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近年来,随着国内游客出境旅游的增长,中国消费者购买能力也在不断升级.一位游客这样描述境外游的亲身经历：“某些‘扫货团’出手阔绰,一般至少几十万元,那简直是人山人海,巴黎每个名牌柜台前都大排长龙,99%的顾客是中国人.”
中国奢侈品消费:20121026 吴新婷 午间对话：如何看待中国出境消费奢侈品热潮
贝恩管理咨询公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》称,中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球约25%的奢侈品.另据毕马威发布的年度调研报告显示,中国海外旅游消费者人数由2008年占受访者的53%升至2012年的71%.同时,中国消费者对奢侈品牌的认知度继续上升,69%的受访者表示会支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌.
市场人士指出,境外商家凭借较为完善的消费市场机制,市场信誉度高,服务也很到位,同时拥有众多知名的奢侈品品牌,并不时推出打折促销等活动,激发了中国中高端消费者巨大的购物热情.
出境购物者基本是中国的中高收入人群,如果不考虑消费环境的因素,境外论文范文低才是主要原因.对于同一种品牌的消费品而言,在内地和境外的论文范文不同,是造成购物者境外花钱的主要原因.
在国内生产成本占优的前提下,论文范文差异主要来源于两个方面,一是物流成本,二是税收成本,也即贸易成本.正是这两方面加总的成本不同,造成了异地异域的论文范文不同.此外,不断扩大的中高收入群体消费能力强劲,追求世界名牌,消费奢侈品的愿望日益强烈.
市场人士分析,人民币升值、购买力提高是重要因素,此外,境外品牌效应也是国人将奢侈品消费贡献给海外的重要原因.国外知名奢侈品品牌范围广泛,从服装鞋帽到化妆品、手表、手提包等不一而足,反观中国内地的奢侈品则颇为“寒碜”,本来就不多的国产奢侈品鲜人问津.据了解,中国本土奢侈品牌海鸥表,一款论文范文为168万元的手表从2010年推出至今,只卖出两块.
目前消费外流的现象越来越普遍,长此以往,不利于增加消费、扩大内需.需要创造更好的消费环境,加强品牌建设,鼓励引导这一群体把钱花在国内.一直以来,我们对奢侈品消费不鼓励、不提倡的做法迟滞了消费的增长.应当努力使高收入者手中的钱花在国内,为促进国内消费、扩大内需、转变经济发展方式发挥作用.
从出口导向型向消费驱动型、内需主导型经济发展方式转变,是我国经济结构调整的重要一环,也是我国加强品牌建设、创造消费需求、改善消费环境的动力.专家建议,要发挥市场力量培育品牌,靠科技创造新的消费需求,用法制完善消费环境,让消费者安全消费、放心消费,减少消费烦恼,感受消费乐趣.有关人士呼吁,要给中国消费者更好的消费环境,消费者才不会被“拐跑”.
有学者建议,要充分发挥市场的基础作用,培育知名品牌,提升品牌价值.只有在市场竞争中胜出才能确立其地位、展现其价值,获得中高端消费者的认可.
靠科技创造新的消费需求也在渐渐成为一种趋势.例如苹果公司以其独创的一系列电子产品改变了人们的消费习惯,让消费者跟着苹果走.伟大的公司,从来都摒弃一味地迎合消费需求的理念,而是通过创新的产品去开创市场需求.
我们还要创造一个好的消费环境,政府要更多地为群众着想,出台政策措施,以法制进一步配套完善消费体制与环境,保障消费者合理需求的实现.例如,在市场流通体制方面,应统领各层次、各门类的市场流通法律法规,将市场流通建设纳入法制化轨道.建立统一的市场流通调控部门,以解决多头管理、相互掣肘的问题.
（作者单位：中国城市经济文化研究会）
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