大机会是,政府在电子公共服务方面的缺失,给媒体提供了空间.据12月2日中国软件评测中心公布的政府网站绩效评估结果,79.45%的部委网站、87.5%的省级网站、91.5%的地市网站、92.44%的区县网站,以及90.8%的国家级开发区网站都存在信息和服务失效等问题.而新加坡政府1999年推出“电子公民中心”,将政府机构所有能以电子方式提供的服务整合在一起,并以一揽子的方式轻松提供给全体公民.它将一个人“从摇篮到坟墓”的人生过程划分为诸多阶段,在每一个阶段里,都可以得到相应的政府服务,政府部门就是公民人生旅途中的一个个“驿站”.每一个“驿站”都有一组相互关联的服务包.借鉴新加坡等国家在电子政务方面“以公众为中心、惠及所有人、无处不在”的理念,结合LBS（基于位置的移动互联网服务）的未来前景,区域纸媒转型大有作为.
注重动态数据库建设
媒介融合的结果是客户群即终端的融合,缺乏系统数据库核心的传统媒体将逐渐丧失竞争力.通过建设数据库,我们把消费者划分成若干个统计学意义上的人群；甚至越过这些人群划分成不同的需求组团,由此来整合、配置资源.这些需要数据的采集、挖掘,数据模型的研发.从一个需求,逻辑推演出一系列需求.背后,集合的是一系列的商品和服务商.
注重情报和社会化媒体搜索
智能化搜索的结果会带给我们欣喜的结果,数据挖掘与分析有助于新闻报道的深度和广度.
社交网络见人性.2010年最后一天的20分钟里,Facebook上有4386万用户将个人状态改为“单身”,2846万改为“恋爱”,3677万改为“已婚”.是上亿人在年底集体狂欢的后果?还是心理论文范文?节日考验人心的脆弱. 20分钟内还有197万个朋友邀请被接受,150万个活动被发起,463万条私人信息被发出.——这些可作为新闻线索的来源.
我们每月可以从门户、垂直网站论坛、社交网站上收集16个产业8800万条消费者讨论,分析消费者对品牌及服务的评价,帮助客户从中挖掘出价值,定期提供价值情报——这或许是增值服务.
在未来的一年里,企业对新媒体专职人员的投入需求同比增长一倍. 而这也让我们看到传统媒体的挑战与机遇.
注重视频
新浪测试中的社交产品“看点”引起了业界关注.它的定位是“社交电视”.可以*视频、卫视节目、现场直播等.可以边看视频边讨论、分享.可自己创建合辑,收集视频,创建属于自己的节目和电台.登录后在看点发布内容可直接同步到微博.
最近美国尼尔森调研近12000名拥有联网终端的用户,70%的平板电脑用户和68%的智能手机用户看电视时会同时上网.多任务、跨平台的多屏业务体验是电视未来发展方向.
预计iPad的2011年论文范文量近4000万,加上2010年已论文范文,到今年底可能全球的iPad论文范文量将达到5500万.高增长的平板电脑市场也是吸引传统电信运营商和有线电视运营商加入基于Pad的“第二屏”战略的原因之一.
近日,英国一家公司推出的解决方案已可支持付费视频点播,产品推销,社会化媒体整合,聊天及其他功能,并且可在95%的智能手机上运行.
而对于传统纸媒的从业者来说,视频已经不再是属于另一个阵营的业务.
2009年,广告维客网创始人傅俊以5万元拍摄（（上海*教你吃大闸蟹》,至今年8月在Google搜索731万近1000万人观看. 而其投入的成本只有5万元.
越来越多的用户将更方便地观看视频,而微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为论文范文的表现形式,逐渐受到广告主的青睐.微+电影等于更高级的广告,正成为现实.
视频与移动互联网的融合没有了时间轴的限制,将进入丰饶的富媒体市场.对此,长期以纸和笔作为武器的传媒人,将直面这样的挑战.201 1年．杭州日报集团萧山日报全员开展全媒体短训, “用画面讲新闻”是其中重要一课.
据监测,企业在过去的12个月里对新媒体的第三方服务需求同比增长近5成.他们依次序分别是一
1.活动策划及话题营销；
2.社交媒体内容发布／维护；
3.搜索引擎优化；
4.多媒体视频创意传播；
5.,社交媒体舆情监测；
6.社交媒体广告投放；
7.网络危机处理；
8．企业专职新媒体传播及营销人才招聘.
盈利模式背后的新媒介文明
融合转型对传统纸媒而言,除了盈利模式的纠葛,其新闻*与职业道德也面临考验.
马云提出了“网货、网商、网规”魄口号,同样,介入网商业务的媒体不仅需要新商业文明、更需要新媒介文明.
数字化时代和社会化媒体带来的隐私门槛降低等一系列问题,将成新的维权热点与难点,社会化媒体活跃给专业媒介组织提出的新的*规范与要求；媒体作为经营主体面临的巨大压力以及在商业利益与公众利益间的平衡与权衡,都要求从业者具有精神层面的支撑与信仰.
在关注活跃媒体人及关键人的关系网络时,我们获得更多的逻辑依据,同样面临新的*拷问和职业操守的困惑.搜索引擎的技术使用伴随智能化开发越来越提升我们的工作效率,扩大我们的求证版图,是否也必然提升我们的思辨能力和专业精神?数据挖掘和分析处理帮助我们更全面理性地探寻规律、更深入细致地优化结论,是否也会助长驻守在电脑前的冷漠偏执?
表面上看技术成为传媒产业融合的主导性因素,但其实并非我们判断一个传媒企业媒体融合程度的核心参数.究竟是技术改变了社会,还是社会转型让媒介融合技术应运而生?
新媒介文明显然并非技术文明.
在数字化带来的公众自由表达的表象背后隐藏着夏深层次的政治关系、社会关系和权力结构的本质玄机. “媒介融合”实质上是带有强烈价值倾向的规范性框架：它潜在地为维护并重建强势文化的核心优势做了铺垫.
总的来说,在全球传播体系市场化、自由化和数字化的大背景下,媒体融合不仅是全球化体系通过传播信息产业自我更新和自我重组的具体手段,同时也给发展策略、行业监管、资本积累、劳动关系、社会论文范文和大众文化带来了种种互相制衡的矛盾的影响,历史的延续性和革新性是媒体融合的双重特点.
新媒介文明是什么?我们不得不反思融合时代媒体的价值；一,它有没有给我们正确的信息?有没有给我们所需的所有信息?是不是及时?二,有没有给我们可用于解释这些信息的框架?三,它给我们的信息有没有引发深思熟虑的视角?有没有帮助我们有意义地、批判性地去思考所呈现的问题?
如兰迪·克鲁福在《新媒体中的国际关系逻辑》中所言,叙事逻辑是目标导向的,而目标则是由讲述故事的人决定的,叙述的框架可以稍作变动,但根本的目标不能改变,除非信息是强加给我的.比如,电影、小说,甚至新闻报道等,用的都是叙事逻辑.早期电子沟通领域的革命,如电视等,改善了对公众的信息传播,其原因不是它改变了叙事逻辑,而是它更好地应用了叙事逻辑.它比报纸讲的故事更生动,通过很多好看的视觉镜头、音乐等,使它讲的故事更令人信服.而新媒体用一种数据库逻辑,去传递另一种逻辑,如录像,并没有从根本上改变主导的逻辑,我们对信息仍然能控制,仍然能把自己与其他的公众传播分割开来.
对话逻辑.我的权利不比你多,我知道我要去哪里,你知道你要去哪里,但我们都不知道结果会怎么样.你可能会需要一个这样的对话,但结果与你所想的很不同.其进程是由互动性而不是由叙事形式所决定的.
数据库逻辑,这里的控制权又是另外一种情况.在叙事逻辑中,控制权在讲故事的人手里,在数据库逻辑中,控制权在接受者手中.接受者决定他们要什么样的信息,他们什么时候要,以什么方式要,然后他们去得到它,所以是控制导向的.
互联网就是数据库逻辑.就如维基网.它把信息呈现出来,接受者是按照我要什么、什么时候要、如何要而去接受的.传统的媒体所提供的交流通道很少.新媒体通过让参与者之间的距离最小化而给交流提供了更大的潜力.
举这些例子,是想说明多样化的问题正在融入媒体.新媒介文明要警惕技术的控制,以及利益集团的垄断.技术并不决定我们的命运,只是帮助我们实现想要的目标.传统媒体转型过程中对盈利模式的追寻,其根本将取决于我们是否有能力创造新的媒介文明.
（作者单位：南京大学金陵学院传媒学院院长）
总结：该文是关于媒体融合论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
媒体融合发展引用文献:
[1] 媒介融合和传统媒体专升本论文范文 媒介融合和传统媒体相关毕业论文格式范文3000字
[2] 媒介本科论文开题报告范文 媒介融合和传统媒体类参考文献格式范文8000字
[3] 新闻媒体学位方面论文题目 新闻媒体学位论文题目怎么拟
